李曉蕊 劉麗娟 鄭博

關鍵詞：河南博物院;文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計;現(xiàn)狀;策略

近年來，隨著我國的經(jīng)濟形勢的持續(xù)增長和國民文化水平的大幅度提升，為我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了一個良好的發(fā)展環(huán)境，也給文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計行業(yè)帶來了蓬勃生機，其中以故宮博物院為首的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是得到了社會各界的廣泛關注，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開了個好頭。敦煌研究院、蘇州博物館、南京博物館等地的博物館文化創(chuàng)意也緊隨其后，穩(wěn)步發(fā)展，推出了各具特色的設計作品，創(chuàng)造了自己在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品界的一片天地。然而，在這場“文化創(chuàng)意熱”的博物館隊伍中，有一批博物館雖然地域文化獨特，產(chǎn)品種類齊全，銷售渠道多樣，宣傳手段到位，占盡天時地利，然而從產(chǎn)品設計角度來看，卻存在著值得探討改善的問題[1]。

地處鄭州的河南博物院有著近百年的建館歷史，其建筑群取“九鼎定中原”之寓意，體現(xiàn)了中原文化的源遠流長和博大精深。2009 年入選首批中央地方共建國家級博物館。博物院現(xiàn)有藏品17 萬余件（套），多數(shù)為珍貴文物，藏品獨具特色，見證和展示了華夏文明的起源形成和發(fā)展脈絡。但相較上述博物館，河南博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計在產(chǎn)品質量、實用功能、設計創(chuàng)意等方面還有著諸多差距。

1 河南博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀

河南博物院文化創(chuàng)意部門成立于2019 年2 月，具備專門的設計團隊和良好的設計理念，產(chǎn)品分類齊全，包括精品高仿、家居生活、文具玩具、服飾配飾、文化創(chuàng)意食品五大板塊，其銷售渠道主要為博物院內(nèi)及周邊兩家實體店面、線下銷售及淘寶網(wǎng)店線上銷售，并在河南博物院官網(wǎng)有專項的文化創(chuàng)意板塊進行推廣，也曾攜特色產(chǎn)品在各大展會上進行宣傳售賣。然而通過對實體店的實地調(diào)研、各種數(shù)據(jù)收集，以及同類博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品對比等研究發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品設計角度來看河南博物院正在銷售的文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在各種各樣的問題。

1.1. 文化融合過于表面化

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是地域文化的一種載體，每一個產(chǎn)品都應該承載其背后的歷史底蘊和當?shù)靥厣?。但河南博物院的大多?shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品還是以普通產(chǎn)品上附著插畫貼圖、館藏文物復刻擺件、冰箱貼明信片書簽等常見文化創(chuàng)意產(chǎn)品改成類似文物形狀等常見方式進行設計，缺乏創(chuàng)意。不可否認，這些產(chǎn)品有其存在的價值及意義，但如何真正將其承載的地域文化融合其中，將是其持續(xù)發(fā)展中需要攻克的課題之一（圖1）

1.2 設計缺乏創(chuàng)新性

想要開發(fā)出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，首先，必須要有一個好的創(chuàng)意，且這個創(chuàng)意不光要提煉文化還要兼顧功能[2]。通過調(diào)研數(shù)據(jù)可以看到，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費用戶90% 以上為有一定經(jīng)濟基礎的90 后、00 后的年輕群體，且女性購買量是男性的數(shù)倍。這些數(shù)據(jù)可以鎖定，博物館文化創(chuàng)意的主要目標用戶應為有一定經(jīng)濟能力的年輕女性。這個消費群體，對產(chǎn)品的創(chuàng)意、審美有著較高的要求，往往第一眼是否能吸因消費者很重要。在河南博物院現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，雖然也有相對優(yōu)秀的作品，但多數(shù)產(chǎn)品IP 形象相對保守，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意特色，使注重“第一眼感覺”的目標群體難以被吸引（圖2）。

1.3. 功能缺乏實用性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品無可避免地涉及功能性的問題。這個問題同樣出現(xiàn)在河南博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，鑰匙扣、冰箱貼和書簽算是其占比較大的產(chǎn)品種類。但是這些產(chǎn)品功能往往缺乏實用性，只強調(diào)其紀念價值。雖然大多數(shù)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要目的是用作紀念物和文化推廣，但保證良好的功能性，應該在保證其文化創(chuàng)意的基礎上設計出更實用的功能。

