呂文寶

【摘? ? 要】媒介融合發(fā)展的背景下，紙媒面臨著市場(chǎng)和受眾帶來(lái)的雙重考驗(yàn)。如何通過(guò)和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為傳統(tǒng)黨媒面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》在兼顧黨報(bào)導(dǎo)向性和外宣定位的前提下，進(jìn)行了一系列版面創(chuàng)新的實(shí)踐探索，為其他黨報(bào)提供了可資借鑒的樣本。本文梳理了《人民日?qǐng)?bào)海外版》版面設(shè)計(jì)的歷史演進(jìn)與融合創(chuàng)新實(shí)踐后發(fā)現(xiàn)，該報(bào)強(qiáng)化圖片的視覺(jué)傳播功能，聯(lián)動(dòng)傳播載體帶來(lái)全景式閱讀體驗(yàn)，通過(guò)頭版導(dǎo)讀傳遞鮮明的輿論導(dǎo)向，提升了報(bào)紙的閱讀價(jià)值和讀者的閱讀體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】人民日?qǐng)?bào)海外版;版面設(shè)計(jì);媒體融合

一、《人民日?qǐng)?bào)海外版》版面設(shè)計(jì)的歷史演進(jìn)

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（簡(jiǎn)稱海外版）創(chuàng)刊于1985年7月1日，是國(guó)內(nèi)承擔(dān)對(duì)外傳播職責(zé)的重要媒體。創(chuàng)刊30多年來(lái)，海外版進(jìn)行了幾次版面改革，版面特色愈加明顯。1988年元旦，海外版報(bào)頭改變，將“海外版”三個(gè)字套紅豎排在“人民日?qǐng)?bào)”四個(gè)字的右側(cè)，并在報(bào)頭左側(cè)增添了“今日提要”欄目，用于展示該期報(bào)紙各版的主要信息。2004年10月1日，海外版開始出彩版報(bào)紙，但只有第一和第四版，且僅限于北京地區(qū)。海外版的第一次全面改版是在2005年，此后又經(jīng)歷若干次規(guī)模較小的調(diào)整。2005年的改版中，海外版在版面格局和內(nèi)容設(shè)置上有了突破。順應(yīng)報(bào)業(yè)發(fā)展的潮流，報(bào)紙全面采用符合當(dāng)代讀者閱讀習(xí)慣和具有當(dāng)代報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)的版面形式，取消直排文，多用照片，使版面更加簡(jiǎn)潔和方便閱讀。[1]

由于海外版特殊的目標(biāo)受眾，其版面設(shè)置也獨(dú)具特色。根據(jù)海外受眾的信息選擇規(guī)律，“海歸創(chuàng)業(yè)”“學(xué)中文”“讀者橋”“絲路特刊”“新媒體”等版面相繼面世，“國(guó)內(nèi)地方新聞”“教科文體新聞”“軍事新聞”等特色不明顯的版面陸續(xù)被取消。2016年3月，海外版進(jìn)行擴(kuò)版，由原來(lái)的每日8版擴(kuò)至每日12版，增設(shè)“創(chuàng)新中國(guó)”“文明中國(guó)”“開放中國(guó)”“美麗中國(guó)”“外媒看中國(guó)”等版面。海外版自2016年10月15日起實(shí)現(xiàn)電子版報(bào)紙全彩化，讀者在人民網(wǎng)、海外網(wǎng)、?？托侣効蛻舳松峡梢詾g覽12個(gè)版全彩色的報(bào)紙。2016年12月1日起，在電子版全彩化的基礎(chǔ)上，報(bào)紙?jiān)诤?nèi)外實(shí)施12個(gè)版全彩色印刷，同時(shí)將版頁(yè)順序調(diào)整為以插頁(yè)方式排序印刷。

