韋 晨

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南京工程分院，江蘇南京 210000）

關(guān)鍵字：動(dòng)畫形象；旅游食品；包裝設(shè)計(jì)

在動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以通過(guò)科學(xué)合理的定位、個(gè)性化的設(shè)計(jì)等方式，有效突出旅游食品的個(gè)性化特征，推動(dòng)旅游特色方面的文化宣傳。使用此種設(shè)計(jì)元素，可以促進(jìn)品質(zhì)感、體驗(yàn)感等多方面的提升，因此，在旅游食品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分分析現(xiàn)代化的市場(chǎng)需求，并科學(xué)合理地運(yùn)用動(dòng)畫形象。

1 食品包裝中融入動(dòng)畫形象的價(jià)值

隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)漫文化受到越來(lái)越多人的歡迎和重視，目前在眾多領(lǐng)域當(dāng)中都有廣泛應(yīng)用，在旅游地特色產(chǎn)品中加入具有意義的動(dòng)畫圖像，不僅能夠更好的解釋產(chǎn)品，還能吸引游客，從而促進(jìn)旅游發(fā)展、增加旅游收入。

1.1 動(dòng)畫形象的直觀性

動(dòng)畫形象往往更具直觀性，在品牌形象的塑造過(guò)程中有著無(wú)法替代的作用。動(dòng)畫形象在圖像辨識(shí)度上遠(yuǎn)高于文字，使得在圖形語(yǔ)言的表達(dá)過(guò)程中，相較于抽象圖形而言具有更加直觀的效果。動(dòng)畫形象在造型上較為簡(jiǎn)潔，因此可以利用較為簡(jiǎn)潔的組合方式，在動(dòng)畫形象與品牌形象之間構(gòu)建出緊密的聯(lián)系。動(dòng)畫形象可以在品牌與消費(fèi)者間搭建出溝通的橋梁，在發(fā)揮銷售作用的同時(shí)，還可以宣傳品牌自身的文化和價(jià)值。動(dòng)畫形象具有較為直觀的效果，讓大眾全面感受到品牌傳遞的各種信息內(nèi)容[1]。

1.2 動(dòng)畫形象的親和力

一些簡(jiǎn)潔的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)可以表現(xiàn)出產(chǎn)品自身較為強(qiáng)大的親和力。例如，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，通過(guò)一些親和力較強(qiáng)的形象設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品更加有效地被大眾接受。另外，定期進(jìn)行動(dòng)畫形象的更新也讓產(chǎn)品具備更多的吸引力，為消費(fèi)者提供品牌的新鮮感，避免消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成固化認(rèn)知。

2 動(dòng)畫形象在旅游食品包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

2.1 動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)

在土特產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品、旅游食品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不同地區(qū)有著自身的地域特色，因此在其旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中需要結(jié)合地域的文化特色，保障產(chǎn)品在市場(chǎng)環(huán)境中具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，人們十分重視對(duì)食品外觀的設(shè)計(jì)，因此在保障旅游食品質(zhì)量的前提下，要對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行深入研發(fā)，以此全面實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與利用。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮旅游食品的品牌名稱，可以采用漫畫的形式，漫畫形象更加直觀，且趣味性較強(qiáng)。漫畫形象的使用，會(huì)使得產(chǎn)品充滿活力，好的設(shè)計(jì)還可以同時(shí)體現(xiàn)旅游食品的名稱與食品的外包裝設(shè)計(jì)的緊密聯(lián)系，保障旅游食品不僅具有較強(qiáng)的特色，兼具一定的趣味性。

在動(dòng)畫形象的選擇上，盡量使用陽(yáng)光、可愛的形象，并注意針對(duì)不同品牌形象設(shè)計(jì)出專用形象。例如，在對(duì)核桃形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，核桃臉上需要洋溢著笑容，見圖1。在皮膚的顏色以及服飾的選擇上，應(yīng)當(dāng)保證需要符合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。通過(guò)精細(xì)的線條以及靚麗的配色，突出動(dòng)畫形象。油橄欖可以采用清新、靚麗的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)油橄欖的出油過(guò)程，使生動(dòng)的動(dòng)畫形象呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前，健康、自然，更易受到消費(fèi)者的歡迎，見圖2[2]。

