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        大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新從理論定義到操作路線

        2021-02-26 21:20:47宋涵慧
        中國(guó)新通信 2021年22期

        宋涵慧

        【摘要】? ? 目前,隨著社會(huì)主義的飛速發(fā)展新聞媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I钪屑皶r(shí)了解社會(huì)真實(shí)事件的重要手段。新聞媒體本身就是根據(jù)人類社會(huì)中真實(shí)發(fā)生的事件而衍生的,新聞媒體的作用就是將社會(huì)中發(fā)生的重大事件更好地傳遞給社會(huì)大眾,從而引起人們情感的共鳴。近年來,新聞媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的新發(fā)展,正在面臨著重大的變革,在大數(shù)據(jù)時(shí)代的思維方式引導(dǎo)下,新聞媒體在工作過程中面臨著更加繁雜多樣的數(shù)據(jù)信息,而對(duì)于這些信息的真實(shí)性進(jìn)行有效辨識(shí),成為了困擾新聞工作者的重要問題。本文主要是闡述了在大數(shù)據(jù)方法技巧下新聞傳播創(chuàng)新的定義,并且就新聞創(chuàng)新的實(shí)踐操作方式進(jìn)行了探討,希望能夠?yàn)椴粩啻龠M(jìn)新聞傳媒行業(yè)的良性發(fā)展提供參考意見。

        【關(guān)鍵詞】? ? 大數(shù)據(jù)方法? ? 新聞傳播? ? 創(chuàng)新方式

        引言:

        近年來,隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展,新聞傳播行業(yè)的工作方式也發(fā)生了重大的變革。新聞傳播工作的主要意義,就是將社會(huì)發(fā)生的真實(shí)事件進(jìn)行客觀及時(shí)的報(bào)導(dǎo),將更加真實(shí)的社會(huì)事件以及廣泛的社會(huì)信息傳遞給人民大眾。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下,對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn),在這樣的條件背景下,只有不斷實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新,才能滿足海量信息數(shù)據(jù)下人民群眾對(duì)于新聞信息的需求,采用正確的方法應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)。因此,在新時(shí)期新聞媒體的傳播,必須借助大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找更加創(chuàng)新的傳播方式,從而促進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

        一、大數(shù)據(jù)方法下新聞傳播的定義

        1.1大數(shù)據(jù)方法

        大數(shù)據(jù)方法作為一種新型的數(shù)據(jù)收集以及傳遞方式,相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播方式來說,具有明顯的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),兩者之間也存在較為明顯的差異。在過去,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播形式較為簡(jiǎn)單,并且數(shù)據(jù)的種類構(gòu)成較為單一,工作人員在獲取有效信息時(shí),需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力,并且傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的傳播數(shù)量受到了局限性,因此,新聞工作人員對(duì)數(shù)據(jù)的解釋以及新聞信息的傳遞方式也較為單一。但是傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)方法具有較強(qiáng)的實(shí)用性,數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)形式雖然單一,但是整體的結(jié)構(gòu)框架較為明確,并且很多多數(shù)據(jù)本身就來源于實(shí)踐生活,同時(shí),信息傳遞的過程中也展示了人們?cè)谏钪械膶?shí)際狀態(tài)。所以工作人員在對(duì)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集的過程中,就是將生活中的實(shí)踐內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息,能夠在采集信息的過程中實(shí)現(xiàn)信息的同步傳遞,并且還能夠確保數(shù)據(jù)的真實(shí)有效。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代,下數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu),類型以及種類更加多樣,并且參與數(shù)據(jù)言論討論工作的人員較多,這也導(dǎo)致收集和獲取到的數(shù)據(jù)很可能已經(jīng)經(jīng)過加工,在加工過程中,很多人將個(gè)人感情參雜到數(shù)據(jù)信息中,導(dǎo)致數(shù)據(jù)在應(yīng)用時(shí)缺乏了使用性。目前,在大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用過程中,對(duì)于數(shù)據(jù)的分析技術(shù)還是存在一定的漏洞[1]。

        1.2大數(shù)據(jù)新聞傳播

        大數(shù)據(jù)新聞傳播主要是指在新聞傳遞的過程中與大數(shù)據(jù)方法進(jìn)行結(jié)合,將大數(shù)據(jù)信息采集作為一種輔助手段幫助新聞傳遞獲得更加海量的信息。大數(shù)據(jù)新聞的傳遞與傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式本身就具有一定的差異性,在大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞傳播并不僅僅是簡(jiǎn)單的信息數(shù)字組合,而是從宏觀的角度以及客觀的角度記錄著社會(huì)中真實(shí)發(fā)展的事件,并且觀測(cè)社會(huì)中某些事件的發(fā)展動(dòng)態(tài),通過持續(xù)記錄,讓新聞傳遞的結(jié)構(gòu)性和層次性更強(qiáng)。

