秦曉艷

隨著4G 普及、5G 商用，以短視頻為代表的自媒體快速發(fā)展，成為報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后快速發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，新媒體時(shí)代呈現(xiàn)數(shù)字化、碎片化、虛擬化、海量化等特征，極大改變了信息傳播、接納的方式和效率。在新媒體時(shí)代，縣市級(jí)事業(yè)單位如何利用好新媒體媒介積極進(jìn)行政工宣傳，成為黨建以及對(duì)外宣傳的重要工作。

一、新媒體時(shí)代下縣市級(jí)事業(yè)單位政工宣傳的重要性

縣市級(jí)事業(yè)單位一般指由縣市一級(jí)政府利用國有資產(chǎn)設(shè)立的，從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等活動(dòng)的社會(huì)服務(wù)組織，可以分為參公事業(yè)單位以及普通事業(yè)單位。事業(yè)單位接受政府領(lǐng)導(dǎo)，是國家設(shè)置的帶有一定的公益性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，但不屬于政府機(jī)構(gòu)，是表現(xiàn)形式為組織或機(jī)構(gòu)的法人實(shí)體。

縣市級(jí)事業(yè)單位按照要求要進(jìn)行政工宣傳工作。在以往，一般采用投稿、板報(bào)、橫幅、印發(fā)內(nèi)部刊物等方式，來進(jìn)行有效的宣傳。在新媒體時(shí)代下，利用好各種新媒體媒介，加強(qiáng)政工宣傳工作，能夠達(dá)到：

一是有利于宣傳推介本部門落實(shí)黨中央、上級(jí)要求的成功經(jīng)驗(yàn)，通過及時(shí)的、良好的文字視頻等方式，將本部門黨建中好的做法、成功經(jīng)驗(yàn)及時(shí)總結(jié)匯報(bào)，有利于將各部門之間的優(yōu)秀做法推而廣之，互通經(jīng)驗(yàn)，形成熱潮。

二是有利于提升社會(huì)公信度、樹立良好的公眾形象，通過選擇典型事例、介紹成功做法，特別是介紹辦事的流程、具體辦事的細(xì)節(jié)等方式，讓社會(huì)、企業(yè)、群眾等更加了解本部門工作，進(jìn)而拉進(jìn)與群眾的距離，消除彼此間的隔閡，進(jìn)而提升本部門服務(wù)社會(huì)、服務(wù)企業(yè)等的質(zhì)量。

三是有利于增強(qiáng)本部門的凝聚力。利用新媒體的特點(diǎn)對(duì)黨的政治思想進(jìn)行宣傳，開展政工宣傳工作能促使本部門職工有效加深對(duì)黨的認(rèn)知，有利于形成正確的價(jià)值觀，將符合當(dāng)代形式的思想和理念傳輸?shù)铰毠さ睦砟钪?，能促進(jìn)職工全身心投入到工作中去。通過樹立典型等做法，促進(jìn)本部門內(nèi)部加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升干勁、凈化思想、端正心態(tài)，在本部門形成爭優(yōu)爭先的良好做法，不斷在內(nèi)部形成良好的競爭與合作氛圍，促使職工利益與事業(yè)單位的利益緊密結(jié)合，也有利于推動(dòng)本部門的制度化建設(shè)。

二、當(dāng)前縣市級(jí)事業(yè)單位政工宣傳工作的不足

（一）對(duì)宣傳工作的重視度不足

事業(yè)單位是以政府職能、公益服務(wù)為主要宗旨部門，在確保落實(shí)黨委、政府部門的要求指示的情況下切實(shí)做好為社會(huì)為人民服務(wù)的工作。例如，住房公積金管理中心的工作主要是圍繞公積金的歸集、使用以及職工繳存、提取、使用等情況，在新時(shí)代下新要求下，要更積極面向群眾、面向社會(huì)，得到人民群眾的認(rèn)可和信賴，這事關(guān)事業(yè)單位的社會(huì)公信度，也事關(guān)當(dāng)前事業(yè)單位是否能與時(shí)俱進(jìn)、長久發(fā)展。但是，基層管理者對(duì)開展政工宣傳不重視，住房公積金管理中心的一些好的做法，例如“只跑一次”的理念、原則、服務(wù)，并沒有及時(shí)在宣傳輿論陣地上鋪開，導(dǎo)致一些群眾仍然在辦理公積金業(yè)務(wù)的時(shí)候按照以前的方式進(jìn)行?；鶎庸芾碚叩牟恢匾暎€體現(xiàn)在宣傳的方式、頻率上，往往只在辦事大廳內(nèi)外以板報(bào)、宣傳標(biāo)語的方式進(jìn)行，新的媒體介質(zhì)利用少。而由于重視度不足，宣傳的內(nèi)容往往更新不及時(shí)。