縱覽海外版版面的歷史演進(jìn)，可以發(fā)現(xiàn)其多版化、彩色化、風(fēng)格化的特點(diǎn)。第一，順應(yīng)國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)“增量改革”[2]的發(fā)展趨勢(shì)，海外版逐漸拓展報(bào)紙版面，通過(guò)報(bào)紙內(nèi)容的整體增加做大版面格局，豐富報(bào)紙內(nèi)容。通過(guò)做大版面格局，既可以為黨報(bào)宣傳功能的實(shí)現(xiàn)拓展版面，又能滿足讀者多樣化信息需求。伴隨多版化而來(lái)的是對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的豐富性、欄目設(shè)置的精細(xì)化、報(bào)紙的易讀性等提出的更高要求，海外版后續(xù)進(jìn)行融合創(chuàng)新在一定程度上就是對(duì)厚報(bào)化的呼應(yīng)。第二，得益于彩色印刷技術(shù)的普及，海外版實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙印刷的彩色化。彩色印刷不僅為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)揮空間，還提高了報(bào)紙的版面表現(xiàn)力，為海外版“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音” 創(chuàng)造了有利條件。第三，雖然經(jīng)歷了擴(kuò)版、彩印等重大調(diào)整，海外版一直具有“海味”風(fēng)格定位。一直以來(lái)，海外版明確“以海外華人、華僑、港澳臺(tái)同胞、中國(guó)在各國(guó)的留學(xué)生和工作人員為主要的讀者對(duì)象”的定位，適應(yīng)廣大讀者，尤其是海外受眾的喜好和審美標(biāo)準(zhǔn)，從版頭、欄頭到版面都有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象，報(bào)紙的整體形象具有很高的辨識(shí)度。總之，海外版的版面風(fēng)格塑造是漸進(jìn)和持續(xù)的，是黨報(bào)主動(dòng)適應(yīng)讀者在不同時(shí)期的審美需求，并逐步增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)的表現(xiàn)。

二、《人民日?qǐng)?bào)海外版》版面設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（后簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)，“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合”，[3]為報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。隨著媒體融合戰(zhàn)略部署的不斷推進(jìn)，海外版為適應(yīng)受眾需求變化不斷優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上不斷創(chuàng)新。

（一）強(qiáng)化圖片的視覺(jué)傳播功能

報(bào)紙的版面是讀者對(duì)報(bào)紙整體版面設(shè)計(jì)的感知，可以展現(xiàn)報(bào)紙的設(shè)計(jì)理念和審美信息。[4]版面視覺(jué)美學(xué)是版面設(shè)計(jì)者根據(jù)文字報(bào)道的內(nèi)容需求，依托于標(biāo)題、正文、框線、底紋、圖表等元素的多重組合，最終實(shí)現(xiàn)符合新聞本意的版面視覺(jué)效果的創(chuàng)造過(guò)程。[5]海外版嘗試通過(guò)運(yùn)用圖解、繪畫、漫畫、卡通等生動(dòng)和直觀的傳播符號(hào)，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性、趣味性和吸引力。以海外版 2018年9月14日第8版發(fā)布的《中央企業(yè)海外品牌形象傳播研究報(bào)告》為例，該版面運(yùn)用了餅狀圖、柱狀圖等簡(jiǎn)潔直觀、清晰易懂的圖表，以豐富的視覺(jué)元素，增進(jìn)讀者對(duì)文字的理解，使文字與圖片互為補(bǔ)充。2018年10月24日頭版的新聞《習(xí)近平出席開通儀式并宣布港珠澳大橋正式開通》右側(cè)，圖片新聞“世紀(jì)工程港珠澳大橋開通 一圖告訴你有多震撼”，用清晰的圖解向讀者展示了這一世紀(jì)工程的亮點(diǎn)和特色，是對(duì)頭版文字稿的有益補(bǔ)充，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了內(nèi)容的整體表現(xiàn)力。

對(duì)于報(bào)紙而言，如果不能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)就不算成功。研究顯示，包括文字、色彩、圖像在內(nèi)的視覺(jué)表現(xiàn)要素中，圖像的注意度為78%，即大多數(shù)人習(xí)慣先看圖片后看文字，因此優(yōu)質(zhì)的圖片設(shè)計(jì)可以形成版面強(qiáng)勢(shì)，以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力激發(fā)讀者的閱讀興趣。[6]可見(jiàn)，精心設(shè)計(jì)的圖片具有更強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，能夠達(dá)到“一圖勝千言”的效果，給報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)留下了更多的探討空間。

（二）聯(lián)動(dòng)傳播載體帶來(lái)全景式閱讀體驗(yàn)

