肖響 段煉

摘要：新媒體語境是一種新的傳播體系，它是在一定時期內(nèi)可以影響及制約人們對事物的認(rèn)知和實踐的一種意義背景和文化形態(tài)，它的存在標(biāo)志著一個時代的到來。本文就電視新聞報道相關(guān)人員在多媒體高速融合發(fā)展時期的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，為電視新聞報道在新媒體背景下良好發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，受眾可通過手機(jī)、平板電腦等移動終端了解、評價及轉(zhuǎn)發(fā)新聞報道，讓新聞報道在短時間內(nèi)為更多人所知，更快地實現(xiàn)新聞報道大眾化。新聞報道可隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展走得更遠(yuǎn)，但傳統(tǒng)電視新聞報道出現(xiàn)跟不上新媒體新聞報道的節(jié)奏、受眾人數(shù)直線遞減等情況。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;報道策略;數(shù)據(jù)思維

新媒體是信息時代下發(fā)展形成的新興產(chǎn)物。新媒體主要是針對傳統(tǒng)媒體，為了區(qū)別傳統(tǒng)媒體而形成的一種全新的媒體概念。新媒體主要是指和傳統(tǒng)媒體相比較為新興的媒體形態(tài)。傳統(tǒng)媒體主要包括紙媒、廣播、電視媒體等等，而與之相對應(yīng)的新媒體，主要包括基于網(wǎng)絡(luò)信息等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)而形成的無線通信媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、手機(jī)電腦媒體等等。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下，新媒體無論是在概念層面，還是在范圍層面，都是非常寬泛的。在應(yīng)用新媒體進(jìn)行信息傳遞和擴(kuò)散的過程中，主要是利用先進(jìn)的信息技術(shù)以及廣泛分布的網(wǎng)絡(luò)終端，有效實現(xiàn)信息的快速傳遞和廣泛擴(kuò)散，從而為廣大受眾提供更為及時的社會信息，甚至可以實現(xiàn)信息的實時傳播，充分發(fā)揮信息的時效性價值，充分滿足廣大受眾對社會信息的需求。

通過碎片化方式快速獲取新聞報道

碎片化方式因它具有便捷性、高效性與良好的選擇性而備受人們喜歡，而傳統(tǒng)電視新聞報道需要特定空間、特定時間及特定欄目進(jìn)行觀看，相對于傳統(tǒng)電視新聞報道，新媒體語境下的新聞報道更符合大眾的現(xiàn)狀。當(dāng)代人喜歡通過目錄選擇自己感興趣的相關(guān)報道，在這方面，電視新聞報道呈現(xiàn)內(nèi)容的方式會略顯落后。

新媒體語境下采用大數(shù)據(jù)推送方式

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)也應(yīng)用在新媒體語境下的新聞報道中，通過對受眾的常用搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行記錄，結(jié)合大數(shù)據(jù)獨(dú)特的精準(zhǔn)運(yùn)算方式，不間斷地準(zhǔn)確推送受眾可能感興趣的內(nèi)容，形成與受眾的良好粘合，減少受眾搜索時間，不管是在對時間合理利用上，還是對泛濫信息進(jìn)行高效提取上，都優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞報道。這樣同時可以讓不同需求的受眾和與之認(rèn)知相符的新聞報道相匹配，提高了新聞報道信息的有效利用率。

新媒體語境下新聞報道方式具備創(chuàng)新性

電視新聞報道屬于單向輸出，即電視新聞報道將新聞內(nèi)容填鴨式地塞給受眾，因為電視新聞報道的不可選擇性，受眾只能從開始到結(jié)尾全盤接受，處于被動狀態(tài)。而新聞報道若是借助新媒體，受眾可根據(jù)自己喜好，有針對性地進(jìn)行選擇。在新媒體高速發(fā)展的今天，讓受眾在節(jié)省寶貴時間的同時，又接受、吸收了對自己有用的新聞報道，在節(jié)省資源的同時做到了針對性地自我提升。

