摘要：在科技日新月異的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度日益提升，與此同時(shí)，新媒體技術(shù)也得到了有效的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有較高的傳播效率而且其傳播范圍也非常廣闊，除此之外，通過(guò)新媒體的應(yīng)用人們實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離交流溝通。鑒于此，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)和新媒體的融合發(fā)展就顯得非常必要了。本文著重研究了新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開(kāi)展方法，以期可以為從事群眾文化組織活動(dòng)的工作人員提供理論方法借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化活動(dòng);組織開(kāi)展方法

1、借助新媒體推動(dòng)群眾文化活動(dòng)和群眾生活的融合

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)之前，相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)明確群眾文化活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象是人民群眾。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，我國(guó)人民群眾的從眾現(xiàn)象大幅減少，而開(kāi)始追求個(gè)性化的發(fā)展。鑒于此，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)以人民群眾的日常生活為基礎(chǔ)，并盡可能的滿足人民群眾對(duì)精神文化的需求。為此，群眾文化活動(dòng)策劃者不能僅僅根據(jù)自己的想法開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，而應(yīng)當(dāng)通過(guò)新媒體積極的了解人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的期許，繼而在此基礎(chǔ)上開(kāi)展群眾文化活動(dòng)。

在實(shí)踐過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)組織策劃者可以積極的組建活動(dòng)公眾號(hào)，繼而借助公眾號(hào)實(shí)時(shí)的收集人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的建議，并了解人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的想法，只有這樣群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量和效益才能得到有效的提升，也只有這樣人民群眾才會(huì)積極的參與活動(dòng)。在發(fā)布群眾文化活動(dòng)之前，相關(guān)組織工作人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分的開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，從而掌握人民群眾的喜好，而假如群眾文化活動(dòng)組織者僅僅是在個(gè)人想法的主導(dǎo)下開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，而不去深入群眾了解人民群眾的想法，那么群眾文化活動(dòng)實(shí)施的質(zhì)量將無(wú)法得到有效的保證。在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的選擇時(shí)，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)首先明確活動(dòng)開(kāi)展的目的，繼而全面的考慮人民群眾的需求，只有在此基礎(chǔ)上開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)才能受到人民群眾的廣泛喜愛(ài)。通過(guò)這種方式，還有利于匯總?cè)嗣袢罕姷幕顒?dòng)想法，這對(duì)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)質(zhì)量的提升也有重要意義。

2、借助新媒體深層次的分析群眾需求

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的突出特點(diǎn)便是時(shí)效性。在新媒體當(dāng)中包含著大量的數(shù)據(jù)，活動(dòng)組織策劃者可以借助新媒體全面的了解人民群眾對(duì)活動(dòng)的想法，并實(shí)現(xiàn)和人民群眾的有效溝通。與此同時(shí)，群眾文化組織策劃工作者還可以借助新媒體以獨(dú)特的方式搜集自己所需的信息和數(shù)據(jù)。借助新媒體相關(guān)工作人員可以輕而易舉的獲取各類信息數(shù)據(jù)，這些信息數(shù)據(jù)一方面可以反映人民群眾的日常生活，另一方面也能幫助相關(guān)工作人員掌握群眾的真實(shí)想法。通過(guò)對(duì)收集到的信息進(jìn)行整合分析，可以幫助工作人員深層次的了解人民群眾的需求，這對(duì)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展質(zhì)量的提升無(wú)疑具有重要意義。

當(dāng)前，越來(lái)越多的人民群眾通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)短視頻、收藏文案等方式保存自己喜愛(ài)的資源，通過(guò)深入的分析這些信息數(shù)據(jù)，可以幫助群眾文化活動(dòng)策劃組織工作者更精準(zhǔn)的掌握人民群眾的喜好。群眾文化活動(dòng)組織工作者只有充分的了解了人民群眾的喜好，才能高效高質(zhì)量的開(kāi)展群眾文化活動(dòng)。

