阿依那扎爾 帕哈爾丁

摘要：新媒體時(shí)代的到來，使新聞的視覺傳達(dá)形式呈現(xiàn)多樣化。為了在充滿競爭的新媒體環(huán)境中更好地發(fā)展下去，新聞媒體必須認(rèn)清視覺傳達(dá)未來的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，使受眾獲得良好的感官體驗(yàn)。文章總體探究新媒體時(shí)代新聞視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢，以央視新聞客戶端VR板塊為研究對象，從微觀層面分析中央級媒體客戶端新聞視覺傳達(dá)的特點(diǎn)，以期為媒體的融合發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：央視新聞客戶端VR板塊；新聞視覺傳達(dá)；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0151-03

一、引言

視覺傳達(dá)是通過采取一些有效方式，將人眼看到的事物轉(zhuǎn)化成視覺表達(dá)，以人的眼睛作為傳遞媒介，用人眼看到的事物將人的情感和語言建立聯(lián)系的一種表現(xiàn)形式[1]。新媒體時(shí)代的到來，不僅推動(dòng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，還使受眾的審美水平逐步提高，這為新聞的視覺傳達(dá)提供了發(fā)展機(jī)遇，促使新聞視覺傳達(dá)呈現(xiàn)全新的發(fā)展趨勢。其中，最具代表性的就是中央廣播電視總臺于2019年2月借助自身優(yōu)質(zhì)新聞資源及先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備著力打造的新聞客戶端高品質(zhì)的新聞板塊——VR板塊。該板塊利用VR技術(shù)對新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，以VR全景播報(bào)新聞，開啟了新聞視覺傳達(dá)的創(chuàng)新之路。

二、新聞視覺傳達(dá)在新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢

（一）新聞視覺傳達(dá)的多維度發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的視覺傳達(dá)逐漸吸引了社會(huì)各界的高度關(guān)注。報(bào)紙、雜志、廣播、電視等以傳播媒介進(jìn)行新聞的視覺傳達(dá)，受眾只能通過單一維度的平面圖形獲取信息。而在新媒體時(shí)代背景下，新聞的傳播渠道日益拓展，受眾需求與日俱增，因此傳統(tǒng)靜態(tài)的新聞視覺傳達(dá)已經(jīng)很難滿足受眾的多樣化需求。

為了改變傳統(tǒng)平面圖形的枯燥感，如今各大媒體平臺的新聞視覺傳達(dá)不再局限于傳統(tǒng)形式，而是利用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備將文本、音視頻。圖像等融為一體，在其創(chuàng)辦的官方網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、各類短視頻平臺等多個(gè)渠道發(fā)布，以此實(shí)現(xiàn)新聞視覺傳達(dá)效果的最大化。此外，各大媒體的新聞視覺傳達(dá)方式也逐漸由單一靜態(tài)的二維平面向三維、四維等多維度、多元化方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)變不僅改變了新聞傳播的方式和特點(diǎn)，使新聞畫面更具層次感與立體感，還增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的體驗(yàn)感、真實(shí)感及趣味感，帶給受眾極大的視覺沖擊。

（二）新聞視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變

隨著人們審美水平的不斷提高，傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達(dá)方式已經(jīng)無法滿足受眾不同層面的需求。想要優(yōu)化新聞的視覺傳達(dá)效果，滿足受眾的感官體驗(yàn)，就要結(jié)合新媒體技術(shù)將靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)呈現(xiàn)。靜態(tài)展示在表達(dá)形式上存在諸多局限，也未能將新聞所要傳達(dá)的內(nèi)容完美呈現(xiàn)出來。而受眾通過動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)方式更易掌握新聞的中心思想，獲取有效信息，因此這也成為新聞視覺傳達(dá)由靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵原因。此外，還有以下幾個(gè)方面的原因。

首先，從受眾的心理學(xué)層面分析新聞圖片，動(dòng)態(tài)圖片相較于靜態(tài)圖片更具感染力與吸引力，因此，新媒體人對圖像、色彩、文字等進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理后形成的新聞視覺傳達(dá)，不僅能帶給受眾全新的閱讀體驗(yàn)，還能增強(qiáng)新聞的傳播效果。

其次，動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)方式將熱點(diǎn)新聞事件與新聞圖片、音視頻、文字等融為一體，并加入襯托新聞內(nèi)容的背景音樂，將聽覺藝術(shù)融入視覺空間中，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、形態(tài)多元的新聞信息，帶給受眾奇妙而美好的視聽感受。