在多媒體語境下的新聞報道，比如抖音、微博、微信公眾號等，都會設(shè)置留言平臺，通過大數(shù)據(jù)精確計算而推送的內(nèi)容一般都是受眾所喜歡與熟知的，所以對新聞報道的認(rèn)知便有更深的認(rèn)識、深一層的解釋，通過留言平臺，受眾可以分享自己的觀點(diǎn)，讓賞析新聞報道的其他受眾又對新聞報道有深一層的認(rèn)識與解讀。新媒體語境下的新聞報道又都設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)功能，這個功能的設(shè)置對國家政策的傳播、特定事件的傳播等可以達(dá)到瞬間一傳萬、萬傳億的驚人速度，實現(xiàn)新聞報道信息爆炸式共享。針對新媒體語境下的新聞報道，人人皆可做發(fā)布人，世界之大，每天每時每刻都會有不同尋常的新聞事件發(fā)生，例如某地某年齡孩子因不慎落水，經(jīng)好心人下水搶救并采取緊急急救對孩子進(jìn)行施救并成功。一部手機(jī)，一個編輯軟件即可完成新聞發(fā)布，方便快捷還高效，可讓人們在第一時間接收到信息，由于每個人對同一事件解讀的觀點(diǎn)與方式不同，有助于形成思維碰撞，促進(jìn)精神文明世界的飛速發(fā)展。

新媒體的快速發(fā)展固然給廣大受眾提供了更及時的信息報道、更廣泛的信息來源，同時也對傳統(tǒng)電視新聞報道造成了嚴(yán)重的沖擊，加劇了媒體行業(yè)競爭的激烈性。因此，在新媒體語境下，電視新聞為了獲得新的發(fā)展路徑，在激烈的行業(yè)競爭中獲得生存和發(fā)展之路，不得不對其報道策略進(jìn)行調(diào)整，從而建立自身的獨(dú)特優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中建立優(yōu)勢地位，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

從實際情況來看，新媒體語境對電視新聞報道的影響是極為巨大且深遠(yuǎn)的，促進(jìn)電視新聞報道發(fā)生了巨大的改變。在新媒體語境的影響下，電視新聞報道策略的變化，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)促使媒體平臺實現(xiàn)多元化發(fā)展

新媒體的形成和發(fā)展，都是以信息化時代這一大背景為基礎(chǔ)的。因此，新媒體從誕生之日起，就帶有鮮明的信息化時代特征，即網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化?；趦身椞卣?，新媒體的出現(xiàn)，打破了人們對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識，這種全新的媒體形式引領(lǐng)著人們進(jìn)入了一個全新的媒體環(huán)境，也標(biāo)志著當(dāng)今社會真正進(jìn)入了新媒體時代。基于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化特征，在新媒體環(huán)境下，媒體方式呈現(xiàn)出明顯的多元化發(fā)展趨勢。在這一發(fā)展趨勢下，媒體行業(yè)為廣大受眾提供了更多的媒體方式，使廣大受眾擁有更多的選擇，可以根據(jù)自己的實際需求，選擇適合自己的媒體方式。在新媒體語境的沖擊之下，全新的媒體傳播理念對電視媒體環(huán)境產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊和深遠(yuǎn)的影響。在新媒體傳播理念的影響和指導(dǎo)之下，電視新聞報道打破了傳統(tǒng)報道模式的束縛，充分吸收了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢作用，建立了多元化的媒體平臺，實現(xiàn)新聞報道方式的多元化發(fā)展。其具體表現(xiàn)是：在新媒體語境下，廣大受眾無需像過去一樣，固守在電視機(jī)前等待新聞節(jié)目的播出，而是可以根據(jù)自己的時間和需求，隨時隨地選擇和觀看新聞欄目，甚至還可以對新聞節(jié)目的播放節(jié)奏進(jìn)行控制，如暫停、重播等等。這一特點(diǎn)，使人們的自主性得到了充分釋放。除此之外，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個可以暢通交流的平臺，在觀看新聞的同時，廣大受眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)，在線與他人進(jìn)行交流，交換信息，有效增強(qiáng)了電視新聞報道與新聞受眾之間的互動性，加強(qiáng)了兩者之間的緊密聯(lián)系。

信息來源多樣化衍生出信息整合

新媒體語境下，為廣大受眾提供了多樣化的信息渠道。信息渠道的寬泛性，使得信息方式變得更加多樣化，廣大受眾可以根據(jù)自己的實際需求，自由進(jìn)行選擇。而傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息來源則比較單一，主要來源于政府、社會組織或團(tuán)體等等。新媒體的出現(xiàn)，有效打破了信息來源的局限性，即便是個人，也可以成為新聞信息的來源，有效拓寬了新聞信息渠道。受到新媒體的影響，電視新聞的來源渠道也隨之拓寬，變得更加廣泛。但信息來源的廣泛性也帶來了極為不利的一面，即信息的真實性、可靠性大大下降。對此，為了保證廣大受眾獲得真正、可靠的新聞內(nèi)容，電視媒體工作者需要對信息進(jìn)行嚴(yán)格的甄別和篩選，選擇有價值且真實可靠的新聞信息進(jìn)行報道，這無疑增加了電視媒體工作者的工作難度。