近年來(lái)，海外版跳出傳統(tǒng)排版的框架，大膽使用新媒體技術(shù)，嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引讀者。例如，圖文報(bào)道配合二維碼的版面形式已經(jīng)成為海外版融媒體報(bào)道的“標(biāo)配”。經(jīng)過(guò)版面編輯的策劃梳理和視覺(jué)設(shè)計(jì)，二維碼與文字版面相得益彰，能夠全方位、多角度地展示融媒產(chǎn)品的亮點(diǎn)。掃描二維碼可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙以圖文為主的報(bào)道形式，讓讀者在電腦、手機(jī)等渠道獲得視頻、直播、專題報(bào)道等全景式閱讀體驗(yàn)。2016年9月15日海外版第8版的文章《海客“月滿中秋·遙寄鄉(xiāng)思”活動(dòng)啟動(dòng)》就是新媒體技術(shù)在報(bào)紙版面中的運(yùn)用。讀者通過(guò)手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼或者在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)下載海外版的新聞客戶端“?？汀?，即可打開進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。在2018年12月3日第8版“融媒時(shí)代”的“海客游”欄目中，在傳統(tǒng)文字排版的基礎(chǔ)上增加了二維碼設(shè)計(jì) ，掃碼后即可進(jìn)入到“?？汀保喿x“?？陀巍睓谀康乃形恼?。目前，“?？陀巍焙汀爸袊?guó)新發(fā)現(xiàn)”這兩個(gè)欄目是海外版較為成熟的融媒體產(chǎn)品，欄目產(chǎn)品在全媒體渠道傳播。這是海外版融媒體報(bào)道的創(chuàng)新探索，也是對(duì)報(bào)紙版面發(fā)展的有益嘗試。

保羅·萊文森提出的補(bǔ)償性媒介理論認(rèn)為，媒介都需要不斷得到補(bǔ)償和補(bǔ)救。[7]在后續(xù)的研究中，他進(jìn)一步指出：“任何一種新產(chǎn)生的媒介都是對(duì)過(guò)去某一種媒介或某一種媒介的先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償”。[8]對(duì)于報(bào)紙而言，新媒體的發(fā)展就是對(duì)報(bào)紙版面空間局限和表現(xiàn)力受限制的補(bǔ)償路徑之一。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體元素在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面的運(yùn)用也日益普遍，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限性和移動(dòng)媒體的空間突破，讓報(bào)紙內(nèi)容的影響力可以拓展到新媒體渠道。這種“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的版面設(shè)計(jì)，既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙互動(dòng)性不強(qiáng)的缺陷，還能延伸報(bào)紙的閱讀價(jià)值，提升報(bào)紙內(nèi)容的互動(dòng)性。

（三）頭版導(dǎo)讀傳遞鮮明的輿論導(dǎo)向

導(dǎo)讀通常出現(xiàn)在報(bào)紙頭版或者報(bào)紙內(nèi)刊的首頁(yè)， 以展示當(dāng)期報(bào)紙的主要稿件的題目或簡(jiǎn)介為主要形式。[9]導(dǎo)讀的主要作用是通過(guò)版面元素的組合引導(dǎo)讀者快速了解報(bào)紙內(nèi)容，引導(dǎo)讀者快速閱讀。報(bào)紙的導(dǎo)讀通常情況下是和“厚報(bào)”聯(lián)系在一起的。隨著2003年中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”，導(dǎo)讀成為各類報(bào)刊上經(jīng)常出現(xiàn)的一種樣式。導(dǎo)讀數(shù)目的多少和大小因報(bào)紙的定位和特色而異，黨報(bào)頭版大都以要聞為主，導(dǎo)讀相對(duì)較少。

為了適應(yīng)讀者碎片化的閱讀習(xí)慣，增加頭版導(dǎo)讀數(shù)量和創(chuàng)新導(dǎo)讀形式成為海外版頭版的大膽嘗試。海外版會(huì)將編輯部經(jīng)過(guò)策劃或認(rèn)定的、又不合適安排在頭版的重要報(bào)道，通過(guò)版面縮略圖或“標(biāo)題+提要”的形式放在頭版，積極主動(dòng)向讀者推介。例如 2018年6月15日的頭版上，以通欄的形式展示了題為《今天，是你的生日——人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年特刊》的導(dǎo)讀，通過(guò)紅色標(biāo)題加縮略圖的形式引導(dǎo)受眾關(guān)注第4到第8版的相關(guān)報(bào)道。2018年8月3日海外版的頭版上，通過(guò) “題目+縮略圖+摘要”的形式，分別展示了第6版《一帶一路五周年系列報(bào)道——中國(guó)倡議：既著眼自己又照顧他人》和第10版《中國(guó)品牌走進(jìn)“質(zhì)量時(shí)代”》的導(dǎo)讀。

