周冬梅

（鄒城市文化旅游公共服務(wù)中心，山東鄒城 273500）

新時期我國經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，人們生活水平也有了較大幅度的提升，從而使精神文明建設(shè)成為社會發(fā)展的重中之重，同時也是滿足群眾精神文化需求的關(guān)鍵途徑。在精神文明建設(shè)過程中，群眾文化活動開展是非常重要的內(nèi)容，積極開展群眾文化活動既能夠發(fā)揮豐富群眾精神生活的作用，又能夠給予群眾更多的幸福感，屬于構(gòu)建和諧社會重要選擇之一。群眾文化活動開展的相關(guān)工作人員應(yīng)該正確認(rèn)識群眾文化活動開展中存在的問題，包括宣傳不利、文化活動開展形式不夠豐富以及工作人員組織能力相對較低等問題，采取合理化的措施，不斷提升群眾文化活動開展水平，為和諧社會構(gòu)建貢獻力量。

1 新時期群眾文化內(nèi)涵

群眾文化一般是指將人民群眾作為主體，要求人民群眾自主參與、開發(fā)以及娛樂的文化，具有非常強的社會性質(zhì)。從群眾文化基本目的上進行分析，主要是為了滿足人民群眾的日常生活需要與精神文化需求。這種社會活動的常見形式為文化娛樂活動。具體來說，群眾文化內(nèi)容有以下幾層含義：首先，就主體與客體而言，群眾文化的主體在于人民群眾，而整個文化活動開展過程中的客體在于為滿足人們精神文化需求開展的各種活動，群眾在參與過程中可以潛移默化的感受到文化的熏陶，進一步產(chǎn)生美的享受。其次，群眾文化的內(nèi)容比較豐富，且往往源于人們的日常生活，并在勞作中得到不斷完善與發(fā)展。一般情況下，我國群眾文化內(nèi)容形式具有多樣化的特點，文娛類活動最多，能夠在一定程度上提高群眾文化活動的趣味性。此外，群眾文化相關(guān)工作或者是隊伍建設(shè)也屬于群眾文化的活動范疇。群眾文化活動開展的相關(guān)部門必須要認(rèn)識到組織成員培訓(xùn)的重要性，大大提升組織成員綜合能力水平，可以通過專家講座以及課程培訓(xùn)等方式，提高工作人員綜合素質(zhì)水平，重視隊伍建設(shè)，為群眾文化活動開展提供人才支持，確保群眾文化活動可以高質(zhì)量開展，最大限度滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

2 新時期群眾文化特點

現(xiàn)階段，群眾文化在群眾間產(chǎn)生，同樣也會服務(wù)于群眾。所以說，群眾文化具有一定的獨特性，具體表現(xiàn)在三個方面：首先，群眾文化活動的開展需要具備一定的前提條件，那就是道德意識。原因在于群眾文化是一種社會性質(zhì)相對較強的形式，不僅需要服務(wù)于群眾，而且還需要擔(dān)負(fù)社會發(fā)展的重要責(zé)任以及使命，從這個角度可知群眾文化本身就具備社會功能，所以說，群眾文化活動開展與群眾道德意識必須是相吻合的。其次，群眾文化活動開展要求有經(jīng)濟基礎(chǔ)。從某種程度上講，經(jīng)濟基礎(chǔ)屬于群眾文化活動開展的必要因素。具體來說，專門場地與基礎(chǔ)設(shè)施是群眾文化活動開展的前提，這些都要求有經(jīng)濟層面的支持，若經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，則會影響群眾文化發(fā)展。近年來，國家在群眾文化發(fā)展方面給予了較大經(jīng)濟支持。最后，群眾文化生活氣息相對較強。實際上，群眾文化產(chǎn)自于群眾生活，其發(fā)展與人民群眾日常生活息息相關(guān)，若是脫離了群眾日常生活，則會造成群眾文化作用與價值難以在相對較短的時間內(nèi)大大提升。

