莫其松 陳文莉

摘要：山區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的合理構(gòu)建是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要途徑，相關(guān)單位必須對其加強重視，確保能夠高度實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，本文首先分析建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的重要價值，然后綜合分析具體建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌;規(guī)模;鄉(xiāng)村振興

引言：

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，品牌農(nóng)業(yè)的科學(xué)建設(shè)可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效提升，使其具有更大的國際競爭力，進(jìn)而推進(jìn)我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興的有效發(fā)展，為了對其各項工作具有更為深刻的認(rèn)識，特此進(jìn)行本次研究工作。

一、建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的重要價值

首先，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效提升，品牌農(nóng)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，能夠使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進(jìn)而確保低端消費市場能夠有效連接高端消費市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效提升。其次，建設(shè)品牌建設(shè)可以實現(xiàn)國際競爭力的進(jìn)一步提升，作為一個農(nóng)業(yè)大國，我國正在逐步邁進(jìn)農(nóng)業(yè)強國，具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)，能夠有效解決大市場和小農(nóng)生產(chǎn)之間的矛盾，實現(xiàn)規(guī)?；N植，進(jìn)而確保綠色高質(zhì)農(nóng)業(yè)得到更高的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)附加值的有效提升，科學(xué)打造品牌農(nóng)業(yè)[1]。

二、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的具體策略

（一）優(yōu)化頂層設(shè)計

對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行全面整合，并對外地品牌產(chǎn)業(yè)所具有的先進(jìn)經(jīng)驗進(jìn)行借鑒分析，針對農(nóng)業(yè)發(fā)展合理編制整體規(guī)劃，并對其各項工作進(jìn)行統(tǒng)籌管理和統(tǒng)一謀劃。由當(dāng)?shù)剞r(nóng)村局牽頭構(gòu)建品牌發(fā)展小組，并對各級部門管理職能進(jìn)行全面整合，確保能夠?qū)崿F(xiàn)其協(xié)調(diào)能力的有效增強，避免出現(xiàn)由于多方位和多部門管理造成無序管理和資源浪費。于此同時，還需要為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供更大的金融支持，為其相關(guān)經(jīng)營主體賦予更大的信貸優(yōu)惠。同時還需要對失信行為加大懲戒力度，針對相關(guān)品牌科學(xué)構(gòu)建保護(hù)機制，并對制假售假行為和品牌侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。針對品牌農(nóng)業(yè)加大政策支持力度，科學(xué)構(gòu)建品牌服務(wù)站，針對品牌農(nóng)業(yè)合理搭建公共服務(wù)平臺。

（二）培育龍頭企業(yè)

強化龍頭企業(yè)，對龍頭企業(yè)進(jìn)行科學(xué)鼓勵，確保能夠?qū)ΜF(xiàn)有品牌資源進(jìn)行更為有效的應(yīng)用，帶動原料發(fā)展與加工基地發(fā)展，同時，基地需要組織調(diào)動相關(guān)農(nóng)戶，實現(xiàn)利益共同體的有效形成。通過龍頭企業(yè)帶動第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，確保能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，基于區(qū)域品牌整合加工企業(yè)。與此同時，還需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)出口品牌的科學(xué)培育，支持相關(guān)企業(yè)走出去，進(jìn)行新型經(jīng)營主體的科學(xué)發(fā)展，進(jìn)而使其從小散弱逐步轉(zhuǎn)向大聚強，實現(xiàn)新型農(nóng)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，進(jìn)而確保農(nóng)業(yè)實現(xiàn)更高的科技化，組織化和規(guī)?；?，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)更高的標(biāo)準(zhǔn)化，綠色化和專業(yè)化，進(jìn)行綠色產(chǎn)業(yè)品牌的科學(xué)構(gòu)建。基于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布和產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局的合理規(guī)劃，確保能夠有效聚集能夠?qū)崿F(xiàn)信息技術(shù)企業(yè)，物流企業(yè)，加工企業(yè)和原材料企業(yè)，進(jìn)而實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的有效形成，使其產(chǎn)業(yè)布局實現(xiàn)流通銷售集聚，生產(chǎn)加工集群和資源集約。

