竹雨

近年來，黨中央、國務院高度重視品牌建設和知識產(chǎn)權工作。習近平總書記多次作出重要指示，強調要提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和國際競爭力，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，有力指導和推動了全社會凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌發(fā)展氛圍、提升中國品牌影響力。

當前，中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，在推動經(jīng)濟增長動能轉換過程中，商標品牌越來越成為重要的戰(zhàn)略資源。生活講品質、購物看商標、消費重品牌，越來越成為人們日常生活的普遍選擇。自古“國以民為本、民以食為天”，作為與廣大人民群眾生產(chǎn)生活息息相關的食品企業(yè)，尤其要重視加強商標品牌建設。

商標品牌是企業(yè)的“臉面”

眾所周知，商標是企業(yè)走向市場、參與競爭的通行證，是一種無形資產(chǎn)，是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志。

我國《商標法》規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標等，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標志，由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成，是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌是市場運作的必然產(chǎn)物，是一個企業(yè)整體競爭力的總和。

綜上所述，商標是品牌的靈魂和支撐，是品牌的識別標識，是對品牌進行法律保護的重要載體，也是重要的知識產(chǎn)權類別。商標是一個法律概念，品牌是一個經(jīng)濟學概念。品牌源于商標，又超越商標。注冊商標是對品牌最好的保護，是品牌的護身符。

因此，“商標”和“品牌”深度耦合、共生共榮。一旦商標使用于商品或服務，商標就是品牌、品牌就是商標。實踐中，應把握四個原則，一是先查詢后設計的原則；二是先注冊后使用的原則；三是留存與宣傳并行的原則；四是運營與塑造并存的原則。

可見，如果說質量是企業(yè)的“命根子”，那么商標品牌則是企業(yè)的“臉面”，須臾不可小視。

商標品牌建設“四兩撥千斤”

商標品牌如此重要，然而一些創(chuàng)業(yè)者卻常?！皼]想到、顧不上、不知道”，結果付出了沉重教訓?！盎什琛备拿跋膊琛?，根本原因在于沒有及時查詢該商標是否可以申請注冊，也沒有在使用前就申請注冊商標。持續(xù)使用了多年的“皇茶”，一朝改名，原來積累的商譽幾乎喪失殆盡。

事實上，消費者認識一家企業(yè)通常從其產(chǎn)品開始，而記住一家企業(yè)往往是從商標開始。商標是企業(yè)進入市場的名片，承載著品牌商譽和企業(yè)形象。像“盼盼”、“伊利”、“娃哈哈”、“三只松鼠”等，已經(jīng)深入人心、家喻戶曉。

商品未動，商標先行。作為食品企業(yè)，應在統(tǒng)籌謀劃研發(fā)產(chǎn)品的同時，一并統(tǒng)籌謀劃加強商標品牌建設；在重視頂層設計和戰(zhàn)略發(fā)展的同時，一并重視知識產(chǎn)權發(fā)展和人員配備；在加強食品質量和開拓市場的同時，一并重視加強商標品牌的布局和培育。

商標作為品牌建設的基石，經(jīng)核準注冊后，其優(yōu)勢和益處體現(xiàn)在實施積極有效的商標品牌戰(zhàn)略，加強商標品牌的創(chuàng)造、管理、培育、運用和保護等全鏈條建設。其基本路徑體現(xiàn)在將商標注冊規(guī)劃作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點，將商標使用作為品牌戰(zhàn)略的基本路徑，將商標權利維護作為商標品牌戰(zhàn)略的根本保障。實踐反復表明，商標品牌建設有效，可以“四兩撥千斤”。

一是商標注冊引領品牌創(chuàng)建。產(chǎn)品有了商標才能更好宣傳推廣和搶占市場份額，便于消費者認牌購物。擁有了商標專用權，還可以依法維權，賠償額上限已由300萬元提高到500萬元。

二是商標注冊賦能品牌升值。注冊商標是質量的象征，大多數(shù)消費者認為使用了注冊商標的商品或服務質量更可靠，容易增強信任度、積累美譽度，有助于增強競爭力，打開國際市場。目前，越來越多商場超市，特別是電商平臺均要求銷售的商品必須使用注冊商標。

三是商標注冊實現(xiàn)更多價值。經(jīng)核準注冊的商標，可對其價值進行評估，可通過轉讓許可給他人使用，可質押轉換實現(xiàn)經(jīng)濟價值。同時，也是辦理質檢、衛(wèi)檢、條形碼等必要條件，是申請國家免檢、省市名牌、質量認證等的前提條件。

總之，食品企業(yè)只有重視加強商標品牌建設，方可不斷增強產(chǎn)品或服務的市場黏性，提升品牌影響力，助力產(chǎn)品或服務增值。誠然，商標品牌建設是一項長期系統(tǒng)工程，因此必須在抓好質量的前提下，持續(xù)用力、久久為功，這樣才能打造更多立得住、叫得響、具有廣泛認可度的商標品牌，助推企業(yè)發(fā)展壯大。

（文章僅代表作者個人觀點，配圖為資料圖）