3 新時期群眾文化活動價值分析

3.1 有助于提升人民群眾思想道德意識

和諧社會構(gòu)建過程中，精神文明建設(shè)屬于非常重要的工作，但是目前我國的精神文明建設(shè)工作難以有效適應(yīng)或者是滿足新時期人民群眾的精神文化需求，換句話說精神文明建設(shè)表現(xiàn)不夠充分的。所以說，在實際工作中，相關(guān)人員必須要重視群眾文化建設(shè)，日益豐富文化活動形式，活動組織期間應(yīng)有意識地融入當(dāng)代社會主義核心價值觀，引導(dǎo)人民群眾具有正確的政治認(rèn)知，確保每位人民群眾都能夠樹立良好價值觀念，避免信息時代各種負(fù)面思想給自身價值觀帶來不利影響。

3.2 有助于加強人民群眾身體素質(zhì)鍛煉

群眾文化活動開展期間，一些上班族也會參與其中，進而發(fā)揮群眾文化活動的娛樂功能與健身功能，在一定程度上幫助上班族改善身體亞健康問題，幫助其養(yǎng)成鍛煉身體的好習(xí)慣。比如，實際生活中，可以借助競技類比賽的組織開展，不斷強化廣大人民群眾的社會交往能力，鍛煉自身群眾素質(zhì)，讓人民群眾的身體更健康，更有活力，進一步塑造健康向上的形象，讓自己在良好狀態(tài)下投入到日常工作以及學(xué)習(xí)生活中。

3.3 有助于保障人民群眾樹立堅定思想價值理念

新時期信息日益泛濫，且自媒體發(fā)展速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)中流傳著大量思想信息，再加上多元化理念的增多，其中不乏一些拜金主義與利己主義等負(fù)面思想。如果人們長時間受這些不良思想的沖擊，則非常容易迷失自我或者意志不夠堅定。基于此，高質(zhì)量群眾文化活動開展勢在必行，在充分發(fā)揮社會主義核心價值觀作用的基礎(chǔ)上，充分抵御不良文化的侵?jǐn)_，增強群眾思想的堅定性，讓群眾的價值觀與人生觀更加積極向上，進而端正態(tài)度不斷奮進發(fā)展。

4 新時期群眾文化活動開展現(xiàn)狀分析

隨著改革開放的日益推進發(fā)展，我國在文化建設(shè)方面的重視程度日益加深。文化建設(shè)過程中，群眾文化活動開展是非常重要的手段，然而目前群眾文化活動開展工作依然存在諸多問題，具體如下：第一，宣傳力度相對較弱，一些人民群眾不能夠正確認(rèn)知群眾文化活動的重要價值，往往不愿意花費自己的時間以及精力積極主動地參與到群眾文化活動中。社會層面不能夠形成良好文化氛圍，一個非常重要的因素就在于群眾文化宣傳工作不到位。第二，群眾文化活動形式相對單一。從某種程度上講，群眾文化內(nèi)容是十分豐富的，相關(guān)工作人員必須要對活動開展形式進行日益創(chuàng)新，從而給予群眾更好的參與體驗，讓群眾文化活動開展工作向著健康道路發(fā)展。第三，群眾文化活動管理體系還不夠完善。目前，很多群眾文化活動組織都是臨時組建的，同時也沒有提前制定相對周密的計劃，從而造成文化活動開展期間會出現(xiàn)問題頻發(fā)的現(xiàn)象，影響文化活動開展效果。

5 新時期群眾文化活動開展策略分析

新時期群眾文化活動開展價值要想得到充分發(fā)揮，非常重要的環(huán)節(jié)就在于組織策劃，從活動開展的開始環(huán)節(jié)到落地執(zhí)行環(huán)節(jié)，再到活動效果反饋環(huán)節(jié)都必須要投入大量的時間精力，避免群眾文化活動盲目開展，大大提升公共文化資源配置的合理性以及科學(xué)性，在一定程度上調(diào)動廣大人民群眾的參與熱情以及積極性。具體來說，為了更好地促進群眾文化活動的順利開展，需要從以下幾個方面進行落實。