當(dāng)然，在掌握了這些信息之后，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)積極的利用這些內(nèi)容開(kāi)展和人民群眾生活相貼合的文化活動(dòng)，只有這樣新媒體才能發(fā)揮其在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)質(zhì)量提升方面的作用，與此同時(shí)，也可以有效的避免群眾文化活動(dòng)組織因無(wú)法充分掌握人民群眾訴求而導(dǎo)致的文化活動(dòng)質(zhì)量無(wú)法提升的現(xiàn)象。在工作實(shí)踐過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)組織設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)借助新媒體深層次的分析不同年齡段、不同地區(qū)人民的想法，繼而在此基礎(chǔ)上采取有針對(duì)性的解決措施推動(dòng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展質(zhì)量的提升。在工作過(guò)程中，每個(gè)工作人員都應(yīng)當(dāng)充分的考慮人民群眾的感官體驗(yàn)和精神體驗(yàn)，只有這樣群眾文化活動(dòng)才能順利的開(kāi)展。

3、借助新媒體進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳

新媒體和傳統(tǒng)媒體在群眾文化活動(dòng)中都發(fā)揮著促進(jìn)活動(dòng)組織工作者和人民群眾溝通的作用，與此同時(shí)，二者在宣傳群眾文化活動(dòng)意義方面也發(fā)揮著重要作用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。借助新媒體進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳，可以有效的推動(dòng)群眾文化活動(dòng)宣傳效果的提升，與此同時(shí)，也可以幫助群眾文化活動(dòng)組織工作者獲取更多的群眾意見(jiàn)，并實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)組織工作者和群眾的無(wú)障礙溝通。

為了更好的為人民群眾提供便利，在工作實(shí)踐過(guò)程中群眾文化組織工作者應(yīng)當(dāng)借助新媒體實(shí)現(xiàn)線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的共同開(kāi)展，并通過(guò)有效的方式幫助人民群眾實(shí)時(shí)的了解群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展?fàn)顩r，從而激發(fā)群眾參與群眾文化活動(dòng)的熱情，進(jìn)而引導(dǎo)群眾積極的為活動(dòng)開(kāi)展建言獻(xiàn)策。在傳統(tǒng)媒體播報(bào)中，信息僅僅采用單一的形式輸出，簡(jiǎn)言之，在信息發(fā)布者發(fā)布信息之后，人民群眾需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能收到信息，因此利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳會(huì)受到多方面的限制。隨著我國(guó)信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體得到的有效的發(fā)展和普及，在此背景下，群眾文化活動(dòng)的覆蓋范圍也日益提升，現(xiàn)如今，幾乎每個(gè)人都可以參與到群眾文化活動(dòng)當(dāng)中。與此同時(shí)，落后的群眾文化活動(dòng)被時(shí)代淘汰，全新的群眾文化活動(dòng)則得到了有效的發(fā)展。為此，群眾文化組織者應(yīng)當(dāng)積極地創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式，從而盡可能的滿足人們的精神文化需求。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，新媒體在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)質(zhì)量提升方面發(fā)揮著重要作用。為此，從事群眾文化活動(dòng)組織工作的相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)積極的探索應(yīng)用新媒體推動(dòng)群眾文化活動(dòng)優(yōu)化的方法，從而有效的激發(fā)人民群眾參與活動(dòng)的熱情，進(jìn)而充分的發(fā)揮群眾文化活動(dòng)在豐富群眾精神世界方面的作用。本文以群眾文化活動(dòng)的組織開(kāi)展方法為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析了利用新媒體開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的方法，希望本文的研究可以為群眾文化活動(dòng)組織工作者的工作提供方法借鑒，從而有效的提升群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：

謝春華（1976.12-）女，漢族，山東省菏澤市單縣園藝街道辦事處，山東省委黨校，本科，中級(jí)館員，研究方向：群眾文化