劉濤

摘要：新媒體時(shí)代電子信息網(wǎng)絡(luò)正以驚人的速度發(fā)展并對(duì)人們的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了一種嶄新的社交媒體，成為現(xiàn)場(chǎng)直播的重要手段之一。網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)凸顯出了傳統(tǒng)電視直播的不足。在新媒體時(shí)代，找到一種合適的合作方式，讓傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相互融合，打造出真正有品質(zhì)的媒介融合直播平臺(tái)勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)直播;電視直播;融合

1 網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視直播的影響

網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，通過移動(dòng)終端以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，受眾可以隨時(shí)隨地的獲得相關(guān)資訊。網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋的人群較廣，打破了傳統(tǒng)電視直播的時(shí)空限制，對(duì)電視直播的影響越來越大。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播由于受到諸多因素的影響，在直播的時(shí)效性以及直播的互動(dòng)性等方面依然存在著一定的滯后性。通過網(wǎng)絡(luò)直播受眾可以在第一時(shí)間，獲得相關(guān)資訊，傳統(tǒng)的電視直播很難滿足。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，節(jié)目主持人可以邀請(qǐng)受眾借助直播軟件，通過點(diǎn)贊、彈幕等方式來實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)的電視直播所難以實(shí)現(xiàn)的。目前，我國(guó)涌現(xiàn)出諸多的直播軟件，其中包括熊貓、斗魚等等。這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的媒體受眾進(jìn)行了分流，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)有的電視直播發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。如果電視直播在今后的發(fā)展過程當(dāng)中，不能夠積極地進(jìn)行優(yōu)化與提升，隨著網(wǎng)絡(luò)直播受眾群體數(shù)量地不斷增加，其在發(fā)展前景方面將會(huì)面臨著更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播是當(dāng)前傳播領(lǐng)域發(fā)展的兩個(gè)主要方向。如何進(jìn)一步地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視直播的正面影響，也已經(jīng)作為一個(gè)重要的議題。

2 電視與網(wǎng)絡(luò)融合的必要性

電視直播經(jīng)過了多年的發(fā)展，技術(shù)方面已經(jīng)逐漸成熟，具有極高的清晰度、極好的視覺和聽覺方面的品質(zhì)，但是，由于一些因素對(duì)電視直播的發(fā)展起到了制約作用，是當(dāng)前電視直播需要面對(duì)的問題。電視直播的實(shí)現(xiàn)，需要具有相對(duì)先進(jìn)的設(shè)備以及優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源，從電視直播的策劃開始，一直到后期直播工作的開展，需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的周期，各個(gè)專業(yè)的人員團(tuán)結(jié)協(xié)作，在直播現(xiàn)場(chǎng)需要有專門的空間以及設(shè)備、技術(shù)和電力支持?；谥辈バ问降木窒扌?，盡可能單向性的進(jìn)行直播，無法徹底的進(jìn)行互動(dòng)，電視直播節(jié)目眾多，已經(jīng)成為一種相對(duì)傳統(tǒng)的形式，所以，必須在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以促進(jìn)電視直播的不斷發(fā)展，避免出現(xiàn)低收視率的情況。與電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播正處于一個(gè)發(fā)展階段，具有較強(qiáng)的生命力和活力。其特點(diǎn)是資金投入量小、專業(yè)性較低、節(jié)目制作時(shí)間短，具有極強(qiáng)的交互性。因其形式新穎而被廣大網(wǎng)友喜愛。

3 電視與網(wǎng)絡(luò)融合直播的實(shí)踐路徑

在媒介融合的背景下，深入全面地推動(dòng)電視與網(wǎng)絡(luò)融合直播，既能夠有效地推動(dòng)電視媒體的發(fā)展，同時(shí)也能夠在很大程度上提升網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展成效。為此，在實(shí)踐過程中，應(yīng)該依托于科學(xué)的融合直播路徑，全方位提升電視與網(wǎng)絡(luò)融合直播的整體發(fā)展質(zhì)量，更好地促進(jìn)電視直播以及網(wǎng)絡(luò)直播的健康持續(xù)發(fā)展。

