耿旭 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在傳媒行業(yè)中發(fā)揮的作用日益顯著，已經(jīng)成為話題討論的中心地帶。而在此背景下，新舊媒體形態(tài)的協(xié)同發(fā)展也得到了更多受眾群體的關(guān)注。為更好地滿足人們對于社會信息的獲取欲望，在采用傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的同時，相關(guān)部門也要探索更多的以主題報(bào)道為主的創(chuàng)新播報(bào)方式，以滿足全媒體時代人們的需求，適應(yīng)時代的發(fā)展。

一、融合態(tài)主題報(bào)道的概念

主題報(bào)道作為我國主流媒體獨(dú)有的一種新聞播報(bào)的形態(tài)，主要是指對黨和國家的重要部署、社會焦點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)話語等內(nèi)容進(jìn)行專題報(bào)道，這種報(bào)道模式是我國主流媒體體現(xiàn)自身責(zé)任的途徑，也是樹立自身權(quán)威性的重要舉措。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，新媒體的出現(xiàn)為信息傳播帶來較大的改變，而這種改變必定會引發(fā)媒介的發(fā)展和演化，形成新舊媒體相互融合的局面。面對這種全新的發(fā)展局面，主題報(bào)道也必然迎來革新，這會是一項(xiàng)充滿著挑戰(zhàn)和未知的工作。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會多元文化的交錯發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在接受著新媒體的不斷沖擊，而主流報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體具有代表性的節(jié)目形態(tài)，同樣面臨著發(fā)展動力不足和創(chuàng)新理念枯竭的危機(jī)。

面對嚴(yán)峻的發(fā)展形式，融合態(tài)主題報(bào)道形式應(yīng)運(yùn)而生，成為了新時代新聞媒體工作所追求的全新的報(bào)道方式。具體而言，融合態(tài)傳播主要是指利用多種傳播工具，對社會中的焦點(diǎn)新聞進(jìn)行多渠道傳播。其常用的方式是利用融媒體技術(shù)集合圖片、文字、視頻、音頻為一體，增加人們閱讀的多樣性，提升傳播的實(shí)質(zhì)效果。筆者認(rèn)為，融合態(tài)主題報(bào)道，即利用多渠道和多種傳播技術(shù)，針對社會要點(diǎn)和熱點(diǎn)新聞，展開多角度和全方位的報(bào)道，以保障新聞內(nèi)容的豐富性和傳播的有效性，鞏固主題報(bào)道在媒體當(dāng)中的主導(dǎo)地位的一種全新的報(bào)道形式。

二、全媒體時代主題報(bào)道創(chuàng)新策略

（一）增加傳播內(nèi)容全面性，體現(xiàn)報(bào)道方式個性化

全媒體時代的到來促進(jìn)了媒介傳播和新聞報(bào)道形式的改變，但無論媒體向著什么樣的形式轉(zhuǎn)變，人們對于社會熱點(diǎn)新聞的追求是不發(fā)生改變的。因此，為進(jìn)一步貼合群眾的審美需求，在新媒體支撐下的主題報(bào)道應(yīng)在更加全面的同時，充分展示報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性，優(yōu)化人們的視聽體驗(yàn)。一方面，全媒體時代的主題報(bào)道要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文字配合圖像的播報(bào)形式，要在此基礎(chǔ)上增添觸覺、聽覺、視覺等體驗(yàn)。如通過圖文集合和長短新聞交互的方法，確保受眾在電視、電腦、手機(jī)上同步關(guān)注觀看的同時，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的實(shí)時的互動，增加受眾對報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)知和理解；另一方面，主題報(bào)道要突出特色，凸顯全新報(bào)道形式的個性化。對此，可通過原創(chuàng)解讀增加新聞的生活化氣息，并利用藝術(shù)的表現(xiàn)手法為觀眾呈現(xiàn)出多元視角，增添主題報(bào)道的趣味性。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容播報(bào)為主，傳遞更多有價值信息

在全媒體時代，過于花哨和炫技式的播報(bào)方式雖然會給人留下深刻印象，但其具體想要傳達(dá)的內(nèi)容反而很少能被人記住。主題報(bào)道作為具有權(quán)威性的播報(bào)形式，只有堅(jiān)持以內(nèi)容為主，增加內(nèi)容的感染力，才能真正做到深入人心，引人關(guān)注和深思。一方面，主題報(bào)道可結(jié)合社會熱點(diǎn)自主設(shè)置議題，通過敘述的方式，引發(fā)人們主觀意識上的認(rèn)同，有效引發(fā)社會輿論，確保新聞傳播的有效性。例如，在兩會報(bào)道中，內(nèi)蒙古電視臺曾設(shè)置引人注目的議題《我有故事，請你來聽》，邀請群眾代表進(jìn)入直播間，講述我國偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展歷程和故事，增加了新聞內(nèi)容的親切感和形象性，為群眾帶來了良好的視聽體驗(yàn)；另一方面，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的過于嚴(yán)肅的播報(bào)語態(tài)，在播報(bào)內(nèi)容中適當(dāng)增添網(wǎng)絡(luò)流行語，以增強(qiáng)對于新聞內(nèi)容的解釋程度。例如，央視新聞主播朱廣權(quán)就通過播報(bào)語態(tài)的創(chuàng)新，增加了群眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注，他的“地球不爆炸，我們不放假”的經(jīng)典語錄，利用調(diào)侃的方式表達(dá)出了群眾的心聲，使主題報(bào)道更具有生動性，得到了廣大群眾的喜愛。

（三）堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，革新新聞選材

在全媒體時代，主題報(bào)道的主要目標(biāo)是向群眾傳遞更多的有效信息，增加群眾對于社會主流新聞的認(rèn)知。為此，主題報(bào)道的創(chuàng)新應(yīng)堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，要重點(diǎn)拉近新聞報(bào)道與群眾生活的聯(lián)系，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的實(shí)際價值。在新媒體環(huán)境下，只有主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的重復(fù)報(bào)道的形式，借助創(chuàng)新手段來增添新聞內(nèi)容的新穎度和趣味性，才能更好地發(fā)揮主題報(bào)道引領(lǐng)社會輿論的導(dǎo)向作用。例如，針對群眾關(guān)注的豬肉價格問題，江蘇某電視臺的主題報(bào)道就曾開展街頭采訪活動，了解群眾對生活用品的價格漲幅的看法，深入一線了解民生和民意。而在一個個真實(shí)且生動的回答中，也充分展示了人民群眾對于社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注，同時也表達(dá)出了群眾的訴求，引發(fā)了人們對于報(bào)道內(nèi)容的深入思考。

三、結(jié)語

主流媒體作為社會要點(diǎn)新聞傳播的主要載體，承擔(dān)著重要使命。在全媒體時代，隨著新媒體的快速發(fā)展，主流媒體只有認(rèn)識到主題報(bào)道創(chuàng)新的重要性，并積極豐富報(bào)道內(nèi)容、轉(zhuǎn)變傳播渠道，才能使主流思想得到更好地傳遞，進(jìn)而更好地發(fā)揮主流媒體的價值。