楊曉青

摘要：在“三農(nóng)”視域下，鄉(xiāng)村建設(shè)被充分重視起來，且發(fā)展腳步在各方協(xié)助下有所加快，正在朝著更好的方向發(fā)展。與此同時，電商也充分承擔起建設(shè)“三農(nóng)”重任，積極為鄉(xiāng)村建設(shè)獻計獻策、出人出力，為促進鄉(xiāng)村建設(shè)做出了積極貢獻。文章針對電商服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展進行深入探究，并將探究焦點聚焦在電商專業(yè)上，提出觀點，以供參考。

關(guān)鍵詞：電商專業(yè);服務(wù)鄉(xiāng)村;鄉(xiāng)村發(fā)展

在經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村發(fā)展也應(yīng)加快腳步做到與時俱進，為此，借助電商的力量及電商專業(yè)的優(yōu)勢，加強鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級，從而推進鄉(xiāng)村發(fā)展進程，使得鄉(xiāng)村與城市的經(jīng)濟差距縮減，切實增加鄉(xiāng)村群眾收入，切實改善與提高鄉(xiāng)村人民生活水平。

一、電商專業(yè)簡述

電商，是社會發(fā)展、科技進步背景下的新產(chǎn)物，打破了經(jīng)濟發(fā)展固有模式，較大程度激活了市場經(jīng)濟、加快了經(jīng)濟發(fā)展，同時，也給人們的生活帶去了更多的便捷，是提高人們生活品質(zhì)的保障。實踐表明，電商專業(yè)可作用于鄉(xiāng)村發(fā)展，且在“三農(nóng)”建設(shè)中做出了巨大貢獻。

電商專業(yè)是諸多專業(yè)中的一種，是當下比較熱門的專業(yè)，吸引著越來越多的學子報考與學習，它的發(fā)展對于推進鄉(xiāng)村發(fā)展有著重要意義，在鄉(xiāng)村發(fā)展中可起到推動作用。電商專業(yè)特征是發(fā)展空間大、潛力大，未來仍舊有著廣闊與輝煌的發(fā)展前景，如果發(fā)揮電商專業(yè)優(yōu)勢與作用，則可較大程度推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，這對于建設(shè)鄉(xiāng)村、提高鄉(xiāng)村群眾生活水平、甚至是完成“三農(nóng)”基本任務(wù)，都擁有顯著的現(xiàn)實意義。因此，電商應(yīng)當在新時期重新審視自身對鄉(xiāng)村發(fā)展的影響與價值，從而找準鄉(xiāng)村發(fā)展契機點，深入農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村，進而帶動農(nóng)村發(fā)展。

二、電商下鄉(xiāng)的必要性及對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在作用

（一）在鄉(xiāng)村發(fā)展中推行電商的必要性

當下，是電子商務(wù)的時代，電子商務(wù)已然成為國內(nèi)外商品交易的主要方式之一，越來越多的人們喜愛在網(wǎng)上購物，是這個時代最鮮明的經(jīng)濟特點，當前，電子商務(wù)經(jīng)濟仍舊在蓬勃發(fā)展中。就電商經(jīng)濟的強勢性特征，一些數(shù)據(jù)則可表明清楚：2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模16.4萬億元;2016年，我國網(wǎng)民突破7.3億大關(guān)，電商交易總額高達26.1萬億元;2017年，電子商務(wù)市場交易總額高達28.66萬億元;2018年，電子商務(wù)市場交易總額突破30萬億元。由此不難看出，電商市場發(fā)展勢頭強勁，未來仍舊有廣闊的發(fā)展空間。

在電商快速發(fā)展的當下，鄉(xiāng)村發(fā)展也需跟上我國經(jīng)濟發(fā)展步伐，并順從經(jīng)濟發(fā)展趨勢進一步調(diào)整和改變，這是時代要求，是鄉(xiāng)村建設(shè)必然走的發(fā)展道路。同理，電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展是鄉(xiāng)村經(jīng)濟復蘇和蓬勃發(fā)展的標志，意味著鄉(xiāng)村經(jīng)濟開始轉(zhuǎn)型、開始步入正軌，可利于鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品線上、線下同步經(jīng)營，利于鄉(xiāng)村打開致富新出路，這對于鄉(xiāng)村發(fā)展而言具有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性，是鄉(xiāng)村建設(shè)真正與時俱進的開端。

