祝銘 上海市南洋模范中學

一、導論

互聯(lián)網(wǎng)技術是20世紀最偉大的科技發(fā)明之一，它徹底打破了不同地域之間傳播社會信息的空間限制，深刻地改變人們的生產(chǎn)生活。從1994年到2019年，中國已經(jīng)全面踏入互聯(lián)網(wǎng)時代。在此期間，中國網(wǎng)民規(guī)模呈指數(shù)型增長，互聯(lián)網(wǎng)公司大量崛起，全世界規(guī)模前十的互聯(lián)網(wǎng)公司中，有四家來自中國。2015年李克強總理在年初政府工作報告中第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，也使“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國未來的發(fā)展前景更加光明。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入社會生活和國民經(jīng)濟各個方面，是一次深刻變革。本文希望通過討論其與發(fā)展歷程，與實體經(jīng)濟的相關關系，提出建議與措施來探索互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展方向。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）龐大的用戶基數(shù)

截止2019年6月，中國的網(wǎng)民人數(shù)約8.5億左右，其中手機用戶約8.4億，占總人數(shù)的99%。然而，在中國還有近5.8億人口由于不懂拼音、沒有電腦、不懂電腦等原因沒有上過網(wǎng)。世界平均互聯(lián)網(wǎng)普及率為59%，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率恰恰處于世界平均水平，未來我們還有相當數(shù)量的網(wǎng)民有待轉化。同時，網(wǎng)上零售額也隨網(wǎng)民規(guī)模的擴大不斷上升。據(jù)統(tǒng)計局調查，2019年我國社會消費品零售總額為41.1萬億，其中線上零售額約10.6萬億，約占為20%。對比同時期的美國，2019年電商零售金額為6,017億美元（約4.26萬億人民幣），電商零售占總體零售占比為11.0%。從規(guī)模上看，中國是當之無愧的全球網(wǎng)絡零售冠軍。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的四個階段

階段一：互聯(lián)網(wǎng)和計算機興起

計算機和互聯(lián)網(wǎng)從無到有，以雅虎、百度、新浪為代表的門戶搜索網(wǎng)站開始涌現(xiàn)。其初衷是做分類搜索，將各式各樣的信息索引收錄到平臺的數(shù)據(jù)庫，為用戶提供便捷的檢索信息服務。

階段二：互聯(lián)網(wǎng)改變生活，網(wǎng)購興起

中國自己的電商巨頭在這一階段開始形成，阿里和京東通過在平臺模式和自營模式上的發(fā)展與完善極大的提升了交易量。是中國電商逐步趕超的階段。

階段三：社交＋下沉＋O2O

大量社交電商出現(xiàn)，購物從線下走向線上，電商從城市下沉到農(nóng)村，并逐步發(fā)展O2O業(yè)務，是中國電商不斷變革創(chuàng)新的階段。

階段四：泛電商

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和電商的推廣，該階段的電商打破品類邊界，打破場景應用邊界，打破模式邊界，不斷地取得創(chuàng)新與突破。

三、文獻綜述

關于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟（或稱網(wǎng)絡經(jīng)濟）的研究基本上都對這種新興的經(jīng)濟模式持有積極態(tài)度。趙立昌（2015）認為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將從生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結構、市場范圍等方面為經(jīng)濟體賦能。王世波（2015）梳理了美國、日本、印度等國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展情況，選取2006年至2013年的相關數(shù)據(jù)，得出網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模與GDP之間相關系數(shù)為0.94的結論。董玉春（2016）辨析了“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”兩種表述的區(qū)別，通過分析網(wǎng)絡經(jīng)濟和實體經(jīng)濟之間的相互作用關系，探討了兩者的協(xié)調發(fā)展機制。荊文君（2020）將中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展劃分為4個階段，并總結了各階段的特點。

現(xiàn)有的研究大多從剖析傳統(tǒng)經(jīng)濟的弊端著手，結合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特點，指出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟能在優(yōu)化資源配置、降低交易成本等方面提升傳統(tǒng)經(jīng)濟的效率。部分研究也指出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展會在一定程度上抑制傳統(tǒng)經(jīng)濟，加速產(chǎn)業(yè)迭代。本文從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的促進和抑制作用兩方面開始討論，針對市場中不同參與者，提出具體的建議。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的相關關系

