韓雪霏 穆丹萍

摘要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提高和體育事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，體育傳媒行業(yè)迎來了嶄新的時(shí)代。在體育新聞報(bào)道中，國(guó)內(nèi)外部分新聞報(bào)道存在的問題主要有虛假新聞、過度娛樂化以及缺乏人文情懷。文章在案例分析的基礎(chǔ)上，對(duì)這些問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行剖析，并且提出始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、創(chuàng)新內(nèi)容和加強(qiáng)報(bào)道深度的建議，以期推動(dòng)我國(guó)體育傳媒事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^；體育新聞；新聞報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0114-03

課題項(xiàng)目：本論文為教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力評(píng)價(jià)與提升路徑研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：21YJC710033；2018年度浙江省級(jí)思想政治工作質(zhì)量提升工程“浙江省高校思想政治理論課名師工作室”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：浙教辦宣【2018】94號(hào)

一、引言

進(jìn)入新時(shí)代以來，我國(guó)的綜合國(guó)力有了明顯提高，體育領(lǐng)域更是取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。體育傳媒與體育競(jìng)技相輔相成，呈現(xiàn)共同繁榮的局面。在這樣的背景下，相關(guān)體育新聞報(bào)道如雨后春筍般涌現(xiàn)，相較于其他領(lǐng)域的新聞，體育新聞更加引人注目，因此影響也更加廣泛?；谶@些特點(diǎn)，體育傳媒從業(yè)者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格用馬克思主義新聞?dòng)^武裝自己，在實(shí)踐中不斷優(yōu)化自己的工作，以發(fā)揮體育工作對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用[1]。

二、研究背景與問題緣起

（一）研究背景

新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要深入開展馬克思主義新聞?dòng)^教育”[2]。只有始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，抓住這個(gè)主心骨，從根本上提高新聞?dòng)浾?、編輯和受眾群體的媒介素養(yǎng)，才能打造好體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境[3]。

（二）問題緣起

體育新聞報(bào)道作為新聞報(bào)道的一種類別，同樣需要遵守新聞報(bào)道的基本原則和價(jià)值觀，尤其是真實(shí)性和導(dǎo)向性。真實(shí)性不僅要求新聞報(bào)道中的每個(gè)具體事件必須同時(shí)保持客觀，還要保證公正性，也就是報(bào)道內(nèi)人物和事件的敘述篇幅相對(duì)一致。而導(dǎo)向性則要求體育新聞從業(yè)者做好“把關(guān)人”，把社會(huì)效益放在首位，傳遞符合時(shí)代要求的社會(huì)價(jià)值，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。而體育新聞報(bào)道中存在的主要問題，正是因?yàn)椴糠煮w育新聞工作者在面對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益時(shí)選擇了后者，從而違反了《中華新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》以及新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則，而造成的問題和畸變現(xiàn)象[4]。目前，部分國(guó)內(nèi)外體育新聞報(bào)道存在虛假報(bào)道、缺乏人文關(guān)懷、泛娛樂化等問題。文章以具體的體育新聞報(bào)道為案例進(jìn)行現(xiàn)狀分析，對(duì)這些現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，并提出有針對(duì)性的建議和對(duì)策。

三、體育新聞報(bào)道存在的問題

（一）虛假報(bào)道

1.斷章取義

2014年，時(shí)任乒乓球國(guó)家隊(duì)主教練的劉國(guó)梁在央視綜藝節(jié)目中以《奧運(yùn)背后是成長(zhǎng)》為題披露了許多倫敦奧運(yùn)會(huì)的幕后故事。但劉國(guó)梁在節(jié)目中所使用的“成功學(xué)”，被各大體育媒體曲解為“陰謀論”，《王皓被授意輸張繼科》《劉國(guó)梁：為成全張繼科讓王皓故意輸球》等標(biāo)題黨文章層出不窮，并迅速傳播，引起了網(wǎng)友一片嘩然。隨著輿論愈演愈烈，劉國(guó)梁親自出來澄清，他說：“我從沒有做過這樣的事情，如果我命令王皓讓球，他會(huì)恨死我，早就去國(guó)外打球了！”這種將部分事實(shí)片段拼接起來導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)、偏離原意的文章，屬于斷章取義，缺乏媒介素養(yǎng)。