最后，動(dòng)態(tài)化的視覺傳達(dá)方式利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)真實(shí)地還原新聞事件的現(xiàn)場及整個(gè)過程，這使受眾在任何時(shí)刻都能進(jìn)入新聞現(xiàn)場，仿佛身臨其境。這種方式不僅能將受眾從以往的被動(dòng)接收新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录哪繐粽?、參與者和從業(yè)者，而且能使他們對新聞內(nèi)容的理解與記憶更為深刻。由此可見，動(dòng)態(tài)化的新聞視覺傳達(dá)方式不僅能滿足受眾不同層面的需求，獲得受眾的青睞，還將成為媒體今后展示新聞內(nèi)容的主要趨勢。

（三）新聞視覺傳達(dá)的個(gè)性化趨勢

隨著新媒體平臺的崛起，受眾的關(guān)注點(diǎn)開始從新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移到平臺特色、視覺效果、受眾體驗(yàn)感等方面。在眾多的新媒體平臺及海量的信息中，媒體該如何通過獨(dú)特的新聞視覺傳達(dá)方式吸引受眾的眼球顯得尤為重要。值得一提的是，在這場眾多平臺的激烈角逐中，新聞從業(yè)者開始更加注重新聞視覺的個(gè)性化表達(dá)，通過自家媒體主打的風(fēng)格特色，呈現(xiàn)出個(gè)性化、差異化的新聞作品，以此滿足受眾需求。

目前國內(nèi)新媒體復(fù)合型人才并不豐裕。部分新聞從業(yè)者為了緊跟媒體融合發(fā)展的步伐，紛紛效仿權(quán)威媒體的新聞視覺傳達(dá)方式，對其進(jìn)行照抄照搬，造成各平臺推出的新聞作品視覺效果極為相似、同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

新聞從業(yè)者要學(xué)會(huì)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞作品視覺傳達(dá)的層次感與豐富感；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣皞髅叫袠I(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，針對受眾不同層面的需求，創(chuàng)新新聞視覺傳達(dá)形式；將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵與多元文化融合，增強(qiáng)新聞視覺傳達(dá)的美觀性與藝術(shù)感，突出各平臺間的差異性。這樣才能用個(gè)性化的視覺傳達(dá)效果吸引受眾眼球，探索出屬于自家媒體視覺傳達(dá)的風(fēng)格特色。

在新媒體的沖擊下，媒體應(yīng)以何種視覺傳達(dá)方式來報(bào)道新聞、傳播信息，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，是值得深思的問題。中央廣播電視總臺于2019年2月打造的新聞客戶端高品質(zhì)的VR新聞板塊，改變了以往單一古板的新聞報(bào)道模式，利用VR技術(shù)展開全新的新聞視覺傳達(dá)，贏得受眾的一致好評。這種獨(dú)特新穎的方式不僅打破了時(shí)間與空間的局限，拓寬了受眾的思維空間，還成為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的強(qiáng)大推動(dòng)力。目前該項(xiàng)技術(shù)已運(yùn)用于VR板塊的文化旅游、社會(huì)民生、政治軍事、會(huì)議展覽等多種類型的新聞報(bào)道中。利用該技術(shù)，受眾不僅能穿越時(shí)空重返盧溝橋緬懷抗日英雄，也能駕駛“駕駛”戰(zhàn)機(jī)“翱翔”藍(lán)天，還可以與央視記者深入敘利亞千年神廟，目睹戰(zhàn)后古城的滿目瘡痍。

三、央視新聞客戶端VR板塊的新聞視覺傳達(dá)

（一）沉浸式體驗(yàn)的藝術(shù)美感

美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈提最早提出“沉浸體驗(yàn)”一詞，指個(gè)體將全部精力投入某種活動(dòng)中后無視外物的存在甚至忘我的一種狀態(tài)，并且產(chǎn)生自我滿足感，進(jìn)入一種沉浸的狀態(tài)，這種全神貫注而忘記自身存在與時(shí)間流逝的感受就是沉浸式體驗(yàn)，也被稱為“最佳體驗(yàn)方式”[2]。為順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，央視新聞客戶端利用先進(jìn)的VR技術(shù)將沉浸式體驗(yàn)較好地運(yùn)用在了新聞的視覺傳達(dá)中，其利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，使受眾完全沉浸其中目睹事件發(fā)生的整個(gè)過程，產(chǎn)生一種在場的沉浸體驗(yàn)感。例如，在《走進(jìn)克里姆林宮》這篇VR全景報(bào)道中，克里姆林宮依托VR技術(shù)以一種動(dòng)態(tài)立體的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，背景音樂的強(qiáng)烈節(jié)奏感更是完美襯托其建筑的宏偉壯觀。受眾沉浸式觀賞了這座規(guī)模宏大、設(shè)計(jì)精美的建筑，“參與”了普京在克里姆林宮的喬治大廳里為習(xí)近平舉行的隆重歡迎儀式。受眾還可以通過全景視角360度旋轉(zhuǎn)手機(jī)屏幕，看到克里姆林宮室內(nèi)裝潢、參會(huì)人員等相關(guān)細(xì)節(jié)，感受到亞歷山大廳和孔雀石廳的豪華氣派，體驗(yàn)一種超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)美感。

