王擁

【摘? ? 要】隨著社會進步與科技發(fā)展，未來移動直播也會逐漸成為融媒體發(fā)展過程中的重要形式。移動直播中的“把關(guān)人”不再只是單一的某個人或某個組織，而變成了跨媒介的三大把關(guān)主體并行的局面，從而改變了以往大眾媒體中直線型的把關(guān)。但是，現(xiàn)如今的移動直播把關(guān)中也存在著諸多問題，本文對這些問題加以剖析，并提出相應(yīng)對策。

【關(guān)鍵詞】移動新聞直播;主流媒體;社會化媒體;把關(guān)

2016年是移動直播元年，移動直播平臺的發(fā)展如火如荼，手機、平板等設(shè)備作為移動直播所需的主要工具使全民參與移動直播成為了可能，各大平臺紛紛借此機會開發(fā)移動直播新功能，加上近幾年我國5G技術(shù)的發(fā)展，移動直播迎來了更大的發(fā)展機遇。

一、移動直播報道的把關(guān)模式與特點

關(guān)于移動直播，目前學(xué)界尚未給出明確的定義，但通過相關(guān)實踐我們可以知道，移動直播是一種借助互聯(lián)網(wǎng)實時同步新聞事件的直播方式，相較于傳統(tǒng)的新聞直播，它更能增強觀眾的現(xiàn)場感與參與感，簡單來說，移動直播是大眾媒體與社會化媒體融合的產(chǎn)物。在移動直播中，新聞直播已由原有的大眾傳播渠道通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑ィ瑐鹘y(tǒng)主流媒體的內(nèi)容在社交媒體平臺上傳播，并與用戶進行及時的信息反饋與互動。在把關(guān)上，應(yīng)該從移動直播的形式與特點出發(fā)，形成具有移動直播報道特點的新把關(guān)模式，即主流媒體把關(guān)、社交媒體平臺把關(guān)、用戶自我把關(guān)三者同時進行的“交互型把關(guān)系統(tǒng)模型”。

因此，在交互融合的把關(guān)過程中，移動直播的把關(guān)主體增多，把關(guān)模式轉(zhuǎn)變成上述三者并行的模式，它們在移動直播中互相協(xié)調(diào)配合，形成以“主流媒體把關(guān)為主、互聯(lián)網(wǎng)把關(guān)為輔、網(wǎng)民自覺把關(guān)”的新特點，從而更能打造優(yōu)質(zhì)移動直播內(nèi)容。

二、移動直播把關(guān)存在的問題

（一）過度追求娛樂，忽視內(nèi)容把關(guān)

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展勢頭迅猛，大量主播參與到這一行業(yè)，謀求發(fā)展先機。出于謀求利益的需要，主播們一味迎合大眾的趣味，直播內(nèi)容越來越走向商業(yè)化，多是娛樂、聊天、講故事以及和網(wǎng)友互動，甚至是一些低俗化的表演或向網(wǎng)友索要禮物。由于移動直播剛剛興起，發(fā)展尚不夠穩(wěn)定，創(chuàng)作內(nèi)容缺乏深度且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這種商業(yè)模式極易被一些新型娛樂模式所取代。

為了提高移動直播的變現(xiàn)速度，各大平臺缺少對直播內(nèi)容的規(guī)劃。甚至有的直播平臺為追求經(jīng)濟效益，粗制濫造出各種粗俗的內(nèi)容，以此來迎合少數(shù)人的趣味。這種經(jīng)營模式導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)抄襲現(xiàn)象嚴重，內(nèi)容缺乏新意和深度，給受眾帶來了極其嚴重的負面效應(yīng)。少數(shù)主播為了追逐移動直播的紅利，一味追求“網(wǎng)紅臉”，忽視直播內(nèi)容的深度，使其風(fēng)格越來越單一，移動直播在內(nèi)容上的把關(guān)形同虛設(shè)。

（二）信息更新迅速，難以全面監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的新媒體時代，各類龐雜的信息魚龍混雜，新媒體信息的公開化和互動化給人們提供了一種新型的娛樂途徑，用戶兼具信息接受者和傳播者的雙重身份，每一位用戶都能在有關(guān)平臺上發(fā)布信息。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加開放化和多元化，也導(dǎo)致了管理上的困難，加之缺乏科學(xué)的監(jiān)控系統(tǒng)，使得這一領(lǐng)域的信息泥沙俱下，難以全面監(jiān)管。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量眾多，他們借助互聯(lián)網(wǎng)信息更替迅速的特點以匿名的方式發(fā)表觀點和意見，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息難以控制，監(jiān)管行為實施困難重重。