（三）強化政府支持

強化品牌宣傳力度，對其品牌宣傳途徑進(jìn)行科學(xué)拓展，同時還需要對其土地流轉(zhuǎn)的各項政策進(jìn)行合理優(yōu)化，并對農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行科學(xué)完善，為進(jìn)一步發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建良好的條件。與此同時，還需要針對品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行金融服務(wù)鏈的科學(xué)構(gòu)建，確保相關(guān)金融機構(gòu)可以對其惠農(nóng)政策進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，為涉農(nóng)項目提供更大的支持，進(jìn)而保障涉農(nóng)領(lǐng)域保險具有更大的覆蓋面積，確保涉農(nóng)企業(yè)能夠更為有效的抵御風(fēng)險。最后，還需要針對農(nóng)產(chǎn)品科學(xué)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，分層次分類別的建設(shè)品牌認(rèn)證企業(yè)，流通追溯體系和質(zhì)量檢測體系。針對品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)行技術(shù)服務(wù)體系的科學(xué)完善，增強網(wǎng)絡(luò)健全力度和經(jīng)費補貼力度，合理優(yōu)化人員配置，確保能夠和科研院以及高等院校進(jìn)行更為有效的聯(lián)系，進(jìn)而保障科技能夠拉動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（四）加大科技創(chuàng)新

強化品牌凝聚共識，確保品牌優(yōu)勢能夠得到更為充分的發(fā)揮，并對品牌內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。同時還需要拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，確保鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)可以實現(xiàn)有效的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的合理推進(jìn)，對農(nóng)業(yè)科技進(jìn)行更為有效的創(chuàng)新，實現(xiàn)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[2]。與此同時，還需要對其產(chǎn)品包裝設(shè)計加強重視，確保能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使產(chǎn)品、產(chǎn)地的綠色生產(chǎn)成為主要的發(fā)展重心，進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的合理推進(jìn)，使其時尚化，個性化和差異化的消費需求得到更高的滿足。農(nóng)業(yè)品牌的進(jìn)一步發(fā)展，能夠確保全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（五）拓展?fàn)I銷渠道

強化營銷推介力度，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品具有更高的市場占有率，對其品牌整合進(jìn)行合理優(yōu)化，從而實現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)和公共品牌的有效整合，確保企業(yè)能夠更為高效的應(yīng)用公共品牌，使其各項工作實現(xiàn)更高的標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)格遵循國家相關(guān)部門的各項要求，確保公共品牌能夠有效集聚企業(yè)商標(biāo)品牌，實現(xiàn)一個區(qū)域，一個品牌，一套標(biāo)準(zhǔn)，一個產(chǎn)業(yè)的有效形成。同時還需要對農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，使其逐漸向拳頭品牌和龍頭企業(yè)集中，確保能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域大品牌的科學(xué)培育和有效形成。強化品牌營銷，定期針對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展開展戰(zhàn)略論壇，文化節(jié)慶和品牌展銷等推介活動，確保相關(guān)龍頭企業(yè)能夠更為高效的參加農(nóng)產(chǎn)品博覽會，進(jìn)而實現(xiàn)品牌知名度的進(jìn)一步提升[3]。

三、結(jié)束語

總之，通過優(yōu)化頂層設(shè)計，培育龍頭企業(yè)，強化政府支持，加大科技創(chuàng)新，拓展?fàn)I銷渠道能夠確保科學(xué)建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，使其實現(xiàn)更高的規(guī)模化發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳勝鋒. 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑探析[J]. 商情， 2020， 000（014）：84，103.

[2] 央廣網(wǎng). 增強農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力助力農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和鄉(xiāng)村振興[J]. 農(nóng)村科學(xué)實驗， 2019， 000（007）：18-18.

[3] 唐小翠. 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[J]. 廣西師范學(xué)院學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版， 2019（3）：104-108.

（貴定縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?貴州?貴定?551300）