宋涵慧

【摘要】? ? 目前，隨著社會(huì)主義的飛速發(fā)展新聞媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪屑皶r(shí)了解社會(huì)真實(shí)事件的重要手段。新聞媒體本身就是根據(jù)人類社會(huì)中真實(shí)發(fā)生的事件而衍生的，新聞媒體的作用就是將社會(huì)中發(fā)生的重大事件更好地傳遞給社會(huì)大眾，從而引起人們情感的共鳴。近年來，新聞媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的新發(fā)展，正在面臨著重大的變革，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的思維方式引導(dǎo)下，新聞媒體在工作過程中面臨著更加繁雜多樣的數(shù)據(jù)信息，而對(duì)于這些信息的真實(shí)性進(jìn)行有效辨識(shí)，成為了困擾新聞工作者的重要問題。本文主要是闡述了在大數(shù)據(jù)方法技巧下新聞傳播創(chuàng)新的定義，并且就新聞創(chuàng)新的實(shí)踐操作方式進(jìn)行了探討，希望能夠?yàn)椴粩啻龠M(jìn)新聞傳媒行業(yè)的良性發(fā)展提供參考意見。

【關(guān)鍵詞】? ? 大數(shù)據(jù)方法? ? 新聞傳播? ? 創(chuàng)新方式

引言：

近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)的工作方式也發(fā)生了重大的變革。新聞傳播工作的主要意義，就是將社會(huì)發(fā)生的真實(shí)事件進(jìn)行客觀及時(shí)的報(bào)導(dǎo)，將更加真實(shí)的社會(huì)事件以及廣泛的社會(huì)信息傳遞給人民大眾。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的條件背景下，只有不斷實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，才能滿足海量信息數(shù)據(jù)下人民群眾對(duì)于新聞信息的需求，采用正確的方法應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)。因此，在新時(shí)期新聞媒體的傳播，必須借助大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找更加創(chuàng)新的傳播方式，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)方法下新聞傳播的定義

1.1大數(shù)據(jù)方法

大數(shù)據(jù)方法作為一種新型的數(shù)據(jù)收集以及傳遞方式，相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播方式來說，具有明顯的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，兩者之間也存在較為明顯的差異。在過去，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳播形式較為簡(jiǎn)單，并且數(shù)據(jù)的種類構(gòu)成較為單一，工作人員在獲取有效信息時(shí)，需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，并且傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的傳播數(shù)量受到了局限性，因此，新聞工作人員對(duì)數(shù)據(jù)的解釋以及新聞信息的傳遞方式也較為單一。但是傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)方法具有較強(qiáng)的實(shí)用性，數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)形式雖然單一，但是整體的結(jié)構(gòu)框架較為明確，并且很多多數(shù)據(jù)本身就來源于實(shí)踐生活，同時(shí)，信息傳遞的過程中也展示了人們?cè)谏钪械膶?shí)際狀態(tài)。所以工作人員在對(duì)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集的過程中，就是將生活中的實(shí)踐內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息，能夠在采集信息的過程中實(shí)現(xiàn)信息的同步傳遞，并且還能夠確保數(shù)據(jù)的真實(shí)有效。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，下數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，類型以及種類更加多樣，并且參與數(shù)據(jù)言論討論工作的人員較多，這也導(dǎo)致收集和獲取到的數(shù)據(jù)很可能已經(jīng)經(jīng)過加工，在加工過程中，很多人將個(gè)人感情參雜到數(shù)據(jù)信息中，導(dǎo)致數(shù)據(jù)在應(yīng)用時(shí)缺乏了使用性。目前，在大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用過程中，對(duì)于數(shù)據(jù)的分析技術(shù)還是存在一定的漏洞[1]。

1.2大數(shù)據(jù)新聞傳播

大數(shù)據(jù)新聞傳播主要是指在新聞傳遞的過程中與大數(shù)據(jù)方法進(jìn)行結(jié)合，將大數(shù)據(jù)信息采集作為一種輔助手段幫助新聞傳遞獲得更加海量的信息。大數(shù)據(jù)新聞的傳遞與傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式本身就具有一定的差異性，在大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞傳播并不僅僅是簡(jiǎn)單的信息數(shù)字組合，而是從宏觀的角度以及客觀的角度記錄著社會(huì)中真實(shí)發(fā)展的事件，并且觀測(cè)社會(huì)中某些事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，通過持續(xù)記錄，讓新聞傳遞的結(jié)構(gòu)性和層次性更強(qiáng)。

