魯文婷

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

新媒體時代的到來，信息的傳播方式的不斷革新、造就了交互形式的多樣化。與此同時，消費者們隨著時代改變而改變的消費觀念及對物質生活和精神生活追求的升級，使交互式包裝設計領域就此迎來了新發(fā)展。而飲品作為普羅大眾的生活必需品，其交互式包裝設計值得進一步深究。

1 交互式包裝設計

1.1 交互式包裝設計的定義

隨著社會的發(fā)展及新媒體時代的到來，僅以圖形和文字等形式呈現的傳統(tǒng)的包裝設計手段已經無法滿足消費者逐漸遞增的消費需求。在這樣的社會背景下，交互式包裝設計逐漸占據我們的視野。交互式包裝設計包含甚廣，涉及可用性工程、心理學、行為設計、信息技術、材料技術和印刷技術等，其與傳統(tǒng)包裝設計的最大區(qū)別在于，它更專注于用戶與包裝之間的交互性。簡而言之，產品包裝設計不僅要滿足包裝基本的功能性，還必須建立起產品與用戶之間的交互關系，給消費者帶來情感上的滿足。

1.2 交互式包裝的設計原則與分類

交互式包裝的設計原則主要分為三種，即可用性性原則、易用性原則和宜人性原則。可用性是交互式理念包裝設計的最基本要求，也是最低要求。合格的包裝設計的前提必須是可用的。無法達到基本的可用性要求的包裝設計是注定會被過時淘汰的。而易用性原則可以看作是在可用性原則上的一次升級，即在滿足可用性的基礎上，進一步的加強其實用性，優(yōu)化其便利性，從而提升用戶對產品的認可度。宜人性原則可以看作交互式包裝設計的精髓所在，交互式理念包裝的宜人性主要是從用戶的情感需求入手，著重強調“以人為本”的設計思想。通過交互式的手法將消費者和包裝設計之間建立起良好的情感鏈接。

交互式包裝設計大致可分為感官包裝設計、功能包裝設計和智能包裝設計。感官包裝設計是指通過一定的設計手段，從而使消費者在接觸到商品包裝時，建立起產品與消費者在視覺、嗅覺或觸覺等多方位的感受。功能包裝設計是指通過改變或者不改變包裝結構的方式，讓包裝具有其他功能方便消費者使用。一是有效避免內容物被干擾，使其保持原本的樣貌，二是為了彌補產品的自身缺陷或者不定性而設計的。智能包裝設計是指人們將新材料、新技術運用到包裝設計中，使其擁有特殊的結構屬性，將產品信息數字化進行整合與管理，實現智能化產品包裝。

2 當代飲品包裝設計概述

2.1 飲品包裝設計的分類

飲品屬于快速消費品的種類，是在人們必不可少的日常商品。主要分類有:碳酸類、果蔬類、功能類、茶類、乳制類、含酒精類等。飲品包裝則可分為塑料包裝、金屬包裝、紙包裝、玻璃包裝等。隨著生活水平的提高，人們日常飲品消耗量也逐漸升高，在這樣的大壞境內，越來越多的飲品公司更加重視其旗下品牌產品的包裝設計，更是將其作為重要的賣點。

2.2 飲品包裝設計的特點與形式

包裝最初職能就是保護商品，所以飲品的包裝設計都具有防水防潮、防止包裝破碎產品灑出的功能特點，根據不同的產品需求，包裝還有易儲存保鮮及方便運輸等功能特點。當前，國內飲品市場的系列話包裝設計形式大致歸為三類。第一類是同一品牌功能相似但口味不同的產品，這類產品都是成組包裝，其器型、材料、結構、標志等構成要素都相同，僅僅只在色彩或圖案上加以區(qū)分。第二類則是為了適應不消費者在不同場合下的不同需求，而生產的同一配方容量不同的產品，這類產品也基本都是成組包裝，其包裝大都采用同樣的平面要素，只改變其立體要素的手法。第三類則是將內核完全相同的產品納入系列包裝，為的是滿足消費者與日俱增的個性化消費需求。通常此類產品的設計主題、造型形態(tài)等主要構成要素相同，僅在平面構成要素上進行差異化個性設計。

3 交互式理論在飲品包裝設計中的運用

3.1 交互關系的構建

交互關系的建立是通過包裝中的體驗設計來實現的。包裝圍繞“交互體驗”這一主題展開設計，需要設計師從產品和用戶兩個方面來捕捉創(chuàng)意的靈感?？梢詤⒖籍a品的特征、用途，用戶使用產品的行為、情景為出發(fā)點，設計出能夠引發(fā)用戶情感共鳴，塑造獨特感官體驗的交互式包裝設計。較為常見的交互關系構建方法有感官刺激、開啟方式、情景交融等。

3.1.1 感官刺激

亞里士多德提出人體感官分為五種，即視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺。設計師可以通過這五種不同的方向入手，將產品的信息傳達給用戶。如圖1，UT 紅酒的盲文包裝設計，瓶身采用了3D 立體工藝，增加了觸摸的手感，照顧了特殊人群消費者，使盲人用戶與產品產生良好的交互性。