3.1依托于網(wǎng)絡(luò)直播來豐富電視直播的內(nèi)容

對(duì)于電視媒體而言，在開展電視直播的過程中，直播內(nèi)容是最至關(guān)重要的，只有保障電視直播內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性、完整性，才能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，維系穩(wěn)定而可靠的受眾群體。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，在開展電視直播的過程中，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播來補(bǔ)充相關(guān)的直播畫面，或者通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來進(jìn)行多窗口呈現(xiàn)。比如在關(guān)于環(huán)保問題的直播過程中，電視媒體在從宏觀視角來展示區(qū)域內(nèi)的環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)，可以借助于網(wǎng)絡(luò)直播中的視頻畫面來進(jìn)行直播鏡頭的補(bǔ)充，這樣能夠給受眾另外的觀察視角。較之于電視直播鏡頭的宏觀性，網(wǎng)絡(luò)直播的視角可以選擇微觀層面，也可以選擇其他的角度。當(dāng)然，這需要在電視直播的過程中，提前布置好網(wǎng)絡(luò)直播，借助于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，借助于高清像素的直播設(shè)備來提前進(jìn)行素材的收集。待電視直播開始后，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的畫面進(jìn)行有效的補(bǔ)充以及科學(xué)的利用。可以說，通過這樣的方式，能夠在很大程度上提升電視直播的整體成效。當(dāng)然，在電視直播的過程中，還可以采用多窗口呈現(xiàn)的方式，在主屏幕中采用電視直播的視角，在分窗口處可以選擇網(wǎng)絡(luò)直播的視角，這樣能夠讓受眾同時(shí)觀看兩個(gè)視頻畫面，也能夠在很大程度上提升信息傳播的整體成效。

3.2拓寬信息傳播渠道

電視與網(wǎng)絡(luò)都能夠?yàn)橹辈ヌ峁I(yè)化傳播渠道。電視臺(tái)有完善工作機(jī)制，有專業(yè)的節(jié)目制作人員，有專業(yè)的直播設(shè)備，這些能提供所需的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)直播具有多元化的直播平臺(tái)，可以進(jìn)行多渠道的節(jié)目直播。電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播通過兩者的相互融合，可以提升電視直播節(jié)目的播出效果。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，電視媒體需要借鑒新媒體的傳播形式，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播領(lǐng)域中，找到適合自己的發(fā)展空間。新媒體需要完善自身的管理機(jī)制，不斷改進(jìn)管理上的不足。在當(dāng)今媒介融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播需要相互支持和借鑒，以共同推動(dòng)直播行業(yè)的發(fā)展為目的，不斷拓寬信息的傳播渠道。

3.3宣傳上充分利用網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

電視直播還可以借助網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大自己的影響力，樹立視聽媒體的新形象。比如：通過網(wǎng)絡(luò)播出電視節(jié)目的短視頻，通過各種形式進(jìn)行自我形象策劃宣傳，還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播與受眾進(jìn)行互動(dòng)，關(guān)注各個(gè)受眾群體的感受，從而不斷提高電視媒體在網(wǎng)友中的知名度。通過上述分析可知，電視媒體如果能夠正確看待網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，并合理地進(jìn)行運(yùn)用，一定會(huì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中找到新的轉(zhuǎn)機(jī)。同時(shí)，電視直播還應(yīng)適當(dāng)借鑒網(wǎng)絡(luò)直播的理念，創(chuàng)新互動(dòng)的模式，讓知名主持人或者記者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)通過電視媒體推送相關(guān)的信息，不僅能夠提升網(wǎng)絡(luò)直播的品位，還可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力。綜上所述，只要網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的從業(yè)人員共同努力，遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，不斷增加信息量、豐富直播的內(nèi)容、提高播出的時(shí)效性，電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播必定能夠相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了一系列沖擊，而機(jī)遇也隨之出現(xiàn)。正是由于新元素的注入，媒體行業(yè)煥發(fā)出蓬勃的生命力，新時(shí)代媒體人也因此受益良多。無論將來直播的內(nèi)容與形式是否會(huì)出現(xiàn)新的變化，電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播都要正確地看待自己的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，互取其長(zhǎng)的同時(shí)，注意彌補(bǔ)自身的不足，在不同媒體快速融合的大環(huán)境中整合資源并進(jìn)行共享，使視頻直播行業(yè)獲得更好的發(fā)展。

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