陳明鋒 鄒艷梅
引言:電子商務是現代農村地區(qū)經濟發(fā)展的重要因素,發(fā)展農村電商有利于促進農村地區(qū)基礎設施的完善、城鄉(xiāng)一體化的建設,對于農村經濟結構的調整、農民就業(yè)與收入的增加也具有重要的作用。
北海市政府為落實農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展總方針,以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手,推進農村供給側改革,要將電商發(fā)展作為打造現代特色農業(yè)區(qū)域,促進農業(yè)高質量生產、經營和消費的無縫鏈接的一大引擎,并將其納入扶貧工作的體系,實現扶貧開發(fā)方式的有效創(chuàng)新。
以往農民主要依賴農業(yè)的勞動方式來獲取生存收益,而在北海大力發(fā)展電商,實現村級電商服務網點全覆蓋的前提下,農民開始接觸到第二、第三產業(yè),這擴大了農民的就業(yè)渠道,提供了更多的就業(yè)機會。
近幾年,北海政府有關部門策劃舉行了“電商節(jié)”,向人們展現了優(yōu)質電商發(fā)展成果;政策獎勵優(yōu)秀的電商創(chuàng)業(yè)人員;開展電商+網絡直播課程等。這些舉措將吸引更多的農民,尤其是青年自主電商創(chuàng)業(yè),為農村發(fā)展提供新的活力。
以前北海農民農產品銷售渠道狹窄,僅依靠小販小攤售賣或小商店寄賣,農產品收益非常有限。自北海市重視電商進村后,由政府或本地知名人士在網絡平臺帶貨售賣,并將銷售網絡擴至全國各地,開拓了農產品的銷售渠道。北海海鴨蛋知名品牌在網絡零售中銷售額高達上億元,增加了農民的收入。
電子商務平臺入駐農村地區(qū),形成電商服務體系。物流與快遞行業(yè)將會根據當地環(huán)境加快建設,建造合適的交通運輸路線;包裝材料隨著產品需求而提高標準;促使加工行業(yè)附加農產品更高的價值;農村生態(tài)旅游業(yè)與特色產品形成“互動”,人們既可觀摩產地,購買產品,又可領略生態(tài)風光,打造農村特色區(qū)域。
北海電商企業(yè)的逐漸壯大,會促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)整合本地各種資源,適應市場產品電商化的趨勢,提高技術設備水平,培養(yǎng)電商人才,更好地服務于農村的農民,解決“三農”問題,為北海市推進城市化新戰(zhàn)略提供助力。
北海市特色農業(yè)發(fā)展旨在構建一批國內外知名的農業(yè)品牌,現主打的農產品品牌是北海海鴨蛋、合浦南珠等。但特色產業(yè)培育缺乏創(chuàng)新,農村電商模式缺乏個性化,使本地農產品品牌化建設滯后。
北海雖是古代“海上絲綢之路”始發(fā)港,近年來發(fā)展?jié)摿ξ痪尤珔^(qū)前列,可仍屬于三四線城市,在經濟實力和綜合優(yōu)勢上與一線二線城市相比存在不小的差距。北海出現了“愿出不愿進”的人才流失狀況。同時,當地電商實踐經驗少,很難照顧到鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村地區(qū)電商人才的需求。沒有先進電商經營理念的支撐,經濟仍得不到有效發(fā)展。
農村數字化及電商平臺建設尚未完善。北海市農村數字化設施薄弱,信息化程度不高,農業(yè)信息服務資源開發(fā)和利用相對滯后,農業(yè)數字化經濟落后于第二第三產業(yè),農民也不太愿意主動接受更寬闊的網絡信息資費。
北海市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村覆蓋的電商平臺服務網點規(guī)模較小,雖然主要農產品線上平臺已有發(fā)展經歷,但知名度還是較低。例如,幸福合浦APP和海游禮小程序主要銷售北海市的特色產品,但不少農產品仍需通過京東、淘寶、天貓等大平臺售賣,使得農村電商缺乏持續(xù)的經濟發(fā)展拉力。
北海市部分農村地區(qū)的生產組織化程度較低,農產品屬于分散化經營和生產,尚未建立完整的生產體系。因此,農產品在選種、生產、包裝及儲藏環(huán)節(jié)缺少規(guī)范化標準的管理,加上區(qū)內農民種植的農產品具有一定的趨同性,導致農產品質量較難得到控制。同時,農產品及其他行業(yè)之間的產業(yè)融合不夠緊密,其利益聯結機制未能建立。
北海市及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本覆蓋了“三通一達”的主流快遞,也出現了本地新興中小型物流公司,如:二姑物流、冠信物流等。這些物流公司實現了北海區(qū)內和縣城的配送范圍,但對于農村地區(qū),因其地理位置、交通等限制,則僅少部分能物流配送。絕大部分農戶時候仍以“小販小攤”為主要銷售途徑,電商無法帶動農業(yè)經濟的發(fā)展。
2020年,北海市軟件和信息服務業(yè)完成主營業(yè)務收入186.79億元,同比增長70.72%,占廣西總量的59.84%,總量和增速均位于全區(qū)第一。北海市已申報電子商務定點培訓學校及引入世界500強企業(yè)甲骨文建設甲骨文廣西OAEC/WDP人才產業(yè)基地,有望為電商發(fā)展輸入更多的人才資源。
同時,依托云計算、大數據、區(qū)塊鏈及智能化的跨地區(qū)、跨時間精準發(fā)展定位,能夠提升農業(yè)資源的利用效率,降低生產經營成本,實現數字化管理,促進供給側改革。
北海市近年來不斷整合并引入各方資源大力發(fā)展電商,如:引入第三方交易平臺優(yōu)勢資源,逐漸打造電商產業(yè)。此舉可建立產業(yè)集聚、協同聯系的可持續(xù)發(fā)展機制,引導北海市電商市場的規(guī)范化,以管轄區(qū)-縣城-農村的導向機制,逐步帶動農村電商的發(fā)展。
政府部門需要合理嚴格落實相關電商扶持政策,緊抓脫貧攻堅“電商扶貧”項目,激勵、引導農民通過學習掌握電商平臺銷售的基本專業(yè)知識,邁出電商改善生活第一步。
2020,北海市已被我國商務部納入跨境電商進口試點城市。本地電商企業(yè)應借鑒出口國家的產品銷售運營模式,利用“互聯網+”技術,打造跨境電商平臺;實現農村地區(qū)運輸方式多樣化,整合區(qū)內物流資源完善農村地區(qū)運輸體系;從而將本地特色農產品通過跨境電商渠道出口貿易,進一步擴大產品品牌的影響力。
標準化的管理體系有助于規(guī)范農村電商企業(yè)的商務行為,確保其在市場競爭中以合法的途徑,積極的態(tài)度進行自我創(chuàng)新;有助于整頓農村產品市場,明確市場準入制度,實施農產品等級分類標準,確保農產品的標準化,這是推動品牌建設和農村電商建設的基礎。
在電子商務運用日益廣泛的新形勢下,北海市加快當地農村地區(qū)電商化發(fā)展符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的要求,有助于拉動農村經濟的發(fā)展,實現農業(yè)現代化建設的宏偉目標,為北海市全面發(fā)展提供強大的動力。