3.1.2 開啟方式

包裝是商品的外衣，開啟包裝是用戶在取得感官印象后的下一步動作。開啟方式的交互設計可以在開啟前、開啟中、開啟后三個階段進行設計，保證開啟裝置美觀、易用且顯眼，讓用戶可以輕易找到開關并打開包裝。開啟中就是用戶打開包裝的過程，這個展開的過程要以方便用戶為出發(fā)點，體現出對人的關懷。開啟后要讓用戶對產品產生后續(xù)的思考，情感上的互動。如圖2 是夫山泉與網易云音樂聯(lián)合推出的“樂瓶”，該款飲品的包裝設計通過將原本的包裝升級，巧妙的將其標志性黑膠唱片圖案還有經典用戶評論印于瓶身。消費者可以通過評論了解歌曲信息，也可以掃碼進入網易云音樂聆聽歌曲。通過加強產品與消費者的互動，來增加產品在市場的競爭力。

3.1.3 情景交融

當今社會對包裝的需求已不僅僅局限于使用功能一項，用戶更希望能在包裝中得到情感的滿足和享受，所以現代交互式飲品包裝設計更加注重以情感為依托，融合環(huán)境、場景等因素，賦予包裝更高的情感價值，使其具有實用藝術和情感互動的雙重作用。如圖3，是品贊設計與Freely品牌設計，在巴西奧運會期間限量推出的發(fā)酵乳酸類飲品，整體的風格圍繞著巴西的熱辣風情，將噴繪風格與原包裝設計進行結合。其在印刷中使用溫變油墨，利用原材料的敏感特性，使產品包裝在冷藏狀態(tài)和常溫狀態(tài)下呈現出不同的顏色。通過這一手法，在不同場景下呈現產品包裝不同的狀態(tài)以達到與消費者情感上的交互。

3.2 設計要素

圖1 UT 紅酒

圖2 農夫山泉、網易云音樂“樂瓶”

圖3 Freely 發(fā)酵乳飲品

一個好的交互式飲品包裝設計，在于其關于設計要素的運用。能融合行為因素、人文因素、視覺形象、結構設計和材料選擇的交互式包裝設計，無需質疑是優(yōu)秀的。交互式包裝設計中的行為因素是指任何與該包裝有關系的行為，追根溯源也就是人的行為。每個國家、地區(qū)都有著不同的風土人情，人文內涵則賦予了產品更深刻的藝術價值，也賦予產品獨特的個性化包裝。不同國家不同地區(qū)的飲品包裝設計及交互方式都與其獨特之處。每個包裝設計都是一種文化的傳承和輸出。視覺在人類感覺系統(tǒng)中占主導地位，因此在飲品包裝中利用視覺形象作為交互式包裝設計表現手段很常見。例如常用的視覺設計元素有文字、色彩、插畫和圖形等。這些都是交互式飲品包裝設計中常見的元素。包裝結構設計是一種空間立體設計，除了需要考慮工藝、材料、成本、運輸、銷售等客觀因素外，還要考慮用戶生理、心理等主觀因素，市面上的交互性飲品包裝設計對包裝容器內外部進行改造，利用特殊的結構形態(tài)都來能抓住消費者眼球的設計。交互式包裝是伴隨著新科技、新材料的誕生與發(fā)展興起的。不同材質、不同性能的材料會讓產品呈現的效果天差地別。為飲品尋求正確的包裝材料，能在保證其本身功能性的基礎上完成產品與用戶的互動體驗，如金屬罐裝、紙盒裝、玻璃包裝等，都能賦予產品不同的性質及交互體驗。

3.3 技術應用

交互式飲品包裝設計對技術的應用大致有以下幾種:利用原材料的敏感特性,交互式飲品包裝設計可用的原材料種類繁多，根據不同原材料的不同屬性來完成包裝設計。在交互式飲品包裝設計中，利用物理變化及化學變化也是十分常見的?，F在有更多的利用快速反映碼，及二維碼的產品出現，在飲品包裝設計中使用這項技術即加強了消費者的參與感。又提升了信息的輸出，如上文提到過的“樂瓶”。還有利用現實增強技術(AR)的飲品包裝設計，經過多年的發(fā)展，AR 技術在游戲娛樂、醫(yī)療、視頻通訊等領域都有所應用。在交互式飲品包裝設計中，這項技術的應用即增強了產品使用時的趣味性，又保證了消費者與產品之間的互動性。

4 總結

隨著社會技術的不斷發(fā)展，我們逐漸邁入了新型消費時代，交互式設計作為一種新型的包裝形式越來越受到人們的關注。交互式飲品包裝設計更是成為當下流行的的新趨勢，其意在通過增強產品與消費者之間情感聯(lián)系，從而激發(fā)消費者的購買欲望。從交互關系的構建、設計要素以及技術應用的具體設計環(huán)節(jié)中將交互式理念與飲品包裝設計融合,從而促進消費者與產品之間的信息交互，最大限度地滿足消費者的個性化消費需求。