面對鄉(xiāng)村發(fā)展目標與鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸，鄉(xiāng)村應(yīng)當接受電商專業(yè)的協(xié)助，從此打開發(fā)展新格局。

（二）電商下鄉(xiāng)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在作用

電商下鄉(xiāng)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在作用主要體現(xiàn)為兩方面。

第一，電子商務(wù)下鄉(xiāng)會對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的要素投入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化，從而實現(xiàn)資源重新配置，利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)快速升級、轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下，投資主導下的經(jīng)濟發(fā)展帶有較為明顯的主觀意識，資源配置方面存在較大差異，并沒有處于均衡發(fā)展狀態(tài)，這對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展會造成阻礙。相反的，電商業(yè)務(wù)可以重新分配經(jīng)濟增長要素，利于鄉(xiāng)村吸引資金、人才、技術(shù)，利于鄉(xiāng)村市場被極大化開發(fā)，資源配置會在電商作用下逐漸恢復平衡，資源配置將更合理、均衡，利于城鄉(xiāng)不同市場的融合與發(fā)展，這對于鄉(xiāng)村而言是一件好事。

第二，鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展會為促進城鄉(xiāng)一體化做好準備、創(chuàng)造條件，城鄉(xiāng)一體化是必然發(fā)展趨勢，而電商無疑成為促進城鄉(xiāng)一體化的最大推力。伴隨著鄉(xiāng)村市場的開放及開發(fā)，與城鎮(zhèn)消費會緊密結(jié)合起來，消費市場會加快流通，勞動投入會順利轉(zhuǎn)換為價值產(chǎn)出，利于農(nóng)民增收、致富，從而推動鄉(xiāng)村發(fā)展。電商下鄉(xiāng)無疑助推了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，在本質(zhì)上已經(jīng)促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟有了更多可能，展現(xiàn)出巨大潛力與前景，利于縮減鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)之間的差距，長久來看，意義重大。

三、電商專業(yè)服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑

電商專業(yè)無疑可以為鄉(xiāng)村發(fā)展做出巨大貢獻，面對時代需求、趨勢及壓力，電商行業(yè)還需結(jié)合自身優(yōu)勢、特點制定電商服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展的具體策略，并嚴格貫徹與落實，切實在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中體現(xiàn)價值、發(fā)揮作用。具體實施路徑如下。

（一）加強與擴大電商宣傳，培養(yǎng)鄉(xiāng)村群眾電商意識

在鄉(xiāng)村推行電商，就需要以培養(yǎng)鄉(xiāng)村群眾電商意識為前提，進一步加強與擴大電商宣傳為最直接辦法。長久以來，鄉(xiāng)村群眾的文化水平較低、接收新事物的能力受限，使得他們的電商意識淡薄，如此看來，宣傳工作的任務(wù)十分艱巨。鑒于此，電商相關(guān)行業(yè)要積極組織人員參與鄉(xiāng)村宣傳活動，不僅增多宣傳次數(shù)、頻率，還要加強宣傳力度和功效，使得宣傳深入人心。在此基礎(chǔ)上，電商企業(yè)與單位要積極與鄉(xiāng)村干部達成密切交流與合作，從而借助村長和其他干部的幫助，組織農(nóng)民做到一起共同學習與探討，利于電商內(nèi)容在群眾中盡快傳播。對于比較偏遠的鄉(xiāng)村，電商企業(yè)、單位還要組織更多人員，深入鄉(xiāng)村進行宣傳工作，對培養(yǎng)鄉(xiāng)村群眾的電商意識會產(chǎn)生積極影響。

另外，電商相關(guān)企業(yè)還可多渠道的開展宣傳工作，如建立走訪機制，將宣傳落實到群眾生活中，拉近電商與鄉(xiāng)村群眾的距離，從而與鄉(xiāng)村群眾建立密切交流關(guān)系，使得鄉(xiāng)村群眾加強信任、加強重視，讓群眾感同身受;還可以利用手機、海報、廣播、地方電臺等媒介加大宣傳，現(xiàn)在通訊如此發(fā)達，宣傳內(nèi)容隨即可借助媒介進行及時傳達，可有效將宣傳工作落實的全面化、具體化，利于積累廣泛的群眾基礎(chǔ)，利于鄉(xiāng)村群眾的電商意識的盡快培養(yǎng)。值得注意的是，宣傳內(nèi)容在傳遞到群眾中時，要簡單易懂，利于鄉(xiāng)村群眾更好理解。