2.信源作假

信源作假，指的是新聞報(bào)道沒有明確的事實(shí)來源，純屬捕風(fēng)捉影、憑空捏造。自從2002韓日世界杯決賽圈后，國(guó)足便再未能沖出亞洲走向世界。而2018年俄羅斯世界杯期間，國(guó)內(nèi)的足球氣氛再次高漲，部分體育媒體抓住這一時(shí)機(jī)，宣稱“據(jù)足協(xié)內(nèi)部的可靠消息，中國(guó)會(huì)在2019年5月國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾訪華期間，正式對(duì)外宣布申辦2030年世界杯的消息”。新華社記者就此向中國(guó)足協(xié)求證，中國(guó)足協(xié)表示上述報(bào)道純屬杜撰。實(shí)際上，中國(guó)足協(xié)僅在11月就先后進(jìn)行了五次辟謠，其甚至因此被自媒體戲稱為專業(yè)辟謠協(xié)會(huì)。

3.網(wǎng)絡(luò)自媒體虛假新聞泛濫

大部分網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào)的持有者沒有記者證、采訪證等相關(guān)證件，卻利用網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)快速傳播的特征，大肆搬運(yùn)、捏造、編寫假新聞。2020年8月6日，《地位提升！足球被列入2021年中考項(xiàng)目！》在網(wǎng)絡(luò)熱傳，但是查詢教育部官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在那期間并沒有“中考項(xiàng)目”的相關(guān)文件發(fā)布，也沒有有關(guān)足球和中學(xué)教育的內(nèi)容。事實(shí)上，類似的謠言此前已多次出現(xiàn)。2019年2月，網(wǎng)傳“教育部規(guī)定將游泳正式納入中考考核項(xiàng)目”，多家媒體進(jìn)行了報(bào)道；但2月23日，教育部就在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，并沒有統(tǒng)一要求將游泳納入中考。雖然《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)高中階段學(xué)?？荚囌猩贫雀母锏闹笇?dǎo)意見》明確提出，體育將與語(yǔ)數(shù)外等科目同樣重要，還會(huì)被納入錄取考核中，但具體的考核項(xiàng)目并沒有下發(fā)統(tǒng)一的強(qiáng)制規(guī)定。部分網(wǎng)絡(luò)自媒體正是抓住了這一風(fēng)向以及受眾想要了解這一相關(guān)信息的興趣，編造了這樣一條新聞。

（二）缺乏人文關(guān)懷

1.唯成績(jī)論

從2008年北京奧運(yùn)會(huì)劉翔因傷退賽遭全網(wǎng)謾罵，到2019體操世錦賽女子團(tuán)體賽中隊(duì)長(zhǎng)劉婷婷因三次掉下器械的重大失誤被“罵”上熱搜，再到今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排應(yīng)連續(xù)失利小組賽沒能出線被全網(wǎng)聲討，過分關(guān)注體育競(jìng)技的成績(jī)?cè)诿襟w和大多數(shù)觀眾心目中已成為一種很難改變的習(xí)慣。尤其是對(duì)于媒體而言，其對(duì)熱門項(xiàng)目冠軍的報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)成績(jī)一般的運(yùn)動(dòng)員選手的報(bào)道，因?yàn)檫@樣的報(bào)道自帶流量，被認(rèn)為具有“重要性”的新聞價(jià)值，更容易引起廣大受眾的共鳴。長(zhǎng)此以往，社會(huì)就會(huì)形成只認(rèn)識(shí)冠軍，忽視那些同樣流汗流淚、為國(guó)征戰(zhàn)但沒能拿到好名次的運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)象。

2.對(duì)小眾項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員等的關(guān)注度低

相對(duì)于正式上場(chǎng)且取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員的高光，體育競(jìng)賽中的失敗者、小眾項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員、陪練、醫(yī)務(wù)工作者等，受到媒體的關(guān)注度極其有限。相對(duì)于奧運(yùn)會(huì)而言，殘奧會(huì)的報(bào)道角度更多從震撼、同情和溫情的奧運(yùn)友誼出發(fā)，忽略了殘奧會(huì)本身作為高水平體育賽事的競(jìng)技性和殘奧運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光的拼搏精神。中國(guó)區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG在獲得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍后，俱樂部特意發(fā)博感謝G2俱樂部的陪練。如果不是當(dāng)事人發(fā)聲，觀眾們也許并不會(huì)注意到陪練這一角色在競(jìng)技體育中的重要性，媒體也并沒有在新聞報(bào)道中提及。

