湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司 胡明亮

出版投融資活動能為出版企業(yè)的發(fā)展提供資金保障，引起了出版企業(yè)的重視，出版企業(yè)紛紛成立投融資機構(gòu)來開展此類業(yè)務(wù)。但是，由于缺乏專業(yè)、有效的投融資管理，出版企業(yè)當前階段的投融資活動開展并不順利，不僅沒有獲得預(yù)期效果，還讓企業(yè)錯失發(fā)展良機。因此，出版投融資活動需要相應(yīng)的配套服務(wù)，幫助出版企業(yè)解決在投融資活動中遇到的各類問題，促進其各項投資與融資活動順利開展。

1 出版企業(yè)投融資活動亟需配套服務(wù)的支持

出版企業(yè)開展投融資活動不能盲目進行，需要配套服務(wù)的支持。投融資服務(wù)不僅可以解決日常的融資問題，還能推動出版企業(yè)投融資管理的科學化、制度化。

1.1 有效解決出版企業(yè)融資問題

出版企業(yè)有傳統(tǒng)金融體系融資、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、多層次資本市場上市融資等多種投融資渠道，需要具備投資專業(yè)知識的出版人員來管理。但出版企業(yè)缺乏熟悉資本運營的投資人才。知識匱乏與人才短缺使出版企業(yè)產(chǎn)生融資難、融資貴等問題。通過建立投融資服務(wù)機構(gòu)，集合優(yōu)秀的投資人才參與投融資決策，解決這一過程中所面臨的問題，為出版企業(yè)的投融資活動保駕護航。同時，還能通過規(guī)范化、專業(yè)化的服務(wù)為出版企業(yè)積累專業(yè)投融資知識，提高出版管理人員的知識儲備。

此外，出版投融資服務(wù)能夠改善由市場環(huán)境所造成的投融資問題。復雜的投融資市場環(huán)境是出版企業(yè)融資難、融資貴等問題產(chǎn)生的根源，而國內(nèi)外投融資政策的差異進一步增加了投融資的難度。在我國，金融系統(tǒng)和投融資體系相對獨立、關(guān)系松散，長期依賴于政府行政手段而非市場經(jīng)濟手段產(chǎn)生聯(lián)系。美國有完善的資本市場并受區(qū)域政策立法和聯(lián)邦補貼的支持，英國有政府資助計劃提供的資金扶持，韓國有文化產(chǎn)業(yè)振興院出臺的促進法規(guī)等。復雜的政策環(huán)境要求出版投融資具有國際戰(zhàn)略思維。但當前出版企業(yè)的投融資活動較少依賴專業(yè)服務(wù)機構(gòu)及體系化的研究評估，導致融資難、投資失誤。另外，繁榮的金融市場衍生出許多令人眼花繚亂的金融產(chǎn)品，干擾了正常的投融資活動。出版企業(yè)借助專業(yè)服務(wù)機構(gòu)梳理并熟悉國內(nèi)外政策，將有效避免投資與融資失誤。同時，還可借助金融機構(gòu)服務(wù)了解資本市場，理順各類金融產(chǎn)品，盤活出版金融市場，加快投融資步伐，從根本上解決融資難、融資貴的問題。

1.2 有效提升出版產(chǎn)品價值實現(xiàn)

出版產(chǎn)品價值實現(xiàn)的過程依賴于投融資服務(wù)。一方面，出版投融資服務(wù)能加快出版產(chǎn)品形成并挖掘其價值。通過投融資服務(wù)的協(xié)助，出版企業(yè)能順利完成出版產(chǎn)品的制作、加工、傳播、利用等活動，使出版產(chǎn)品從最初簡單的內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足用戶需求的最終產(chǎn)品形態(tài)，快速實現(xiàn)其價值。同時，借助投融資服務(wù)，出版產(chǎn)品的核心價值能夠被投資者與用戶認可，出版產(chǎn)品的價值理念能夠得以發(fā)揮。