（二）積極投身鄉(xiāng)村電商平臺建設(shè)中，獻計獻策、出錢出力

想要將電商深入推進，就需要加大力度投身電商平臺建設(shè)中，這個過程中，需要大量人力、物力、財力，電商企業(yè)可結(jié)合自身狀況出錢出力、獻計獻策。

首先，要鋪設(shè)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。電商相關(guān)人員可協(xié)助鄉(xiāng)村干部參與網(wǎng)絡(luò)覆蓋工作中，與電信、聯(lián)通或長城等經(jīng)營網(wǎng)點達成協(xié)議，推動4G和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，實現(xiàn)寬帶和4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，使得家家可聯(lián)網(wǎng)、可通信。

其次，要積極參與到交通運輸建設(shè)進程中，積極獻計獻策，協(xié)同鄉(xiāng)村干部大力開展“鄉(xiāng)村道路大換樣”工程，加快鄉(xiāng)村公路建設(shè)，在經(jīng)濟條件和客觀條件允許下，還可打造與完善“村村通”工程，提供便利的交通運輸支撐體系。

最后，還可為鄉(xiāng)村建設(shè)大型倉儲或中小型倉儲出錢出力，積極給予鄉(xiāng)村干部支持，討論出倉儲建設(shè)地點、建設(shè)規(guī)模、建設(shè)方式等，切實將鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟真正推上日程。

（三）開展鄉(xiāng)村電商培訓，提高鄉(xiāng)村群眾操作水平

電商經(jīng)濟需要依托鄉(xiāng)村群眾，這是與鄉(xiāng)村群眾密切相關(guān)的電商活動，因此，需要組織電商專業(yè)人才定期到鄉(xiāng)村展開相關(guān)培訓，培訓內(nèi)容包括計算機操作、店鋪開設(shè)基本知識、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售、電商營銷策略等，貫徹與落實“線上+線下培訓”、“理論+實踐”培訓，圍繞電商多項內(nèi)容進行展開。

除了在實際生活中把鄉(xiāng)村群眾組織到一起進行培訓，還可在農(nóng)忙時組織鄉(xiāng)村群眾投身“線上培訓”，讓農(nóng)民朋友真正了解電子商務(wù)的概念、構(gòu)成、運營手段等知識，還要讓他們清楚B2B、B2C等名稱含義，切實步入轉(zhuǎn)型軌道。為了讓鄉(xiāng)村群眾更扎實掌握計算機技術(shù)，還可利用計算機開展培訓活動，讓他們在學習過程中得到鍛煉和提升，針對農(nóng)民領(lǐng)悟知識能力受限和文化程度受限的問題，要將培訓內(nèi)容做到深入淺出，力求簡潔明了，易于鄉(xiāng)村農(nóng)民接受。除此之外，還可專門建立新型職業(yè)農(nóng)民的培育網(wǎng)站，上傳與共享電商最新資訊、講座視頻，讓鄉(xiāng)村農(nóng)民在家即可下載和閱覽、學習，從而加快鄉(xiāng)村農(nóng)民學習進度、加強學習成效，從而在培訓后更快獲得經(jīng)濟收益。

（四）加強與當?shù)仄髽I(yè)的合作，鞏固鄉(xiāng)村電商發(fā)展后盾力量

在鄉(xiāng)村發(fā)展進程中，人才培養(yǎng)至關(guān)重要，是鄉(xiāng)村發(fā)展的基本動力和重要支撐。鑒于此，除了要加強鄉(xiāng)村本地的鄉(xiāng)村培訓工作，還要致力于當?shù)厍嗄陮W生的培養(yǎng)，從而鞏固鄉(xiāng)村電商發(fā)展后備力量，這也不失為促進鄉(xiāng)村發(fā)展的有效辦法。