（三）泛娛樂化

1.拜金主義

當(dāng)下拜金主義盛行，體育新聞媒體自然無法獨(dú)善其身。為迎合市場(chǎng)需求，體育新聞媒體一味迎合受眾，輕視社會(huì)效益，重視經(jīng)濟(jì)效益。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，體育媒體往往選擇將更簡(jiǎn)單甚至獵奇的信息傳播給受眾。例如，大肆宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員的年收入以及賽事獎(jiǎng)金，潛移默化地向普羅大眾灌輸金錢和利益觀，而奧林匹克精神在這樣的氛圍下逐漸變得不重要，部分運(yùn)動(dòng)員是為了金錢才參加體育運(yùn)動(dòng)的，這導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員職業(yè)精神面臨風(fēng)險(xiǎn)，不利于年輕運(yùn)動(dòng)員的健康成長(zhǎng)。體育新聞中過度拜金主義化削弱了體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值，讓越來越多人逐漸遠(yuǎn)離正常、健康的體育運(yùn)動(dòng)。

2.重娛樂輕賽事

近年來，在體育媒介商業(yè)化的整體環(huán)境中，體育新聞?lì)惷襟w為了求生存求發(fā)展，逐漸形成體育和娛樂相結(jié)合的趨勢(shì)。但部分體育媒體本末倒置，將專業(yè)的體育賽事邊緣化，把更多的將精力放在了娛樂版塊，過分關(guān)注賽事中的娛樂消息、體育明星的隱私及花邊新。這導(dǎo)致嚴(yán)肅新聞的比例進(jìn)一步縮小，帶有煽動(dòng)性和誘導(dǎo)性的新聞逐漸成為重點(diǎn)傳播對(duì)象。這些不良現(xiàn)象損壞了體育道德和體育精神，不利于培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，不利于體育事業(yè)健康發(fā)展。

四、原因

（一）體育新聞從業(yè)者自身存在不足

打鐵還需自身硬。體育新聞從業(yè)者是這一系列問題的制造者，他們擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。部分新聞從業(yè)者存在理想信念不堅(jiān)定、缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)、媒介素養(yǎng)不高等問題。同時(shí)，許多新聞從業(yè)者疏于求證新聞來源，缺乏對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的較真，導(dǎo)致虛假新聞泛濫，媒體公信力下降。另外，部分體育新聞編輯的把關(guān)能力也有所下降，對(duì)新聞審核不到位，導(dǎo)致許多未經(jīng)確認(rèn)的新聞隨意傳播。

（二）缺乏社會(huì)監(jiān)管

體育新聞報(bào)道在新聞報(bào)道中所占的比例不高，因此沒有得到有關(guān)部門的過多關(guān)注，尤其是與老百姓息息相關(guān)的社會(huì)體育方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)體育報(bào)》2010年至2014年7月、8月、9月的社會(huì)體育新聞所占比例為17.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)技體育新聞[5]。而與《南方周末》等綜合類新聞媒體相比，社會(huì)體育類新聞的數(shù)量更少。又因?yàn)轶w育新聞報(bào)道缺失的影響，相比政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)新聞而言，體育新聞造成的后果相對(duì)較小，所以很難引起足夠的重視。

（三）過度迎合市場(chǎng)

改革開放后，我國(guó)傳媒市場(chǎng)化的進(jìn)程逐步加快、范圍不斷擴(kuò)大、程度逐漸深化。傳媒市場(chǎng)化要求體育新聞媒體更多地站在受眾的角度上思考問題，只有寫出人民愛看的好文章，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的優(yōu)勢(shì)。但是，這并不代表體育新聞媒體要一味地迎合受眾的口味。

目前，我國(guó)部分體育新聞媒體工作者為了增加媒體尤其是新媒體暫時(shí)的閱讀量和點(diǎn)擊量，習(xí)慣通過模糊事實(shí)信息、過度報(bào)道輿論話題等方式滿足受眾的感官刺激，很少考慮媒體引導(dǎo)受眾社會(huì)的義務(wù)和社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，一些體育新媒體的考核標(biāo)準(zhǔn)也更多關(guān)注這些指標(biāo)，從而造成了行業(yè)的“內(nèi)卷”，迫使體育記者不得不想方設(shè)法博人眼球，最終變成了標(biāo)題黨。 如果不對(duì)這些行為加以制止，就很有可能造成媒體公信力缺失、體育傳媒市場(chǎng)混亂。

