楊則晶

摘要：文化代表著一個(gè)民族的發(fā)展歷程，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的符號(hào)與衍生產(chǎn)品是其中的重要組成部分，重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的符號(hào)與衍生產(chǎn)品的發(fā)展就是重視民族根的發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的符號(hào)與衍生產(chǎn)品能夠讓民族文化更好的得到傳播，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化當(dāng)下最好的傳播方式就是把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的符號(hào)與衍生產(chǎn)品資本化，通過(guò)向資本轉(zhuǎn)化來(lái)突出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及當(dāng)?shù)卣姆龀至Χ冗M(jìn)行分析。調(diào)查顯示，盡管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品在我國(guó)有很大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，但是還面臨途徑簡(jiǎn)單、從業(yè)人員少、相關(guān)方面的沒(méi)有創(chuàng)新和整合行業(yè)沒(méi)有活力、沒(méi)有效率等問(wèn)題。對(duì)此本文從加強(qiáng)政策扶持、擴(kuò)大宣傳渠道、提高創(chuàng)新的能力等方面給出建議。

關(guān)鍵詞：文化符號(hào);衍生產(chǎn)品調(diào)查研究

一、引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品是指非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化演變而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化衍生品產(chǎn)業(yè)能夠讓民族優(yōu)秀文化得到發(fā)展和傳承，從另一方面來(lái)講，使本民族優(yōu)秀文化得到了保護(hù)，增加了國(guó)家的文化軟實(shí)力，間接提高了國(guó)家在世界上的話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)亦在各地興起，變成了各個(gè)地區(qū)發(fā)展的動(dòng)力和提高城市知名度的宣傳名片。

二、調(diào)查設(shè)置

在問(wèn)卷問(wèn)題的設(shè)計(jì)上，主要著重于三個(gè)方面：從消費(fèi)者對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)情況分析該產(chǎn)業(yè)的需求狀況;從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品供給情況等方面分析該產(chǎn)業(yè)的供給狀況;從公眾對(duì)政府政策所產(chǎn)生作用的認(rèn)知情況，分析該產(chǎn)業(yè)的政策有效性以及面臨的市場(chǎng)環(huán)境狀況。在調(diào)查地區(qū)的選取上，分別選取了文化底蘊(yùn)深厚的陜西省西安市、北京市和重慶市、河南省開(kāi)封市、浙江杭州市等四個(gè)不同省份的不同地區(qū)開(kāi)展了調(diào)查，本次調(diào)查采用調(diào)查問(wèn)卷的形式，發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷1000份，有效的收集了620問(wèn)卷。

三、調(diào)查結(jié)論

1.公眾的廣泛認(rèn)知顯示市場(chǎng)潛力巨大

公眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品的認(rèn)知在一定程度上對(duì)非物質(zhì)文化的發(fā)展影響巨大，反應(yīng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的需求量的狀況，也反應(yīng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力。下圖1是我們所調(diào)查的公眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品的認(rèn)知知狀態(tài)。從柱狀圖可以看出，有50%左右的被調(diào)查者對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品都有個(gè)概念，近20%受訪公眾對(duì)此知道一點(diǎn)，僅有13%的受訪者對(duì)此不了解，而完全清楚的有11%之多。從以上數(shù)據(jù)可以看出可見(jiàn)大眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品的認(rèn)知程度很大。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的供給狀況

（1）產(chǎn)品種類(lèi)單一，質(zhì)量粗糙

從調(diào)查的數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，43%左右的受訪人員對(duì)該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品看法是種類(lèi)單一，且質(zhì)量粗糙，相關(guān)的商家只是簡(jiǎn)單的把文化遺產(chǎn)簡(jiǎn)單地搬過(guò)來(lái)，沒(méi)有把其內(nèi)涵真正的表達(dá)出來(lái)，造成了巨大的浪費(fèi)，也使其文化符號(hào)的影響力降低。這些說(shuō)明相關(guān)商家應(yīng)該在其質(zhì)量和內(nèi)涵方面進(jìn)行提升。

（2）從業(yè)人員少，人才缺乏

有60%左右的受訪者坦言因?yàn)樵撔袠I(yè)利潤(rùn)低，不能夠滿足自己生活，所以不想從事該行業(yè)。在自己朋友圈中進(jìn)行調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)朋友圈中從事該行業(yè)的只有38.2%，而一半以上的人員并不看好該行業(yè)。從這些可以看出，該行業(yè)從業(yè)人員少，人才缺乏，造成了該行業(yè)發(fā)展緩慢。

（3）營(yíng)銷(xiāo)模式傳統(tǒng)單一

對(duì)人們購(gòu)買(mǎi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品的方式進(jìn)行分析，從而對(duì)本文化產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售模式進(jìn)行了解。圖2是調(diào)查數(shù)據(jù)，近半數(shù)的受訪者在旅游地購(gòu)買(mǎi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品，26%受訪者在商店買(mǎi)到該類(lèi)型產(chǎn)品，將近25%受訪者用網(wǎng)絡(luò)的形式購(gòu)買(mǎi)。由此我們可以發(fā)現(xiàn)，該類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售主要渠道是旅游區(qū)，其他渠道占比太小，從側(cè)面反映了其營(yíng)銷(xiāo)渠道較為單一，銷(xiāo)售的模式還停留在原始狀態(tài)。

3.產(chǎn)業(yè)政策的有效性及面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境狀況

（1）產(chǎn)業(yè)政策的有效性較低

一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)要想健康快速的發(fā)展，就必須得到政策的支持，當(dāng)?shù)卣恼咧С质欠裼杏?，可以通過(guò)大眾對(duì)其感應(yīng)的程度來(lái)反映。

圖3所示的調(diào)查數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，食品、服飾、裝飾和家具行業(yè)上僅有30%左右的受訪者認(rèn)為該行業(yè)的發(fā)展受到了大力支持;40%左右的受訪者認(rèn)為政府的力度不夠;15%左右的受訪者表示沒(méi)有感受到到支持;另還有10%左右的受訪者認(rèn)為根本沒(méi)有相應(yīng)的支持政策。從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，各地對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度低，或者說(shuō)有效性堪憂。

四、促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要對(duì)策建議

1.政府通過(guò)政策完善和落實(shí)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)市場(chǎng)有需求以及有成套的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方式，而這中發(fā)展方式的關(guān)鍵是能夠與社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合，形成符合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律的文化機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制，只有這樣才能夠形成一個(gè)繁榮的、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2.突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

近些年我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展，這一發(fā)展是一個(gè)新的機(jī)遇，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式帶來(lái)了新思路，互聯(lián)網(wǎng)和文化發(fā)展的創(chuàng)新商業(yè)模式是一個(gè)新的方向。在這一方向的前進(jìn)過(guò)程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也應(yīng)該積極更新，把該產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)向融合，利用數(shù)字傳媒技術(shù)擴(kuò)大宣傳，增大其傳播力度和廣度。使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品不再顯的遙不可及。并在此過(guò)程中創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。

3.努力打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化符號(hào)與衍生產(chǎn)品品牌是發(fā)展的重要方向。品牌的重大作用是不可忽略的，有了品牌就可以在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)高地，能夠在激烈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擁有自己的粉絲和影響力。另一方面品牌能夠帶來(lái)很多附加值，這些附加值又可以進(jìn)一步的開(kāi)闊消費(fèi)市場(chǎng)，再形成其他品牌，從而形成良性循環(huán)。

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（廣西師范大學(xué)）