亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        江西省特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計存在的問題及對策

        2021-02-21 10:22:10龔雨欣胡玉林魏佳敏
        鄉(xiāng)村科技 2021年29期
        關(guān)鍵詞:特色產(chǎn)品文化

        龔雨欣 劉 璇 胡玉林 魏佳敏

        (1.南京財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,江蘇 南京 210000;2.南京財經(jīng)大學(xué)財政與稅務(wù)學(xué)院,江蘇 南京 210000;3.南京財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院,江蘇 南京 210000)

        為助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè),推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟尤為重要。為進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展,可以從鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品包裝入手。目前,鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新,不僅限制了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售,而且影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展[1]。因此,優(yōu)化鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是一個不容忽視的問題。

        1 研究背景

        2020年9月7日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家廣播電視總局、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起了“2020 年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季”,利用線上線下結(jié)合的方式,吸引多方參與,擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑。機遇與困難并存,抓住農(nóng)產(chǎn)品市場,打開農(nóng)產(chǎn)品銷路,對于農(nóng)村來說難度較大。如何利用好農(nóng)產(chǎn)品自身特色、建立并推廣自身農(nóng)產(chǎn)品品牌來擴大市場,是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售中不可避免的問題。產(chǎn)品的包裝是品牌的視覺載體,是商品的品質(zhì)體現(xiàn),也是營銷的傳播渠道。隨著農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)及電商帶貨農(nóng)產(chǎn)品的躍進發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品包裝成為農(nóng)產(chǎn)品銷售中不可忽視的要點。

        2 江西省特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計存在的問題

        2.1 包裝結(jié)構(gòu)、材料單一

        江西省特色農(nóng)產(chǎn)品眾多,如廬山云霧茶、南豐蜜橘、九江茶餅、桃酥餅和齊云山南酸棗糕等。這些產(chǎn)品大多使用散裝或比較簡易的包裝,僅僅便于攜帶,缺少精美的禮盒進行裝飾,不能滿足當(dāng)代人的審美需求。且包裝材料多為塑料或紙質(zhì),沒有有效利用當(dāng)?shù)氐奶赜匈Y源。同時,當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)保意識薄弱,對于可降解性包裝材料的使用較少,不利于保護環(huán)境。例如,廬山云霧茶的包裝多為易開啟的鐵質(zhì)桶狀包裝或塑料袋包裝。這些產(chǎn)品的包裝只注重“包”,卻忽略了“裝”的意義,設(shè)計缺乏創(chuàng)意,難以在包裝上體現(xiàn)產(chǎn)品特色,導(dǎo)致產(chǎn)品的辨識度較低。再如,南豐蜜橘的包裝有時只使用網(wǎng)狀的紅色塑料袋進行裝飾,不僅沒有觀賞價值,而且對水果的保護性也較低,容易因為碰撞而導(dǎo)致產(chǎn)品損傷。

        2.2 地域文化識別性和延續(xù)性缺乏

        江西省市面上大多數(shù)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較好,但沒有將當(dāng)?shù)氐奶厣幕谌氘a(chǎn)品包裝中,使產(chǎn)品不能很好地反映江西省特有的地域性文化內(nèi)涵。例如,齊云山南酸棗糕的包裝只顯示了“齊云山”字樣,沒有具有代表性的齊云山圖案,難以體現(xiàn)南酸棗糕的地域特色農(nóng)產(chǎn)品形象,無法將其與其他糕點區(qū)分開來。沒有地域文化特色的產(chǎn)品難以讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望,從而導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場上滯銷[2]。

        2.3 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

        產(chǎn)品的包裝大同小異,沒有突出產(chǎn)品特色,消費者難以將其與他品牌區(qū)別開來,更不利于樹立起產(chǎn)品的地域特色形象。許多鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品在加工制造的過程中沒有自身特定的流程和生產(chǎn)方案,缺乏自身特點,因此,難以享有較高的知名度。包裝設(shè)計中的元素符號籠統(tǒng),沒有與產(chǎn)品的生產(chǎn)背景相結(jié)合,有時會背離產(chǎn)品包裝本身的含義。例如,南昌大曲酒的包裝上只有“大曲酒”的字樣,沒有結(jié)合該酒的制造背景及其特有的民間傳說,使其與其他酒區(qū)分開來[3]。

