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        鄉(xiāng)村振興背景下電商對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的影響
        ——以廣西北海市為例

        2021-01-29 21:36:08陳明鋒鄒艷梅
        上海商業(yè) 2021年5期
        關(guān)鍵詞:北海市北海農(nóng)產(chǎn)品

        陳明鋒 鄒艷梅

        引言:電子商務(wù)是現(xiàn)代農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素,發(fā)展農(nóng)村電商有利于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、城鄉(xiāng)一體化的建設(shè),對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)民就業(yè)與收入的增加也具有重要的作用。

        北海市政府為落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針,以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手,推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)改革,要將電商發(fā)展作為打造現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)區(qū)域,促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量生產(chǎn)、經(jīng)營和消費(fèi)的無縫鏈接的一大引擎,并將其納入扶貧工作的體系,實(shí)現(xiàn)扶貧開發(fā)方式的有效創(chuàng)新。

        一、北海市電商對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的影響

        (一)提高農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)質(zhì)量

        以往農(nóng)民主要依賴農(nóng)業(yè)的勞動方式來獲取生存收益,而在北海大力發(fā)展電商,實(shí)現(xiàn)村級電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋的前提下,農(nóng)民開始接觸到第二、第三產(chǎn)業(yè),這擴(kuò)大了農(nóng)民的就業(yè)渠道,提供了更多的就業(yè)機(jī)會。

        近幾年,北海政府有關(guān)部門策劃舉行了“電商節(jié)”,向人們展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)電商發(fā)展成果;政策獎勵優(yōu)秀的電商創(chuàng)業(yè)人員;開展電商+網(wǎng)絡(luò)直播課程等。這些舉措將吸引更多的農(nóng)民,尤其是青年自主電商創(chuàng)業(yè),為農(nóng)村發(fā)展提供新的活力。

        (二)增加農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品收入

        以前北海農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄,僅依靠小販小攤售賣或小商店寄賣,農(nóng)產(chǎn)品收益非常有限。自北海市重視電商進(jìn)村后,由政府或本地知名人士在網(wǎng)絡(luò)平臺帶貨售賣,并將銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)至全國各地,開拓了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。北海海鴨蛋知名品牌在網(wǎng)絡(luò)零售中銷售額高達(dá)上億元,增加了農(nóng)民的收入。

        (三)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合

        電子商務(wù)平臺入駐農(nóng)村地區(qū),形成電商服務(wù)體系。物流與快遞行業(yè)將會根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境加快建設(shè),建造合適的交通運(yùn)輸路線;包裝材料隨著產(chǎn)品需求而提高標(biāo)準(zhǔn);促使加工行業(yè)附加農(nóng)產(chǎn)品更高的價(jià)值;農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)與特色產(chǎn)品形成“互動”,人們既可觀摩產(chǎn)地,購買產(chǎn)品,又可領(lǐng)略生態(tài)風(fēng)光,打造農(nóng)村特色區(qū)域。

        (四)優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

        北海電商企業(yè)的逐漸壯大,會促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)整合本地各種資源,適應(yīng)市場產(chǎn)品電商化的趨勢,提高技術(shù)設(shè)備水平,培養(yǎng)電商人才,更好地服務(wù)于農(nóng)村的農(nóng)民,解決“三農(nóng)”問題,為北海市推進(jìn)城市化新戰(zhàn)略提供助力。

        二、北海市電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中面臨的問題

        (一)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)程度較低

        北海市特色農(nóng)業(yè)發(fā)展旨在構(gòu)建一批國內(nèi)外知名的農(nóng)業(yè)品牌,現(xiàn)主打的農(nóng)產(chǎn)品品牌是北海海鴨蛋、合浦南珠等。但特色產(chǎn)業(yè)培育缺乏創(chuàng)新,農(nóng)村電商模式缺乏個性化,使本地農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)滯后。

        (二)農(nóng)村電商人才儲備不足

        北海雖是古代“海上絲綢之路”始發(fā)港,近年來發(fā)展?jié)摿ξ痪尤珔^(qū)前列,可仍屬于三四線城市,在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合優(yōu)勢上與一線二線城市相比存在不小的差距。北海出現(xiàn)了“愿出不愿進(jìn)”的人才流失狀況。同時,當(dāng)?shù)仉娚虒?shí)踐經(jīng)驗(yàn)少,很難照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)電商人才的需求。沒有先進(jìn)電商經(jīng)營理念的支撐,經(jīng)濟(jì)仍得不到有效發(fā)展。

        (三)農(nóng)村數(shù)字化及電商平臺建設(shè)尚未完善

        農(nóng)村數(shù)字化及電商平臺建設(shè)尚未完善。北海市農(nóng)村數(shù)字化設(shè)施薄弱,信息化程度不高,農(nóng)業(yè)信息服務(wù)資源開發(fā)和利用相對滯后,農(nóng)業(yè)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)落后于第二第三產(chǎn)業(yè),農(nóng)民也不太愿意主動接受更寬闊的網(wǎng)絡(luò)信息資費(fèi)。

