朱 航,王海靈
(新疆大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,新疆 烏魯木齊 830048)
新疆地處亞歐大陸腹地,多民族聚居區(qū),同時(shí)文化具有開放、融合的特點(diǎn),如柯爾克孜族民間文學(xué)作品《瑪納斯》,哈薩克族的傳統(tǒng)藝術(shù)形式阿肯彈唱,維吾爾族傳統(tǒng)歌舞形式麥西來甫等。新疆還具有原生態(tài)的自然資源景觀,一日四季的垂直分布,大漠孤煙、天穹繁星的心境氣象,天山傳奇、昆侖傳說的天人合一,玉石伴行、胡楊留神的靈魂感知,人工開采礦產(chǎn)資源的痕跡成為絕世景觀,新疆還是世界六大果品生產(chǎn)帶之一,被稱為“瓜果之鄉(xiāng)”。文化資源和自然資源的唯一及其特色商品的罕見備受消費(fèi)者青睞,如民族服飾、特色美食、葡萄哈密瓜水果等。70年新疆的發(fā)展和建設(shè)成績(jī)成為游客期望探究的源泉,“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的建設(shè)吸引了更多的國(guó)外游客入境來疆旅游。2015年-2018年新疆國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)額占新疆生產(chǎn)總值比重分別為10.7%、14.1%、16.1%、20.5%,均超過了占GDP8%的國(guó)際支柱產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2015年以來,新疆入境旅游人數(shù)逐年增加,2018年達(dá)到了248.9萬人,2015年-2018年新疆入境旅游消費(fèi)額與新疆國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)額的比值分別為4.1%、4.4%、4.0%、3.2%,入境旅游消費(fèi)還有較大的提升空間。預(yù)測(cè)新疆入境旅游人數(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、管理等提供科學(xué)支撐,利于研判旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理、新疆旅游業(yè)發(fā)展制約因素等,更好地帶動(dòng)新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
目前,灰色理論在入境旅游預(yù)測(cè)、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析等方面的應(yīng)用研究已經(jīng)有了一定的成果,通過檢索相應(yīng)的文獻(xiàn),對(duì)比分析后做出以下總結(jié):
朱曉華等基于灰色系統(tǒng)理論對(duì)中國(guó)入境旅游客源進(jìn)行了預(yù)測(cè),并得到結(jié)論旅游系統(tǒng)是一個(gè)灰色系統(tǒng),中國(guó)入境旅游人數(shù)灰色GM(1,1)模型的預(yù)測(cè)精度高于線性模型[1],程軍鋒以2009年-2017年隴南市旅游人口為初始數(shù)據(jù),通過建立GM(1,1)模型對(duì)未來六年隴南市旅游人數(shù)進(jìn)行了預(yù)測(cè),得到了隴南市旅游人數(shù)逐年上升的趨勢(shì)[2]。王佳等利用灰色模型對(duì)秦皇島市2010年前的海外客源市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè),通過分析得出灰色模型具有較高的精度[3]。劉紅梅等用灰色模型對(duì)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行了客源預(yù)測(cè),得出結(jié)論:即使原始數(shù)據(jù)不符合建模要求也可以嘗試用灰色模型進(jìn)行預(yù)測(cè),關(guān)鍵在于能否對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)念A(yù)處理[4]。鄭洲順等采用灰色預(yù)測(cè)模型及回歸模型對(duì)北京2008年人口進(jìn)行了預(yù)測(cè),得出了相應(yīng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)并為政府制定政策提供參考[5]。邱亞利通過建立GM(1,1)模型,對(duì)季度城鎮(zhèn)旅游人口進(jìn)行了預(yù)測(cè),預(yù)測(cè)結(jié)果擬合程度較好并根據(jù)預(yù)測(cè)值對(duì)20013年和2014年季度城鎮(zhèn)旅游人口進(jìn)行預(yù)估[6]。李志勇等采用GM(1,1)灰色動(dòng)態(tài)模型對(duì)四川省2013年-2015年的入境游客進(jìn)行了預(yù)測(cè)分析,并根據(jù)結(jié)果對(duì)四川省入境旅游的發(fā)展提出建議[7]。李楠等通過灰色預(yù)測(cè)模型對(duì)華山風(fēng)景區(qū)短期客流量進(jìn)行預(yù)測(cè),結(jié)果表明預(yù)測(cè)值與實(shí)際值擬合度較高,灰色預(yù)測(cè)模型可以作為樺山風(fēng)景區(qū)短期客流量預(yù)測(cè)的有效工具[8]。楊名桂等建立GM(1,1)模型并檢驗(yàn)得出該模型預(yù)測(cè)精度較高,利用該模型計(jì)算出2008年-2012年重慶市的入境旅游客流量[9]。