（二）宣傳方式傳統(tǒng)而單一

通過了解，大部分住房公積金管理中心都能認(rèn)識(shí)到政工宣傳的必要性，通常會(huì)采用傳統(tǒng)的板報(bào)、標(biāo)語以及偶爾在報(bào)紙上投放文章、偶爾上電視臺(tái)新聞等方式加強(qiáng)政工宣傳，同時(shí)也按照上級(jí)部門的要求部署，加強(qiáng)黨建，加強(qiáng)對(duì)本單位職工的思政工作。對(duì)于利用新媒體時(shí)代中出現(xiàn)的新媒介、新方式，基層單位在學(xué)習(xí)新事物上、投入上基本上都存在慢半拍的現(xiàn)象，能利用APP、抖音等進(jìn)行宣傳工作的單位或者單位領(lǐng)導(dǎo)，還屬鳳毛麟角。而在對(duì)本部門的政工宣傳上，通常還是采用“三會(huì)一課”形式，組織大家開會(huì)、傳達(dá)文件、談?wù)勼w會(huì)，每個(gè)月按照規(guī)定進(jìn)行，方式傳統(tǒng)，會(huì)議簡單，內(nèi)容缺乏新意。

（三）宣傳內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容

因深受傳統(tǒng)宣傳的理念影響，部分事業(yè)單位會(huì)將宣傳側(cè)重點(diǎn)放在理論宣傳上，從而忽視了宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)手法、宣傳方式對(duì)宣傳效果的影響。隨著新媒體時(shí)代的到來，政工宣傳受到了巨大影響，宣傳方式變化大、內(nèi)容多、信息量大等特點(diǎn)對(duì)政工宣傳提出了更高要求。當(dāng)職工習(xí)慣刷抖音、看短視頻的時(shí)候，很難讓他們安心下來去讀一行一行的板報(bào)宣傳，也很難讓幾幅簡單的宣傳畫就傳達(dá)出、表達(dá)出想要宣傳的內(nèi)容與精神。在受制于思想上不重視、宣傳投入上不重視、宣傳方式單一的情況下，要加大政工宣傳與文化建設(shè)、政工宣傳與精神建設(shè)、政工宣傳與業(yè)務(wù)建設(shè)等，每次的結(jié)合就會(huì)簡單化，也沒有更多精力將關(guān)注的重點(diǎn)聚焦在大家所關(guān)心的問題上，往往內(nèi)容理論化，結(jié)合的層次不夠就容易導(dǎo)致內(nèi)容不豐富，缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，加上表現(xiàn)形式不經(jīng)常，對(duì)大家的吸引力也就不足，使職工對(duì)宣傳內(nèi)容興趣不大，最后導(dǎo)致相關(guān)政工宣傳基本上是形式重于內(nèi)容的情況出現(xiàn)。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，住房公積金管理中心的政工宣傳應(yīng)更關(guān)注宣傳內(nèi)容。

