江 逸

福建船政交通職業(yè)學(xué)院，福建 福州350007

引言

新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播受到了人們廣泛喜愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)直播也改變了人們傳統(tǒng)生活理念與方式。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)直播就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用電腦或手機(jī)與社會(huì)公眾進(jìn)行互動(dòng)交流的過(guò)程。只要有一部智能手機(jī)，就能夠制作一個(gè)自媒體平臺(tái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)與受眾溝通。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)直播主持具備親民、接地氣的特點(diǎn)；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播方式更具強(qiáng)烈的交互性。[1]初期，網(wǎng)絡(luò)直播主持人是由民間草根媒體共同形成，此時(shí)各個(gè)自媒體平臺(tái)并不是以謀求利益為目的，同時(shí)也不服務(wù)于任何組織，而是從獨(dú)特視角反映生活，讓觀眾感受到更加強(qiáng)烈的親和力，更易于接受。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的形式、類型逐漸豐富，讓觀眾有了更多的選擇，而主持人語(yǔ)言的規(guī)范化也與直播的質(zhì)量有著直接的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新的信息傳播及媒體社交的平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)新媒體中不可忽視的力量。同時(shí)，為了進(jìn)一步提高各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的關(guān)注度，增加點(diǎn)擊量，直播主持人需要投入更多的精力求新、求變，吸引關(guān)注的目光。[2]與此同時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。例如，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播中常常會(huì)出現(xiàn)格調(diào)不高甚至低俗的內(nèi)容，嚴(yán)重影響青少年的心理健康。因此，急需對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言進(jìn)行規(guī)范化。本文在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言規(guī)范化研究時(shí)，結(jié)合了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的特性，并在傳統(tǒng)主持人語(yǔ)言規(guī)范化的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新。

一、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言藝術(shù)

（一）語(yǔ)言藝術(shù)認(rèn)知

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播而言，主持人在其中占據(jù)著十分重要的地位，他們既是網(wǎng)絡(luò)直播的直接駕馭者，同時(shí)又是網(wǎng)絡(luò)直播效果的最終呈現(xiàn)者，是與受眾溝通和交流的代言人。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的質(zhì)量。通過(guò)使用直接或間接通信設(shè)備，主持人可以在移動(dòng)電話或攝像機(jī)前完成網(wǎng)絡(luò)直播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)另一端不同的受眾的情感、情緒等進(jìn)行引導(dǎo)，最終呈現(xiàn)出的直播效果絕大部分取決于主持人的能力與水平。[3]主持人作為個(gè)體，整個(gè)直播過(guò)程都需要其一人獨(dú)立完成。主持人在語(yǔ)言表達(dá)的過(guò)程中常常會(huì)出現(xiàn)不可預(yù)見(jiàn)的狀況發(fā)生，而此時(shí)主持人能否做到隨機(jī)應(yīng)變則顯得尤為重要。受眾能夠順利地感知到網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，主持人的語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)起到至關(guān)重要的作用，直接決定著直播的整體效果。

在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播機(jī)構(gòu)對(duì)直播收視率的高要求下，受眾的地位不斷上升，受眾通過(guò)手機(jī)或電腦等移動(dòng)終端設(shè)備可直接對(duì)主持人的語(yǔ)言表達(dá)水平進(jìn)行評(píng)價(jià)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人在主持的過(guò)程中不僅要考慮表達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)還要考慮用詞、聲音、背景音樂(lè)、狀態(tài)以及姿態(tài)等因素。只有網(wǎng)絡(luò)主持人的語(yǔ)言藝術(shù)水平不斷提高，才能讓受眾更好地感受到語(yǔ)言審美的藝術(shù)。