李一瑋根據(jù)圖表和數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)入境旅游從基本旅游消費(fèi)、非基本旅游消費(fèi)和“吃住行游購(gòu)?qiáng)省眱纱蠓矫孢M(jìn)行了分析,對(duì)不合理之處提出了建議[10],陳蓉等對(duì)西藏入境旅游市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,得出消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理等結(jié)論,并對(duì)交通,餐飲,商品,娛樂等方面提出建議[11]。
黃黎真利用灰色關(guān)聯(lián)度分析法,對(duì)影響地方旅游經(jīng)濟(jì)的影響因素進(jìn)行了定量的分析并通過實(shí)證研究證明了該方法的有效性[12]。劉慧香等運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析法,構(gòu)建出與旅游業(yè)相關(guān)聯(lián)的指標(biāo),計(jì)算出了對(duì)河南省旅游業(yè)影響較大的因素[13]。梁藝樺等通過灰色關(guān)聯(lián)動(dòng)態(tài)分析方法,對(duì)影響我國(guó)旅游發(fā)展的因子進(jìn)行判識(shí),揭示了影響旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因子[14]。孫芳芳介紹了灰色關(guān)聯(lián)度在應(yīng)用中的分析方法和步驟,為定量描述因素間相互變化的情況提供了理論依據(jù)[15]。
對(duì)以上文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn),對(duì)新疆入境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)的研究較少,在分析旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)時(shí),大多為定性的分析,缺少對(duì)影響因素進(jìn)行定量分析,沒有對(duì)新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析且都沒有利用定性和定量結(jié)合的方法,本文在對(duì)新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析的基礎(chǔ)上,利用灰色關(guān)聯(lián)度模型,計(jì)算出旅游六要素“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡幕疑P(guān)聯(lián)度,得出其對(duì)總消費(fèi)的影響大小,使得對(duì)新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析更加透明化。本文所用數(shù)據(jù)取自《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》(2010-2019)。
鄧聚龍?jiān)?0世紀(jì)80年代初提出灰色理論,目前已形成完善的理論體系?;疑到y(tǒng)理論應(yīng)用到預(yù)測(cè)中一般只需要具有連續(xù)性的時(shí)間序列,不需要大量數(shù)據(jù),不僅具有高度概括性,而且預(yù)測(cè)精度高,具有明顯的確定性。它的主要優(yōu)點(diǎn)是通過一系列數(shù)據(jù)生成方法將原來沒有規(guī)律的,或者規(guī)律性不強(qiáng)的原始數(shù)據(jù)序列變得具有比較明顯的規(guī)律性,然后建立相應(yīng)的微分方程模型,從而預(yù)測(cè)事物未來發(fā)展趨勢(shì);缺點(diǎn)是只適用于中短期,指數(shù)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。因入境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)問題是一個(gè)復(fù)雜的非線性系統(tǒng),且樣本數(shù)據(jù)少,變化規(guī)律不確定,符合該理論的條件要求,所以本研究采用灰色理論預(yù)測(cè)模型來預(yù)測(cè)新疆入境旅游人數(shù)。
