劉穎

【摘要】現(xiàn)代媒體行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，技術(shù)水平也不斷提高，將其應(yīng)用到新聞欄目的包裝設(shè)計(jì)中，在節(jié)目效果、畫面質(zhì)感、色彩和清晰度等各方面，實(shí)現(xiàn)了改進(jìn)和優(yōu)化的目標(biāo)，突破傳統(tǒng)節(jié)目制作模式的限制，提高了新聞欄目包裝設(shè)計(jì)的水平。本文分析了新媒體對(duì)新聞欄目包裝設(shè)計(jì)的重要性，對(duì)基于新媒體視域的新聞欄目包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞欄目;包裝;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.094

現(xiàn)代媒體行業(yè)的快速發(fā)展，受眾逐步改變了接收信息的方式，各種網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目廣泛的受到了民眾的喜愛，受眾對(duì)電視節(jié)目也提出了更高的要求。為了適應(yīng)民眾的需求，新媒體視域下的新聞欄目包裝設(shè)計(jì)，要在內(nèi)容優(yōu)化的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)欄目包裝的創(chuàng)新，用豐富多樣的電視欄目包裝設(shè)計(jì)元素，提高電視欄目的包裝效果，促進(jìn)電視欄目質(zhì)量的不斷提升，推動(dòng)新聞行業(yè)未來(lái)的更進(jìn)一步發(fā)展。

1. 新媒體對(duì)新聞欄目包裝設(shè)計(jì)的重要性

1.1 強(qiáng)化電視節(jié)目的視覺效果

新媒體視域下電視欄目包裝設(shè)計(jì)的效果得到了優(yōu)化，體現(xiàn)在了電視節(jié)目的視覺效果方面，增強(qiáng)了電視節(jié)目的視覺體驗(yàn)，帶給觀眾更好的收看體驗(yàn)，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用中，進(jìn)行電視節(jié)目的制作，節(jié)目的形式更加多樣，形成了多種形式的節(jié)目，包括動(dòng)畫、圖片、視頻等，剪輯效果也各有不同，形成了多樣化的節(jié)目展示效果。節(jié)目中利用放大、特效等各種處理方式，能夠突出表現(xiàn)出重點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，清晰的展示出視覺效果，降低觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解難度，在生動(dòng)、直觀的展示下，調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣，觀看電視節(jié)目?？梢娦旅襟w視域下的電視欄目包裝設(shè)計(jì)能夠吸引更多的觀眾，呈現(xiàn)出更加突出的視覺效果，強(qiáng)化電視節(jié)目的感染力，通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)電視欄目的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，增強(qiáng)節(jié)目的視覺效果，是電視欄目包裝設(shè)計(jì)人員必須要考慮的重點(diǎn)要素。

1.2 優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目?jī)?nèi)容是決定電視欄目最終播放效果的關(guān)鍵所在，新媒體視域下的電視欄目包裝設(shè)計(jì)能夠有效地拓寬節(jié)目?jī)?nèi)容的深度，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅僅在播出形式上進(jìn)行創(chuàng)新，而且突破了時(shí)空限制，人們能夠在任意地點(diǎn)、任意時(shí)間觀看電視節(jié)目，革新節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的受眾加入到對(duì)電視欄目的觀看和參與中來(lái)。新媒體視域下觀眾的要求更高，電視節(jié)目必須要向著多元化的方向展開逐步的探索，用更有深度的電視節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾，電視欄目的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)能夠更進(jìn)一步的深化和處理電視節(jié)目的內(nèi)容，利用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化電視欄目包裝技術(shù)感，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，同步進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式的改善，優(yōu)化電視欄目的整體質(zhì)量，提高電視欄目包裝設(shè)計(jì)的效果，在新媒體視域下強(qiáng)化電視欄目的吸引力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 基于新媒體視域的新聞欄目包裝設(shè)計(jì)策略

2.1 加強(qiáng)本土特色設(shè)計(jì)