        2.4 包裝信息不對等,視覺效果不好

        包裝信息不對等,包裝上的文字與圖文信息與產(chǎn)品本身沒有相關(guān)之處,很容易給消費者帶來困惑。包裝文字的字體、大小、顏色和排版錯亂無章,圖片的顏色搭配不恰當(dāng)也會使整體視覺效果較差,給消費者帶來視覺上的不良沖擊。例如,桃酥餅的包裝上文字字體繁多,且不統(tǒng)一,加之波紋曲線及五顏六色的彩色插圖,整體呈現(xiàn)的視覺效果較差。

        3 江西省特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計完善對策

        3.1 豐富包裝材料

        鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富,包括糧谷、果蔬、畜牧農(nóng)產(chǎn)品、新鮮水產(chǎn)品、茶葉產(chǎn)品及手工藝產(chǎn)品等。不同農(nóng)產(chǎn)品對包裝材料的要求也有所不同。果蔬類農(nóng)產(chǎn)品較易受到微生物的侵染和危害,其包裝材料要求具有防震、緩沖、抗菌等特性;新鮮水產(chǎn)品在流通過程中極易腐爛,其包裝應(yīng)具有透氣率低、水蒸氣透過率低等特點。除了包裝材料的安全性外,其環(huán)保性能也不容忽視。使用天然的包裝材料,能有效節(jié)約資源、加速降解、綠色環(huán)保。天然的包裝材料不僅來源廣、成本低,而且在視覺效果上能產(chǎn)生出乎意料的效果,吸引消費者的目光。例如,包裹粽子的粽葉、糖果包裝里的可食用糯米紙及竹、麻、玉米葉、棉麻等。江西省贛南臍橙包裝多為打蠟或者用保鮮膜或者保鮮袋,但塑料是一種難以降解的材料,打蠟法對人體會產(chǎn)生一定的傷害,打蠟過的橙子皮也難以進行二次加工。采用毛邊紙對臍橙進行包裝,具有保鮮鎖水的功能,并且可以多次利用,即使丟棄了也易于降解,既減少了資源浪費,又對生態(tài)無危害。在江西省北部的鄱陽湖頗具盛名的特色產(chǎn)品鄱陽湖銀魚,其現(xiàn)有包裝也十分單一,對產(chǎn)品只有基礎(chǔ)的保護作用??梢钥紤]在現(xiàn)有包裝的基礎(chǔ)上增加一個外包裝,譬如當(dāng)前流行的紙袋,環(huán)保綠色,既響應(yīng)了低碳環(huán)保的理念,也能為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。江西省樹林綠化率高達63.1%,位居全國首位,采用紙質(zhì)包裝成本低。另外,可以用竹、棉麻、木、草編織成小竹簍,玉米葉等來進行包裝。

        3.2 融合地域文化元素

        地域文化不只是簡單的民俗文化,還包括地理概貌、歷史遺存、民俗風(fēng)情等,其帶有濃厚的地域印記。在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入地域文化元素,不僅可以打造真正的“特色”包裝,更可以傳承發(fā)展地方文化[4]。