圖1 快樂的核桃（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

圖2 油橄欖（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

2.2 人文要素的使用

在食品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以通過(guò)添加人文要素的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品外包裝整體水平。例如，可以選擇旅游食品所處區(qū)域當(dāng)?shù)靥厣闹参?，或富含地區(qū)特色的建筑物進(jìn)行融入，深入挖掘食品的品牌文化形象，發(fā)揮其潛在的價(jià)值。將旅游食品與當(dāng)?shù)鼐哂腥宋奶厣闹参?、建筑物等要素相融合，能夠使旅游食品外包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)與歷史文化的全面融合，進(jìn)而充分保障動(dòng)畫形象具有較高的吸引力。此種設(shè)計(jì)模式下所形成的品牌文化有較高的品牌視覺效果。在食品包裝盒的四周，可以設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)匚幕厣幕y，在中心區(qū)域則可以設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)厝说耐饷残蜗?，并與當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗相結(jié)合，還可以采用當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ镲L(fēng)格作背景，使人物與建筑風(fēng)格在相結(jié)合的情況下構(gòu)建出當(dāng)?shù)芈糜问称份^為特色的人文氣質(zhì)。在動(dòng)畫人物形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中加入當(dāng)?shù)氐娜宋囊兀瑥亩嵘糜问称穬r(jià)值，同時(shí)使人們對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕懈由钊牒椭庇^的了解，使消費(fèi)者對(duì)旅游地的文化留下深刻的印象[3]。

2.3 食品制作流程的設(shè)計(jì)

在旅游食品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，注意以下幾點(diǎn)。①既然是食品外包裝設(shè)計(jì)，就需要將食品的包裝充分利用起來(lái)，以動(dòng)畫形式展現(xiàn)食品制作流程，使旅游食品發(fā)揮出自身的魅力與價(jià)值[4]。②在包裝上添加簡(jiǎn)潔的文字進(jìn)行表述，不僅可以烘托出產(chǎn)品本身的品牌形象，同時(shí)也可以表現(xiàn)出企業(yè)在食品傳統(tǒng)制作工藝方面的專業(yè)性，還可以使消費(fèi)者了解到這些產(chǎn)品的制作流程和方法[5]。③動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要以群眾的需求為主要的設(shè)計(jì)導(dǎo)向，盡量采用簡(jiǎn)筆畫的方式，避免采用一些過(guò)于復(fù)雜的圖像，以便能突出主體，生動(dòng)描繪出食品制作的整個(gè)流程。④在顏色的選擇上，可以選一些灰色調(diào)的配色方式，有效突出動(dòng)畫的整體場(chǎng)景，表現(xiàn)出制作過(guò)程中的嚴(yán)謹(jǐn)和務(wù)實(shí)。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)不僅能讓消費(fèi)者了解到食品的整個(gè)制作過(guò)程，還可以很好地提升食品自身的趣味性，更易受消費(fèi)者的喜愛和歡迎。通過(guò)動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者展現(xiàn)出食品制作工藝的精良，同時(shí)也為消費(fèi)者傳輸健康、安全的食品制作理念。動(dòng)畫的合理選擇使旅游食品本身具備較強(qiáng)的視覺沖擊力，在市場(chǎng)環(huán)境中形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[6]。

2.4 包裝系列化的設(shè)計(jì)

在旅游食品外包裝設(shè)計(jì)中，綠色食品包裝不僅具有保護(hù)、運(yùn)輸以及裝飾的作用，也可以承擔(dān)起輸入品牌價(jià)值觀的作用。因此，在對(duì)綠色旅游食品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼?，推出一系列包裝，將不同的節(jié)日作為包裝設(shè)計(jì)的主要靈感來(lái)源。選擇動(dòng)畫形象時(shí)，不應(yīng)受到圖像的局限，而是可以發(fā)揮想象力，運(yùn)用典型的食物、文化、紋飾等元素，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)包裝了解食品的類型，同時(shí)也感受到當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗。其次，還需要在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，重視動(dòng)畫形象的文化宣傳價(jià)值，選擇符合當(dāng)?shù)匚幕呐渖?，使消費(fèi)者在購(gòu)買到旅游食品后，可以深入感受到當(dāng)?shù)氐奈幕卣饕约胺諊?dòng)畫形象往往可以體現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的直觀性與趣味性，因此在消費(fèi)者購(gòu)買的過(guò)程中，通過(guò)良好的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)，可以提升產(chǎn)品的價(jià)值。