1. 加強校企合作

開設(shè)電商專業(yè)的院?？膳c鄉(xiāng)村當?shù)仄髽I(yè)合作，或是鄉(xiāng)村周邊企業(yè)達成合作，共同致力于人才培養(yǎng)工作。電商專業(yè)院校的學生可在課程教學中接受良好電商教育，在掌握基礎(chǔ)知識、重點知識、技能操作后，方可在地方企業(yè)負責人的帶領(lǐng)下積極投身企業(yè)進行實習，在真實的工作環(huán)境中接受磨煉與鍛煉，從而積累電商經(jīng)驗、提升電商運營能力。另外，院校也可進一步結(jié)合企業(yè)的需求提供相應(yīng)服務(wù)，從而實現(xiàn)雙贏，走上一條長遠合作之路。相信在企業(yè)與院校的配合下，會培育出更多優(yōu)秀人才，從而進一步加快人才培養(yǎng)步伐，切實為鄉(xiāng)村發(fā)展做出突出貢獻。

2. 打造一流育人團隊

培育電商人才，離不開育人團隊的支持和支撐，這就需要院校加強、加大師資隊伍建設(shè)，依托行業(yè)去盡可能的多培育“雙師型”教師，從而為電商人才培養(yǎng)奠定堅實基礎(chǔ)、提供有力保障。院校除了內(nèi)部加強教師建設(shè)外，還可每年有計劃的安排教師參加市級、省級、國家級培訓和行業(yè)培訓，從而讓電商專業(yè)教師得到專業(yè)技能培訓和實踐，實踐不得少于1個月，并為進步較大教師提供進修機會，使得教師的綜合實力進一步加強，并在此技術(shù)廠推行獎懲制度，切實加強教師自身建設(shè)責任心、信念與動力，從而使得電商一流教學團隊可迅速建立起來。

3. 加強實訓條件建設(shè)

為了加快鄉(xiāng)村人才培育進程，要注重打造完善的實訓條件，以求滿足學生學習需求、人才培育要求。除了硬件設(shè)備要購置齊全外，還應(yīng)建立兩個專業(yè)實訓室，一是電商微機室，主要滿足學生上機操作需求、提高其操作能力，也可利于學生初期網(wǎng)上開店、積累電商運營經(jīng)驗;二是模擬商務(wù)中心實訓室，針對整個電子商務(wù)專業(yè)對包裝技術(shù)、營銷技巧、采購等內(nèi)容的實訓，使得培育出來的人才具備多方面能力，從而可順利推進鄉(xiāng)村電商平臺建設(shè)，使其可順利投入使用。

（五）借助“網(wǎng)紅”效應(yīng)，打造鄉(xiāng)村電商特色

在鄉(xiāng)村電商發(fā)展中期，電商專業(yè)人員可協(xié)助鄉(xiāng)村群眾與干部，打造具有一技之長的“網(wǎng)紅”，從而借助“網(wǎng)紅”效應(yīng)，打開鄉(xiāng)村市場，也可為鄉(xiāng)村電商的特色凸顯出來。電商專業(yè)人員可協(xié)同鄉(xiāng)村干部挑選出鄉(xiāng)村中的“能人”，走上一條“網(wǎng)紅”道路，使得外界對此人、此鄉(xiāng)加深了解，利于鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品得以順利售出。在精心打造下，相信鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村能產(chǎn)品會被更多人熟知，從而打出名聲、打出信譽，利于鄉(xiāng)村走上一條可持續(xù)發(fā)展的健康電商道路。

四、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村發(fā)展是國家的重點工程與項目，其趨勢已然不可擋、不可逆，應(yīng)當順應(yīng)趨勢和潮流積極參與鄉(xiāng)村發(fā)展與建設(shè)中。其中，電商專業(yè)的能量及作用不可小覷，應(yīng)當全面審視電商專業(yè)的優(yōu)點與優(yōu)勢，找準鄉(xiāng)村發(fā)展的契機，積極開展與落實相關(guān)策略，切實在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中發(fā)揮積極作用。這是一項長期工程，需要鄉(xiāng)村干部及電商相關(guān)人員抱有信念與耐心，從而發(fā)揮合力作用，切實為鄉(xiāng)村發(fā)展做出不懈努力。這個過程中，電商發(fā)展鄉(xiāng)村的策略與計劃可靈活進行調(diào)整，不斷合理化、科學化，方可走上一條正規(guī)化、成熟化道路，相信在不久的未來、在電商的大力協(xié)助下，鄉(xiāng)村的電商經(jīng)濟可迅速發(fā)展起來。

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（作者單位：集安市職業(yè)教育中心）