這種新穎獨(dú)特的沉浸式視覺傳達(dá)方式，不僅將新聞的視覺傳達(dá)與新媒體技術(shù)融合，形成了客戶端的一大特色與亮點(diǎn)，也增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的藝術(shù)美感和傳播效果，還打破了時(shí)間與空間的限制，讓受眾在國內(nèi)便可參與到遠(yuǎn)在國外舉辦的會(huì)議，獲得了一次全新的沉浸式體驗(yàn)。

在該板塊推出的世界非遺昆曲首部VR紀(jì)錄片《昆曲涅槃》中，更是通過先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)古老的藝術(shù)，將聽覺藝術(shù)融入視覺傳達(dá)中，使古老的藝術(shù)在新媒體時(shí)代煥發(fā)奪目光彩。受眾不僅可以通過沉浸體驗(yàn)的方式與傳統(tǒng)昆曲藝術(shù)展開跨越時(shí)空的深度對話，還可以感受到中華文化的博大精深與藝術(shù)魅力，深刻體會(huì)到傳承與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性。

可見，在新媒體時(shí)代背景下的新聞視覺傳達(dá)越來越注重受眾的沉浸體驗(yàn)感，逐漸以受眾為中心，以受眾的第一視角為主要傳達(dá)方式，給予了受眾最大的自主性與發(fā)揮想象力的空間。

（二）全方位展現(xiàn)新聞現(xiàn)場

真實(shí)性和現(xiàn)場感是新聞視覺傳達(dá)的必備要素。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞視覺傳達(dá)的畫面感和現(xiàn)場感也在不斷增強(qiáng)。以往的傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞時(shí)，以音視頻、圖片、文字等靜態(tài)的視覺傳達(dá)方式為主。相較于傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的新聞視覺方式，央視新聞客戶端VR板塊中的新聞報(bào)道不僅將圖片、文字、音視頻合而為一，還通過VR技術(shù)對新聞現(xiàn)場直接“復(fù)現(xiàn)”，真實(shí)反映新聞事件，立體化地展現(xiàn)新聞場景。麥克盧漢曾言“媒介即人體的延伸”[3]。這種傳達(dá)方式不僅讓受眾第一時(shí)間置身于新聞現(xiàn)場，使他們的視聽感受向現(xiàn)場延伸，還能讓受眾更加直觀、具體、真實(shí)地了解新聞事件中的所有細(xì)節(jié)，產(chǎn)生身臨其境的感覺。

例如，在《200秒駕著戰(zhàn)機(jī)飛過天安門》的報(bào)道中，央視新聞客戶端運(yùn)用VR技術(shù)還原了在天安門廣場舉行的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)。伴隨著人民群眾的歡呼聲和背景音樂的襯托，受眾很快融入新聞畫面中“駕駛”著戰(zhàn)機(jī)360度空中俯瞰儀式現(xiàn)場全景，產(chǎn)生了逼真的飛行體驗(yàn)感和強(qiáng)烈的情感共鳴。在VR全景新聞《跟著VR駕戰(zhàn)車，乘武裝直升機(jī)參加大閱兵》的特別報(bào)道中，通過點(diǎn)擊屏幕上的“點(diǎn)我走進(jìn)現(xiàn)場”按鈕，受眾可以“駕駛”坦克和直升機(jī)親臨慶祝中華人民共和國成立70周年大會(huì)的閱兵儀式現(xiàn)場，目睹閱兵儀式的壯觀場面，深刻體會(huì)祖國的繁榮富強(qiáng)。這種以“駕駛”戰(zhàn)機(jī)、坦克等，利用全景VR畫面進(jìn)行新聞視覺傳達(dá)的新穎方式，不僅全方位展現(xiàn)儀式現(xiàn)場帶給受眾的視覺震撼，而且增強(qiáng)了新聞視覺傳達(dá)的專業(yè)性、真實(shí)性與現(xiàn)場感。

（三）多感官并存受眾互動(dòng)