五、規(guī)范體育新聞報(bào)道的對(duì)策

（一）始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

面對(duì)如今的輿論環(huán)境，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^尤為重要。首先，馬克思主義新聞?dòng)^堅(jiān)持實(shí)事求是，要求在描寫和闡述客觀事實(shí)時(shí)要準(zhǔn)確無誤。杜絕浮夸的描述和假大空的敘述，真正尊重客觀事物的內(nèi)在規(guī)律性是新聞從業(yè)者的第一要?jiǎng)?wù)。其次，馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)貼近人民群眾，貼近社會(huì)生活，把社會(huì)效益放在第一位的位置。這有利于肅清新聞從業(yè)者的功利之風(fēng)。再次，馬克思主義新聞?dòng)^始終發(fā)揚(yáng)實(shí)踐精神，意味著體育新聞工作者需要深入體育現(xiàn)場(chǎng)走訪、采訪和調(diào)查，而不是坐在電腦前復(fù)制粘貼各種新媒體文章，拼湊成一篇報(bào)道。最后，需要不斷提升新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。作為一名體育新聞工作者，要注重自身修養(yǎng)的長(zhǎng)期培養(yǎng)和不斷提高，克服懶惰，不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，利用新媒體技術(shù)和融媒體形式進(jìn)行貼近時(shí)代的傳播，以高度的責(zé)任感和正確的輿論導(dǎo)向意識(shí)做好每一次報(bào)道。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容，發(fā)展多樣化的體育新聞報(bào)道形式

體育新聞報(bào)道雖然不能過度迎合市場(chǎng)，但是激烈的競(jìng)爭(zhēng)也激勵(lì)著體育新聞媒體不斷創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，利用視頻、H5等多媒體形式制作可視化體育新聞，不僅有利于迎合需要進(jìn)行碎片化傳播，還可以滿足受眾的多樣化需求。而這種形式的體育新聞大多濃縮了精華內(nèi)容，能幫助讀者快速獲取信息和知識(shí)，更加符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。面對(duì)社會(huì)體育新聞報(bào)道數(shù)量較少的現(xiàn)狀，多媒體形式可以使大眾體育的內(nèi)容變得更加豐富，生動(dòng)形象地展現(xiàn)當(dāng)代人民群眾蓬勃向上的精神。另外，數(shù)據(jù)新聞也是近年來比較受讀者喜愛的體育報(bào)道新形式，它是以數(shù)字、圖表等數(shù)學(xué)符號(hào)為核心的。這種形式適用于體育新聞報(bào)道，因?yàn)榇蠖鄶?shù)圍繞競(jìng)技體育賽事的新聞都逃不開體育成績(jī)。同時(shí)，這種形式可以提高體育新聞的可信度，讓受眾直觀地看到故事的重點(diǎn)。

（三）堅(jiān)持開展深度體育新聞報(bào)道

面對(duì)碎片化、娛樂化的新媒體傳播特征，開展深度報(bào)道要求體育新聞工作者從獨(dú)特和深刻的角度解讀體育賽事和相關(guān)新聞。因此，深度報(bào)道更加關(guān)注體育賽事的結(jié)果和成績(jī)以外的東西，包括賽事歷史背景、運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況、賽事項(xiàng)目發(fā)展歷程等。深度報(bào)道整合了多種信息，能夠在一次報(bào)道中呈現(xiàn)出較為完整的新聞畫面，傳達(dá)出更為豐富的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。這在泛娛樂化的體育新聞報(bào)道環(huán)境中顯得十分難得和珍貴，并且意義重大。體育新聞工作者可以嘗試以體育賽事或大眾體育的相關(guān)信息為核心，并以此展開延伸，將在體育場(chǎng)上發(fā)生的新聞點(diǎn)和社會(huì)其他方面結(jié)合起來，從而形成一個(gè)全新的角度。這種獨(dú)特的視角不僅可以幫助讀者更好地認(rèn)識(shí)這個(gè)體育新聞事件，從而進(jìn)行共鳴、討論和熱議，還可以讓記者在符合新聞道德準(zhǔn)則要求的前提下獲得流量，從而真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

六、結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)的體育新聞報(bào)道事業(yè)取得了極大的進(jìn)步，體育媒體也通過新媒體渠道擴(kuò)展了傳播領(lǐng)域。與此同時(shí)，隨著體育新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，虛假報(bào)道、缺乏人文關(guān)懷、泛娛樂化等問題不斷涌現(xiàn)，在一定程度上阻礙了體育新聞事業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這些問題，要加強(qiáng)監(jiān)管，認(rèn)真聽取人民群眾的意見和建議。同時(shí)，新聞從業(yè)者不能一味地迎合市場(chǎng)，要做好“把關(guān)人”，加強(qiáng)深度報(bào)道，要向受眾傳遞符合體育精神、社會(huì)價(jià)值準(zhǔn)則的信息。最重要的是，要始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，用先進(jìn)的理念武裝自己，不斷提高體育新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)。

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作者簡(jiǎn)介 韓雪霏，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。穆丹萍，博士，浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教育部教授，研究方向：思想政治教育。