其實(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播工作中，最初的應(yīng)用方式主要是將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種輔助信息采集的工具，將散落在民間的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，然后通過科學(xué)的計(jì)算分析工具，從中尋找到具有一定社會(huì)價(jià)值的新聞信息。而新聞傳播工作對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先，在新聞傳遞工作中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠創(chuàng)新新聞傳播的形式，采用一種特殊的方式將新聞信息呈現(xiàn)給社會(huì)群眾。例如，在傳遞新聞的過程中，可以利用視頻拍攝這種可視化的信息傳播方式，將事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行更加真實(shí)的還原，同時(shí)，社會(huì)群體在接收到新聞信息時(shí)也能身臨其境地感受到事件發(fā)生的背景。另一方面，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下，新聞傳播內(nèi)容的本質(zhì)也發(fā)生了變化，通過數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行分析，就能夠盡可能地消除新聞信息中的不確定性因素，確保新聞信息的傳遞更加具有真實(shí)性。

二、大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的操作路線

2.1讓新聞傳播在全新的理念下得到高質(zhì)量的發(fā)展

通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，新聞媒體在發(fā)展的過程中，能夠增加與觀眾之間的互動(dòng)和溝通，通過在互動(dòng)平臺(tái)中與觀眾之間相互交流，能夠吸引更多的群眾參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論中，從而達(dá)到新聞傳播的重要目標(biāo)。在新時(shí)期新聞傳播工作應(yīng)該改變傳統(tǒng)的工作方式，在過去成就的新聞傳播工作中，新聞工作人只注重對(duì)新聞事件的發(fā)布，但是并沒有關(guān)注到受眾群體對(duì)新聞信息的接受程度。而在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，新聞傳播過程中，能夠在互動(dòng)平臺(tái)中添加與觀眾溝通和互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓新人信息不僅僅在局限于事態(tài)的發(fā)布和傳播，更加能夠促使全民都參與到熱點(diǎn)新聞的討論中來[2]。因此，在大數(shù)據(jù)方法下，新聞傳播工作必須要考慮到全新的發(fā)展方式，拓寬新聞傳媒的渠道，通過對(duì)新聞事件的傳遞環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和拓展，讓更多的社會(huì)群體體會(huì)到作為中國(guó)公民的社會(huì)責(zé)任感。與此同時(shí)，新人傳播部門還應(yīng)該組建一支高質(zhì)量的專業(yè)人才隊(duì)伍，為新時(shí)代下新聞傳媒工作提供強(qiáng)有力的新鮮血液，通過加強(qiáng)對(duì)新聞媒體工作者的培訓(xùn)和教育，讓其意識(shí)到自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任以及工作使命。除此之外，新聞媒體工作者還可以通過在互聯(lián)網(wǎng)中建立討論平臺(tái)，與社會(huì)受眾群體進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，通過將熱點(diǎn)事件公布到大眾面前，讓全民都參與到新聞熱點(diǎn)事件的討論中，從而提升新聞媒體的公眾形象以及傳播價(jià)值，同時(shí)也提升了新聞媒體在現(xiàn)代化媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2改變傳統(tǒng)的新聞事件邏輯思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法增強(qiáng)新聞信息的關(guān)聯(lián)性

傳統(tǒng)的新聞傳遞思維模式具有固定化和局限性的特征，這種新聞信息的傳遞受到了因果邏輯的影響，單純的將新聞事件的結(jié)果發(fā)不給社會(huì)大眾，這也導(dǎo)致大眾對(duì)新聞事件的參與度較低，無法及時(shí)的參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論過程中，同時(shí)也將新聞事件的結(jié)果禁錮在固定的思維中。而大數(shù)據(jù)方法下的新聞媒體傳播方式能夠提升同類型新聞事件的相關(guān)性，在新人事件的傳遞過程中，新聞事件的前后因果以及邏輯順序并不重要，而是透過一個(gè)社會(huì)新聞事件的主體，將其他相關(guān)聯(lián)的事件也都推上熱點(diǎn)平臺(tái)[3]。這種新聞傳遞的方式，打破了傳統(tǒng)新聞事件結(jié)果的局限性，能夠讓同一類型的新聞事件同時(shí)浮出水面，極大地激發(fā)社會(huì)群眾對(duì)具有關(guān)聯(lián)性的新聞熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討，同時(shí)也將新聞信息的傳遞價(jià)值無限擴(kuò)大。由此可見，大數(shù)據(jù)方法應(yīng)用在新聞傳播工作中，能夠打破傳統(tǒng)新聞傳播的固定思維模式，讓與新聞事件相關(guān)聯(lián)的其他熱點(diǎn)話題浮現(xiàn)出來，積極地引發(fā)新一波的社會(huì)群眾熱點(diǎn)討論話題，無限的擴(kuò)大了新聞信息傳遞的價(jià)值[4]。

