（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵，提高設(shè)計(jì)效果，豐富視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的內(nèi)涵。今天，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速發(fā)展，世界各國(guó)文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對(duì)精神文明的追求也越來(lái)越高。將中國(guó)傳統(tǒng)元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合在一起，豐富人們的審美素養(yǎng)。

一、中國(guó)傳統(tǒng)元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念分析

1.中國(guó)傳統(tǒng)元素概念

中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)容可以說(shuō)是非常廣泛的，表現(xiàn)形式也是多種多樣的。特別是經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展和沉淀，傳統(tǒng)元素已經(jīng)與今天人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷婢o密結(jié)合在一起了，比如說(shuō)，在建筑設(shè)計(jì)、書(shū)畫(huà)剪紙、刺繡以及雕刻等多種藝術(shù)設(shè)計(jì)中都有傳統(tǒng)元素的身影，正是這些豐富多彩的傳統(tǒng)元素呈現(xiàn)出了藝術(shù)設(shè)計(jì)的多元之美，同時(shí)在這些藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素也是幫助人們了解和認(rèn)識(shí)這些優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)元素的重要渠道，其使得中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力精髓得以更好的呈現(xiàn)出來(lái)。

2.視覺(jué)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)，這是一個(gè)現(xiàn)代的詞匯和概念。它是指通過(guò)不同的方法將某種形式的視覺(jué)符號(hào)組合起來(lái)，最終表達(dá)或傳達(dá)各種信息內(nèi)容的設(shè)計(jì)方法。這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的精髓。隨著當(dāng)今社會(huì)的飛速發(fā)展，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念在出現(xiàn)之后，也開(kāi)始朝著多元化的方向發(fā)展，比如說(shuō)，在廣告、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)環(huán)境裝飾等多個(gè)領(lǐng)域都有關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，該設(shè)計(jì)方式是設(shè)計(jì)工作中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)手法之一。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)元素來(lái)源于生活中的事物，大部分元素都蘊(yùn)含著豐富多彩的含義。例如，梅、竹、菊、龍、鳳等元素分別來(lái)自動(dòng)物和植物。這些元素都蘊(yùn)含著積極美好的含義，廣泛存在于各種設(shè)計(jì)中。傳統(tǒng)元素與設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中的結(jié)合，在一定程度上體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的期待，充滿了人們熱切的希望。這些傳統(tǒng)元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅對(duì)我國(guó)的文化發(fā)展產(chǎn)生了影響，同時(shí)其對(duì)于世界其他地區(qū)居民的生活和審美也產(chǎn)生了一定的影響。在某種程度上，一些傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為了今天中國(guó)文化的象征，比如龍鳳元素。只要一提起龍鳳，人們就會(huì)聯(lián)想到中國(guó)，而這些傳統(tǒng)元素也不再是簡(jiǎn)單的文化符號(hào)。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)元素的使用，不僅最大限度地增加了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，同時(shí)也豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，中國(guó)傳統(tǒng)元素的應(yīng)用不僅在視覺(jué)上增添了設(shè)計(jì)的美感，同時(shí)也給設(shè)計(jì)更多元化的內(nèi)涵，提高了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)境界和效果，使其具有更加豐富多彩的內(nèi)涵。，例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的奧林匹克標(biāo)志的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是中國(guó)傳統(tǒng)元素融入到“盤(pán)長(zhǎng)”的豐富傳統(tǒng)含蓄的美，不僅讓奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的同時(shí)會(huì)更加深刻的中國(guó)傳統(tǒng)文化的文化特征聯(lián)系在一起，使它成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志在奧運(yùn)會(huì)上更多的，借助中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上的幫助，也向世界傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，使世界人民對(duì)我國(guó)民族文化有了更加豐富的認(rèn)識(shí)和了解。由此可見(jiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的價(jià)值和魅力之大。

2.中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

水墨畫(huà)是我國(guó)傳統(tǒng)元素的重要組成部分，它也是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化中最具影響力的藝術(shù)形式之一。水墨畫(huà)雖然看似比較簡(jiǎn)單，但水與墨的完美結(jié)合，借助明暗對(duì)比，再借助色彩的輔助，可以說(shuō)將腐朽變神奇。簡(jiǎn)單的水墨得以展現(xiàn)出大千世界的萬(wàn)種變化，它創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)容。今天，水墨畫(huà)不僅是中國(guó)最重要的藝術(shù)形式之一，也是世界上最重要的藝術(shù)形式之一。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)水墨畫(huà)元素，下兩個(gè)方面：

