張文旭

摘要：祖國的發(fā)展帶動了農村日新月異的發(fā)展，在信息技術迅速勃起的今天，手機已經不簡單的只是一個通訊工具了，它搖身一變，成為了農民的“新農具”。這一發(fā)展對農業(yè)科技發(fā)展和鄉(xiāng)村振興起著非常重要的作用，如何更好的使用手機這個“工具”解決老百姓之所需，成為當前政府和社會所考慮的一個戰(zhàn)略性問題。本文從手機媒體在農業(yè)科技傳播過程中的價值定位，以及當前手機媒體在農業(yè)科技傳播過程中面臨的困境分析，來探究手機媒體在農業(yè)科技傳播中的應用。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;手機媒體;農業(yè)科技;傳播

引言

手機是借助于網絡進行大眾傳播的媒介?？梢詫崿F(xiàn)一對多，一對一的互動。通過手機的各種平臺可以實現(xiàn)農業(yè)科技的傳播，農民不僅可以很方便的接收這些資訊，還可以提出自己建議，實現(xiàn)足不出戶的通過網絡向農業(yè)專家請教問題，與其他農民交流心得。實現(xiàn)多種形式的互動。并且手機還可以將報紙、電視、廣播上的信息融匯一身，有影有聲大大提高了農業(yè)科技傳播的效率。手機依靠便于攜帶、可以隨時了解農業(yè)資訊的特點被廣大農民所接受和喜愛。漸漸的融入農民的生活中，成為農民獲取和交流信息的主要渠道。

一、手機媒體在農業(yè)科技傳播過程中的困境分析

手機作為目前最便于攜帶的多媒體傳播工具，在農業(yè)科技的傳播過程中發(fā)揮著重要的作用，但是還存在很多問題，制約著手機媒體在農業(yè)科技傳播中的應用。

（一）手機媒體自身在農業(yè)科技傳播方面存在的問題

手機作為現(xiàn)在人手一部的通訊工具，與其他的媒介相比有很大的優(yōu)勢。但是農業(yè)科技知識的專業(yè)性，和農村的環(huán)境造成了農業(yè)科技傳播還存在一些問題。在較為偏遠的地區(qū)，由于網絡沒有普及，手機流量資費偏高。再加上科普的項目內容不符合農民的需要，并且服務體系也不健全，多數(shù)通過手機短信，公眾號等方式來實現(xiàn)，并且由于農民許多不會操作使用智能手機來下載APP查找獲取自己需要的科技知識，沒給農民帶來實惠的幫助，打消了農民使用手機獲取農業(yè)科技的積極性，故此以手機作為媒介的農業(yè)科技傳播并沒有在農民中普及。

（二）農業(yè)科技傳播主體方面存在的問題

目前農業(yè)科技在深入到農民生活的過程中有著信息供給不足的問題，農民作為農業(yè)科技信息的主要需求者，他們的訴求并沒有專業(yè)的農業(yè)科技傳播隊伍來進行搜集、信息整理以及發(fā)布。造成了供求信息的不平衡，所發(fā)布的農業(yè)科技信息也缺少實用的科普內容。并且更新速度慢。滿足不了農民的需要。我國的一線農業(yè)科技人員處在極其缺乏的狀態(tài)，他們大都在田間地頭進行農業(yè)指導工作，沒有時間再從事手機農業(yè)科普活動。為手機媒體在農村的傳播造成了障礙。

（三）受眾自身因素方面存在的問題

隨著我國改革開放，我國國力有了大幅增長。城市越來越多的用工缺口造成了農村的青壯年勞動力紛紛進城務工，真正接觸土地種植糧食蔬菜的多是農村的中老年人。這部分人大都依靠自身的經驗來進行農作物的種植。很難改變自己多年養(yǎng)成的種植習慣。也因為他們自身文化水平偏低，并不知道如何通過網絡搜索自己想要得到的知識。即便是找到了，部分農民也很難改變自己的想法，認為這些都是冒險的行為會影響農作物的收獲。對科學的種植方法他們從內心是不認可的。并存在抵觸心理。局域網的覆蓋不全，網速也收到限制，造成查閱資料，或者互動時候的卡頓。使用手機自帶的流量上網瀏覽又需要支付不少的流量費，農民自身經濟實力有限，也是農民拒絕使用的一個原因。