本土特色對(duì)于電視新聞欄目的包裝是必不可少的元素，直接影響著電視臺(tái)的形象和新聞欄目的效果，新聞欄目的包裝設(shè)計(jì)要將本土特色融入其中，將本臺(tái)的特色體現(xiàn)出來(lái)，留給觀眾更加深刻的印象，樹立起文化自信，認(rèn)可電視新聞欄目。在建立電視新聞欄目的文化形象時(shí)，要獲取觀眾的認(rèn)可，就必須要構(gòu)建起屬于自己的電視新聞欄目的特色品牌，將本臺(tái)文化、本土特色充分的凸顯出來(lái)，在新媒體環(huán)境下，可以利用抖音、短視頻、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，加大對(duì)電視新聞欄目特色的推廣和普及力度，體現(xiàn)出特有的包裝風(fēng)格和本土特色，使觀眾能夠第一時(shí)間識(shí)別出屬于本地特色的新聞欄目。將當(dāng)?shù)乇就猎厝谌氲叫侣剻谀康陌b設(shè)計(jì)方面，體現(xiàn)出濃厚的本土特征，不僅在本地的歷史文化沉淀方面加大探索和應(yīng)用力度，獲取更多觀眾的認(rèn)可，而且還可以借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，將更多的本土特色故事和內(nèi)容挖掘出來(lái)，利用科學(xué)技術(shù)和包裝軟件，創(chuàng)建起生動(dòng)的特技效果，展示出電視新聞欄目本土特色的同時(shí)，形成一定的時(shí)代感、科技感。值得注意的是，特技應(yīng)合理應(yīng)用，而不是濫用，避免過(guò)度、混亂的特效，而是要將人性關(guān)懷、本土特色的理念融入其中，合理使用特效，彰顯出具有本土特色的電視新聞欄目包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2.2 挖掘和利用文化元素

節(jié)目的文化元素對(duì)于優(yōu)化和改進(jìn)電視欄目的包裝設(shè)計(jì)效果有著決定性的作用，從本質(zhì)上看，新媒體視域下的電視欄目包裝設(shè)計(jì)是一種信息轉(zhuǎn)換的過(guò)程，電視欄目的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)建立起良好的欄目形象，和觀眾構(gòu)建起積極密切的關(guān)系，為了實(shí)現(xiàn)二者之間的良性互動(dòng)和交流，要將電視欄目包裝設(shè)計(jì)作為具有生命力的對(duì)象，構(gòu)建起與觀眾之間的平等關(guān)系，挖掘電視欄目的文化元素，實(shí)現(xiàn)電視欄目和觀眾之間的交流互動(dòng)。電視欄目通過(guò)對(duì)包裝的優(yōu)化設(shè)計(jì)，可以將更多的信息傳遞給觀眾，滲透品牌文化，利用新媒體技術(shù)，觀眾能夠反饋對(duì)電視欄目的觀看感受，并且進(jìn)入到一種良性循環(huán)，使電視欄目的品牌價(jià)值得到增強(qiáng)，在新媒體視域下，挖掘電視欄目的文化元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，要結(jié)合我國(guó)的文化現(xiàn)狀，與時(shí)俱進(jìn)，提高電視欄目的包裝設(shè)計(jì)效果。特別是在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的今天，中國(guó)接納了越來(lái)越多的外國(guó)文化，多元化的文化形式和文化交流，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展起著積極的作用，同時(shí)卻也沖擊著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，人們逐漸愈發(fā)重視對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度，逐漸注重傳統(tǒng)文化的傳播。將電視節(jié)目作為主要的載體，用于信息的傳播，要挖掘電視節(jié)目當(dāng)中的文化元素，將節(jié)目中的文化元素作為重點(diǎn)的傳播對(duì)象，深入到欄目包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出節(jié)目的文化元素重點(diǎn)。

