陳震

【摘? ? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體的競爭日趨激烈。全媒體時代，地方黨報應(yīng)在堅持新聞事業(yè)黨性原則的前提下，適應(yīng)新聞報道形式和傳播技術(shù)手段等方面的發(fā)展變化，創(chuàng)新和改進本土新聞報道，進一步密切聯(lián)系群眾、貼近群眾、服務(wù)群眾，切實擔(dān)當(dāng)起黨報的光榮職責(zé)和神圣使命。

【關(guān)鍵詞】地方黨報;本土新聞;創(chuàng)新;服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，一些網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體、自媒體在報道一些突發(fā)事件新聞時，不僅速度快，而且采取文字+圖片、文字+音視頻等圖文并茂的形式，確實吸引了很多受眾的關(guān)注。在當(dāng)今的全媒體時代，地方黨報作為黨的宣傳陣地的重要組成部分，必須最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新本土新聞的內(nèi)容、制作和傳播方式，進一步鞏固壯大主流思想輿論陣地。

地方黨報有鮮明的地域特色，所刊發(fā)（播）的大多數(shù)新聞都是本地新聞，受眾主要是本地居民。但是毋庸諱言，地方黨報在本地新聞的報道和傳播方式上，還存在一些不足和短板，主要表現(xiàn)在部分稿件的時效性較差，文章的風(fēng)格太過嚴(yán)肅，報道采寫方式相對單一，能夠給群眾和讀者帶來現(xiàn)場感、形成視覺沖擊的稿件較為缺乏。

在全媒體時代，地方黨報與其他各類媒體的競爭不可避免，而且這種競爭的態(tài)勢還很激烈，這就要求地方黨報必須與時代對接、與市場對接、與群眾對接，不斷改革創(chuàng)新，尤其要在本地新聞的內(nèi)容上、質(zhì)量上下功夫，增強新聞活力，充分利用各類新媒體技術(shù)在“兩微一端”等各種傳播平臺全面發(fā)力，彰顯黨報的權(quán)威性、影響力，贏得更多的讀者。

一、實現(xiàn)全國性的重大主題與本地元素有效對接，做深做活本地新聞報道

與中央級媒體相比，地方黨報掌握的信息資源相對有限，尤其是在一些全國性重大主題報道上，地方黨報通常是轉(zhuǎn)載新華社電訊稿或者中央級媒體的社論、評論員文章等。實際上，在轉(zhuǎn)載全國性重大主題報道的同時，地方黨報還可以把全國性重大主題報道在本市的具體實踐作為主線，組織采編力量完成采訪、組稿、刊登（播）。這樣，全國性重大主題報道在地方黨報的報紙版面、“兩微一端”上，既有權(quán)威的新華社電訊稿來反映全國性的“面”，又有自采稿件反映本地具體實踐的“點”。這種“點”“面”結(jié)合、互為支撐，增強了全國性重大主題報道的吸引力、感染力，也是新聞工作“三貼近”原則在基層的具體運用。

讓重大主題報道立足全國深耕本地，作為地方黨報的《衢州日報》《溫州日報》分別對此進行了有效實踐。衢州日報社曾推出歷時7個月的《踏遍青山——行進衢州精彩故事》系列報道。這組系列報道以“四個全面”戰(zhàn)略布局在本市的實踐為主線，精心選取一批鮮活、典型的具體事例，深入淺出地報道“綠水青山就是金山銀山”理念在衢州近年來的落實情況。報道刊發(fā)后社會反響大，被新聞業(yè)內(nèi)同行贊譽為“以大白話講清大道理”的稿件典范。溫州是中國改革開放的先行地，《溫州日報》推出“從溫州出發(fā)，尋找中國的改革印記”重大主題報道，從全國大局看溫州改革先行，從溫州實踐看中國改革路徑，篩選溫州和中國改革風(fēng)云中的標(biāo)志性事件、典型人物，解剖溫州改革的實踐路子、創(chuàng)新舉措，更具體、更深刻、更準(zhǔn)確、更清晰地呈現(xiàn)溫州改革實踐在中國的先行意義，透視溫州改革實踐在中國的樣本作用，從而展現(xiàn)出中國改革風(fēng)云的恢宏篇章，并指導(dǎo)今天新一輪的改革實踐。[1]《衢州日報》《溫州日報》作為地方黨報，積極嘗試把重大主題報道與所在城市的本地元素結(jié)合起來，使這些系列報道不僅舉重若輕，而且受眾喜聞樂見。這兩組系列報道都分別榮獲當(dāng)年浙江省重大主題系列報道一等獎?！夺橹萑請蟆贰稖刂萑請蟆返某晒嵺`啟示我們，要撬動重大主題報道的支點，必須立足全國，深耕本地，吃透“兩頭”，既吃透報道主題的背景、意義，同時結(jié)合本地實際，深挖地方元素，找準(zhǔn)地方特色，通過地方元素的“點”，反映全國性的“面”，使報道與眾不同，本地特色落地，獨具競爭優(yōu)勢。[2]