（二）受眾接受類型與需求

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播受眾的類型可完全借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目，根據(jù)受眾不同年齡、性別、地域、性格、喜好以及教育背景等，劃分受眾可接受的網(wǎng)絡(luò)直播類型。同時(shí)，對(duì)于同一類的穩(wěn)定受眾群體而言，在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、心情等發(fā)生改變時(shí)也會(huì)使其成為不穩(wěn)定的受眾。當(dāng)劃分受眾接受類型時(shí)，劃分區(qū)間越小，越容易直接分析受眾的心理變化歷程，同時(shí)也越容易捕捉到受眾在網(wǎng)絡(luò)直播中對(duì)內(nèi)容的實(shí)際需求。[4]根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展形勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容與受眾之間關(guān)系越密切，受眾的接受程度越高。因此，針對(duì)受眾接受類型的需要，可將其細(xì)劃為娛樂(lè)類、游戲類、購(gòu)物類、專業(yè)領(lǐng)域類、體育類等。將其再次細(xì)化后，每一類網(wǎng)絡(luò)直播主持人還可劃分成若干個(gè)小的類型，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的特點(diǎn)、氣質(zhì)、能力等定位其具體的主持方向及語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，受眾的地位呈現(xiàn)出快速上升的趨勢(shì)，逐漸受到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、機(jī)構(gòu)的重視。通過(guò)對(duì)受眾的需求方式、手段等研究發(fā)現(xiàn)，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中并不是被動(dòng)地接受消息，而是通過(guò)與主持人交互的方式主動(dòng)尋求有用的信息內(nèi)容，是一種來(lái)自受眾自身的本體意識(shí)。在這種意識(shí)下，受眾的認(rèn)知心理會(huì)得到滿足。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的語(yǔ)言藝術(shù)需求層面分析，受眾更需要語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)化、準(zhǔn)確得體、簡(jiǎn)約明了、生動(dòng)靈活的直播風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當(dāng)按照受眾需求，不斷提升自身的語(yǔ)言表達(dá)能力。同時(shí)，針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，受眾群體往往也是不同的人群，因此，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播主持人是對(duì)某一類受眾群體設(shè)置相應(yīng)的直播內(nèi)容，從而進(jìn)一步激發(fā)出語(yǔ)言形態(tài)的多樣化。

二、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)

（一）聲音特點(diǎn)

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的先天發(fā)音方式、發(fā)聲條件、喉嚨和口腔技巧等都具備一定的規(guī)范性特征時(shí)，才能夠滿足受眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)審美需要。在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，通過(guò)視覺(jué)感官體驗(yàn)情感，是網(wǎng)絡(luò)直播主持人與受眾之間共同創(chuàng)作的聲音審美特點(diǎn)。對(duì)于不同的受眾群體而言，聆聽(tīng)同樣的聲音，會(huì)產(chǎn)生完全不同的效果，其中不同受眾群體的主觀喜好因素起到了決定性的作用。[5]同時(shí)，將主觀因素排除后，不同受眾的聽(tīng)覺(jué)能力也存在較大的差異，當(dāng)聽(tīng)到同一個(gè)聲音時(shí)，大腦會(huì)影響受眾產(chǎn)生不同的想法，因此，個(gè)人受眾是十分難揣摩的。但對(duì)于主流的大眾群體而言，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)主持人的聲音審美是具有一定標(biāo)準(zhǔn)的。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當(dāng)具備有溫度、情感豐富、柔和且生動(dòng)的聲音，這樣才能夠吸引更多的受眾。

網(wǎng)絡(luò)直播主持人的聲音特點(diǎn)與氣息的狀態(tài)也是息息相關(guān)的，氣息不僅可以作為推動(dòng)聲音的動(dòng)力，同時(shí)其本聲也可以體現(xiàn)出不同的情感外化表現(xiàn)，不同的氣息可以表現(xiàn)出不同的情感。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人通過(guò)個(gè)人語(yǔ)言藝術(shù)的變化，將情感傳遞給觀眾。受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播主持人聲音整體的審美要求包括圓潤(rùn)、明亮、樸實(shí)、清晰等。聲音是網(wǎng)絡(luò)直播主持人最基本的要素，主持人的聲音質(zhì)量直接影響著主持人在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中語(yǔ)言表達(dá)能力的水平，甚至?xí)M(jìn)一步影響網(wǎng)絡(luò)直播整體內(nèi)容的質(zhì)量。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的發(fā)聲器官應(yīng)當(dāng)是健全的且健康的，在平時(shí)說(shuō)話過(guò)程中應(yīng)當(dāng)盡可能地避免出現(xiàn)虛聲、嘶啞等問(wèn)題，同時(shí)還需要充分掌握正確的發(fā)音方式，從而獲得更加自如的聲音狀態(tài)。