1.4 缺乏趣味性和互動感

一個優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計，應該是有趣的，使用戶有參與感，保證產(chǎn)品的趣味性，并與使用者產(chǎn)生良好的互動。反之，產(chǎn)品缺乏趣味性，與使用者互動較少，沒有持續(xù)的展示欲更會使產(chǎn)品的傳播推廣受到限制。很多河南博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品只是單純在產(chǎn)品表面印有插畫圖案，且插畫并未與產(chǎn)品有任何的深入融合，且缺乏趣味性及與消費者之間的互動，這就降低了產(chǎn)品本身的吸引力以及和同類產(chǎn)品的競爭力，導致了產(chǎn)品的銷售量不高。

2 河南博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的策略

2.1 融入特色地域文化

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化融入并不是單純的外形復制，只有設計師對靈感來源有著充分的文化背景了解，才能更精確地設計出貼合靈感來源的文化創(chuàng)意作品。想要深入了解靈感來源，在設計中就需要融入地域特色，前期調(diào)研很重要。在前期調(diào)研時，第一，要認真研讀文獻資料，縱向了解靈感來源的歷史脈絡;第二，要橫向分析類似產(chǎn)品的融合方式和優(yōu)劣對比，以此有選擇地吸取經(jīng)驗和教訓;第三，做到真聽、真看、真感受，進行實地調(diào)研，近距離接觸觀察靈感來源，深入了解其獨特之處，切實感受其包含的地域文化。將地域文化融入河南博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中，使其更具文化價值。

2.2 開發(fā)產(chǎn)品獨特創(chuàng)新性

設計的創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原動力，只有突破想象，才能真正原創(chuàng)出屬于河南博物院的博物館文化創(chuàng)意。新技術、新手段的創(chuàng)新運用是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)后來居上、跨越發(fā)展的有效途徑[4]。而創(chuàng)新設計是需要大量的實驗，敢于多次嘗試，直面失敗，直至成功。而河南博物院在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的創(chuàng)新性展示上則略顯不足，可以在產(chǎn)品設計中加入更多的新手段，才能更有效的發(fā)展出具有自己特色的文化創(chuàng)意代表產(chǎn)品。例如，北京故宮博物院在2018 年其推出的《清明上河圖 3.0》，采用360°全息沉浸交互、經(jīng)典舞臺藝術、4D 球幕影像、8K 超高清數(shù)字互動技術等多種新興的科技手段，展現(xiàn)了不一樣的“名畫”[5]。

2.3 結合特點改善功能性

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地域文化傳播功能和收藏價值是在功能性之上的，但保障產(chǎn)品的功能性將有效提高產(chǎn)品的價值，激發(fā)消費者的興趣點和購買欲，有助于得到良好的售后反饋。

想要改善的產(chǎn)品功能性可以從以下幾個方面考慮：第一，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題，從材質、造型、色彩等各個方面分析研究其是否對產(chǎn)品的實用價值造成影響，趨利避害地進行改善;第二，善于運用文化關鍵性，將靈感來源的功能與文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能相結合;第三，改善產(chǎn)品細節(jié)功能，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能亮點。

2.4 增強產(chǎn)品的趣味性及互動性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性及互動性是對目標用戶的主要吸引力之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費是典型的感性消費，趣味性及互動性是能夠吸引消費者眼球的重要因素特性[3]。在注重趣味性及互動性的基礎上，建議設計者從主要目標用戶著手，研究其審美需求和趣味吸引，從色彩、造型、趣味點、互動需求等方向全面了解。以蘇州博物館為例，其開發(fā)的文化創(chuàng)意立體書《貝聿銘的建筑密碼》，除了是一本利用精美立體紙藝趣味展現(xiàn)博物館建筑的立體書產(chǎn)品，也是一套前所未有的建筑解謎游戲書。主創(chuàng)團隊為其量身打造，設置了十余道謎題全部隱藏在了書中的立體結構內(nèi)，體現(xiàn)出極強的趣味性與互動性。

3 結語

中國的蓬勃發(fā)展給博物館文化創(chuàng)意最好的發(fā)展前景，但不能急于求成。只有腳踏實地做好產(chǎn)品設計，保證產(chǎn)品設計品質，把握正確發(fā)展方向，才能真正使博物館文化創(chuàng)意得到更好的前景。河南博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然有著各個方面的問題，但其優(yōu)勢也不可忽略，相信只要在保留優(yōu)勢的前提下進行有效的產(chǎn)品提高，河南博物館文化創(chuàng)意會有光明的未來。