        其實(shí),大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播工作中,最初的應(yīng)用方式主要是將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種輔助信息采集的工具,將散落在民間的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集,然后通過科學(xué)的計(jì)算分析工具,從中尋找到具有一定社會(huì)價(jià)值的新聞信息。而新聞傳播工作對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,首先,在新聞傳遞工作中,大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠創(chuàng)新新聞傳播的形式,采用一種特殊的方式將新聞信息呈現(xiàn)給社會(huì)群眾。例如,在傳遞新聞的過程中,可以利用視頻拍攝這種可視化的信息傳播方式,將事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行更加真實(shí)的還原,同時(shí),社會(huì)群體在接收到新聞信息時(shí)也能身臨其境地感受到事件發(fā)生的背景。另一方面,在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下,新聞傳播內(nèi)容的本質(zhì)也發(fā)生了變化,通過數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行分析,就能夠盡可能地消除新聞信息中的不確定性因素,確保新聞信息的傳遞更加具有真實(shí)性。

        二、大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的操作路線

        2.1讓新聞傳播在全新的理念下得到高質(zhì)量的發(fā)展

        通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播,新聞媒體在發(fā)展的過程中,能夠增加與觀眾之間的互動(dòng)和溝通,通過在互動(dòng)平臺(tái)中與觀眾之間相互交流,能夠吸引更多的群眾參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論中,從而達(dá)到新聞傳播的重要目標(biāo)。在新時(shí)期新聞傳播工作應(yīng)該改變傳統(tǒng)的工作方式,在過去成就的新聞傳播工作中,新聞工作人只注重對(duì)新聞事件的發(fā)布,但是并沒有關(guān)注到受眾群體對(duì)新聞信息的接受程度。而在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代,新聞傳播過程中,能夠在互動(dòng)平臺(tái)中添加與觀眾溝通和互動(dòng)的環(huán)節(jié),讓新人信息不僅僅在局限于事態(tài)的發(fā)布和傳播,更加能夠促使全民都參與到熱點(diǎn)新聞的討論中來[2]。因此,在大數(shù)據(jù)方法下,新聞傳播工作必須要考慮到全新的發(fā)展方式,拓寬新聞傳媒的渠道,通過對(duì)新聞事件的傳遞環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和拓展,讓更多的社會(huì)群體體會(huì)到作為中國(guó)公民的社會(huì)責(zé)任感。與此同時(shí),新人傳播部門還應(yīng)該組建一支高質(zhì)量的專業(yè)人才隊(duì)伍,為新時(shí)代下新聞傳媒工作提供強(qiáng)有力的新鮮血液,通過加強(qiáng)對(duì)新聞媒體工作者的培訓(xùn)和教育,讓其意識(shí)到自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任以及工作使命。除此之外,新聞媒體工作者還可以通過在互聯(lián)網(wǎng)中建立討論平臺(tái),與社會(huì)受眾群體進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng),通過將熱點(diǎn)事件公布到大眾面前,讓全民都參與到新聞熱點(diǎn)事件的討論中,從而提升新聞媒體的公眾形象以及傳播價(jià)值,同時(shí)也提升了新聞媒體在現(xiàn)代化媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

        2.2改變傳統(tǒng)的新聞事件邏輯思維,運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法增強(qiáng)新聞信息的關(guān)聯(lián)性

        傳統(tǒng)的新聞傳遞思維模式具有固定化和局限性的特征,這種新聞信息的傳遞受到了因果邏輯的影響,單純的將新聞事件的結(jié)果發(fā)不給社會(huì)大眾,這也導(dǎo)致大眾對(duì)新聞事件的參與度較低,無法及時(shí)的參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論過程中,同時(shí)也將新聞事件的結(jié)果禁錮在固定的思維中。而大數(shù)據(jù)方法下的新聞媒體傳播方式能夠提升同類型新聞事件的相關(guān)性,在新人事件的傳遞過程中,新聞事件的前后因果以及邏輯順序并不重要,而是透過一個(gè)社會(huì)新聞事件的主體,將其他相關(guān)聯(lián)的事件也都推上熱點(diǎn)平臺(tái)[3]。這種新聞傳遞的方式,打破了傳統(tǒng)新聞事件結(jié)果的局限性,能夠讓同一類型的新聞事件同時(shí)浮出水面,極大地激發(fā)社會(huì)群眾對(duì)具有關(guān)聯(lián)性的新聞熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討,同時(shí)也將新聞信息的傳遞價(jià)值無限擴(kuò)大。由此可見,大數(shù)據(jù)方法應(yīng)用在新聞傳播工作中,能夠打破傳統(tǒng)新聞傳播的固定思維模式,讓與新聞事件相關(guān)聯(lián)的其他熱點(diǎn)話題浮現(xiàn)出來,積極地引發(fā)新一波的社會(huì)群眾熱點(diǎn)討論話題,無限的擴(kuò)大了新聞信息傳遞的價(jià)值[4]。