三、新媒體時(shí)代下事業(yè)單位加強(qiáng)政工宣傳的對(duì)策建議

（一）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)政工宣傳

新媒體時(shí)代的到來，意味著政工宣傳的方式也越來越多樣，基于新媒體的數(shù)字化、互動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，全面進(jìn)行政工宣傳首先就要借助新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳方式和方法的創(chuàng)新。不能否認(rèn)傳統(tǒng)的宣傳方法實(shí)用性，但應(yīng)結(jié)合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，在原本傳統(tǒng)的宣傳方式上進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)根據(jù)新媒體的互動(dòng)性，加強(qiáng)創(chuàng)建政工宣傳與單位職工之間友好聯(lián)系的橋梁，將政工宣傳深入基層，對(duì)職工的思想進(jìn)行提升，為職工及時(shí)輸送最準(zhǔn)確、最正面的信息，指導(dǎo)單位的各項(xiàng)工作內(nèi)容，從而使宣傳更加全面、更加有效。事業(yè)單位可通過創(chuàng)建微信公眾號(hào)、官方微博、抖音官方號(hào)等形式，進(jìn)行政工宣傳，以住房公積金管理中心為例，可以通過微信公眾號(hào)進(jìn)行政工宣傳，通過每日推送短文內(nèi)容將宣傳受眾面從單位管理層向基層職工上轉(zhuǎn)變，同時(shí)還可創(chuàng)建打卡制度，通過每次內(nèi)容閱讀后的打卡，激勵(lì)職工進(jìn)行內(nèi)容閱讀，同時(shí)單位還可根據(jù)新媒體的能將信息進(jìn)行快速整合的優(yōu)勢(shì)，將政工宣傳資料進(jìn)行快速整合，以通俗易懂的文字進(jìn)行宣傳，讓單位的政工宣傳更接地氣，也為職工帶來最及時(shí)、最生動(dòng)的宣傳素材提供黨新聞。

（二）利用新媒體特點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳模式

新媒體為事業(yè)單位的政工宣傳提供了新的途徑和媒介，借助新媒體社交平臺(tái)為工作人員進(jìn)行政工宣傳。事業(yè)單位的政工宣傳對(duì)象是員工，所以在進(jìn)行政工宣傳時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)員工通過新媒體社交平臺(tái)匿名提出自己的訴求，從而為政工宣傳提供素材和方向。通過有針對(duì)性的整理宣傳內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)工作人員思想動(dòng)態(tài)的監(jiān)管，實(shí)事求是地開展政工宣傳工作。與此同時(shí)社交平臺(tái)還為政工宣傳提供了新的模式，新媒體時(shí)代智能設(shè)備的頻發(fā)使用，住房公積金管理中心可以借助社交平臺(tái)如抖音、微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行政工宣傳，通過工作人員身邊的人和事入手，將經(jīng)典案例進(jìn)行引入，以音視頻、理論講解相結(jié)合的形式，向職工進(jìn)行政工宣傳，從而傳遞正能量。此外，通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行政工宣傳還能讓網(wǎng)絡(luò)信息更具有透明化、公開化的特點(diǎn)，能避免信息不對(duì)等、網(wǎng)上負(fù)面評(píng)論與不實(shí)輿論，通過更人性化的宣傳方式激勵(lì)員工進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而使單位向正面發(fā)展，更好的服務(wù)于人民。

（三）豐富事業(yè)單位政工宣傳的內(nèi)容

政工宣傳的內(nèi)容決定著宣傳的有效性，所以處在新媒體時(shí)代下的事業(yè)單位，應(yīng)貫徹“以人民為中心”的理念，做到深入基層，認(rèn)真聆聽基層員工的聲音，通過每位員工的文化、認(rèn)知水平的不同制定不同的政工宣傳內(nèi)容，從而進(jìn)行有針對(duì)性、權(quán)威性的思想引導(dǎo)。住房公積金管理中心可以通過新媒體傳播的廣泛性進(jìn)行宣傳活動(dòng)，組織多種多樣的實(shí)踐活動(dòng)，如可以通過各類網(wǎng)站的公益廣告界面進(jìn)行政工工作的宣傳，運(yùn)用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行新文字形式的宣傳；還可創(chuàng)建電子競技比賽，在比賽中滲透政工工作的理念，從而有助于政工宣傳的深入性和廣泛性，從而強(qiáng)化職工的“服務(wù)人民”的宗旨。

簡而言之，新媒體時(shí)代帶給縣市級(jí)事業(yè)單位的政工宣傳工作帶來的不僅僅是機(jī)遇，還有更多的挑戰(zhàn)，事業(yè)單位只有提高對(duì)政工宣傳的重視，加大宣傳方式創(chuàng)新，加大表現(xiàn)手法創(chuàng)新，加大實(shí)質(zhì)性內(nèi)容宣傳，豐富宣傳內(nèi)容，聚焦時(shí)代熱點(diǎn)、難點(diǎn)、人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，加大對(duì)國家政策的全方位解讀，持之以恒加強(qiáng)精力與投入，不斷推動(dòng)政工宣傳工作向高質(zhì)量、高要求、高標(biāo)準(zhǔn)方向發(fā)展，才能不僅推動(dòng)政工宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)滿足時(shí)代要求，也能更好促使本單位工作、本單位職工發(fā)展，服務(wù)好社會(huì)、服務(wù)好人民大眾。