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使其在效率、質量、傳播、營銷等方面占據(jù)相當優(yōu)勢，市場份額的不斷擴大占據(jù)了原本傳統(tǒng)企業(yè)的位置，實體經(jīng)濟發(fā)展地后勁不足，持續(xù)發(fā)展的壓力增大?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟雖然對實體經(jīng)濟有一定沖擊作用，但并不是替代關系，它同時也為實體經(jīng)濟的生產(chǎn)、運行、營銷模式進行了補充與發(fā)展，兩者之間的相互促進作用更為顯著。

（一）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的促進作用

1.擴大消費需求

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在發(fā)展的過程中增加了居民收入，提高消費需求；同時隨著技術的不斷改進與提升，消費方式的便捷也促進了消費：互聯(lián)網(wǎng)支付使支付手段便捷，實現(xiàn)無現(xiàn)金支付，快遞業(yè)的發(fā)展，電商購物平臺的全覆蓋，使得人們可以足不出戶進行購買。消費需求的增加必然促進生產(chǎn)部門提高產(chǎn)出，從而促進實體經(jīng)濟發(fā)展。

2.降低交易成本

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從市場的深度和廣度兩方面拓寬了市場范圍。運用人工智能、云計算等技術進行數(shù)據(jù)挖掘，能使得交易環(huán)節(jié)中買賣雙方能夠獲取“同等、大量”的數(shù)據(jù)，緩解了實體經(jīng)濟下的信息不對稱問題，促進長尾市場的出現(xiàn)。

3.產(chǎn)品品質升級

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，消費者對產(chǎn)品的需求日益豐富和個性化，傳統(tǒng)的以生產(chǎn)推動經(jīng)濟的模式面臨發(fā)展困境?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了廠商與消費者之間的距離，革新了服務模式，廠商可以為消費者個性化定制商品，從而減少積壓庫存浪費，提高服務效率。

4.實體經(jīng)濟轉型，提升第三產(chǎn)業(yè)比重

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在技術創(chuàng)新和技術應用深度結合的過程中形成新型服務業(yè)，提高了第三產(chǎn)業(yè)占比，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結構合理化改造。

5.深化和改造傳統(tǒng)行業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在與實體經(jīng)濟結合的過程中，通過技術革新、創(chuàng)新商業(yè)模式和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，提高了生產(chǎn)效率，使生產(chǎn)與消費更加緊密，有效提高整體效益，促進高端制造業(yè)和高端服務業(yè)的發(fā)展，提高附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的沖擊

1.信息傳播的沖擊

相較于傳統(tǒng)企業(yè)，信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度更快、規(guī)模更大也更透明，使交流渠道與平臺更為便捷公開，同時也增加了直接接觸客戶和消費者的機會，使生產(chǎn)與消費更為緊密，為銷售提供更精確的信息，提高了互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)與消費整體效益。

2.流通渠道的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使流通渠道更加便捷，生產(chǎn)商與消費者之間建立了直接的聯(lián)系，一定程度降低了成本；但同時也對實體經(jīng)濟的零售端和中間渠道形成了一定沖擊，生存空間日益減小。

3.對實體經(jīng)濟中的制造商和服務商提出新要求

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈結構中的下游因流通渠道的便捷對產(chǎn)業(yè)鏈上游形成了一定沖擊，實體經(jīng)濟的制造商和服務商需在互聯(lián)網(wǎng)的新環(huán)境下進行生產(chǎn)和營銷模式的新變革。

4.沖擊經(jīng)濟，造成金融經(jīng)濟動蕩

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，它直接影響整個國家和社會的安全與穩(wěn)定。金融的脆弱性：金融衍生工具利用其高杠桿比率以小博大，過度地暴露投資者的風險，導致大量投機活動，從而加劇了市場的整體風險。在極端條件下可能導致金融泡沫，造成金融危機。

