郭藝婧 遼寧工程職業(yè)學院

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的新目標。我國消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，旅游文化產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展的機遇，尤其是區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)以其地方特色、區(qū)域地理優(yōu)勢等成為各地方爭相發(fā)展的重點。區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，能夠促進文化的傳播，增強文化渲染力。

旅游文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出明顯的區(qū)域性，正是這種區(qū)域性展現(xiàn)出了具有地方特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)。對于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，很多學者都開展了研究。劉寧對吉林省歷史資源與旅游文化產(chǎn)業(yè)的融合機制進行了研究[1]；李宜忠等以云浮羅定市為例，對區(qū)域旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機制和途徑進行了深入研究[2]；王珊珊等提出了需從構(gòu)建產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展格局、打造特色文化旅游產(chǎn)品和服務、營銷宣傳、建設人才隊伍等方面綜合施策，以實現(xiàn)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動互促與共贏發(fā)展[3]；李桂芹在全面分析哈爾濱市旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本情況和不足的基礎上，綜合分析，有針對性地提出了加強國際合作；挖掘哈爾濱市文化亮點；謀劃旅游文化項目；樹立一流的現(xiàn)代文明形象等對策建議[4]。各地方具有的不同自然資源和文化資源形成了具有地方特色的區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，同時還能夠通過跨產(chǎn)業(yè)合作的方式來推動地方經(jīng)濟進步[5]。已有關于旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究取得了豐富的研究成果，為本文的研究提供了指導和借鑒?；赥OPSIS方法，本文對區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行評價，進而提出促進區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。

一、區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)評價指標

區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)在多個方面，包括業(yè)績收入、知名度、政策支持力度、區(qū)域特色等。區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標包括：產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)業(yè)績、發(fā)展環(huán)境、成長能力、區(qū)域特色等五項內(nèi)容。其中產(chǎn)業(yè)規(guī)模包括文化旅游企業(yè)數(shù)量、文化旅游資源情況；產(chǎn)業(yè)業(yè)績包括區(qū)域產(chǎn)業(yè)供電率、經(jīng)濟收入指標；發(fā)展環(huán)境包括政策環(huán)境；區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境；市場需求環(huán)境等；成長能力包括區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟支撐能力，人才支撐能力；區(qū)域開放程度等；區(qū)域特色包括地方文化特色、人文特色、經(jīng)濟特色、生活特色等內(nèi)容。

二、基于TOPSIS的區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)評價

有m個評價目標，n個評價指標，請相關專家依據(jù)統(tǒng)計年鑒的相關指標數(shù)據(jù)對評價指標進行打分，將評價結(jié)果以矩陣形式表示出來，采用TOPSIS算法將其轉(zhuǎn)化為多目標規(guī)劃問題，構(gòu)建特征矩陣：，具體計算流程如下：

（1）構(gòu)造權重規(guī)范化矩陣

對特征矩陣進行規(guī)范化處理，得到規(guī)范化矩陣：

（2）確定理想解和負理想解

根據(jù)權重規(guī)格化值來確定理想解和負理想解：令 為第k個指標觀測數(shù)據(jù)的最大值， 為第k個指標觀測數(shù)據(jù)的最小值，由此得到各區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的正理想解負理想解

（3）計算距離尺度

計算每個評價值到正理想解和負理想解的距離，通過n維歐幾里得距離來計算距離尺度，目標到正理想解和負理想解的距離分別為和，由此可得：

（4）計算正負理想解的貼近度

三、結(jié)論建議

本文分析了區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價標準，并提出了基于TOPSIS的區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)評價方法，能夠有效評價區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣。

充分發(fā)揮區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)特色，促進區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出以下幾點建議。第一，以政府引導為依托發(fā)展區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)。政府在區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有極強的引導和信號作用，強化各個部門之間的聯(lián)系，以政策引導為依托，努力擴大區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的市場份額，促進區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。第二，以科技引領區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在科技強國戰(zhàn)略下，區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)應依托先進的科學技術，積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，打造具有科技含量的旅游文化產(chǎn)品，擴大區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)的影響力和滲透力，促進區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)型向現(xiàn)代先進型轉(zhuǎn)化。第三，以地理優(yōu)勢進行區(qū)域聯(lián)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分利用地理優(yōu)勢，打造多元化、跨區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮各地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)多目標化發(fā)展。