宋佳 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

作為新一輪信息技術革命發(fā)展的重要方向，全媒體時代的到來給傳統(tǒng)主流媒體媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊與挑戰(zhàn)，同時，也為其新型主流媒體建設提供了有力支持。鑒于此，如何正確把握這一發(fā)展機遇，快速落實新型主流媒體建設，已經成為一個重要的發(fā)展議題，也是本文所重點研究的內容。

一、全媒體時代于新型主流媒體建設的機遇與挑戰(zhàn)

（一）全媒體時代為新型主流媒體建設帶來的機遇

全媒體時代的到來，給新型主流媒體建設帶來了很大機遇，其主要體現(xiàn)在信息技術的升級和用戶需求的廣泛化兩個方面。其一，新型主流媒體信息技術的升級源自于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，第五代移動通信技術實現(xiàn)了萬物互聯(lián)，人工智能與大數(shù)據(jù)分析處理等信息技術得到了不斷的優(yōu)化、升級，這些都使得我國的媒體格局發(fā)生了巨大變化。在這一發(fā)展形勢下，中國網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)信息的需求不斷增加，無論是涉及到社會輿論信息還是網(wǎng)絡消費，都比較注重分享和參與，人與人之間的交流也從以往的面對面交流和電話交流轉變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺交流，如社交軟件、視頻軟件及直播等交流形式；其二，全媒體時代的到來，為我國新型主流媒體建設帶來了新的發(fā)展形態(tài)。以往傳統(tǒng)主流媒體的形態(tài)單一，主要以報紙、廣播、電視為主，信息傳播時效性相對較弱。而伴隨全媒體時代的到來，新型主流媒體的形態(tài)層出不窮，如眾多主流媒體紛紛開通微博、公眾號、短視頻平臺等，實現(xiàn)了媒體信息傳播的“一對一”、“多對多”的互動格局。

（二）全媒體時代為新型主流媒體建設帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時代的到來，雖然為我國新型主流媒體建設帶來了諸多機遇，但由于一些新型主流媒體創(chuàng)新思維存在局限性，其整體體制、機制也普遍存在一些弊端，影響了其在全媒體時代的建設進程，同時也為其建設帶來了諸多挑戰(zhàn)。當下，我國各地積極出臺了多種政策機制，積極構建市級、縣級融媒體中心，其中，“中央廚房”便是為推進媒體融合而搭建的龍頭工程。但即便這樣，我國的新型主流媒體建設也依然暴露出了不少問題，一方面，因為部分主流媒體對全媒體的本質和內涵尚未充分理解，在建設新型主流媒體的過程中，只是簡單的進行“物理相加”，未能進一步產生“化學反應，導致新型主流媒體建設始終停留在表面化和片面化的層次；另一方面，部分主流媒體由于自身發(fā)展固化、僵化，嚴重缺乏創(chuàng)新思維，在建設新型主流媒體過程中，其對于資源配置和機制運行等方面往往會顯得力不從心，導致新型主流媒體建設同質化問題突出。

二、全媒體時代新型主流媒體建設路徑

（一）合理應用新型技術，促進主流媒體全面升級

在全媒體時代，就新型主流媒體的建設而言，首先，可以通過合理應用新型技術，推進其在新型主流媒體建設中的深度應用，實現(xiàn)新型主流媒體內部信息技術的轉型升級，進而確保新型主流媒體能夠順應全媒體時代傳播移動化、視頻化、智能化和社交化的媒體發(fā)展趨勢；其次，在全媒體時代，新型主流媒體的建設還應以先進的信息技術為發(fā)展支撐，要利用先進信息技術打通傳統(tǒng)主流媒體的新與舊之間的媒體壁壘，快速落實新型主流媒體開放互動、技術驅動、平等對話及制度創(chuàng)新等發(fā)展的核心要素，使全媒體時代的先進的互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、無人機等新技術應用到新型主流媒體建設的全過程，在進一步優(yōu)化新聞生產流程，推動媒體平臺建設的同時，全方位提高新型主流媒體的傳播力和影響力；第三，在新聞生產方面，新型主流媒體應依托于大數(shù)據(jù)分析處理技術、云計算和人工智能技術，實現(xiàn)新聞采編流程的一體化、集成化發(fā)展，同時要利用先進信息技術增強新聞采編與新聞報道的多樣性和趣味性，以此提高群眾對于節(jié)目的注意力，進而獲得更好的傳播效果。

（二）搭建一體化聚合平臺，激發(fā)主流媒體創(chuàng)造活力

在全媒體時代，就一體化新型主流媒體聚合平臺的搭建而言，首先，可以通過合作入駐的方式，完成“兩微一端”的平臺布局，然后利用全媒體時代的技術優(yōu)勢與傳播特點，采用圖、文、聲、像并茂等形式，創(chuàng)新主流媒體的內容展現(xiàn)，通過借力微信平臺、微博平臺等成熟的新媒體平臺、技術和渠道，以建立微信公眾號、官方微博賬號等形式，搭建一體化聚合平臺，激發(fā)主流媒體的創(chuàng)造活力。例如，上海報業(yè)集團以全媒體為發(fā)展目標，借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺中的社交軟件研發(fā)技術，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中自創(chuàng)上線了“澎湃”APP，實現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。此外，人民日報社新媒體中心也緊緊跟隨發(fā)展形勢，積極推出了全國移動新媒體聚合平臺—“人民號”，得到了廣大人民群眾的歡迎。筆者認為，在全媒體時代，新型主流媒體的建設不僅要單純地做好媒體傳播的信息內容形式，還要積極打造出自主可控的移動媒體平臺，切實發(fā)揮平臺的賦能作用，掌握全媒體時代下的輿論話語權。

三、結語

在全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體若想獲得新的發(fā)展，實現(xiàn)的新突破，就要徹底打破傳統(tǒng)觀念的局限性，積極創(chuàng)新自身的運營模式，在創(chuàng)造新的發(fā)展條件的同時，堅守自己的宣傳思想的文化陣地。此外，要適當應用新媒體信息傳播技術打造出屬于自己的移動端的媒體平臺，在市場競爭中確立優(yōu)勢地位，實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。