        3.2.1 傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用。傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用一直是特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中常見的表現(xiàn)形式。江西省自古有“物華天寶,人杰地靈”的美譽,民間藝術(shù)豐富多彩,如剪紙、刺繡、青銅紋樣等,另有紅色文化、陶瓷文化、戲曲文化等。這些既是傳統(tǒng)文化,又是信息的載體,體現(xiàn)著地方文化和歷史。對于這些地域性較強的“江西元素”,應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品自身屬性加以設(shè)計。以戲曲文化中的臉譜為例,可以利用插畫的手法提取臉譜的圖案元素,再輔以文字設(shè)計,應(yīng)用于產(chǎn)品包裝上(見圖1)。江西省采茶戲在贛南地區(qū)十分盛行,通常將其作為地域性代表文化,應(yīng)用于地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝上,以插畫的形式呈現(xiàn)(見圖2),不僅能展現(xiàn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新性,而且能提高包裝地域文化的識別性。除了在包裝圖案樣式上的創(chuàng)新設(shè)計,包裝造型的多樣化設(shè)計也不容忽視,以江西省標(biāo)志建筑八一南昌起義紀(jì)念塔為例,既可以運用工筆、線描、水彩、插畫等方式在包裝圖案上進行創(chuàng)新設(shè)計,又可以利用建筑本身獨特的造型特點,再根據(jù)產(chǎn)品特色,有選擇性地融入卡通元素,將現(xiàn)代元素與地方文化精髓相結(jié)合,對產(chǎn)品的造型外觀加以設(shè)計。江蘇省揚州市景區(qū)內(nèi)的“五亭橋”文創(chuàng)冰激凌、敦煌“九層樓”定制雪糕、紫禁和合喜餅等景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品充分結(jié)合了現(xiàn)代與歷史的文化元素,對地域文化在地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上的應(yīng)用具有極大的借鑒意義。

        圖1 年糕包裝插畫設(shè)計稿

        圖2 江西采茶戲插畫設(shè)計稿

        3.2.2 紅色文化的融入。江西省井岡山市著名的紅色文化,具有鮮明的地域文化特征,在產(chǎn)品包裝設(shè)計上具有很大的應(yīng)用價值。以井岡山紅米包裝為例,其包裝顏色以紅色為主,既代表著井岡山市的紅色文化,又可以使人聯(lián)想到井岡山革命斗爭時期的紅軍。良好的包裝設(shè)計應(yīng)以獨特的個性和設(shè)計元素從視覺上吸引消費者,然而,這一方面并未在井岡山紅米包裝設(shè)計上得以體現(xiàn)[5]。首先,在包裝材料的使用上,需考慮地域自然材料。以井岡山市的特色作物翠竹為例,一是可以將竹子的形態(tài)作為紅米酒的包裝造型參考;二是可以直接將其作為紅米酒的容器器皿,從視覺上對消費者產(chǎn)生極大的吸引力。其次,包裝的圖案元素可以更多使用井岡山地域文化元素。井岡山紅色題材豐富,在包裝設(shè)計元素上具有很多選擇,如紅軍長征等紅色故事,水壺、槍支、八角坐墊等紅軍戰(zhàn)士曾經(jīng)使用過的具有紀(jì)念意義的物品,甚至紅軍書寫作品、大字報、口號條幅中的文字也可應(yīng)用于包裝書法中[6]。

        3.2.3 風(fēng)景文化的運用。鄱陽湖地區(qū)在我國歷史上曾涌現(xiàn)了很多杰出的人物,也不乏英雄事跡,在鄱陽湖上發(fā)生的文人趣事和民間傳說也數(shù)不勝數(shù),更有唐宋詩人對鄱陽湖美景的贊頌,這些均可以轉(zhuǎn)化運用到包裝設(shè)計中。將鄱陽湖美景符號化、形象化或以山水畫的形式表現(xiàn),再輔以詩句;將鄱陽湖流域涌現(xiàn)的民間故事與插畫相結(jié)合;又或者將周邊盛景制成旅游地圖,應(yīng)用在包裝上,既是對地域文化的表現(xiàn),又能使包裝更具紀(jì)念價值。而上文所提及的江西省贛南臍橙,同樣可以利用地方特色,在圖形、文字、顏色上體現(xiàn)其獨特的客家文化、紅色文化,凸顯地方特色和家鄉(xiāng)情結(jié)。

        3.3 增強包裝設(shè)計的創(chuàng)新性

        增強包裝設(shè)計的創(chuàng)新性有助于提升包裝的辨識度,是特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的重要內(nèi)容。市場上現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝辨識度低,而精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品包裝設(shè)計有利于使消費者更快更好地理解產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、品質(zhì)。同時,一個成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)在包裝上體現(xiàn)一定的文化內(nèi)涵,突顯地方特色。利用白描、插畫等蘊含我國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的視覺語言表現(xiàn)形式,既能展現(xiàn)我國傳統(tǒng)藝術(shù)獨特的東方魅力,又能突出特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新色彩。另外,地方文化與時代感相結(jié)合也是一項重要的創(chuàng)新內(nèi)容。包裝歷史、包裝材料、包裝裝潢均能體現(xiàn)包裝設(shè)計的現(xiàn)代感和時代感,在加入當(dāng)下審美的同時加入傳統(tǒng)的地方元素,如顏色、紋樣、制作工藝等。另外,定期更新產(chǎn)品包裝可以給消費者帶來新鮮體驗,不斷完善產(chǎn)品包裝的制作工藝和新材料,也能為產(chǎn)品帶來更加美觀、實用的包裝[7]。