新媒體時(shí)代將成為一個(gè)視覺時(shí)代，因此一部成功的新聞作品要能根據(jù)受眾的喜好與不同層面的需求進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。不僅要讓受眾的多個(gè)感官都能受到刺激，以此加深受眾的體驗(yàn)感，還要讓受眾深入體會(huì)新聞中所要表達(dá)的思想情感，并產(chǎn)生情感共鳴。

央視新聞客戶端的VR板塊可謂將VR技術(shù)運(yùn)用得淋漓盡致，其以個(gè)性化的新聞視覺傳達(dá)方式帶給受眾別樣的視覺體驗(yàn)感。該板塊中的VR全景新聞與圖片、音視頻、文字等結(jié)合，將受眾作為新聞視覺傳達(dá)的中心，以第一人稱的視角傳播信息。受眾既可以直接在手機(jī)上觀看各種類型的新聞報(bào)道，還可以把手機(jī)插入VR眼鏡盒中享受一場視聽盛宴，擁有一次更為有趣的沉浸式虛擬互動(dòng)服務(wù)。

例如，在《百里漓江，百里畫廊——跟著習(xí)近平總書記走進(jìn)漓江》的VR報(bào)道中，點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕，便可跟隨悅耳的音樂聲與習(xí)近平總書記一同開啟對漓江的“探索之旅”：“瞰漓江—桂林山水甲天下—九馬畫山—20元人民幣背景—漓江上的捕魚人”。受眾既可以按照自己的興趣點(diǎn)自由選擇以上場景，也可以隨意轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)360度全方位、多視角欣賞漓江的美景。此外，受眾還可以根據(jù)每個(gè)場景中的文字介紹深入了解有關(guān)漓江的多方面信息和眾多細(xì)節(jié)，擁有一次更深層次的交互體驗(yàn)。

在《文化盛景，古韻傳承——跟著總書記走進(jìn)承德避暑山莊》的VR全景新聞中，最先呈現(xiàn)的是地球的全景，其次跟隨背景音樂將受眾帶入避暑山莊、內(nèi)午門、煙雨樓、熱河等場景中。受眾不僅可以通過短視頻和文字介紹了解每個(gè)場景獨(dú)有的歷史背景、地域文化、歷史文化等深厚的文化底蘊(yùn)，拓展自己的知識面，獲得不同的文化體驗(yàn)，還可以按照自己的喜好多角度觀賞到每個(gè)場景中的盛景，沉浸式體驗(yàn)一場視聽盛宴。這種視覺傳達(dá)方式不僅帶給受眾一種前所未有的新奇感和新鮮感，增強(qiáng)了受眾接受視覺傳達(dá)的主動(dòng)性，還通過這種文化體驗(yàn)方式實(shí)現(xiàn)了對各個(gè)場景文化的傳承與傳播，在一定程度上滿足了受眾對新聞視覺傳達(dá)的多樣需求，使受眾擁有多元化的互動(dòng)方式。

四、結(jié)語

多維度、動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化的新聞視覺傳達(dá)方式逐漸獲得受眾青睞，成為媒體展示新聞作品的主要趨勢。央視新聞客戶端的VR全景新聞本著追求沉浸式體驗(yàn)，呈現(xiàn)藝術(shù)美感，再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的理念，打破了以往新聞視覺傳達(dá)方式。不僅成為新聞視覺傳達(dá)中一次前所未有的創(chuàng)新，也成為央視新聞客戶端對創(chuàng)新新聞視覺傳達(dá)的一次成功嘗試。毋庸置疑，這一大膽嘗試既為媒體提供了全新的視覺傳達(dá)方式，最大限度避免了媒體新聞視覺傳達(dá)的同質(zhì)化現(xiàn)象，也為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合提供了新的突破口。因此，為了在充滿競爭的新媒體環(huán)境中更好地發(fā)展，各地的新聞媒體不僅要認(rèn)清視覺傳達(dá)未來的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢對新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，還要將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵與多元文化融合，以融合傳播的理念對新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，創(chuàng)造出符合大眾審美與時(shí)代特色的個(gè)性化新聞作品，從而更好地發(fā)揮視覺傳達(dá)在新聞傳播領(lǐng)域的真正價(jià)值，為受眾打造最佳體驗(yàn)感。相信隨著新媒體技術(shù)的不斷更新和運(yùn)用，我國媒體的新聞視覺傳達(dá)方式必將得到創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] [加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.南京：譯林出版社，2019：17.

作者簡介 阿依那扎爾，碩士，研究方向：新聞傳播學(xué)。帕哈爾丁，博士，教授，研究方向：新聞傳播學(xué)。