（三）利益誘惑大，難掌把關(guān)方向

移動直播的主體除了平臺、用戶以外，還有受眾。大多數(shù)受眾選擇移動直播是為了緩解工作和生活壓力，并且通過網(wǎng)絡(luò)互動達到人際溝通和自我表達的目的。然而，在觀看直播的同時，受眾需要付出大量的時間、流量，甚至金錢。用戶在觀看直播上花費的時間難以估計，但是付出的流量卻是由金錢購買而來。用戶付出的金錢主要有兩種形式，即虛擬貨幣和現(xiàn)實生活中的金錢，有些平臺以“鮮花”和“游艇”等充當虛擬貨幣，網(wǎng)絡(luò)用戶用金錢來購買虛擬貨幣，“打賞”自己喜歡的主播。此外，在大部分平臺中，用戶都可以直接用現(xiàn)實的貨幣來購買虛擬特權(quán)。經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，移動直播的規(guī)模和數(shù)量急劇增長，各種新業(yè)務(wù)模式既給移動直播創(chuàng)造了大量的發(fā)展機會，也導(dǎo)致了各種劍走偏鋒的直播形式，把關(guān)方向難以把握。

三、移動直播的把關(guān)對策

（一）與主流媒體打造共同話題，引導(dǎo)用戶進行互動

社會化媒體作為連接主流媒體與用戶的重要樞紐，應(yīng)該發(fā)揮其強大的社會群體連接和組織功能，推動移動直播內(nèi)容在用戶中的流動傳播，組織用戶在移動直播平臺中進行積極互動。如在微博平臺可將移動直播報道中主持人提出的互動性話題，以文字的形式開啟話題互動專欄或者在用戶發(fā)言區(qū)發(fā)起話題互動，從而推廣移動直播的內(nèi)容傳播，并且吸引用戶參與互動，通過一個共同話題形成一個虛擬的公共社交場所，針對主流媒體在移動直播中提出的問題進行重復(fù)式推廣，這樣有利于新聞內(nèi)容的傳播，也有利于用戶在社交媒體平臺上提供反饋意見。

社會化媒體還可以推行互動獎勵機制，由主流媒體提出互動話題，而獎品可以由社會化媒體來提供，從而促進用戶養(yǎng)成互動習(xí)慣。社會化媒體應(yīng)該充分利用主流媒體所提供的移動直播內(nèi)容，將其所具備的交互性和互動性充分發(fā)揮出來，豐富網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。

（二）社會化媒體充分利用技術(shù)做好前把關(guān)

社會化媒體應(yīng)提高把關(guān)水平，在算法、人工智能以及關(guān)鍵詞搜索、過濾等技術(shù)方面加大研發(fā)力度和投入，將移動直播中的關(guān)鍵詞進行整合，并用算法技術(shù)向受眾推送他們感興趣的內(nèi)容，將移動直播的內(nèi)容列入算法推送范圍之內(nèi)。通過關(guān)鍵詞搜索等方式，使用戶在搜索相關(guān)新聞事件時，也可搜索到相關(guān)的移動直播內(nèi)容，并在用戶的言論互動方面，通過使用敏感詞過濾等技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)輿論進行把關(guān)，從而在技術(shù)層面實現(xiàn)對移動直播前的把關(guān)。

（三）提高新聞素養(yǎng)，樹立個人把關(guān)意識

提升全民新聞素養(yǎng)，樹立全民把關(guān)意識，讓更多的人知道網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地。自媒體時代，人人都可以發(fā)布消息，尤其在移動直播中，UGC用戶不斷擴大，全民新聞素養(yǎng)的培養(yǎng)以及全民新聞把關(guān)意識的提升就顯得尤為重要。同時網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)傳播中應(yīng)做到個人自覺把關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中管控好自己的言論，樹立正確的新聞觀，促進移動直播更好的發(fā)展。

結(jié)語

移動直播是大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合所誕生出的新型傳播方式。主流媒體、社會化媒體以及網(wǎng)民自身都需要懂得如何對移動直播的內(nèi)容進行把關(guān)，各司其職，并相互協(xié)調(diào)配合，才能在內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上，使移動直播擁有強大的生命力以及傳播力。

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（作者：安康日報社秦巴文旅執(zhí)行主編）

責(zé)編：姚少寶