首先，水墨畫(huà)元素對(duì)于意境的表現(xiàn)更為深刻。因此，水墨元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的運(yùn)用，可以更好的呈現(xiàn)作品的意境，提升作品的美感，讓設(shè)計(jì)更加的奪目。其次，在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)藝術(shù)中，對(duì)于點(diǎn)、線、面的運(yùn)用有非常獨(dú)特的看法。在水墨畫(huà)藝術(shù)的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能夠抓住水墨畫(huà)的這一特色，進(jìn)一步突出展現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)涵，給人以更加強(qiáng)烈的情感沖擊，吸引人們的注意力。

總的來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，藝術(shù)在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)生了許多新的變化，誕生了諸多新的元素，這些變化在意境和層次方面與傳統(tǒng)元素有所差異。但是他們本質(zhì)上都是一種關(guān)于沒(méi)的呈現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，極大地豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)內(nèi)涵，使相關(guān)工作更加豐富多彩。

3.中國(guó)傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

剪紙是我國(guó)最為古老和流行的民間藝術(shù)形式之一，剪紙的材料方便易得，而且剪紙?jiān)煨拓S富多樣，制作成本低廉，適應(yīng)面比較廣，因此在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，也可以將剪紙?jiān)厝谌氲揭曈X(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中。比如說(shuō)“陜西傳統(tǒng)名食”的包裝設(shè)計(jì)就是將陜西民間的剪紙藝術(shù)融入到了包裝設(shè)計(jì)中，使得包裝設(shè)計(jì)多層次多角度的展現(xiàn)出了陜西的地域特色，吸引了人們的注意力，這樣不僅展現(xiàn)了陜西傳統(tǒng)民間美食的價(jià)值作用，同時(shí)也提高了相關(guān)產(chǎn)品的銷量可謂是一舉多得，有效的發(fā)揮了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的價(jià)值和作用。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)需要注意的問(wèn)題

如上文所述，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使得相關(guān)工作得以朝著更好的方向發(fā)展，但是不可否認(rèn)的是在將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中時(shí)，也不能過(guò)于的盲目，而是要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色，靈活的運(yùn)用這些元素，展現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)之美。在具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，筆者認(rèn)為需要注意以下方面的問(wèn)題：一是要學(xué)會(huì)取舍，靈活的運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展，在今天能夠應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)元素可謂是多種多樣，而這些元素在應(yīng)用過(guò)程中，并非是所有元素都能夠應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，并對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極的影響和作用，有些消極落后的元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用不僅難以發(fā)揮積極的作用，還會(huì)影響視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的美感。二是在將中國(guó)傳統(tǒng)元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行融入時(shí)，要對(duì)各種中國(guó)元素有充分的了解和認(rèn)識(shí)，不同類型的中國(guó)元素所傳達(dá)的文化內(nèi)涵不同，其應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用效果也存在有一定的差異，如果對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)元素的了解和認(rèn)識(shí)不夠深入，也可能會(huì)導(dǎo)致元素應(yīng)用不合理的現(xiàn)象出現(xiàn)。所以說(shuō)，在應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素時(shí)還需對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容有充分的了解和認(rèn)識(shí)。三是要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素并非是將這些元素進(jìn)行簡(jiǎn)單的堆砌，而是要盡可能的保持設(shè)計(jì)作品的簡(jiǎn)潔化，同時(shí)要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，大膽的應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，探索將中國(guó)傳統(tǒng)元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合的方法和策略，分析不同元素產(chǎn)生的作用效果是什么，在設(shè)計(jì)中要進(jìn)行大膽的嘗試，進(jìn)而找到最理想的藝術(shù)表達(dá)形式。

總之，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)步和多樣化的重要表現(xiàn)。目前，中國(guó)傳統(tǒng)元素可以說(shuō)是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的集中體現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)元素的完美結(jié)合，既有助于豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，同時(shí)還能夠更好的發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，促使中國(guó)傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。