模型構(gòu)建:
(1)設(shè)原始數(shù)據(jù)序列為x(0):
(2)根據(jù)式3-1對(duì)原始數(shù)據(jù)累加一次得到
(3)對(duì)式3-2的x(1)用一階單變量微分方程進(jìn)行擬合得到GM(1,1)模型:
其中發(fā)展系數(shù)為-a,灰作用量是b??捎米钚《朔ǖ玫絘,b的估計(jì)值。
(4)構(gòu)造數(shù)據(jù)矩陣B和數(shù)據(jù)向量Y,得到
(5)根據(jù)式3-1,式3-2,式3-3,式3-4,式3-5,式3-6得到新疆入境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)模型
由式3-7可得
旅游業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),同時(shí)隨著新疆政府對(duì)旅游業(yè)的重視程度加大,新疆旅游業(yè)的國(guó)際知名度提高,新疆入境旅游人數(shù)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì),2010年-2018年新疆入境旅游人數(shù)原始數(shù)據(jù)見表1。本文以表1中的數(shù)據(jù)為原始數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。
表1 2010-2018年新疆入境旅游人數(shù)原始數(shù)據(jù)(單位:人)
(1)對(duì)原始數(shù)據(jù)累加一次得到
(2)構(gòu)造數(shù)據(jù)矩陣B和數(shù)據(jù)向量Y,得到
(3)計(jì)算得到
最小二乘法擬合得到的發(fā)展系數(shù)為0.1059,灰作用量是984117.2453。
(4)根據(jù)式4-1、4-2、4-3、4-4計(jì)算得到實(shí)證模型:
根據(jù)式4-6可以對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合,對(duì)原始數(shù)據(jù)的擬合結(jié)果見表2:
表2 擬合結(jié)果(單位:萬人)
根據(jù)式2-14預(yù)測(cè)模型,可以對(duì)2019年-2023年新疆入境旅游人數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè),預(yù)測(cè)得到的結(jié)果見表3:
表3 預(yù)測(cè)結(jié)果(單位:萬人)
根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果做出圖1,預(yù)測(cè)結(jié)果顯示,未來5年新疆入境旅游人數(shù)持續(xù)上升。
圖1 新疆入境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)曲線
4.3.1 殘差檢驗(yàn)
圖2 殘差檢驗(yàn)的相對(duì)殘差
4.3.2 級(jí)比偏差檢驗(yàn)
圖3 級(jí)比檢驗(yàn)偏差
通過灰色預(yù)測(cè)GM(1,1)對(duì)新疆入境旅游人數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè),由檢驗(yàn)可知,預(yù)測(cè)精度較高,客觀的反映了未來新疆入境旅游人數(shù)上升總趨勢(shì)(其中2014年樣本數(shù)據(jù)與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)不一致,原因是2014年的社會(huì)安全問題導(dǎo)致入境旅游人數(shù)減少,入境旅游消費(fèi)降低),充分反映了旅游業(yè)發(fā)展的重要性。旅游業(yè)要引起當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暡⒉扇∠鄳?yīng)措施,要想解決旅游問題,應(yīng)在新疆入境旅游消費(fèi)構(gòu)成中,通過對(duì)各個(gè)消費(fèi)構(gòu)成之間的關(guān)系進(jìn)行分析,從而發(fā)現(xiàn)消費(fèi)構(gòu)成中存在的問題,提出解決措施,提高游客旅游質(zhì)量。
旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)按旅游消費(fèi)不同的用途,旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)可分為“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)要素。按這些需求旅游活動(dòng)的重要性可歸為:基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。基本旅游消費(fèi)指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi),如餐飲消費(fèi)、住宿消費(fèi)、交通消費(fèi)、游覽消費(fèi)等。非基本旅游消費(fèi)指并非每次旅游活動(dòng)都需要并且具有較大彈性的消費(fèi),如旅游購(gòu)物消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、郵電通訊消費(fèi)等。根據(jù)可知圖4,在基本旅游消費(fèi)占總體比重中,“行”方面,2010年和2011年比重相近,分別為28.4%和28.1%,2011年較低,2012年突增到最高點(diǎn)41.6%后,一直處于很小的波動(dòng)范圍且有下降趨勢(shì),在2018年降到最低點(diǎn)8.9%,說明2018年之前出行消費(fèi)較大,2018年開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。“住”的比重在7.65%到12.3%之間波動(dòng),比較平穩(wěn),“吃”的比重在3.18%到7.3%之間波動(dòng)也較為平穩(wěn),但兩者所占比重都很小,說明旅客“吃住”的條件沒有得到改善,旅客不愿花銷過大?!坝巍钡谋戎卦?011年到2014年有上升趨勢(shì)后,在2015年達(dá)到最低點(diǎn)2.22%,無明顯的上升趨勢(shì),這說明在旅游設(shè)施,觀光體驗(yàn)上都沒有達(dá)到旅客滿意,走馬觀花式旅游現(xiàn)象仍然存在,其次是各景點(diǎn)間距離較遠(yuǎn),游覽效率低,時(shí)間多浪費(fèi)在旅途中。
圖4 基本旅游消費(fèi)指標(biāo)比重
根據(jù)圖5分析得:在非基本旅游消費(fèi)占總體比重中,“購(gòu)”的比重在2010年和2010年相近,在2012年急劇下降,在15.4%到20%之間波動(dòng),在2018年突然增長(zhǎng)到最高點(diǎn)59.4%。2012年和2018年為兩個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),2012年之后基本旅游消費(fèi)比重超過了非基本旅游消費(fèi)的比重,2018年非基本旅游消費(fèi)的比重又超過了基本旅游消費(fèi)比重。在非基本消費(fèi)中,“購(gòu)”所占比重最大,這說明新疆對(duì)購(gòu)物旅游資源的開發(fā)重視不夠,沒有讓“購(gòu)”繼續(xù)發(fā)展起來,其次是其他方面比重增加,如“娛”的比重,但“娛”的體重在2015年又下降到2.49%且無上升趨勢(shì),這說明新疆對(duì)旅游娛樂設(shè)施的建設(shè)不足,缺少創(chuàng)新,沒有吸引旅客,不能滿足旅客娛樂需求。郵電通信波動(dòng)幅度不是很大,比重和“娛”相近,比重較小。
圖5 非基本旅游消費(fèi)比重
根據(jù)圖6可知,2012年和2018年轉(zhuǎn)折點(diǎn)暴露出的問題是在旅客滿足了基本旅游消費(fèi)后,主要消費(fèi)集中在“購(gòu)”,并沒有對(duì)其他方面投入更多的花銷,非基本旅游消費(fèi)比重和基本旅游消費(fèi)比重差距很大,雖然2012年之前非基本旅游消費(fèi)大于基本旅游消費(fèi),但僅僅是“購(gòu)”方面所占比重最大,“娛”方面比重很小,在“購(gòu)”比重下降后,非基本旅游消費(fèi)比重隨之下降,反之增加。在2012年到2017年非基本旅游消費(fèi)比重在31.9%到40.8%之間波動(dòng),基本旅游消費(fèi)比重在59.2%到68.1%之間波動(dòng),非基本旅游消費(fèi)的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo),國(guó)際上規(guī)定其最低警戒線為30%,旅游發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到60%以上,只有2018年達(dá)到了79.6%,根據(jù)此指標(biāo),新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,但向合理的方向發(fā)展。
圖6 基本與非基本旅游消費(fèi)比重
對(duì)新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析后,為研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)中旅游六要素對(duì)總消費(fèi)影響程度的大小,本文采用灰色關(guān)聯(lián)度模型進(jìn)行分析?;疑P(guān)聯(lián)分析的方法彌補(bǔ)了數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法作系統(tǒng)分析所導(dǎo)致的缺陷,它對(duì)樣本量的多少和樣本有無規(guī)律都適用,而且計(jì)算量較小方便,更不會(huì)出定量分析結(jié)果和定性分析結(jié)果不符的情況。