二、發(fā)揮地方黨報的優(yōu)勢資源，打造適應(yīng)全媒體要求的新聞網(wǎng)站和“兩微一端”

近年來，新媒體的發(fā)展速度快，地方黨報應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒新媒體的長處，審視自己的現(xiàn)實條件和競爭環(huán)境，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，擴大地方黨報的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”的影響力。新媒體時代，黨報的傳播手段、傳播渠道在變化，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)沒有變。尺有所短，寸有所長。地方黨報要主動適應(yīng)時代變化，積極轉(zhuǎn)型與新媒體擁抱，走媒體融合之路。取之所長，棄之所短，相得益彰，發(fā)揮其傳播速度快、講故事、善表達的長處，摒棄其短板。[3]

地方黨報的新聞網(wǎng)站和“兩微一端”依附于黨報母體，但是依附于母體也必須要揚長避短，不斷改革創(chuàng)新，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。一些地方黨報的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”的品牌欄目和拳頭產(chǎn)品少，甚至就是報紙的電子版，報紙上刊登什么新聞，新聞網(wǎng)站和“兩微一端”就原封不動地刊發(fā)（播），缺乏體現(xiàn)新媒體特色、具有現(xiàn)場感的音視頻稿件。同時，很多地方黨報的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”與受眾之間的互動較少，無法通過培養(yǎng)忠實受眾來提升自己的影響力。

在媒體融合發(fā)展的時代背景下，地方黨報必須在堅持黨媒姓黨、強調(diào)內(nèi)容為王的同時，以新技術(shù)運用為支撐，打造全媒體傳播體系。地方黨報創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”，在受眾的心目中具有權(quán)威性，這是其他網(wǎng)站、微信公眾號所沒有的優(yōu)勢。所以，地方黨報的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”要把黨報優(yōu)勢與新媒體技術(shù)充分融合起來，對黨報的信息資源進行再加工、深加工，制作出適合新聞網(wǎng)站、“兩微一端”刊發(fā)（播）的新聞產(chǎn)品，按照新聞傳播規(guī)律在各個平臺及時推出，從而進一步擴大地方黨報及其創(chuàng)辦的新媒體的影響力。在這方面，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地方黨報已做出了有益的探索并取得了良好的成效。以《廣州日報》打造地方黨報融合傳播力為例，近年來，廣州日報報業(yè)集團大力推動以“移動優(yōu)先、精品黨報”為目標(biāo)的媒體融合改革發(fā)展，有效配置資源，推動媒體融合縱深發(fā)展，不斷提高自身作為新型主流媒體的實力、影響力和公信力?，F(xiàn)在《廣州日報》已從一張報紙發(fā)展到今天集“報+網(wǎng)+端+微+院+庫”于一體的融媒巨艦，集團已初步建立了以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，媒體融合傳播力得到明顯提升。截至目前，廣州日報客戶端的總裝機量超過1億，新花城客戶端活躍用戶數(shù)174萬，微博、微信、抖音的粉絲數(shù)超過2500萬;各端口推出了一系列爆款產(chǎn)品，過億級作品6條、過千萬級作品超過200條。[4]

三、做強本地民生新聞品牌，在服務(wù)受眾中贏得受眾

地方特色是地方黨報的一個很重要的優(yōu)勢和有效的競爭支點，這就要求地方黨報要在地域性上花心思、下功夫，做好民生新聞，突出本地特色。民生新聞因為貼近百姓生活而備受社會大眾的關(guān)注。就地方黨報的民生新聞報道來說，大致可以分為發(fā)布本地民生服務(wù)資訊類新聞、就本地群眾關(guān)注的熱點難點問題開展的輿論監(jiān)督等兩大類。

地方黨報及其創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”所刊發(fā)（播）的民生新聞必須要在內(nèi)容上、質(zhì)量上下功夫，增強可讀性。民生服務(wù)資訊類新聞的采寫、刊發(fā)（播）首先要從平民視角，全方位立體式地去關(guān)注群眾身邊發(fā)生的新聞，講述好老百姓自己的故事。以湖南日報新聞客戶端“新湖南”為例，“新湖南”一直通過堅持高質(zhì)量的原創(chuàng)本地新聞來凸顯自己的特色，成功推出《早讀》《晚安湖南》《一線記者看湖南》《“新湖南”的市州朋友圈》等原創(chuàng)欄目，尤其是春節(jié)期間推出系列新聞大餐和生活服務(wù)專題深受用戶熱捧。“新湖南”客戶端的下載量已達700余萬。[5]