《紐約時(shí)報(bào)》前總編輯阿貝·羅森塔爾說(shuō)：“頭版呈現(xiàn)給讀者的并非只是一些重要新聞，還包括本報(bào)編輯們對(duì)重要新聞的判別能力”。[10]同樣的，導(dǎo)讀是報(bào)紙價(jià)值觀的展示平臺(tái)，報(bào)紙的價(jià)值導(dǎo)向在很大程度上可以通過(guò)導(dǎo)讀來(lái)體現(xiàn)。通過(guò)導(dǎo)讀來(lái)提示報(bào)道重點(diǎn)，可以明確傳遞報(bào)紙的輿論導(dǎo)向。此外，導(dǎo)讀可以擴(kuò)充頭版有限版面空間的信息量，體現(xiàn)展示報(bào)紙精華的功能。形式美觀、簡(jiǎn)明扼要的導(dǎo)讀能夠通過(guò)版面的錯(cuò)落變化制造出版面的層次感，給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的節(jié)奏感， 增加報(bào)紙的易讀性和閱讀的愉悅感。

結(jié)語(yǔ)

作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的外宣報(bào)紙，海外版通過(guò)全方位的開放和深度創(chuàng)新，已經(jīng)形成了具有“大外宣”特色的版面風(fēng)格。若想從根本上提升報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)水平，需要更好地借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)和提升新聞工作者的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。第一，要秉持更加開放的心態(tài)，在明確報(bào)紙?zhí)厣那疤嵯?，借鑒和學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀刊物版面設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用圖片、色彩、字體、線條等多元化元素進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)和個(gè)性化的表達(dá)。第二，要借助新媒體技術(shù)的力量，使電子報(bào)在文字、圖片、色調(diào)的整體風(fēng)格上與網(wǎng)絡(luò)資源深度融合，使其呈現(xiàn)出形式多元、內(nèi)核統(tǒng)一的視覺(jué)效果，讓讀者在閱讀時(shí)感到愉悅和舒暢。第三，報(bào)紙的版面創(chuàng)新依賴于新聞工作者的美學(xué)素養(yǎng)、新聞價(jià)值判斷和排版技術(shù)，這就需要設(shè)計(jì)人員主動(dòng)、及時(shí)了解市場(chǎng)前沿技術(shù)和讀者興趣的變化，順應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。總之，報(bào)紙版式創(chuàng)新的最終目的是提升報(bào)紙的閱讀價(jià)值和給讀者更好的體驗(yàn)，所有的創(chuàng)新探索都需要回歸到理性路線，與報(bào)紙內(nèi)容所要傳達(dá)的輿論導(dǎo)向相契合。

注釋：

[1] 歐陽(yáng)旭東. 《人民日?qǐng)?bào)海外版》的改版研究[D].河南大學(xué)，2007.

[2] 喻國(guó)明.“厚報(bào)”的標(biāo)準(zhǔn)、成因與限度[J].青年記者，2005（09）：13-14.

[3]習(xí)近平：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展.人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n/2014/0818/c12083

7-25489622.html？from=groupmessage&isappinstalled=1.

[4]王超.關(guān)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的審美研究 [J].新聞戰(zhàn)線，2017（09）：126-127.

[5]王國(guó)慶.報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升[J].新聞戰(zhàn)線，2016（07）：69-70.

[6]魏薇.當(dāng)代紙媒下版式設(shè)計(jì)運(yùn)用研究[D].青島大學(xué)，2018.

[7] Paul Levinson.McLuhan and Media Ecology.Proceedings of the Media Ecology Association，vol.1，2000：19-20.

[8]保羅·萊文森.數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南.[M]何道寬譯.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001：16.

[9]吳海燕.讓頭版成為展示報(bào)紙精華的櫥窗—試論擴(kuò)大頭版導(dǎo)讀量和增加索引的必要性 [J]. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2007（03）：45-47.

[10]王建珂：報(bào)紙導(dǎo)讀版如何更吸引眼球.人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n/2014/1205/c391201-261

56869.html.

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士生）

責(zé)編：姚少寶