灰色關(guān)聯(lián)分析的基本思想是根據(jù)序列曲線幾何形狀的相似程度來判斷其聯(lián)系是否緊密,曲線之間越接近,序列之間的關(guān)聯(lián)程度就越大,反之越小。
本文將影響新疆入境旅游消費(fèi)的因素劃分為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷鶄€(gè)要素,新疆入境旅游總消費(fèi)額及“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕M(fèi)額數(shù)據(jù)如表4,表4作為灰色關(guān)聯(lián)分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后計(jì)算出各要素指標(biāo)的灰色關(guān)聯(lián)度,根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度的大小來判斷其對(duì)新疆入境旅游消費(fèi)影響的大小。
表4 201-年-2018年新疆入境旅游總消費(fèi)額及“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕M(fèi)額(單位:萬美元)
6.2.1 確定分析數(shù)列
母序列(又稱參考數(shù)列、母指標(biāo)):能反映系統(tǒng)行為特征的數(shù)據(jù)序列,記為Y。子序列(又稱比較數(shù)列,子指標(biāo)):影響系統(tǒng)行為的因素組成的數(shù)據(jù)序列。記為(X0,X1,X2……Xn)
6.2.2 對(duì)變量進(jìn)行預(yù)處理
對(duì)母序列和子序列中的每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行預(yù)處理:先求出每個(gè)指標(biāo)的均值,再用該指標(biāo)中的每個(gè)元素都除以其均值),預(yù)處理后的矩陣見表5。
表5 預(yù)處理矩陣
6.2.3 計(jì)算子序列中各個(gè)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)系數(shù)
由式6-1、式6-2和表3預(yù)處理矩陣可計(jì)算得出a=0.0019,b=1.8890
式中,ρ為分辨系數(shù)取0.5,根據(jù)式6-3計(jì)算得出關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣見表6。
表6 關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣
6.2.4 X0和Xi的灰色關(guān)聯(lián)度為
根據(jù)式6-4可得子序列中各個(gè)指標(biāo)的灰色關(guān)聯(lián)度見表7。
表7 各指標(biāo)灰色關(guān)聯(lián)度
由表5各指標(biāo)灰色關(guān)聯(lián)度可以看出,“吃”對(duì)總消費(fèi)的影響最大,新疆的美食對(duì)入境游客消費(fèi)有著最大影響,其次是“住”和“行”,新疆旅途遙遠(yuǎn),入境旅客對(duì)住宿休息和出行交通方面的消費(fèi)較高,“游”“購(gòu)”“娛”三個(gè)方面的影響較小,總體來說,基本消費(fèi)占總消費(fèi)的比重較大,非基本消費(fèi)占的比重較小,新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在問題。
本文通過灰色預(yù)測(cè)GM(1,1)對(duì)新疆入境旅游人數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè),預(yù)測(cè)結(jié)果表明未來新疆入境旅游人數(shù)呈現(xiàn)上升總趨勢(shì),由檢驗(yàn)結(jié)果可知,預(yù)測(cè)精度較高,該模型可以作為新疆入境旅游人數(shù)的預(yù)測(cè)模型,預(yù)測(cè)結(jié)果可以為新疆旅游業(yè)提供數(shù)據(jù)參考,充分反映了入境旅游發(fā)展的重要性。
通過對(duì)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析得出,2012年-2017年“吃住行游”所屬的基本旅游消費(fèi)所占比重較高,“購(gòu)?qiáng)省钡确腔韭糜蜗M(fèi)所占比重較低,“購(gòu)”占非基本消費(fèi)的比重最大,總體來看新疆入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的,根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度可得出“吃”對(duì)總消費(fèi)的影響最大,其次是“住”和“行”,“游”“購(gòu)”“娛”三個(gè)方面的影響較小。