受眾群體身份發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視新聞報道需要受眾群體被動接受新聞內(nèi)容，沒有自主選擇新聞內(nèi)容的余地。但在新媒體語境下，這一現(xiàn)象則受到了徹底的顛覆。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，基于其信息來源的廣泛性以及信息內(nèi)容種類的豐富性、復(fù)雜性，都使得廣大受眾群眾的選擇自由度得到大幅度提高。廣大受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好、現(xiàn)實需求等因素，自由選擇自己想要觀看的新聞內(nèi)容。甚至，部分受眾群體還可以成為新聞報道的主導(dǎo)者和傳播者。在新媒體語境下，得益于新媒體形式的廣泛性，使得新聞報道的覆蓋面得到了大幅度擴(kuò)展，從而顯著擴(kuò)大了新聞報道的受眾群體。除此之外，由于擁有了更先進(jìn)、更便利的媒體技術(shù)的支持，人們對于新聞內(nèi)容可以進(jìn)行深度報道，通過深入跟蹤和調(diào)查，能夠更充分地挖掘新聞內(nèi)涵和信息價值。在新媒體語境下，電視新聞受眾群體的身份發(fā)生了巨大的變化，不再是單線的接受者，而是成為新聞報道的見證者和監(jiān)督者，甚至還有可能成為新聞報道的主導(dǎo)者和傳播者。由此可見，受到新媒體語境的影響，電視新聞受眾的身份實現(xiàn)了多重化發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

新聞報道觀念相對滯后

機(jī)會是個中性詞，抓住了就是順勢直上的機(jī)遇，抓不住可能從此一蹶不振。不在少數(shù)的電視新聞工作者，受傳統(tǒng)觀念影響，對新媒體語境下的新聞報道認(rèn)識不徹底，保持著一成不變的工作模式，不熱衷于轉(zhuǎn)型，不積極主動將自身工作與新媒體進(jìn)行融合，同時對新聞在新形勢下傳播的重要性認(rèn)識不夠全面、不徹底。因為觀念決定行動，所以直接制約著電視新聞業(yè)的發(fā)展。

電視新聞報道平臺宣傳投入不足

傳統(tǒng)的電視新聞報道只關(guān)注當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)效益，對于工作與新媒體快速融合這一方面的工作做得不夠徹底，傳統(tǒng)的電視新聞報道相對于抖音、快手、微博、微信公眾號平臺發(fā)布的新聞報道相對滯后。電視的新聞傳播講究嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、專業(yè)，與多媒體平臺新聞報道的幽默、有趣、隨意性形成鮮明對比。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人們每天看手機(jī)的時間在3個小時以上，通過手機(jī)看新聞報道的時間平均占到0.5小時，而通過電視平臺觀看新聞報道的時間則不到0.5小時，加上電視新聞報道工作在多媒體平臺上的宣傳少之又少，造成受眾黏合度逐年下降，甚至出現(xiàn)無人看的尷尬局面。

電視新聞報道的生產(chǎn)成本過高

每條新聞的播放，都開始于選題結(jié)束于播出，其中涉及到的采寫、審稿、修改、配音、視頻剪輯、審片、修改、定版、播出，同時還涉及到的工作必需品，攝錄機(jī)、錄音筆、車輛、和音間、機(jī)房、演播室等，無形中都增加了成本投資。

而新媒體語境下的新聞報道，成本甚至可以不考慮。拿目前擁有很多粉絲的多媒體平臺“抖音”舉例，在對同一事件進(jìn)行報道時，只需涉及到相關(guān)人、手機(jī)、抖音軟件、網(wǎng)絡(luò)即可。因為抖音軟件有自帶的編輯功能，不需要在編輯上花費(fèi)太多金錢。手機(jī)、抖音、網(wǎng)絡(luò)基本不需要什么花銷，所以成本可以做到約等于零。

電視新聞報道的播放時段受限

傳統(tǒng)的新聞報道特點(diǎn)之一在于時間固定。以某電視新聞報道平臺為例，播放時間定格在每天18：00，受眾可能因為工作、應(yīng)酬、鍛煉等因素不能保證在18：00的時間又在特有的空間內(nèi)觀看電視的新聞報道，相對于新媒體下的新聞報道可做到隨時隨地而顯得被動。特別是在面對突發(fā)事件，急需在最短時間內(nèi)進(jìn)行大面積傳播時，更顯力不從心。