（二）音樂(lè)特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中的語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)主要起到映襯作用、抑揚(yáng)作用和調(diào)節(jié)節(jié)奏作用。網(wǎng)絡(luò)直播主持人通過(guò)語(yǔ)言的抑揚(yáng)頓挫與音樂(lè)中的音節(jié)長(zhǎng)短相互配合，更能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播受眾所需求的審美特征。在現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)音當(dāng)中，最為突出的審美表現(xiàn)是其音樂(lè)性。傳統(tǒng)漢語(yǔ)的語(yǔ)音結(jié)構(gòu)是由字頭、字腹以及字尾構(gòu)成，缺一不可。通過(guò)相應(yīng)的發(fā)音規(guī)律，將音節(jié)整體呈現(xiàn)出一種中間幅度大、兩端幅度小的聲波曲線，且字與字之間緊密連接，給人一種音韻美的感受。對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播主持人甚至是普通人而言，在說(shuō)話過(guò)程中都不會(huì)一個(gè)字、詞斷續(xù)地說(shuō)，而是將每個(gè)字、詞相互連接，組成一段完整的語(yǔ)言并表達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)直播主持人進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，一個(gè)音節(jié)會(huì)受到前后音節(jié)的影響，產(chǎn)生說(shuō)話的高低、快慢等變化。一般網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)流音的變化大致可分為異化、同化、合音、換位、增加及減音等。通過(guò)語(yǔ)流音的變化，可以使網(wǎng)絡(luò)直播主持人在使用不同語(yǔ)言表達(dá)時(shí)情感表達(dá)更加豐富，更具備音樂(lè)特點(diǎn)。

（三）規(guī)范特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播主持人語(yǔ)言的規(guī)范特點(diǎn)主要體現(xiàn)在普通話水平上，普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)的主持人即使其他素質(zhì)、水平再高，也不能稱其為一名優(yōu)秀的主持人。語(yǔ)言的規(guī)范是從漢語(yǔ)普通話的語(yǔ)音、詞匯以及語(yǔ)法三個(gè)方面規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)充分掌握聲母、韻母以及聲調(diào)的發(fā)音要領(lǐng)。

表1 語(yǔ)言聲音規(guī)范的聲調(diào)及對(duì)應(yīng)調(diào)值表

對(duì)于語(yǔ)言的規(guī)范特點(diǎn)而言，越是原始生態(tài)的語(yǔ)言聲音，越能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的感性形象。因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主持人語(yǔ)言進(jìn)行規(guī)范的同時(shí)，不可過(guò)分要求其字正腔圓，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的口頭聲音相對(duì)于書(shū)面文字語(yǔ)言而言，更具備原始生態(tài)特征?？陬^語(yǔ)言自身也具備一定的審美屬性和美學(xué)價(jià)值。

三、網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言規(guī)范化

（一）播音語(yǔ)言規(guī)范化

從媒體傳播角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音語(yǔ)言進(jìn)行規(guī)范化處理，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)具備明顯的新聞?wù)Z言屬性。網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音語(yǔ)言是通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備展示的，是一種通過(guò)電波的形式傳遞到受眾耳朵中，因此，對(duì)于主持人而言，播音語(yǔ)言的規(guī)范化應(yīng)當(dāng)更加嚴(yán)格，語(yǔ)言的聲音精準(zhǔn)度、清晰度等都要求比現(xiàn)場(chǎng)情境中更高，在用聲音表達(dá)內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)以實(shí)聲作為主體，具備更加飽滿的氣息，從而達(dá)到聲音具備一定穿透力的效果；在使用語(yǔ)言技巧時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當(dāng)將重音明確，且語(yǔ)句的停留處要做到恰到好處；在預(yù)期的表現(xiàn)上，整體的節(jié)奏要保持穩(wěn)定；從整體語(yǔ)言上，網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當(dāng)達(dá)到音色純正、字音規(guī)范、聲音清晰等要求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播需要具備更強(qiáng)的交互性，網(wǎng)絡(luò)直播主持人在與受眾交流過(guò)程中應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出良好的語(yǔ)言交際能力，將想要表達(dá)的內(nèi)容像聊天一樣展現(xiàn)，并將事先編撰的書(shū)面語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為更加親切、生動(dòng)且具備更強(qiáng)交互性的語(yǔ)言。