2.3通過增強(qiáng)新聞編輯的專業(yè)能力，提升大數(shù)據(jù)方法下新聞傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也不例外。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展仍然處于摸索階段，但是這種媒體傳播在未來的發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)市場(chǎng)化的趨勢(shì)是必然的，因此，無論網(wǎng)絡(luò)媒體采用何種手段進(jìn)行營(yíng)利，都離不開媒體市場(chǎng)的發(fā)展。為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，可以從以下三個(gè)方面提升新聞編輯的專業(yè)能力：首先，新聞編輯必須要提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備以及專業(yè)能力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，如果新聞編輯僅僅具備信息搬運(yùn)的能力，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，對(duì)于一個(gè)合格的新聞編輯來說，必須要具備深厚的知識(shí)儲(chǔ)備，才能夠從根源上提升自身的工作專業(yè)素養(yǎng)。想要完善新聞編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)，就必需要以專業(yè)知識(shí)為圓心，逐漸實(shí)現(xiàn)知識(shí)的拓展，在新聞媒體的編輯工作中，要具備更加開闊的視野，能夠站在歷史的高度上對(duì)大數(shù)據(jù)信息下獲取的新聞信息進(jìn)行編輯，創(chuàng)作出更加高質(zhì)量的新聞媒體作品。第二，一個(gè)合格的新聞編輯必須要具備強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，也不能只顧追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略了新聞信息的真實(shí)性，同時(shí)，在工作過程中，還必須要找到信息受眾群體與新聞媒體盈利之間的平衡點(diǎn)，既要注重網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又要考慮到新聞傳播的工作內(nèi)涵，有效的提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，新聞編輯工作者必須要具備敏銳的新聞信息嗅覺。在大數(shù)據(jù)信息方法下，海量的數(shù)據(jù)讓社會(huì)受眾群體對(duì)很多新聞信息都產(chǎn)生了視覺疲勞。針對(duì)這種情況，新聞編輯必須要具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)嗅覺，通過自身敏銳的洞察力，在海量的數(shù)據(jù)信息中，快速的找到具有價(jià)值的新聞傳媒消息，從而獲得新聞傳媒市場(chǎng)的青睞。如果編輯人員能夠迅速的找到引爆信息傳媒市場(chǎng)的新文話題，那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息高速傳遞作用下這一熱點(diǎn)話題將會(huì)被引爆，瞬間吸引大量的受眾群體參與到熱點(diǎn)話題的討論過程中，這不僅能夠提高新聞編輯自身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能夠達(dá)到新聞傳媒信息的傳遞價(jià)值[5]。

2.4在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息下，幫助新聞媒體樹立新的形象

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，海量的數(shù)據(jù)信息不僅為社會(huì)大眾提供了更多獲取信息的途徑，同時(shí)，這些信息還會(huì)引發(fā)社會(huì)大眾的視覺疲勞。尤其是針對(duì)一些熱點(diǎn)信息的炒作和編造，導(dǎo)致很多社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑，這也導(dǎo)致新聞媒體在公眾面前失去了權(quán)威性。因此，新聞媒體必須要組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在海量的數(shù)據(jù)信息中篩選出最佳真實(shí)可靠的新聞信息，再通過藝術(shù)性的處理方式，將這些信息加以整理及時(shí)地傳遞給受眾群體，從而增強(qiáng)新聞媒體傳遞的可信度[6]。

三、結(jié)束語

綜上所述，新聞傳播行業(yè)在面大數(shù)據(jù)發(fā)展的新時(shí)代，必須要把握住正確的發(fā)展方向，借助這一載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì)，提升自身的專業(yè)水平。在發(fā)展過程中，不斷協(xié)調(diào)大數(shù)據(jù)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的矛盾，通過改變傳統(tǒng)的思維模式，增強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)和交流，不斷提升新聞編輯人員的專業(yè)能力，在社會(huì)大眾面前樹立新聞傳媒的新形象。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線[J].江淮論壇，2014，04：5-7+2.

[2]閆世軍.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新從理論定義到操作路線[J].新聞傳播，2017，02：59+61.

[3]佟蕊.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線[J].西部廣播電視，2017，09：27.

[4]李佳奇.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的變革思考[J].傳播力研究，2017，109：42.

[5]趙瑜.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播的創(chuàng)新分析：從理論定義到操作路線[J].電視指南，2017，16：77.

[6]王亞萍.大數(shù)據(jù)方法對(duì)于新聞傳播創(chuàng)新的價(jià)值分析[J].傳媒論壇，2020，320：29+31.