電視節(jié)目傳播的信息多種多樣，包括政治、娛樂(lè)、社會(huì)等，由于長(zhǎng)期以來(lái)電視節(jié)目的發(fā)展更傾向于電視娛樂(lè)的效果，體現(xiàn)出電視節(jié)目的娛樂(lè)性特征，為了提高電視節(jié)目的收視率，需要深化文化元素，滿足觀眾在娛樂(lè)方面提出的需求，傳播傳統(tǒng)文化，滿足群眾的文化要求。目前有很多的電視節(jié)目將文化元素加入到了欄目的包裝設(shè)計(jì)中，與觀眾之間進(jìn)行交流和溝通，首先，要突破單一的角度展開包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合受眾人群年齡、觀看需求、興趣愛好方向，考慮多種復(fù)雜的元素，擴(kuò)大設(shè)計(jì)的受眾面，滿足不同類型的觀眾要求，使各種類型的觀眾都能夠加入到電視欄目的觀看中來(lái)，有興趣參與和電視欄目之間的互動(dòng)。在傳統(tǒng)文化元素的挖掘和使用中，可以以傳統(tǒng)文化作為主題，設(shè)計(jì)電視節(jié)目，將流行的現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)文化元素有機(jī)結(jié)合在一起，擴(kuò)大受眾面積，使喜愛現(xiàn)代流行元素的年輕觀眾和偏好傳統(tǒng)文化的觀眾都能夠喜歡電視欄目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和流行之間的相結(jié)合，用更新穎的內(nèi)容，優(yōu)化電視欄目創(chuàng)作的內(nèi)容。在節(jié)目編排上也可以利用多種科學(xué)技術(shù)，優(yōu)化和設(shè)計(jì)表現(xiàn)模式，例如聲效技術(shù)、高清拍攝技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，將節(jié)目文化元素體現(xiàn)出來(lái)，提高電視欄目包裝設(shè)計(jì)的效果。

2.3 深化觀眾互動(dòng)

新媒體視域下電視欄目的包裝設(shè)計(jì)能夠有效增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的參與感，強(qiáng)化節(jié)目與電視觀眾之間的互動(dòng)，新媒體視域下媒體行業(yè)利用先進(jìn)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以突破時(shí)間和空間的限制，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地的利用終端觀看節(jié)目，電視節(jié)目可以播放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過(guò)直播、轉(zhuǎn)播等不同的形式，讓觀眾結(jié)合自己的時(shí)間安排進(jìn)行觀看，并且可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上保存節(jié)目。觀眾只需要通過(guò)搜索功能就可以反復(fù)播放和觀看電視節(jié)目，并參與到節(jié)目中，實(shí)時(shí)的與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，不管是節(jié)目直播還是節(jié)目的重播，都能夠參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的探討中，與其他觀眾和電視欄目的工作人員進(jìn)行互動(dòng)，自由的發(fā)表評(píng)論和觀點(diǎn)。也可以采取留言的方式，和主持人之間構(gòu)建起緊密的互動(dòng)關(guān)系，這樣一來(lái)，觀眾在節(jié)目中互動(dòng)程度有所加深，參與感更強(qiáng)，節(jié)目體驗(yàn)也更加靈活和新鮮，帶給觀眾全新的體驗(yàn)。新媒體視域下的電視欄目包裝設(shè)計(jì)是強(qiáng)化節(jié)目觀眾參與感，提高其互動(dòng)性的有效路徑，在新聞欄目包裝設(shè)計(jì)中，也應(yīng)強(qiáng)調(diào)與觀眾之間的互動(dòng)性，拉近與觀眾的距離，不再單一的采取電視定時(shí)定點(diǎn)宣傳推廣的模式，而是要豐富電視欄目的展示環(huán)境，用更多的渠道擴(kuò)大受眾群眾接受電視欄目信息的覆蓋面。例如可以通過(guò)新媒體平臺(tái)、新媒體技術(shù)，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，在多種平臺(tái)上加大對(duì)電視欄目的宣傳，利用紙質(zhì)報(bào)刊雜志、傳統(tǒng)電視媒體、戶外廣告，新媒體平臺(tái)中人們廣泛應(yīng)用的微信、微博、快手、抖音短視頻等，推送有關(guān)電視欄目的信息，在電視欄目的包裝中體現(xiàn)出電視欄目的核心內(nèi)容，吸引受眾，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，吸引更多的受眾參與到電視欄目的觀看中來(lái)，激起民眾的喜愛，提升民眾對(duì)電視欄目的關(guān)注度。

3. 結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下先進(jìn)的信息技術(shù)手段不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境中電視欄目有必要在包裝設(shè)計(jì)方面結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視欄目包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，探索新的思路，突破傳統(tǒng)的電視欄目包裝設(shè)計(jì)思維，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，增進(jìn)與受眾之間的溝通，實(shí)現(xiàn)電視欄目創(chuàng)新突破的目標(biāo)，強(qiáng)化電視欄目的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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