（二）生活口語(yǔ)規(guī)范化

雖然網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)具備一定的規(guī)范化、邏輯化、精煉化，但所要表達(dá)的內(nèi)容不可空洞無(wú)物、故作高深狀，讓受眾產(chǎn)生與主持人之間的距離感，這樣只會(huì)讓受眾喪失原本的情緒，從而產(chǎn)生反感的心理，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)直播的傳播和溝通交流。因此，在語(yǔ)言表達(dá)過(guò)程中，主持人可適當(dāng)使用生活口語(yǔ)，拉近與受眾之間的距離。生活口語(yǔ)相對(duì)于書(shū)面語(yǔ)言，最大的區(qū)別在于，生活口語(yǔ)會(huì)隨著具體情況、主持人的知識(shí)修養(yǎng)、語(yǔ)言語(yǔ)境的不同而產(chǎn)生較大的改變。因此，生活口語(yǔ)更具有可變性、隨意性等特點(diǎn)。但生活語(yǔ)言并不能直接應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)直播主持人的播音中，為了保證網(wǎng)絡(luò)直播的綠色、健康環(huán)境，對(duì)于生活口語(yǔ)也需要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范化要求。網(wǎng)絡(luò)直播主持人的生活口語(yǔ)并不是越生動(dòng)越好，聲音粗糙、口齒含混、方言太重反而會(huì)增加受眾聽(tīng)覺(jué)上的不適感。因此，網(wǎng)絡(luò)直播主持人的生活口語(yǔ)應(yīng)當(dāng)發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、方言腔調(diào)輕、條理邏輯清晰，并避免出現(xiàn)過(guò)多的重復(fù)或啰唆、不流暢現(xiàn)象。規(guī)范化處理后的生活口語(yǔ)是一種更具有書(shū)面語(yǔ)言色彩的口語(yǔ)化語(yǔ)言，因此，規(guī)范化的生活口語(yǔ)其語(yǔ)言結(jié)構(gòu)、基本詞匯、邏輯關(guān)系、修辭方式應(yīng)當(dāng)與書(shū)面語(yǔ)言大致相同，差異之處主要表現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)音的運(yùn)用以及用詞、句法、結(jié)構(gòu)的口語(yǔ)化處理。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播主持人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照規(guī)范化的生活口語(yǔ)進(jìn)行播音，讓受眾感受到言之有理。加之生活口語(yǔ)的本身具備的生動(dòng)形象、樸實(shí)自然等優(yōu)勢(shì)，更易于主持人抒發(fā)飽滿的情感，拉近與受眾的距離，并逐漸激發(fā)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的興趣。

（三）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中誕生。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介的新興語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具備結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、形象生動(dòng)的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是為了某些特定的需要或提高雙方交流時(shí)的效率而產(chǎn)生的，由特定的語(yǔ)句、拼音、數(shù)字等結(jié)構(gòu)組成。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言仍然是一門(mén)較新的學(xué)科，需要重點(diǎn)關(guān)注。但網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言自身在網(wǎng)絡(luò)直播主持人使用過(guò)程中還需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)范化處理。

1.從根本上規(guī)范主持人的言語(yǔ)。在直播過(guò)程中，主持人應(yīng)時(shí)刻保持理智，從而降低直播平臺(tái)中煽動(dòng)性言論幕后推手的負(fù)面作用。要始終能夠把握主持人自我定位、言論內(nèi)容以及可能造成的影響。任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，其自身都是一種產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語(yǔ)言代表著產(chǎn)品的質(zhì)量。提高產(chǎn)品的質(zhì)量需要保證使用價(jià)值、營(yíng)銷以及創(chuàng)新性缺一不可，并將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，在吸收傳統(tǒng)媒體應(yīng)用語(yǔ)言的穩(wěn)定性基礎(chǔ)上，借助新媒體直播平臺(tái)，發(fā)揮出語(yǔ)言的創(chuàng)造性功能，從而充分展現(xiàn)新媒體時(shí)代背景下語(yǔ)言的特色。

2.打破網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的局限性。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言存在一定的局限性，僅限于年齡較小的受眾群體，中老年人尚不易于接受。因此，在一些面對(duì)青年受眾群體的網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人可適當(dāng)嘗試使用新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，進(jìn)一步拉近與青年受眾之間的距離，讓受眾有認(rèn)同感。同時(shí)，面對(duì)中老年受眾時(shí)，利用中老年受眾群體認(rèn)可的具有懷舊情感的語(yǔ)言，引起中老年人心中的共鳴，引發(fā)他們的美好回憶。

3.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，堅(jiān)持原創(chuàng)。從主持人的自身角度出發(fā)，堅(jiān)持原創(chuàng)作品，并不斷提高自身的道德文化修養(yǎng)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞更加健康樂(lè)觀、積極向上的情緒和情感。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播具備更加廣闊的發(fā)展空間。有關(guān)部門(mén)需制定出更加完善的法律法規(guī)，直播平臺(tái)也要切實(shí)履行相應(yīng)的職責(zé)，并不斷增強(qiáng)受眾對(duì)文明用語(yǔ)的接受意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)青少年的勸導(dǎo)和教育，從而有效杜絕網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中主持人語(yǔ)言不規(guī)范、不文明用語(yǔ)濫用的問(wèn)題，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)直播空間，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。