（浙江理工大學 310018）

習近平總書記在給中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會的報告中指出，農業(yè)、農村和農民的“三農”問題是關系國計民生的根本問題。國家對于農村的發(fā)展與建設給予了高度的重視與期望，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實。浙江省積極響應國家的號召，全面推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出多項政策與規(guī)劃，取得的成績顯著。位于浙江省歷史文化名鎮(zhèn)梁弄鎮(zhèn)的橫坎頭村受益于此，在國家先后實施美麗鄉(xiāng)村建設及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后迅速發(fā)展，嘗試走出了一條“紅色旅游＋綠色資源＋特色農業(yè)”的文農旅一體化的鄉(xiāng)村旅游道路。

一、橫坎頭村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展優(yōu)勢鮮明

第一，橫坎頭村地處梁弄鎮(zhèn)境內，梁弄在抗日戰(zhàn)爭時期是浙東根據(jù)地的領導中心，有“浙東小延安”的美譽，是全國百個紅色經(jīng)典景區(qū)之一。得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，給橫坎頭村的鄉(xiāng)村旅游建設奠定了一定基礎。第二，橫坎頭村境內有著豐富的紅色文化資源，村內有浙東行政公署舊址、浙東銀行舊址、軍政干校老屋和教導大隊舊址等數(shù)十個革命遺址，使得村內紅色文化氛圍濃厚。第三，特色農副產(chǎn)品種類豐富、味道鮮美。櫻桃、藍莓、楊梅、獼猴桃、大糕等特色農副產(chǎn)品的采摘與品嘗，也吸引了眾多游客前來。良好的區(qū)位條件、豐富的紅色文化資源和類多味美的農副產(chǎn)品，給橫坎頭村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，帶來了鮮明優(yōu)勢。

2.文農旅一體化建設向好

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路上，橫坎頭村始終堅持走 “紅色旅游＋綠色資源＋特色農業(yè)”的道路。一方面，他們逐步將文化寓與游覽。游客前來觀光紅色旅游景點時，景點會挖掘建筑背后的小故事，使得游客在了解后，受到文化熏陶的同時精神上被深深地感染。而且，當?shù)氐霓r家樂酒店裝修也漸有紅色韻味，一定程度上給游客們營造了更加良好的文化氛圍。另一方面，他們將特色農業(yè)貫穿于游覽。來到當?shù)?，隨處可見的是他們售賣的特色農副產(chǎn)品，楊梅、櫻桃、獼猴桃等等，色澤誘人，口味上乘。很多農家樂也都開發(fā)了農副產(chǎn)品的采摘活動，山野風光的魅力、親自勞動的樂趣和親手采摘的安心，吸引了大批游客，也為橫坎頭村的旅游增添了新的亮點。文農旅一體化的道路上橫坎頭村一直走在梁弄鎮(zhèn)眾多村莊的前列，成為梁弄鎮(zhèn)發(fā)展的“典范中的典范”“紅鎮(zhèn)中的紅村”，引領著梁弄鎮(zhèn)的發(fā)展。

3.帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展效果明顯

開展鄉(xiāng)村旅游建設之后，當?shù)亟?jīng)濟水平得到了顯著的提升，農民生活水平有了很大的改善。先后榮獲全國文明村、 省文明村、寧波市全面小康示范村、等先進稱號，難以想象在本世紀初橫坎頭村還是個封閉的、落后的山村。2018年2月28日習近平總書記親自寫信勉勵橫坎頭村建設富裕、文明、宜居的魅力鄉(xiāng)村，更是為橫坎頭村的發(fā)展帶來了巨大的內在及外在動力，他們朝著“全國鄉(xiāng)村振興樣板村”的目標不斷邁進。

4.發(fā)展?jié)撃芫薮?/h3>

2018年以來，當?shù)囟鄠€規(guī)劃出臺，如：《橫坎頭村打造全國鄉(xiāng)村振興樣板村三年行動計劃》《橫坎頭村鄉(xiāng)村振興規(guī)劃》等，超過20項基礎設施工程正在建設當中，一個個重大農旅產(chǎn)業(yè)項目也逐步落地，小小山村，日新月異。其中總投資約6.5億元的“希望的田野·橫坎頭田園綜合體”已經(jīng)正式簽約；總投資超32億元的“山水綠活”時光小鎮(zhèn)一期項目動工，正加緊建設；浙江四明山新希望綠領學院也將啟動。當?shù)卣畬τ谧陨砺糜螛I(yè)的發(fā)展規(guī)劃，充滿著雄心與遠見，并能不斷地將想法付諸實踐，橫坎頭村的文農旅一體化的鄉(xiāng)村旅游建設未來必定潛力無限。

二、橫坎頭村旅游發(fā)展中現(xiàn)存的問題

1.當?shù)丶t色旅游文化資源缺乏整合

當?shù)氐募t色旅游文化資源松散，不成體系。一方面，橫坎頭村當?shù)氐穆糜尉包c幾乎都是相互獨立的，雖每個景點都各有各的特色，但是當游客去游玩時，會感覺較為散亂，缺乏重點，難以形成統(tǒng)一感受，或無法感受到此地最大的特色。另一方面，景點內與景點外場景設計上落差感較大，在游客游玩結束離開景點時，因為景點內外所帶給他們的差異感，使得游客們很難有沉浸式體驗。