另一方面，出版投融資服務(wù)有助于完成出版產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)出版價值放大。出版產(chǎn)品的價值流轉(zhuǎn)是整個出版活動的關(guān)鍵，需要依靠服務(wù)來完成。可通過版權(quán)、資產(chǎn)評估服務(wù)，對出版產(chǎn)品價值作全面評估，實現(xiàn)出版產(chǎn)品的真正價值。此外，還可借助第三方提供的投融資服務(wù)，讓出版企業(yè)與投融資者進行有效溝通，發(fā)現(xiàn)出版產(chǎn)品的真正價值，肯定出版活動的重要性，加快價值流轉(zhuǎn)的速度。

1.3 有效管理出版投資融資活動

出版投融資活動屬于文化產(chǎn)業(yè)投融資范疇，同樣也具有增值性、流動性、風險性與時效性等特點[5]，需要大量的管理工作。如前期對投融資合理性、合法性的辨識；中期關(guān)于投融資過程的管理與分階段目標的核查；后期對于資金的撥付與利用等。引入投融資服務(wù)，有助于提升出版投融資活動的有效性與精準度，實現(xiàn)出版企業(yè)投融資活動管理的專業(yè)化、規(guī)范化、有序化，確保各項投融資活動的順利完成。如中南出版?zhèn)髅郊瘓F與瀟湘資本等合作，成立湖南出版投資控股集團財務(wù)有限公司，負責集團投融資管理，提升中南出版?zhèn)髅郊瘓F的投融資活動效率。

此外，出版投融資服務(wù)還能夠防范風險，減少不必要的損失。通過對出版投融資活動進行風險預(yù)警、業(yè)務(wù)監(jiān)督、績效考核等管理服務(wù)，可以保障投融資的資金安全，提升出版企業(yè)回避金融風險的能力。以投融資監(jiān)管服務(wù)為例，出版資金用途與分配以及所面臨的諸多風險等各項融資活動都需要監(jiān)管。借助第三方的監(jiān)管服務(wù)，站在客觀角度發(fā)現(xiàn)投融資活動中隱藏的各類問題，能夠?qū)崟r為出版企業(yè)提供風險預(yù)警，為投融資活動保駕護航。

2 出版企業(yè)投融資服務(wù)的主要內(nèi)容

出版企業(yè)投融資服務(wù)通過對出版企業(yè)投融資活動進行指導、幫助、協(xié)作，以推動出版企業(yè)各項投資與融資業(yè)務(wù)的順利開展，為出版企業(yè)的發(fā)展提供資金保障，包括如下內(nèi)容。

2.1 出版投融資業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)

出版投融資業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)為出版企業(yè)開展投融資業(yè)務(wù)提供咨詢，包括投融資政策咨詢服務(wù)、金融產(chǎn)品咨詢服務(wù)等。其中，投融資政策咨詢服務(wù)主要是為出版投融資活動提供相關(guān)政策咨詢服務(wù)，涉及資本準入制度、備案制度、投融資法律法規(guī)等國內(nèi)外相關(guān)的投融資政策，有些甚至包含基本國情、總體經(jīng)濟狀況、未來的發(fā)展政策等內(nèi)容。金融產(chǎn)品資訊服務(wù)一般由政府主管機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)及出版信息服務(wù)者等提供，圍繞投融資所涉及的債權(quán)、基金、版權(quán)交易等方面開展的各項咨詢服務(wù)。通過此項服務(wù)，出版企業(yè)能夠增進對投融資政策與業(yè)務(wù)的了解，提升投融資活動的運營管理能力。

2.2 出版投融資市場環(huán)境服務(wù)

出版投融資市場環(huán)境服務(wù)負責對整個出版投融資市場環(huán)境進行分析、預(yù)測，并為出版企業(yè)制定投融資總體發(fā)展規(guī)劃。借助此類機構(gòu)的服務(wù)，可對出版投資市場環(huán)境進行監(jiān)控、分析，并依據(jù)分析結(jié)果為出版企業(yè)提供詳實的投融資活動方案。通常情況下，出版投融資市場環(huán)境服務(wù)依賴于專業(yè)的行業(yè)機構(gòu)、金融機構(gòu)以及信息服務(wù)商共同實施，部分實力足夠的出版企業(yè)會自建投融資市場分析服務(wù)機構(gòu)。出版投融資市場服務(wù)能使出版企業(yè)了解整個投融資市場環(huán)境，并根據(jù)市場環(huán)境的變化實時調(diào)整自身投融資策略與方向。但是，出版投融資市場服務(wù)也存在著期限較長、服務(wù)價格較高等問題，超出普通出版企業(yè)能力范圍。