5.1 加大群眾文化活動宣傳力度

新時期發(fā)展背景下，工作人員在開展優(yōu)秀群眾文化活動前，必須要有較強的群眾基礎(chǔ)，也就是說做到有大量群眾可以積極主動地參與其中，增強每個群眾的參與度，加深人與人間的交流程度，原因在于交互才會產(chǎn)生更強的感悟，可以借助宣傳引導(dǎo)有效教育群眾所持有的觀念。從實際群眾文化活動組織情況來看，大部分群眾文化活動都非常容易發(fā)展為相關(guān)文化部門的一項活動，具有自導(dǎo)自演的性質(zhì)，這樣廣大人民群眾不能夠真正參與其中，也就很難發(fā)揮文化活動自身價值了。就具體原因而言，主要是宣傳方式相對片面，宣傳落實不到位，僅僅有少量群眾知道活動開展情況，最終導(dǎo)致貫徹落實環(huán)節(jié)不能夠順利執(zhí)行。因此，群眾文化活動組織開展的相關(guān)工作人員必須要對宣傳方式進行創(chuàng)新優(yōu)化，改善現(xiàn)有的活動開展現(xiàn)狀。具體來說，相關(guān)工作人員可以借助新媒體渠道所具有的優(yōu)勢，將其融合到傳統(tǒng)媒體中，打造新舊媒體交互宣傳局面，大大提升宣傳力度，從而有效保障宣傳效果，讓廣大人民群眾可以更加便捷地了解活動開展信息，使其擁有高漲的熱情參與其中。比如，文化館可以借助當(dāng)下比較流行的抖音短視頻，在官方賬號設(shè)置以及認(rèn)證流程操作之后，以短視頻方式展示文化活動信息，呈現(xiàn)精彩有趣的活動。此外，相關(guān)工作人員還可以采用記錄文化案例以及文化故事的方式，讓群眾更加直觀地感受群眾文化活動所具有的獨特魅力，在視覺沖擊下有效傳遞群眾文化活動內(nèi)容，在一定程度上激發(fā)群眾在文化活動參與上的主動性與熱情?？偠灾?，群眾文化活動開展工作人員借助媒體平臺能夠有效拓展文化活動宣傳渠道，不僅能夠借助多樣化新媒體開展活動宣傳，而且還可以借助包括電視以及報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體平臺進行宣傳，不斷完善宣傳路徑，從而讓廣大人民群眾可以盡快了解宣傳信息，將其傳播到千家萬戶中。此外，需要注意的一點是工作人員必須要在宣傳中注意細(xì)節(jié)處理，大大提升設(shè)計理念，準(zhǔn)確把握群眾生活的熱點，在短視頻平臺互動的基礎(chǔ)上與群眾建立密切關(guān)系。隨著短視頻渠道的有效拓展，工作人員可以適當(dāng)吸納專業(yè)化短視頻運營人員參與到活動宣傳中，真正發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢，增強宣傳效果。

5.2 優(yōu)化群眾文化活動形式

創(chuàng)新意識培養(yǎng)是群眾文化活動開展工作順利進行的重要因素，能夠幫助群眾文化活動開展工作調(diào)整優(yōu)化形式，從而大大提升群眾文化活動實際質(zhì)量水平，確保每項群眾文化活動都能夠真正落實。整個過程中，相關(guān)工作人員必須要重視創(chuàng)新意識激發(fā)，積極聆聽群眾聲音，真正了解其想法和需求，充分吸取優(yōu)質(zhì)建議，活動設(shè)計期間應(yīng)實施創(chuàng)意融合，實現(xiàn)群眾路線以及創(chuàng)新意識兩者的高度結(jié)合，發(fā)揮以及利用人民群眾自身智慧，讓群眾文化活動可以真正滿足群眾需求，與群眾興趣喜好一致。與此同時，群眾文化活動開展期間，工作人員必須要客觀看待每項活動，做到具體情況具體處理，增強群眾文化活動的層次性。比如，年輕女性群體與男性群在文化需求上是截然不同的，組織活動的時候就應(yīng)該首先考慮其需求的差異性，實現(xiàn)群眾文化活動多元化發(fā)展。此外，工作人員還應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)積極參與到群眾文化活動中，發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢，達到資源優(yōu)化配置的目的，還能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新主體的多元化，大力完善群眾文化活動創(chuàng)新格局。良好創(chuàng)新環(huán)境是群眾文化活動開展的重要因素之一，工作人員應(yīng)積極鼓勵引導(dǎo)大量人才主動參與活動組織創(chuàng)新中，強化活動評價機制建設(shè)，確保創(chuàng)新方向是一致的，充分調(diào)動群眾參與活動的有效性以及積極性。評價過程中，工作人員應(yīng)該重視對群眾文化活動的客觀評價，讓更多群眾參與到評價工作中，增強廣大人民群眾的評價參與感以及體驗感。

