宋莉莉 黃 凱

（安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 安徽蕪湖 241000）

在現(xiàn)代的消費(fèi)市場(chǎng)中，插畫(huà)風(fēng)格的包裝或裝飾產(chǎn)品所占的比重越來(lái)越大，包裝中的插畫(huà)的運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在屬性進(jìn)行了介紹、宣傳，促進(jìn)了消費(fèi)并為產(chǎn)品提供了藝術(shù)氛圍，形成了一種審美導(dǎo)向并給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)美感。如今插畫(huà)已成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)，用其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言為包裝設(shè)計(jì)提供了更加豐富多彩的視覺(jué)效果。[1]

一、插畫(huà)形式與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合

（一）插畫(huà)形式與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系。插畫(huà)與包裝作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)形態(tài)，隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，插畫(huà)不再局限于圖文這種傳統(tǒng)單一的傳播載體，無(wú)論是在具有創(chuàng)意表現(xiàn)力的商業(yè)活動(dòng)中還是在傳統(tǒng)書(shū)籍文化宣傳中，插畫(huà)的表現(xiàn)形式都逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。而包裝為了滿足大眾的消費(fèi)，不斷追求創(chuàng)意表現(xiàn)力和新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)。插畫(huà)因其自身具有傳統(tǒng)的繪畫(huà)技藝與現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式、自主的表現(xiàn)內(nèi)容與主題以及表現(xiàn)領(lǐng)域限制性小的特性，滿足了現(xiàn)代包裝對(duì)創(chuàng)意性和實(shí)用功能相結(jié)合的要求。如今，插畫(huà)和現(xiàn)代包裝已然發(fā)展成為相互依存的關(guān)系，現(xiàn)代包裝為插畫(huà)的靈感和表現(xiàn)提供展示場(chǎng)所，使藝術(shù)面向大眾，傳播范圍不斷擴(kuò)大，而插畫(huà)又為現(xiàn)代包裝提供了一個(gè)好的表現(xiàn)形式，[2]設(shè)計(jì)的合理化與藝術(shù)的個(gè)性表現(xiàn)相互融合，從多層次視覺(jué)角度為包裝帶來(lái)更豐富的創(chuàng)新視覺(jué)效果，二者相輔相成。

（二）插畫(huà)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中大多采用實(shí)物影像的表現(xiàn)手法，通過(guò)真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品屬性的手段達(dá)到吸引消費(fèi)的目的。成功的插畫(huà)可起到“一圖勝萬(wàn)語(yǔ)”的作用，要想表現(xiàn)出商品自身的外觀形態(tài)，沒(méi)有比用一張真實(shí)的圖片來(lái)得更加生動(dòng)與直觀，但是長(zhǎng)此以往就會(huì)造成消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，[3]使產(chǎn)品的外包裝單一而呆板。在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中，文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速興起，視覺(jué)文化的大環(huán)境使得插畫(huà)藝術(shù)變得越來(lái)越重要，插畫(huà)的畫(huà)面表現(xiàn)力已成為一種可以快速有效傳遞文字信息的視覺(jué)表現(xiàn)形式，相較于真實(shí)的數(shù)碼攝影技術(shù)，插畫(huà)表現(xiàn)手法更具多樣化的表現(xiàn)力，其藝術(shù)效果也是攝影圖片所無(wú)法替代的。在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用插畫(huà)，可以豐富包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)語(yǔ)言，使包裝更有靈性，富有藝術(shù)性。設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)分析產(chǎn)品特性并找出合適的表現(xiàn)方式表現(xiàn)產(chǎn)品之間的差異與特點(diǎn)，加速商品流通，并根據(jù)市場(chǎng)位置滿足消費(fèi)者的心理需求。在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，如果想要突出表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在核心品質(zhì)并保持持續(xù)消費(fèi)，那么以插畫(huà)形式在包裝中進(jìn)行表現(xiàn)則更為合適。

二、插畫(huà)形式在包裝中的趣味性與延展性

（一）趣味性的表現(xiàn)。在消費(fèi)趨勢(shì)逐漸偏向于生活情趣與精神消費(fèi)的今天，人們的的生活方式也變得更加豐富與多樣化，而設(shè)計(jì)作為一種以人為目的的創(chuàng)造性活動(dòng)，在插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)中融入趣味性的情感設(shè)計(jì)更加全面深刻的體現(xiàn)出了其對(duì)人性的關(guān)懷和體貼，它也以一種輕松愉悅的方式詮釋了設(shè)計(jì)師對(duì)生活的領(lǐng)悟以及對(duì)消費(fèi)者的尊重。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的趣味性表達(dá)手法也是豐富多樣的，關(guān)鍵在于如何有效的利用插畫(huà)特有的優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品背后的文化精神，抓住產(chǎn)品的核心價(jià)值，了解用戶的需要，并找到趣味性的解決辦法，最后準(zhǔn)確表達(dá)自己的設(shè)計(jì)思想，在產(chǎn)品與消費(fèi)者達(dá)到的精神溝通的同時(shí)也具有也有刺激消費(fèi)以及傳遞視覺(jué)美感的審美功能。一方面，包裝中插畫(huà)的趣味性使產(chǎn)品包裝具有情感色彩，立足于人性化設(shè)計(jì)，關(guān)注人們的消費(fèi)心理，尊重消費(fèi)者，從而使產(chǎn)品包裝中帶有一定的情感設(shè)計(jì)，帶給人們輕松愉悅的心情。另一方面包裝中插畫(huà)的趣味性也是通過(guò)消費(fèi)者心理的情感變化所體現(xiàn)出來(lái)的，讓產(chǎn)品富有情感化的色彩，增加了產(chǎn)品已消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)。包裝中插畫(huà)的趣味性也是產(chǎn)品包裝中人性化的設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)，不僅架起了設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，也通過(guò)視覺(jué)感受帶給消費(fèi)者情緒和心理上的波動(dòng)，傳達(dá)隱藏于產(chǎn)品形態(tài)之后的精神情感，滿足消費(fèi)者的精神需求。