2.3 出版投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)

投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)主要圍繞投融資活動的各項管理職能展開，涉及投融資業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的管理、運營、培訓、評估等相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)主要依賴于企業(yè)內(nèi)專設(shè)的部門或中介服務(wù)機構(gòu)，根據(jù)不同的投融資項目進行差異化展開。這其實是一種輔助服務(wù)，融合了資金管理與項目管理的服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)了投融資活動的專業(yè)化運作，確保投融資效益的最大化。此外，投融資業(yè)務(wù)管理服務(wù)還能夠減輕出版企業(yè)的管理負擔，讓出版機構(gòu)放心地專注于自身出版業(yè)務(wù)，避免陷入不擅長、不熟悉的領(lǐng)域與困境中。以盛世投資旗下的文化產(chǎn)業(yè)投資平臺盛世華韻為例，其將大量文化產(chǎn)業(yè)項目引入深圳文交所的“文化四板”，做到文化產(chǎn)業(yè)、金融與雙創(chuàng)的結(jié)合，通過母基金的形式從全國范圍內(nèi)系統(tǒng)挖掘優(yōu)質(zhì)的出版企業(yè)，為其提供有效投融資增值服務(wù)，使企業(yè)落戶“文化四板”。

2.4 出版投融資中介服務(wù)

出版投融資中介服務(wù)由專業(yè)的金融服務(wù)機構(gòu)為出版投融資參與者提供，以推動產(chǎn)品、資金、技術(shù)交流，促使參與各方共同完成投融資活動，包括投融資中介信息服務(wù)與投融資代理服務(wù)。其中，投融資中介信息服務(wù)僅為投融資雙方牽線搭橋，建立聯(lián)系，并利用溝通與協(xié)調(diào)手段促成投融資業(yè)務(wù)的達成，可快速為出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級引入戰(zhàn)略投資者，從而加快出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。投融資代理服務(wù)則是一些專業(yè)金融服務(wù)機構(gòu)為獲得一定代理費用而幫助出版企業(yè)代理各項投融資業(yè)務(wù)。出版企業(yè)通過與代理服務(wù)機構(gòu)合作，既能獲得專業(yè)的投融資服務(wù)，保障業(yè)務(wù)運行，還能豐富自身的投資與融資經(jīng)驗，提升投融資管理能力。另外，代理服務(wù)能夠為出版融資提供更加多元化的渠道，包括行業(yè)內(nèi)外熱錢、上市并購等常規(guī)方式，以及依靠金融機構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、互聯(lián)網(wǎng)金融等新興方式來籌措資金，為出版企業(yè)發(fā)展提供資金保障。

2.5 出版網(wǎng)絡(luò)投融資服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合傳統(tǒng)金融機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了資金融通、支付、投資、信息中介服務(wù)等金融業(yè)務(wù)，拓展了投融資活動的范圍，有助于形成大眾融資模式，以解決中小出版企業(yè)資金短缺的難題。出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)投融資服務(wù)則基于網(wǎng)絡(luò)投融資平臺，圍繞出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)投融資活動展開服務(wù)，涉及平臺信息發(fā)布、用戶推薦、交易跟蹤與投資擔保等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)投融資為出版企業(yè)提供了全新的發(fā)展理念，催生出新型的出版模式。

一項出版投融資活動往往需要多項服務(wù)的支持，因此，投融資服務(wù)機構(gòu)所提供的服務(wù)多以綜合性服務(wù)為主。如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F財務(wù)公司提供的服務(wù)基本上涵蓋了整個投融資領(lǐng)域的各項活動，包括財務(wù)和融資顧問、信用鑒證、代理業(yè)務(wù)、擔保、委托貸款及委托投資等。

3 出版企業(yè)投融資服務(wù)的構(gòu)建

投融資服務(wù)能保障出版企業(yè)各項投融資活動的順利開展。因此，出版企業(yè)要與金融機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作，積極構(gòu)建其投融資服務(wù)體系，提高投融資服務(wù)水平。