二、手機媒體在農業(yè)科技傳播過程中的途徑探索

黨的十九大精神和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，以數(shù)字鄉(xiāng)村振興為目標.按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居，鄉(xiāng)風文明，治理有效，生活富裕的總體要求，深化農業(yè)科技推廣應用改革，提升手機媒體在農業(yè)科技傳播過程中的地位和作用。

（一）建立培訓長效機制.提升農民信息素養(yǎng)。

要想降農民素質全面提升，就離不開政府部門的組織和推動。只有政府組織專業(yè)的農業(yè)科技人才組織科技下鄉(xiāng)，深入到老百姓當中，開展長期的培訓讓農民認識，并熟練使用手機，才能夠保證后續(xù)手機媒體使用的效果。

（二）完善科技信息服務體系，增強信息使用實效性

手機是我們身邊的多媒體終端，是農民們最常用、常見的工具。也是我們實施科技下鄉(xiāng)的重要的好幫手。那要想達到農業(yè)科技信息在農村的廣泛傳播，打造一個完整的農業(yè)科技傳播體系，就顯得尤為重要了。并且根據(jù)我國發(fā)展形勢，這種需求不僅重要，并且相當緊急。對于農民提出的需求派專人搜集整理，并給予完整的回復，并且做到主動回訪。建立完整的服務體系，讓老百姓覺得只要提出問題能夠得到解答，從而提升使用手機媒體的使用率，實現(xiàn)手機媒體常態(tài)化。

（三）豐富農業(yè)科技信息，提高農民參與積極性

因為農民的文化水平、整體素質參差不齊，他們對農業(yè)科技的接受程度也各不相同，要想達到農業(yè)科技信息的普及，必須滿足農民的多種需要，從視頻、圖片、文字、語音還可以通過直播互動，等等各種方式，來滿足農民的需求，培養(yǎng)農民的查閱、瀏覽習慣。做到根據(jù)節(jié)氣來常規(guī)發(fā)布種植信息，預警。做到有問必答，專人跟蹤。幫助農民切實可行的解決在農業(yè)種植中遇到的問題。讓農民感覺到快捷、方便。這樣不僅僅幫助農民解決了當前遇到的問題， 還增進了政府農民的感情，提高了農民參與科技下鄉(xiāng)的積極性。

（四）加大政策資金扶持，發(fā)揮政府主導作用

各級政府部門首先從政策以及資金扶持上應加大扶持的力度。對開展農業(yè)科技傳播的企業(yè)或者個人應當給予鼓勵和大力支持。做好企業(yè)與農民之間的統(tǒng)籌工作。并支持做好手機應用軟件的開發(fā)工作，使農民能更快捷方便的查詢到自己所需要的信息，提供更全面的服務。并在政策、資金、人員上給予大力支持。通過政府部門的各種行動表示要達成科技下鄉(xiāng)的信心。

三、結語

生產工具的進步代表著一個新的時期的到來。手機作為“新農具”出現(xiàn)，給我們帶來了通訊和信息傳遞的快捷。雖然這種“新農具”還有些不足之處，但是并不妨礙它越來越多的出現(xiàn)在了我們的生活中。成為我們學習的好幫手。農業(yè)科技的傳播，離不開這種便捷有效的傳播途徑。手機作為農業(yè)科技傳播的主體還需要政府、企業(yè)、農民的共同努力。才可以達到手機媒體作用的最大化。政府部門要帶領相關企業(yè)將農民需要的做大，做實。真正的做到農民的心坎里。引領農村科技進步，開辟新天地。

參考文獻

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