        我國傳統(tǒng)文化中的書法、戲劇、年畫、陶瓷、臉譜、武術(shù)和兵馬俑等都是具有獨特民族特色的文化結(jié)晶,這也為產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計提供了創(chuàng)作源泉。融入中華傳統(tǒng)元素不僅有助于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計,還體現(xiàn)了文化自信,有利于弘揚中華傳統(tǒng)文化。

        3.4 多渠道銷售、發(fā)展校企合作

        多渠道銷售、發(fā)展校企合作可以為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供支持與動力,有助于提高市場的占有率,搶占市場份額,贏得顧客,形成自己的競爭優(yōu)勢。通過校企合作等多方面聯(lián)動,挖掘和利用各種可利用資源加強農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計,針對性地為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計輸送人才資源,減少人力資源成本,提高包裝創(chuàng)新設(shè)計的質(zhì)量,形成互利共贏的局面,大力支持和促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品包裝的主要目的是吸引消費者購買產(chǎn)品,而拓展產(chǎn)品銷售渠道是擴大產(chǎn)品銷售量,發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要途徑。

        4 結(jié)語

        黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,充分體現(xiàn)了黨中央對“三農(nóng)”工作的高度重視和對新時代國情的精準(zhǔn)把握。然而,相比城市,鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展落后,阻礙了鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的進一步推廣。鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品本身,而且蘊含了地方特色和文化底蘊。因此,應(yīng)在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中融入地方傳統(tǒng)文化元素、文字色彩及民風(fēng)民俗,使消費者能從產(chǎn)品包裝上感受到一方文化,產(chǎn)生情感共鳴,進一步推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和文化傳承。

        猜你喜歡
        特色產(chǎn)品文化
        以文化人 自然生成
        年味里的“虎文化”
        金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
        特色種植促增收
        中醫(yī)的特色
        誰遠誰近?
        完美的特色黨建
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        什么是真正的特色
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        產(chǎn)品
        個人電腦(2009年9期)2009-09-14 03:18:46
        久久99精品国产麻豆不卡| 无遮挡呻吟娇喘视频免费播放 | 亚洲视频不卡免费在线| 亚洲爆乳少妇无码激情| 成人国成人国产suv| 中文字幕亚洲一区二区三区| 国产精品国产三级国产AvkTV| 亚洲一区二区三区av无码| 加勒比东京热一区二区| 成人国产乱对白在线观看| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看| 九九综合va免费看| 中文字幕精品久久一区二区三区| 日本大片免费观看完整视频 | 久久综合伊人有码一区中文字幕| 456亚洲人成影视在线观看| 亚洲av日韩av天堂一区二区三区 | 欧美熟妇另类久久久久久不卡| 国产大学生自拍三级视频| 国产精品一区二区资源| 精品人人妻人人澡人人爽牛牛| 国产在线视频一区二区天美蜜桃 | 开心五月激情综合婷婷| 亚洲妇熟xxxx妇色黄| 成人久久久精品乱码一区二区三区| 亚洲国产综合专区在线电影| 久久精品国产9久久综合| 成人免费无码大片a毛片软件| 亚洲av区,一区二区三区色婷婷 | 亚洲视频中文字幕更新| 91精品国产色综合久久不卡蜜| 国产丝袜在线精品丝袜| 日韩人妻ol丝袜av一二区| 国产成人自拍高清在线| 国产91在线播放九色快色| 国产真实二区一区在线亚洲| 久久99久久久无码国产精品色戒| 少妇性饥渴无码a区免费| 无码av专区丝袜专区| 国产日产桃色精品久久久| av天堂中文亚洲官网|