2.宣傳方式單一，范圍小、內容陳舊

在宣傳上，當?shù)厝允菍⒀酃饩奂谑壬踔潦袃?，范圍十分的狹小，受眾非常的有限。此外，在新興的自媒體博文宣傳、視頻宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳上存在很大的空白，主要采用的仍然是較為陳舊的新聞報道宣傳以及政府網(wǎng)站宣傳方式，由于當下年輕人較少的去使用和關注這些方式，可以說傳統(tǒng)的宣傳方式對他們微乎其微，頗有隔山打牛之感。宣傳內容上，缺乏創(chuàng)意，內容目前幾乎是當?shù)匾恍┟谰懊朗车恼掌?，還有一些介紹當?shù)氐墓俜轿模?guī)蹈矩缺乏新意，而年輕人追求新潮與特別，因此這些缺乏創(chuàng)意的內容難以吸引他們的眼球。因此導致前來觀光旅游的人數(shù)不多觀光人群多是培訓人員和機關團體。

3.特色農副產(chǎn)業(yè)結構單薄、缺乏包裝

當?shù)氐臈蠲?、櫻桃等各類特色的小水果，已?jīng)形成了規(guī)?；C械化種植，但是目前各類小水果僅僅是供售賣或是游客前來采摘，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的延長，例如制造果酒、果干蜜餞等，從而也導致農產(chǎn)品方面的產(chǎn)業(yè)結構較為單薄。此外，當?shù)靥厣钠俨枷绍诟懈侍?，曾?jīng)獲得國家農產(chǎn)品大賽的金獎，還有當?shù)氐牧号蟾庖呀?jīng)被國家列為非物質文化遺產(chǎn)，雖然兩者品質上乘，但是仍然銷量不高，因為它們缺乏了賣點與包裝，包括這些食品缺乏精美精美的外包裝，缺乏將產(chǎn)品背后的精神文化注入產(chǎn)品等等。

三、促進文農旅一體化建設的對策

1.挖掘當?shù)匚霓r旅一體化的核心價值，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的活力

明確當?shù)芈糜螛I(yè)“愿景”與“核心價值”，挖掘“紅色旅游＋綠色資源＋特色農業(yè)”道路的核心價值。通過政府引領，明確當?shù)芈糜螛I(yè)既有文化特色的紅色文化歷史沉淀，又有良好的生態(tài)環(huán)境與特色農業(yè)產(chǎn)品的獨特價值體現(xiàn)。找到針對其地域的平衡點，避免出現(xiàn)“千村一面”的現(xiàn)象，既保持產(chǎn)業(yè)真我，又以公眾認可和喜歡的新形式，表達其地區(qū)個性。既要讓游客對感受到當?shù)睾裰氐奈幕瘹v史沉淀，又要讓游客感受到當?shù)刈匀画h(huán)境與自然資源的魅力。依托其“紅色旅游＋綠色資源＋特色農業(yè)”的優(yōu)勢性，圍繞其核心價值，使得坎頭村旅游業(yè)在所涉及的各個領域，傳達出一致的，統(tǒng)一的信息，激發(fā)當?shù)芈糜螛I(yè)的活力。

2.促進文化整合，形成旅游品牌

橫坎頭村不僅僅可以被看成一個地方，也是一個品牌，因此要加強建設品牌文化，將其打造成為旅游品牌。一方面，通過將當?shù)氐奶厣橄蠡?，形成一系列設計元素，將當?shù)卦颈姸嗨缮⒌奈幕糜钨Y源進行整合，形成一個完整體系，例如在當?shù)芈糜尉包c的門票、伴手禮上印上logo，路標設計上加入相關元素等。另一方面，以當?shù)氐奶厣〕源蟾鉃檩d體，打造當?shù)氐拇蟾夤?jié)做為當?shù)氐钠放苹顒印?/p>

當?shù)氐募t色文化資源以及非物質文化遺產(chǎn)的品牌化，讓消費者進行產(chǎn)品和消費服務體驗時增加一層精神層面的愉悅感，可以讓消費群體快速形成廣泛的認知，并且可以通過建立品牌價值認同，使得橫坎頭村的產(chǎn)品特色形成用戶黏性，刺激消費者消費，提高知名度，促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

3.加強文農旅一體化宣傳的綜合性、系統(tǒng)性

宣傳內容上，除了 “紅色歷史文化”這一個切入點，也應該加大當?shù)刎S富的綠色自然資源與特色農業(yè)（如當?shù)靥厣朗常┑钠毓?，注重內容上的全面。宣傳方式上，在原有基礎上加入設計精美的海報、當下流行的短視頻以及互動網(wǎng)頁的設計，讓受眾有更好的觀感。宣傳平臺的選擇上，線上線下應當結合起來。線上可以選擇微信公眾號、官方微博構架、官方網(wǎng)站等多種渠道，線下可以選擇文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝上、開展宣傳活動等。總之，豐富和創(chuàng)新宣傳內容，打通多種宣傳渠道，擴大了受眾范圍，也加強了宣傳手段的有效性。

4.加入國潮元素，吸引年輕受眾

當?shù)乜梢越Y合當下“國潮”潮流，將當?shù)乇Ａ粝聛淼倪z址和可歌可泣的革命故事進行歸納提煉，挖掘思想內涵，把紅色文化與紅色節(jié)日活動結合起來，寓思想教育于觀光游覽和文化娛樂，在保證“紅色歷史”的嚴肅性與準確性前提下，把紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要資源注入“國潮”設計潮流的時代活力。從而吸引更多年輕游客群體，打破游客單一化的局面，有利于傳播先進文化，增強當?shù)匚幕ㄔO，符合“紅色旅游”的美好愿景。