5.3 提升群眾文化活動組織能力

新時期隨著群眾文化活動開展工作的不斷開展，相關(guān)工作人員應(yīng)該意識到專業(yè)化組織建設(shè)的重要性，有意識地引進專業(yè)人才，大力培養(yǎng)工作人員的組織能力，加大培訓(xùn)學(xué)習(xí)力度，從根本上提升群眾文化活動組織團隊各成員的綜合能力水平。具體來說，第一，文化主管部門與地方文化館需從思想認(rèn)知上明確群眾文化活動的價值定位，認(rèn)識到新時期群眾文化活動在需求層面呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)強化文化素質(zhì)能力以及組織能力提升，確保每項群眾文化活動都能夠順利開展，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。第二，重視群眾文化活動工作人員素養(yǎng)提升，借助各種形式的培訓(xùn)活動以及學(xué)習(xí)活動，大量安排多種形式的課程活動，積極構(gòu)建科學(xué)合理的培訓(xùn)制度以及學(xué)習(xí)體系，可以采用邀請外部專家等方式加強專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，不斷提升群眾文化活動開展相關(guān)工作人員的素質(zhì)水平。與此同時，培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動應(yīng)該不斷常態(tài)化，使其具備持續(xù)性的特點，從根本上實現(xiàn)團隊成員綜合能力素質(zhì)的快速發(fā)展，提升群眾文化活動組織效率以及質(zhì)量水平。第三，增強群眾文化活動開展工作人員的參與度，可以采用展示個人風(fēng)采等方式提升自身組織能力，推動群眾文化活動質(zhì)量水平的提升。比如，相關(guān)部門可以邀請優(yōu)秀舞蹈專家分析探索基層人民群眾在文化活動開展方面存在的問題與培訓(xùn)現(xiàn)狀，然后就區(qū)域內(nèi)的文化干事或者是文藝骨干實施針對性培訓(xùn)指導(dǎo)，在課程學(xué)習(xí)中加強交流溝通，從而確保群眾文化活動開展的相關(guān)工作人員可以有更加豐富的機會優(yōu)化活動規(guī)劃思維，大大增強自身業(yè)務(wù)技能，在一定程度上促進管理能力全面提升，實現(xiàn)工作人員自身與群眾文化活動兩者的共同進步。借助各種有效措施，可以幫助群眾文化活動開展的相關(guān)工作人員提升整體素質(zhì)。此外，群眾文化活動開展工作人員培訓(xùn)過程中，必須要重視培訓(xùn)評價制度的建立健全，定期對培訓(xùn)效果進行檢驗以及考評，并制定一系列科學(xué)化的獎勵懲罰制度，增強培訓(xùn)效果，從根本上促進群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展。

6 結(jié)語

總而言之，新時期積極開展群眾文化活動有助于確保人民群眾樹立良好價值觀念，有助于國家精神文明建設(shè)，促進社會和諧穩(wěn)定。但是，群眾文化活動開展工作并不是一帆風(fēng)順的，或多或少存在一些問題，包括宣傳力度相對較小以及活動形式相對單一等，這就需要相關(guān)工作人員正確分析問題，從實際出發(fā)，結(jié)合群眾文化活動開展要求，采取合理化的措施加大宣傳、創(chuàng)新活動形式、構(gòu)建完善群眾文化活動管理體系以及提升群眾文化活動開展工作人員組織能力等，保障群眾文化活動的順利開展。