3.1 設(shè)立投融資服務(wù)機構(gòu)，搭建投融資服務(wù)平臺

出版企業(yè)要搞好投融資業(yè)務(wù)，必須加強投融資服務(wù)機構(gòu)建設(shè)。要依據(jù)出版企業(yè)的發(fā)展來規(guī)劃、設(shè)立、搭建投融資服務(wù)部門與機構(gòu)，針對性地配備人員，讓各投融資項目有服務(wù)支持。當前，我國已有一些出版企業(yè)搭建起了自身的投融資服務(wù)機構(gòu)，如中南出版?zhèn)髅郊瘓F成立了湖南出版投資控股集團財務(wù)有限公司，新華文軒成立了文軒股權(quán)投資基金管理公司等。此外，平臺思維也很重要。一方面，要建立新的融資服務(wù)渠道，積極推動出版企業(yè)在各類融資平臺上開展融資活動；另一方面，盡可能加強與同行業(yè)及第三方機構(gòu)的合作，搭建出版投融資服務(wù)平臺，展開各項投融資活動。

3.2 完善出版投融資管理，提升投融資服務(wù)能力

出版企業(yè)要加強投融資服務(wù)管理，強化投融資業(yè)務(wù)培訓，以科學的管理方式來運營、管理各項服務(wù)活動，為出版投融資活動做好后勤保障。為此，出版企業(yè)要建立科學的投融資服務(wù)程序及管理制度，做到有據(jù)可依。同時，要不斷強化企業(yè)自身的業(yè)務(wù)水平，提升投融資服務(wù)能力。一方面，出版企業(yè)要與專業(yè)的咨詢機構(gòu)合作，借以熟悉國內(nèi)外政策與要求，為出版企業(yè)的投融資活動保駕護航；另一方面，出版企業(yè)要與金融服務(wù)機構(gòu)合作，加強投融資業(yè)務(wù)培訓，補充資本運營知識，提高自身的投融資管理能力。

3.3 構(gòu)建投融資服務(wù)機制，加強投融資服務(wù)評估

出版企業(yè)要強化公司治理體系建設(shè)，規(guī)范出版投融資的資金使用，同時積極探索出版投融資服務(wù)機制。為此，出版企業(yè)首先要構(gòu)建投融資服務(wù)機制，借鑒國外先進的投融資理念，做好出版投融資服務(wù)，確保投融資活動符合出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，出版企業(yè)還要加強與金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等產(chǎn)業(yè)內(nèi)外機構(gòu)的聯(lián)系，完善各項出版投融資服務(wù)管理活動，打造以市場化、可持續(xù)、互利共贏為特征的投融資服務(wù)體系，實現(xiàn)科學化、制度化的投融資服務(wù)管理。最后，還要采取科學有效的評估方法與手段對投融資服務(wù)的經(jīng)濟效益與社會效益、宏觀效益與微觀效益等進行考核，推動出版投融資服務(wù)實現(xiàn)合理化、有效化。

3.4 利用互聯(lián)網(wǎng)背景優(yōu)勢，探索新型投融資服務(wù)

出版企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，圍繞出版活動搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的投融資服務(wù)平臺，打造符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新型投融資模式，為出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)融資活動提供服務(wù)支持。同時，要借助各類信息處理技術(shù)，做好互聯(lián)網(wǎng)投融資的信息發(fā)布、用戶推薦、交易跟蹤等服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)參與者提供全方位的投融資服務(wù)。此外，還要借助互聯(lián)網(wǎng)的新型出版模式，積極探索建設(shè)新型投融資服務(wù)體系，在拓展出版新業(yè)態(tài)的同時，做好投融資服務(wù)拓展的準備工作。

4 結(jié)語

出版投融資業(yè)務(wù)是出版企業(yè)成長重要的組成部分，事關(guān)出版企業(yè)興衰。只有搭建完善的出版投融資服務(wù)平臺，提升出版投融資服務(wù)能力，才能保障出版企業(yè)投融資活動的健康開展，促進出版企業(yè)的良性發(fā)展。