從某種意義上來說，做好民生新聞實際上就是“說老百姓自己的話、辦老百姓自己的事”。地方黨報對于老百姓日常生活工作中遇到的具有一定代表性的熱點難點問題，要敢于主動及時開展輿論監(jiān)督，力促問題早日得到解決，使民生類新聞更有看點、更體現(xiàn)實效。事實證明，地方黨報完全可以打造出自己的輿論監(jiān)督類民生新聞品牌，進一步提升報紙的影響力?！侗本┤請蟆方?jīng)過長期實踐已經(jīng)摸索出一整套做好輿論監(jiān)督類新聞報道的流程和機制，以及充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等有效形式進行傳播和擴大影響力的行之有效的做法，可以給地方黨報以啟迪和思考。《北京日報》的民生類輿論監(jiān)督新聞品牌主要有：2004年設(shè)立的《黨報熱線》欄目、2006年設(shè)立的《政府與市民》專版。目前這兩個欄目和專版已經(jīng)成為廣大受眾、公職部門單位最為關(guān)注的熱點新聞欄目。輿論監(jiān)督類的新聞線索從哪里來？首先是由《北京日報》的熱線編輯在每天大量的讀者信函、電話和網(wǎng)絡(luò)留言中，篩選與群眾利益緊密聯(lián)系的熱點選題。然后，派出記者深入現(xiàn)場進行調(diào)查核實后完成報道，不僅在報道中善意指出相關(guān)部門或責(zé)任單位存在的問題，而且在報道后與各方反復(fù)溝通，力促問題解決或改善。[6]2014年《北京日報》刊發(fā)的《昌平區(qū)虎峪自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)冒出十多棟小產(chǎn)權(quán)別墅》稿件，就是該報推出的較有影響的輿論監(jiān)督類稿件，報道猶如利劍出鞘，直擊頑疾，將解決問題推向“快車道”。該篇稿件也因此獲得了當(dāng)年的北京新聞獎。

此外，數(shù)據(jù)新聞是未來新聞發(fā)展的方向，地方黨報做強民生新聞還可以利用多年來積累的文字稿件、圖片、音視頻等第一手資料，建立本土新聞的數(shù)據(jù)庫，為受眾提供本地經(jīng)濟社會發(fā)展中的重大事件、時間節(jié)點的歷史資料和數(shù)據(jù)，方便本市和外地群眾通過互聯(lián)網(wǎng)進行查詢，以良好的新聞資料查詢服務(wù)來贏得受眾，并提升地方黨報的自身影響。

全媒體時代地方黨報創(chuàng)新做優(yōu)本土新聞，人才培養(yǎng)和工作流程的改革同樣重要。要加強全媒體人才隊伍的培養(yǎng)，注重培養(yǎng)一批“專家型記者”隊伍，使黨報的全媒體矩陣報道既能“短平快”、也能“深精專”。推進編輯記者全媒體化，即要求編輯同時具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻等多種符號的能力、適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識、熟練使用微博和SNS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、與受眾互動溝通以及引導(dǎo)大眾思維取向的能力。同時必須高度重視向全媒體轉(zhuǎn)型的體制機制建設(shè)，包括面向全媒體的業(yè)務(wù)流程管理機制重建，打破現(xiàn)有的采編生產(chǎn)流程，圍繞全介質(zhì)傳播理念構(gòu)造全新的采編流程;從報道的策劃、報題到稿件上版全流程都應(yīng)考慮全介質(zhì)傳播要素，努力做到即時新聞先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，并整合到移動終端，報紙第二天做深度和詳盡的報道。[7]

新媒體時代，地方黨報要有新作為，積極適應(yīng)傳播格局變化，不斷改革創(chuàng)新，堅持黨報的權(quán)威性，以適合新媒體時代的方式，在稿件的內(nèi)容、質(zhì)量和傳播方式上下功夫，做強有生命力的、接地氣的本土新聞。

注釋：

[1]金建樹.地市黨報如何做好重大主題報道[J].傳媒，2015（11）.

[2]鄭曉綱.立足全國深耕本地：地市黨報做好重大主題報道的探索[N].中國新聞出版廣電報，2017-03-21.

[3][4]吳一釩.融合傳播力地方黨報第一！廣州日報的這一年[DB/OL]，廣州日報客戶端.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1686951112751786619&wfr=spider&for

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[5]蔣祖烜.黨報發(fā)展探新路? ?融合創(chuàng)造“新湖南”——湖南日報社新媒體發(fā)展實踐與思考[J].中國記者，2016（04）.

[6]羅喬欣.黨報輿論監(jiān)督如何釋放更多正能量——以《北京日報》為例[J].傳媒，2014（10）.

[7]魏韶禮.黨報全媒體發(fā)展突破研究——以《福建日報》報業(yè)集團為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（20）.

（作者單位：銅陵日報社）

責(zé)編：周蕾