五、建議與措施

（一）樹立虛實結合的理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，更應正確認識互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟之間的相互競爭與合作關系?？赏ㄟ^梳理互聯(lián)網(wǎng)思維與“虛實結合”的發(fā)展理念，使實體企業(yè)接納互聯(lián)網(wǎng)，改善實體企業(yè)發(fā)展并不理想的現(xiàn)狀，同時調動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實體經(jīng)濟構建聯(lián)系的積極性，不斷加強二者之間的聯(lián)系，使雙方起到相互補充和促進的作用，聯(lián)動發(fā)展。

（二）國家戰(zhàn)略

在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領域的融合發(fā)展無疑是重中之重。積極發(fā)揮中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的比較優(yōu)勢，把握機遇，增強信心的首要任務是完善“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系”。到2018年，中國基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的協(xié)同互動，預計到2025年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系將基本實現(xiàn)網(wǎng)絡化、智能化、服務化、協(xié)同化。

（三）政府和市場的作用

通過政府的有形手，健全互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟未來發(fā)展的保障機制。由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速蓬勃發(fā)展，在通過法律的監(jiān)督起適當?shù)囊龑ё饔玫幕A上，發(fā)揮市場的靈活性彌補法律對于相關問題解釋的滯后性。同時制定相關政策，加大科研投入，滲透實體經(jīng)濟改革的創(chuàng)新驅動力。開創(chuàng)更多的產(chǎn)學研聯(lián)盟，創(chuàng)建各類科學競賽平臺，使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新能全方位、多層次地滲透國民經(jīng)濟發(fā)展的各個行業(yè)和領域中。

（四）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與轉型

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟的雙重升級，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，理念、技術、行業(yè)層面的改進都是其轉型難點。傳統(tǒng)企業(yè)首先要抓住商業(yè)核心—用戶需求，以此對企業(yè)進行重塑，再根據(jù)業(yè)務相關性和自身企業(yè)發(fā)展?jié)摿x擇切入方式，探索與互聯(lián)網(wǎng)改造對應的衍生模式，構建完整的網(wǎng)絡銷售體系。同時，通過后臺整合不同渠道分散資源，集中管理，統(tǒng)一歸規(guī)劃，利用數(shù)據(jù)對全方位信息進行整合利用，以達到全面的互聯(lián)網(wǎng)改造。

六、結論

對傳統(tǒng)企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的影響有沖擊，但更多的是促進作用。其促進作用絕不僅僅是換一種商業(yè)模式這么簡單，從營銷推廣、銷售渠道、內部系統(tǒng)改造到最終產(chǎn)品生態(tài)等都是傳統(tǒng)企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)改造的切入領域。最初，傳統(tǒng)企業(yè)可以利用網(wǎng)紅、大V等網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)粉絲營銷，提高企業(yè)在網(wǎng)媒上的先進性；進一步，拓展銷售渠道，網(wǎng)絡銷售以產(chǎn)品或服務為主，并以直銷的方式構建自己的銷售網(wǎng)絡；更深層次地，通過對接內部ERP系統(tǒng)，電子化改造信息溝通與工作流程，最大限度地減少人工成本；最后，在產(chǎn)品設計時，利用網(wǎng)絡信息傳播強的特性，按照用戶的需求改善產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、制造等各環(huán)節(jié)，進而構建新商業(yè)模式。在沖擊方面，互聯(lián)網(wǎng)以信息傳播更快、更便捷的優(yōu)勢，能更好地提升與消費者雙方的共同效益，致使中間生產(chǎn)商的生存空間減少，制造商和服務商需以更高的標準來保證實體經(jīng)濟的價值。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從二十世紀的逐漸興起到如今蓬勃發(fā)展，擁有光明的前景，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的優(yōu)勢在市場中的彰顯不斷擴大其市場份額，對實體經(jīng)濟形成了一定的沖擊，但兩者之間的互相促進作用更為顯著。在當今時代背景下，將實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟緊密聯(lián)系起來，形成新的驅動力推動發(fā)展已成為發(fā)展經(jīng)濟的重要舉措。對此，企業(yè)與政府應共同聯(lián)手，樹立新的發(fā)展觀念，調整國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮市場的作用，進行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與轉型，促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟共同發(fā)展，提升各產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型服務業(yè)，創(chuàng)新政府模式，支撐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革與新興行業(yè)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅動作用。