2.5 旅游食品包裝融合動(dòng)畫設(shè)計(jì)素材的實(shí)例分析

2.5.1 寧夏枸杞

以旅游產(chǎn)品為視角，進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)關(guān)注區(qū)域食品特點(diǎn)，確保包裝設(shè)計(jì)的地域性、文化融合性，充分展示區(qū)域特色，增強(qiáng)游客地域感受。小胖杞品牌在進(jìn)行枸杞食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，側(cè)重添加了“寧夏”區(qū)域詞，便于游客辯知。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為加強(qiáng)旅游食品的市場(chǎng)生存能力，引入微胖型小男孩動(dòng)畫素材，呼應(yīng)“小胖杞”品牌名稱。在動(dòng)畫素材設(shè)計(jì)時(shí)，讓小男孩手中拿著枸杞植株，人物設(shè)計(jì)時(shí)，面帶喜悅，表達(dá)對(duì)枸杞食品的喜愛。在色彩選擇時(shí)，以枸杞紅色為主，進(jìn)行小男孩動(dòng)畫的服裝主色設(shè)計(jì)，形成人物服飾與食品色彩的呼應(yīng)，增加食品色澤的傳達(dá)效果。在動(dòng)畫人物的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)中借助動(dòng)畫人物的表情、神態(tài)、服飾色彩，向人們傳達(dá)食用枸杞的健康、愉快等信息，具有較強(qiáng)的動(dòng)畫信息傳達(dá)能力，有助于增強(qiáng)旅游食品的市場(chǎng)宣傳效果。

2.5.2 鎮(zhèn)寧酥糖

鎮(zhèn)寧酥糖在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，力圖向游客傳達(dá)鎮(zhèn)寧區(qū)域的人文精神，增加旅游產(chǎn)品區(qū)域文化的宣傳效果。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，引入民族服飾，添加基層勞動(dòng)者的動(dòng)畫形象，旨在贊美食品生產(chǎn)人員的辛勞。在外盒包裝時(shí)，添加了區(qū)域建筑簡(jiǎn)圖素材，增加人文精神的傳達(dá)效果，向游客展示區(qū)域風(fēng)情，增加整體包裝設(shè)計(jì)的真實(shí)性，形成極具文化色彩的品牌形象。在包裝盒四周，添加花紋設(shè)計(jì)，表達(dá)區(qū)域文化與食品生產(chǎn)的融合性。在人物動(dòng)畫設(shè)計(jì)，添加銀牛角、紅繡等裝飾，展示地域文化特色。在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，選用紅色、銀色進(jìn)行搭配。在動(dòng)畫線條設(shè)計(jì)時(shí)，以細(xì)膩設(shè)計(jì)手法，增加線條筆法自然性，向游客傳達(dá)動(dòng)畫形象的勤勞。打開外包裝盒，針對(duì)盒內(nèi)小酥糖包裝紙沿用動(dòng)畫人物進(jìn)行包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)，配色與口味相互匹配。比如綠色對(duì)應(yīng)黃瓜味、深棕色對(duì)應(yīng)可可味；橙色對(duì)應(yīng)香橙味；紅色對(duì)應(yīng)番茄味。以背景色搭配動(dòng)畫人物，增加游客酥糖品嘗的喜悅感，達(dá)成旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2.5.3 義烏紅糖

在旅游食品中，義烏紅糖為散裝產(chǎn)品，對(duì)其開展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采取簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)方法，注意關(guān)注區(qū)域文化色彩。引入食品生產(chǎn)的動(dòng)畫，可配上“匠”字，以傳達(dá)“工匠”精神，體現(xiàn)出濃郁的品牌文化色彩，讓游客形成深刻印象。在動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以游客食品需求為指導(dǎo)，使用簡(jiǎn)筆畫進(jìn)行動(dòng)畫勾勒，還原食品生產(chǎn)的真實(shí)場(chǎng)景。設(shè)計(jì)時(shí)，以灰色為主要背景色，營(yíng)造生產(chǎn)工法的嚴(yán)肅性，傳達(dá)食品生產(chǎn)工藝精湛的視覺信息，增加人們對(duì)義烏紅糖食品的認(rèn)可。動(dòng)畫中的人物，身著灰色工服，做出大幅度的生產(chǎn)動(dòng)作，手執(zhí)灰色生產(chǎn)工具，側(cè)重凸顯食品生產(chǎn)過(guò)程的精良性。在“匠”字設(shè)計(jì)時(shí)，采取拓印字體設(shè)計(jì)方法，與生產(chǎn)圖形成強(qiáng)烈視覺沖擊，表達(dá)食品生產(chǎn)工藝的傳承，以此增強(qiáng)旅游食品在市場(chǎng)中的宣傳效果。

3 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)是一種較為直觀且先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式，進(jìn)行實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，需要加強(qiáng)動(dòng)畫形象與食品本身的關(guān)聯(lián)性，積極運(yùn)用一些當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，以此保障?dòng)畫形象與旅游食品本身具備緊密的聯(lián)系。