        北海市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村覆蓋的電商平臺服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模較小,雖然主要農(nóng)產(chǎn)品線上平臺已有發(fā)展經(jīng)歷,但知名度還是較低。例如,幸福合浦APP和海游禮小程序主要銷售北海市的特色產(chǎn)品,但不少農(nóng)產(chǎn)品仍需通過京東、淘寶、天貓等大平臺售賣,使得農(nóng)村電商缺乏持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉力。

        (四)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈保障能力不足

        北海市部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)組織化程度較低,農(nóng)產(chǎn)品屬于分散化經(jīng)營和生產(chǎn),尚未建立完整的生產(chǎn)體系。因此,農(nóng)產(chǎn)品在選種、生產(chǎn)、包裝及儲藏環(huán)節(jié)缺少規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)的管理,加上區(qū)內(nèi)農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品具有一定的趨同性,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較難得到控制。同時,農(nóng)產(chǎn)品及其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合不夠緊密,其利益聯(lián)結(jié)機(jī)制未能建立。

        (五)農(nóng)村物流體系尚未建立完整

        北海市及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本覆蓋了“三通一達(dá)”的主流快遞,也出現(xiàn)了本地新興中小型物流公司,如:二姑物流、冠信物流等。這些物流公司實(shí)現(xiàn)了北海區(qū)內(nèi)和縣城的配送范圍,但對于農(nóng)村地區(qū),因其地理位置、交通等限制,則僅少部分能物流配送。絕大部分農(nóng)戶時候仍以“小販小攤”為主要銷售途徑,電商無法帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        三、北海市農(nóng)村電商的未來發(fā)展建議

        (一)打造信息化數(shù)字新業(yè)態(tài),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈提升,深入供給側(cè)改革

        2020年,北海市軟件和信息服務(wù)業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入186.79億元,同比增長70.72%,占廣西總量的59.84%,總量和增速均位于全區(qū)第一。北海市已申報(bào)電子商務(wù)定點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)校及引入世界500強(qiáng)企業(yè)甲骨文建設(shè)甲骨文廣西OAEC/WDP人才產(chǎn)業(yè)基地,有望為電商發(fā)展輸入更多的人才資源。

        同時,依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈及智能化的跨地區(qū)、跨時間精準(zhǔn)發(fā)展定位,能夠提升農(nóng)業(yè)資源的利用效率,降低生產(chǎn)經(jīng)營成本,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理,促進(jìn)供給側(cè)改革。

        (二)推動各方協(xié)調(diào)合作,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展

        北海市近年來不斷整合并引入各方資源大力發(fā)展電商,如:引入第三方交易平臺優(yōu)勢資源,逐漸打造電商產(chǎn)業(yè)。此舉可建立產(chǎn)業(yè)集聚、協(xié)同聯(lián)系的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制,引導(dǎo)北海市電商市場的規(guī)范化,以管轄區(qū)-縣城-農(nóng)村的導(dǎo)向機(jī)制,逐步帶動農(nóng)村電商的發(fā)展。

        政府部門需要合理嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)電商扶持政策,緊抓脫貧攻堅(jiān)“電商扶貧”項(xiàng)目,激勵、引導(dǎo)農(nóng)民通過學(xué)習(xí)掌握電商平臺銷售的基本專業(yè)知識,邁出電商改善生活第一步。

        (三)加快建設(shè)跨境電商出口體系

        2020,北海市已被我國商務(wù)部納入跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)城市。本地電商企業(yè)應(yīng)借鑒出口國家的產(chǎn)品銷售運(yùn)營模式,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù),打造跨境電商平臺;實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)運(yùn)輸方式多樣化,整合區(qū)內(nèi)物流資源完善農(nóng)村地區(qū)運(yùn)輸體系;從而將本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商渠道出口貿(mào)易,進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的影響力。

        (四)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理體系

        標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系有助于規(guī)范農(nóng)村電商企業(yè)的商務(wù)行為,確保其在市場競爭中以合法的途徑,積極的態(tài)度進(jìn)行自我創(chuàng)新;有助于整頓農(nóng)村產(chǎn)品市場,明確市場準(zhǔn)入制度,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品等級分類標(biāo)準(zhǔn),確保農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化,這是推動品牌建設(shè)和農(nóng)村電商建設(shè)的基礎(chǔ)。

        四、總結(jié)

        在電子商務(wù)運(yùn)用日益廣泛的新形勢下,北海市加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)電商化發(fā)展符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的要求,有助于拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉目標(biāo),為北海市全面發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。

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