        2.3通過增強(qiáng)新聞編輯的專業(yè)能力,提升大數(shù)據(jù)方法下新聞傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

        任何行業(yè)的發(fā)展都離不開經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)生,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也不例外。在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展仍然處于摸索階段,但是這種媒體傳播在未來的發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)市場(chǎng)化的趨勢(shì)是必然的,因此,無論網(wǎng)絡(luò)媒體采用何種手段進(jìn)行營(yíng)利,都離不開媒體市場(chǎng)的發(fā)展。為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,可以從以下三個(gè)方面提升新聞編輯的專業(yè)能力:首先,新聞編輯必須要提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備以及專業(yè)能力,在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,如果新聞編輯僅僅具備信息搬運(yùn)的能力,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的,對(duì)于一個(gè)合格的新聞編輯來說,必須要具備深厚的知識(shí)儲(chǔ)備,才能夠從根源上提升自身的工作專業(yè)素養(yǎng)。想要完善新聞編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu),就必需要以專業(yè)知識(shí)為圓心,逐漸實(shí)現(xiàn)知識(shí)的拓展,在新聞媒體的編輯工作中,要具備更加開闊的視野,能夠站在歷史的高度上對(duì)大數(shù)據(jù)信息下獲取的新聞信息進(jìn)行編輯,創(chuàng)作出更加高質(zhì)量的新聞媒體作品。第二,一個(gè)合格的新聞編輯必須要具備強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,也不能只顧追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略了新聞信息的真實(shí)性,同時(shí),在工作過程中,還必須要找到信息受眾群體與新聞媒體盈利之間的平衡點(diǎn),既要注重網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,又要考慮到新聞傳播的工作內(nèi)涵,有效的提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三,新聞編輯工作者必須要具備敏銳的新聞信息嗅覺。在大數(shù)據(jù)信息方法下,海量的數(shù)據(jù)讓社會(huì)受眾群體對(duì)很多新聞信息都產(chǎn)生了視覺疲勞。針對(duì)這種情況,新聞編輯必須要具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)嗅覺,通過自身敏銳的洞察力,在海量的數(shù)據(jù)信息中,快速的找到具有價(jià)值的新聞傳媒消息,從而獲得新聞傳媒市場(chǎng)的青睞。如果編輯人員能夠迅速的找到引爆信息傳媒市場(chǎng)的新文話題,那么,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息高速傳遞作用下這一熱點(diǎn)話題將會(huì)被引爆,瞬間吸引大量的受眾群體參與到熱點(diǎn)話題的討論過程中,這不僅能夠提高新聞編輯自身的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)還能夠達(dá)到新聞傳媒信息的傳遞價(jià)值[5]。

        2.4在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息下,幫助新聞媒體樹立新的形象

        在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下,海量的數(shù)據(jù)信息不僅為社會(huì)大眾提供了更多獲取信息的途徑,同時(shí),這些信息還會(huì)引發(fā)社會(huì)大眾的視覺疲勞。尤其是針對(duì)一些熱點(diǎn)信息的炒作和編造,導(dǎo)致很多社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑,這也導(dǎo)致新聞媒體在公眾面前失去了權(quán)威性。因此,新聞媒體必須要組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì),在海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出最佳真實(shí)可靠的新聞信息,再通過藝術(shù)性的處理方式,將這些信息加以整理及時(shí)地傳遞給受眾群體,從而增強(qiáng)新聞媒體傳遞的可信度[6]。

        三、結(jié)束語

        綜上所述,新聞傳播行業(yè)在面大數(shù)據(jù)發(fā)展的新時(shí)代,必須要把握住正確的發(fā)展方向,借助這一載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì),提升自身的專業(yè)水平。在發(fā)展過程中,不斷協(xié)調(diào)大數(shù)據(jù)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的矛盾,通過改變傳統(tǒng)的思維模式,增強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)和交流,不斷提升新聞編輯人員的專業(yè)能力,在社會(huì)大眾面前樹立新聞傳媒的新形象。

        參? 考? 文? 獻(xiàn)

        [1]喻國(guó)明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2014,04:5-7+2.

        [2]閆世軍.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新從理論定義到操作路線[J].新聞傳播,2017,02:59+61.

        [3]佟蕊.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].西部廣播電視,2017,09:27.

        [4]李佳奇.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的變革思考[J].傳播力研究,2017,109:42.

        [5]趙瑜.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播的創(chuàng)新分析:從理論定義到操作路線[J].電視指南,2017,16:77.

        [6]王亞萍.大數(shù)據(jù)方法對(duì)于新聞傳播創(chuàng)新的價(jià)值分析[J].傳媒論壇,2020,320:29+31.

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