電視新聞報道缺乏互動性

在信息時代到來之前，人們活動相對單一，獲取新聞報道的途徑有限，因此會選擇觀看傳統(tǒng)的電視新聞報道，電視新聞報道一直是人們接受信息的主要途徑，因此擁有龐大的受眾群。然而在多媒體時代，人們接收新聞報道的途徑不再僅限于電視，還可以通過抖音、微信、微博等平臺觀看，而且還可以選擇性地觀看，最主要的是可以及時評論與轉(zhuǎn)發(fā)，做到高效交流，讓新聞報道更有效地為人們認(rèn)知的提升提供方便。而傳統(tǒng)的電視新聞報道在互動性方面所做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，雖然會在新聞結(jié)尾處引導(dǎo)大家關(guān)注新聞公眾號，但鎖粉效果仍有待提升。而新媒體下的新聞報道可通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)算法，不間斷地向受眾展示與之認(rèn)知相符的新聞，對于受眾來說，幫助受眾節(jié)省時間，同時，新媒體下的新聞報道可以與受眾進(jìn)行有效互動，這使得受眾選擇更趨向新媒體。另外，受眾通過新媒體新聞報道下設(shè)的評論平臺可以指引多媒體新聞報道未來的發(fā)展。

將數(shù)據(jù)思維與新聞的真實性有機(jī)結(jié)合

以大數(shù)據(jù)作為新聞報道的指引方向，通過對大數(shù)據(jù)收集、分析與整理，掌握大眾可接受信息的口味，以此對新聞信息進(jìn)行巧妙重組，做有價值、有深度、有趣味的新聞報道。新聞的特性是尊重客觀事實，尊重新聞特性的同時簡化復(fù)雜數(shù)據(jù)，照顧大眾接受的能力，將真實同時具備趣味性的新聞進(jìn)行傳播，增加與大眾的黏合性。

讓新聞價值與效率同步提升

新聞報道的核心是真實、內(nèi)容為王。實時實地通過移動互聯(lián)網(wǎng)與終端媒體相結(jié)合，應(yīng)用到工作中，通過多方位思維碰撞而激發(fā)創(chuàng)作靈感，將有價值、有深度、讓人有所思考的報道進(jìn)行針對性播報，拓展電視新聞媒體發(fā)展的空間。

不斷提高新聞數(shù)據(jù)的應(yīng)用技能

電視新聞工作者要不間斷地針對性學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)多媒體智能終端展示新聞內(nèi)容的做法，結(jié)合新媒體在傳播上的優(yōu)勢，結(jié)合自身工作，提升對新聞數(shù)據(jù)與受眾愛好相結(jié)合而進(jìn)行有效處理的能力。例如對受人追捧的多媒體平臺的工作流程及工作要點(diǎn)，去揣摩復(fù)制到最后的創(chuàng)新，以受眾喜好為主，同時兼顧工作內(nèi)容方面，用大眾喜歡的方式對信息進(jìn)行編輯處理，在不失新聞內(nèi)容真實性的同時，最大限度地去迎合受眾，比如通過改善信息處理、增加圖文類信息，增加畫面的趣味感，增強(qiáng)與受眾的良好粘合度，從而確保電視新聞業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

保持初心的同時盡量擴(kuò)大新聞編輯的視角

新聞編輯者應(yīng)拓寬并強(qiáng)化自己的知識結(jié)構(gòu)，報道受眾所關(guān)心的問題，比如農(nóng)村脫貧、教育改革等。同時運(yùn)用自身的創(chuàng)作靈感，深刻了解受眾喜好，將新聞以更全新的角度去展示，保證深度與廣度，提升新聞報道含金量，體現(xiàn)出專業(yè)性。

堅守電視新聞報道品牌定位的同時做到良好互動

智能終端可讓受眾隨意地評論，電視新聞編輯也要結(jié)合平臺特性進(jìn)行品牌定位，以受眾喜好為導(dǎo)向?qū)?nèi)容進(jìn)行重新包裝，同時借助新媒體，積極參與到與受眾的互動中，快速打造品牌的影響力。

隨著5G時代的到來，電視新聞報道將會受到來自新媒體更大的沖擊，在內(nèi)容上做到新穎、真實、趣味性解讀，同時提升自身的專業(yè)技能，以更獨(dú)特的角度解讀，來增大與受眾的粘連性，長此以往，必會為后面的順暢發(fā)展提供便利。