文 | 一二

新品牌的“集體爆發(fā)”可謂是“天時、地利、人和”

“60后”在健身，“90后”在養(yǎng)生；男生女生都愛無性別服飾；年輕人不愛吃米飯愛吃即食火鍋、空刻意面；小學(xué)生上網(wǎng)課讓家庭打印機成為剛需；男士粉底液悄然走紅。

2020年出現(xiàn)了很多新消費現(xiàn)象，消費者的每一個微小需求，都推動了新品牌的生長。

近日，天貓發(fā)布《2020年度十大新品牌》，花西子、完美日記、Ubras、李子柒、蕉內(nèi)、云鯨、COLORKEY、usmile、認養(yǎng)一頭牛、BEASTER等國貨品牌集體登榜。

從地區(qū)看，大部分新品牌集中在一、二線城市，廣州超過46個、杭州超過54個。在按照新品牌數(shù)量排列的城市名次中，上海以90個位居榜首，深圳、杭州、廣州、北京排名前五。

另外，消費品供應(yīng)鏈資源豐富的地區(qū)，比如蘇州、寧波、東莞、佛山排在前十，消費市場活躍的成都也憑借谷小酒、付小姐等品牌入選前十。此外，青島、長春、石家莊、?？诘瘸鞘卸加行缕放瞥霈F(xiàn)。

天貓方面表示，2020年已被視為中國新消費品牌下一個“黃金十年”的開啟。

據(jù)悉，過去3年，有10萬個新品牌入駐天貓，相當于平均每天有90個新品牌在天貓上成長起來。2020年“雙11”，天貓平臺中有16個新品牌成交額破億元，360個新品牌拿下細分類目第一，而2019年，同期獲得細分類目第一的新品牌僅為11個。

傳統(tǒng)審美觀念下，胸圍傲人即是美，有聚攏功能的鋼圈內(nèi)衣應(yīng)運而生。而這一觀念正在被越來越多的女性拋棄，女性消費者在選擇內(nèi)衣時不為凹曲線，而是更多考慮自己的舒服和健康。

新生代消費者的需求迭代，驅(qū)動越來越多新生代創(chuàng)業(yè)者加入到消費創(chuàng)業(yè)浪潮中。

其中，新銳內(nèi)衣品牌Ubras、蕉內(nèi)在去年“雙11”中，強勢沖入“億元俱樂部”，一戰(zhàn)成名，吸引了不少目光。事實上，Ubras、蕉內(nèi)近一年的銷量提升都可以用“突飛猛進”來形容。

此外，相比國際大牌，“90后”消費者更愛國貨，女性則比男性對新品牌更感興趣。食品、美妝領(lǐng)域仍然新品牌不斷涌現(xiàn)，母嬰親子、運動戶外和家居生活則成為新品牌的最具有潛力的賽道。

根據(jù)天貓超級新秀項目新品牌池數(shù)據(jù)，母嬰親子成為新品牌涌現(xiàn)“黑馬”最多的賽道?！?020年小紅書母嬰行業(yè)品牌投放數(shù)據(jù)報告》顯示，隨著二孩政策全面開放，母嬰市場規(guī)模每年增長10%以上，2019年我國母嬰童消費市場規(guī)模達29 919億元，2020年則達到3.3萬億元，兒童零食、玩具層出不窮，國人養(yǎng)娃越來越講究。

值得關(guān)注的是，一場疫情使得方便食品類目銷量暴漲，自嗨鍋、空刻意面等保質(zhì)期更長的方便食品既可以降低家庭出門頻率，又能滿足口味和飽腹感，成為很多消費者的選擇。

這些趨勢背后是新的生活需求。疫情之下，大家更加關(guān)注健康和悅己，有了更多小治愈和小確幸。

這些新品牌的“集體爆發(fā)”可謂“天時、地利、人和”。天貓方面表示，與以往國貨單純用好制造紅利不同的是，新品牌通常能夠綜合用好中國的制造紅利、設(shè)計紅利、需求紅利、電商紅利。

2020年的互聯(lián)網(wǎng)，沒有新故事，只有新品牌。而新消費品牌的“黃金十年”，或許才剛剛開始。