由于新疆在新冠疫情期間旅游業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p失,因此旅游部門要對(duì)新疆入境旅游業(yè)進(jìn)行規(guī)劃,加速實(shí)行恢復(fù)時(shí)期的入境旅游業(yè)的復(fù)興計(jì)劃,入境旅游的宣傳和衛(wèi)生防護(hù)措施最為重要,對(duì)入境旅游要實(shí)施嚴(yán)格的防疫檢查措施,對(duì)入境交通及旅游景點(diǎn)進(jìn)行嚴(yán)格的防疫檢查,積極宣傳新疆旅游特色和新疆疫情下安全的環(huán)境,建立入境旅客的旅游信心。新疆入境旅游業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的前提是保持穩(wěn)定的政治局面和安全的社會(huì)環(huán)境。
提升餐飲、住宿的質(zhì)量。餐飲住宿消費(fèi)彈性較小,在高質(zhì)量的條件下不會(huì)明顯波動(dòng),當(dāng)前兩者比重較小,旅客吃住方面條件一般,甚至很差,但餐飲住宿價(jià)格居高不下,嚴(yán)重影響旅客體驗(yàn),因此相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)市場(chǎng)秩序整頓力度,充分調(diào)研,根據(jù)市場(chǎng)的真實(shí)情況設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),提高標(biāo)準(zhǔn),改善餐飲住宿環(huán)境,提高質(zhì)量,利用民族特色,加大宣傳餐飲,對(duì)住宿設(shè)施的建設(shè)可融入新疆民族特色。
淡化長(zhǎng)途交通影響,降低交通消費(fèi),提高旅游效率,交通消費(fèi)在入境旅游者消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重最大,是入境旅游者最基本的消費(fèi),對(duì)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響較大。新疆遠(yuǎn)離客源國(guó),且新疆自身空間廣闊,各景點(diǎn)相隔很遠(yuǎn),過高的交通消費(fèi)支出影響著游客對(duì)新疆的旅游決策,使得旅客不愿在其他方面進(jìn)行更多消費(fèi),因此有必要通過強(qiáng)化形象宣傳和客源地促銷來淡化距離和旅游交通費(fèi)用對(duì)游客決策的消極影響。此外,應(yīng)積極聯(lián)系各大航空公司,對(duì)入境旅客提供包機(jī)等優(yōu)惠服務(wù),加強(qiáng)與客源地之間的協(xié)作,做到合作共贏,積極開展與疆內(nèi)各城市之間的包機(jī)旅游和旅游團(tuán)促銷等業(yè)務(wù),淡季優(yōu)惠等形式來降低交通費(fèi)用,通過價(jià)格優(yōu)惠吸引更多客源。市內(nèi)交通多為汽車火車,政府可以加大交通投入,建立景點(diǎn)直達(dá),貫穿景點(diǎn)的觀光火車,這樣可以便利旅客,提高旅客的瀏覽效率。
重視娛樂設(shè)施的建設(shè),融入創(chuàng)新,吸引旅客。當(dāng)前非基本旅游消費(fèi)中,“購(gòu)”的比重最大,“娛”所占比重很小,需要增大“娛”的比重,提高非基本旅游消費(fèi),使消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化,應(yīng)結(jié)合新疆地方特色,豐富旅游項(xiàng)目,提高文化娛樂的層次,如民族歌唱舞蹈,民族美食,民族服飾,民族文化,促使游客對(duì)娛樂項(xiàng)目產(chǎn)生興趣,吸引旅客,延長(zhǎng)旅客停留時(shí)間的同時(shí)也可以促進(jìn)旅客的購(gòu)買欲望。
加大旅游商品的開發(fā),提高旅游商品質(zhì)量?!百?gòu)”的比重在非基本旅游消費(fèi)中最大,但滯后發(fā)展且與2010年相比急劇下降,是導(dǎo)致入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的重要原因。旅游商品具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值,是旅客對(duì)旅游過程的一個(gè)印記,它體現(xiàn)了新疆傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情,所以旅游商品要能體現(xiàn)出這些特點(diǎn),應(yīng)該融入創(chuàng)新元素、民族特色,能夠吸引旅客。