（二）延展性的體現(xiàn)。

1.展現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)。插畫(huà)藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要形態(tài)之一，隨著時(shí)代與經(jīng)濟(jì)的變遷逐漸與商業(yè)活動(dòng)相融合，插畫(huà)擁有多種形態(tài)的表現(xiàn)方式，因而設(shè)計(jì)者也具有更多的思考與創(chuàng)新空間，但其表現(xiàn)形式也與繪畫(huà)方式有著不可分離的關(guān)系。不同的繪畫(huà)技藝所帶來(lái)的藝術(shù)表現(xiàn)具有時(shí)代的文化基礎(chǔ)和不同概念的視覺(jué)性溝通方法，豐富了包裝的多樣性，將插畫(huà)的獨(dú)創(chuàng)性運(yùn)用到商業(yè)領(lǐng)域，表現(xiàn)出廣泛的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)力，使插畫(huà)在產(chǎn)品包裝上占有重要的位置。在產(chǎn)品包裝上運(yùn)用插畫(huà)是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性表現(xiàn)，插圖獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言不僅拓寬了創(chuàng)作者的創(chuàng)造空間，其自身的藝術(shù)形式也為創(chuàng)意的表達(dá)增添了光彩。設(shè)計(jì)師在將抽象的思維轉(zhuǎn)換成具象形象的過(guò)程中，利用圖形符號(hào)為設(shè)計(jì)增加創(chuàng)意性，促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的表現(xiàn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也要掌握產(chǎn)品的特性，準(zhǔn)確把握插畫(huà)的樣式和性能，營(yíng)造與消費(fèi)者的情緒互動(dòng)氛圍，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.增加人文氣息?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要促進(jìn)商品銷售，也要具有尊重消費(fèi)情緒的人文關(guān)懷，確立產(chǎn)品外包裝與消費(fèi)者的情感聯(lián)系與共鳴的屬性。插畫(huà)可以根據(jù)產(chǎn)品提供的內(nèi)容進(jìn)行不同的創(chuàng)作，沒(méi)有特定的依賴性。用繪圖的方式表現(xiàn)產(chǎn)品圖片和包裝裝飾，比照片拍攝的圖像具有更多的鮮活人文氣息，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)美感與精神愉悅，拉近了商品與消費(fèi)者之間的心理距離。插畫(huà)表現(xiàn)出的人文氣息以及情感的獨(dú)特性是通過(guò)其自身的繪畫(huà)屬性所表現(xiàn)出來(lái)的，設(shè)計(jì)師會(huì)在畫(huà)面表達(dá)時(shí)融入情感理解，可以更好地詮釋產(chǎn)品品牌文化的內(nèi)涵與品牌形象，視覺(jué)上的美感展現(xiàn)，銷售的增加以及精神上的共鳴，使品牌文化滲透到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。

3.提升商業(yè)價(jià)值。產(chǎn)品包裝上使用插畫(huà)，不僅有助于產(chǎn)品銷售，也使產(chǎn)品外包裝價(jià)值得以提高，是表現(xiàn)產(chǎn)品核心理念的關(guān)鍵。運(yùn)用插畫(huà)在包裝中，可在特定的場(chǎng)景下顯示公司的品牌形象，通過(guò)插畫(huà)設(shè)計(jì)的多樣化和創(chuàng)造性表現(xiàn)推廣公司的商業(yè)模式及品牌特色。利用插畫(huà)體現(xiàn)出公司的理念與服務(wù)態(tài)度，有助于消費(fèi)者確立對(duì)品牌的基本理解，提高品牌知名度，提高產(chǎn)品的魅力。

由于市場(chǎng)中商品種類繁多，產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化不斷地推陳出新，由此越來(lái)越多的公司開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，并展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品通過(guò)外包裝的材料、藝術(shù)表現(xiàn)吸引消費(fèi)者的目光。但是，造成產(chǎn)品選擇的因素也是多樣化的，由于不同地區(qū)的文化特色和生活習(xí)慣的不同，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)根據(jù)年齡、職業(yè)、收入以及消費(fèi)習(xí)慣等因素進(jìn)行選擇。能夠在產(chǎn)品包裝上適當(dāng)?shù)孛枥L出展現(xiàn)人化特性的插畫(huà)，可以開(kāi)拓更廣闊的消費(fèi)者群體和市場(chǎng)，在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的趣味性和延展性功能使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多的藝術(shù)價(jià)值，人文氣息和商業(yè)價(jià)值的強(qiáng)化同樣增加了設(shè)計(jì)的趣味，給人們帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)并提高了產(chǎn)品品牌形象，滿足大眾群體對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)美感的精神需求，刺激了消費(fèi)的增長(zhǎng)。插畫(huà)以其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)在品牌形象展示及品牌文化交流的產(chǎn)品外包裝中發(fā)揮了重要的作用，創(chuàng)造出更多的附加價(jià)值。由此，深入探討插畫(huà)和包裝設(shè)計(jì)融合所帶來(lái)的的趣味性和延展性，可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出更具特色與創(chuàng)意的包裝，不斷豐富消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)的交融，為創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供更好的方向。