王偉

【摘? ? 要】廣播電臺(tái)走過(guò)了百年發(fā)展歷程，作為受眾獲取信息最便捷的方式之一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到強(qiáng)烈的沖擊。本文結(jié)合天津廣播的一些做法，探討如何在未來(lái)開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“新廣播”大門。

【關(guān)鍵詞】廣播;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);融合廣播

1920年11月2日，美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)正式開(kāi)播，標(biāo)志著廣播的誕生。2020年，廣播走過(guò)了百年歷程，作為最早的大眾傳播媒介之一，廣播的優(yōu)勢(shì)在于受眾廣泛、靠聽(tīng)覺(jué)獲取信息、費(fèi)用低廉、傳播速度快、功能多樣等，其劣勢(shì)是線性傳播，聲音稍縱即逝、選擇性差等。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在上世紀(jì)九十年代得到了高速發(fā)展。微博、微信迅速崛起，短視頻快速擴(kuò)張，逐漸蠶食著報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，不少地方的報(bào)紙紛紛停刊、廣播電視收聽(tīng)率、收視率下滑明顯、廣告創(chuàng)收舉步維艱。特別是2020年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，使神州大地仿佛被按下了暫停鍵。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的逐步穩(wěn)定，生產(chǎn)生活全面恢復(fù)。一份由中廣融信和賽立信共同發(fā)起的“后疫情時(shí)代消費(fèi)者生活行為調(diào)查”顯示，疫情期間31%的受訪者經(jīng)常收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目，其中采用手機(jī)上網(wǎng)收聽(tīng)和電腦網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)方式的聽(tīng)眾占多數(shù)。[1]

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，2019年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元。[2]近年來(lái)，喜馬拉雅、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展，讓耳朵經(jīng)濟(jì)成為一股熱潮。

縱觀我國(guó)廣播的發(fā)展歷程，沒(méi)有哪一項(xiàng)技術(shù)能夠像互聯(lián)網(wǎng)一樣，在短短幾年時(shí)間里深刻地影響著廣播的發(fā)展格局，使每一個(gè)廣播人都感受到了凜冬將至。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播面臨的風(fēng)險(xiǎn)還會(huì)加劇，受眾將會(huì)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新傳播形式所分流。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于移動(dòng)。移動(dòng)其實(shí)就是使用場(chǎng)景，也就是說(shuō)過(guò)去上網(wǎng)都在家里、辦公室，只有坐在電腦前面才可以。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了很多碎片化的時(shí)間，人們通過(guò)各種媒體獲取的信息也變得越來(lái)越碎片化，大部分情況下我們可以在上下班途中玩手機(jī)，或者在開(kāi)車時(shí)聽(tīng)廣播。這意味著，越來(lái)越多的新興媒體通過(guò)視覺(jué)和其他感官給人們帶來(lái)各種信息的同時(shí)，也限制了我們使用這些媒介的場(chǎng)合。近年來(lái)，以喜馬拉雅、蜻蜓FM為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)異軍突起。廣播音頻不再局限于收音機(jī)，連接互聯(lián)網(wǎng)，搭載各款音頻APP，通過(guò)智能音箱、智能手機(jī)等不同終端，就可以打破地域界線，在更寬廣的領(lǐng)域里展現(xiàn)風(fēng)采。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、更有特色

聽(tīng)書(shū)，聽(tīng)小說(shuō)，聽(tīng)新聞，聽(tīng)兒童故事，聽(tīng)相聲評(píng)書(shū)，用戶想聽(tīng)的廣播都有;高曉松、郭德綱、蔣勛、張召忠、朱亞文，大咖云集;小品、脫口秀、情感、歷史、音樂(lè)、文化，各種內(nèi)容盡在耳邊。隨著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)誕生的新職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播，部分網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲量和影響力甚至已經(jīng)趕超了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)。

（二）市場(chǎng)占有率后來(lái)者居上

喜馬拉雅作為綜合性音頻平臺(tái)的代表，目前的市場(chǎng)占有率在同類型APP中排名第一。根據(jù)喜馬拉雅官網(wǎng)的最新資料顯示，目前喜馬拉雅的手機(jī)用戶超過(guò)6億，平臺(tái)主播超過(guò)700萬(wàn)，每日產(chǎn)生30萬(wàn)條有聲內(nèi)容，覆蓋財(cái)經(jīng)、音樂(lè)、新聞、商業(yè)、小說(shuō)、汽車等方面，活躍用戶日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到170分鐘。不僅如此，新華社、央視新聞、人民網(wǎng)等多家媒體和阿里、百度、小米、萬(wàn)科、南方航空等品牌也都紛紛入駐喜馬拉雅。

（三）受眾參與度高，互動(dòng)更加緊密

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)使受眾可以在網(wǎng)上即時(shí)同步收聽(tīng)電臺(tái)直播，也可以下載喜歡的內(nèi)容隨時(shí)收聽(tīng)，過(guò)去的“我播你聽(tīng)”，變成了受眾可以邊聽(tīng)邊在線聊天、互動(dòng)、參與節(jié)目。同時(shí)，受眾還能在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)自由選擇節(jié)目的內(nèi)容和形式，保存、查詢起來(lái)也非常方便?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)讓受眾接受信息的方式悄然發(fā)生了改變，想聽(tīng)就聽(tīng)成為了現(xiàn)實(shí)。

（四）大數(shù)據(jù)支撐，廣告投放更精準(zhǔn)

包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在內(nèi)的音頻APP屬于用戶黏性高、打開(kāi)頻繁、使用時(shí)間長(zhǎng)的應(yīng)用，用戶一聽(tīng)就是幾十分鐘甚至更久，而工具類APP、新聞?lì)怉PP則很難獲得這么長(zhǎng)的使用時(shí)間。這意味著音頻APP有很強(qiáng)的商業(yè)化潛力，音頻已成為廣告主廣告投放中的重要部分。大數(shù)據(jù)下的廣告采用精準(zhǔn)擊破的方式，2019年1-6月，喜馬拉雅的廣告流量占音頻APP的84%，受眾普遍對(duì)音頻APP的廣告接受度和吸引力評(píng)價(jià)高于傳統(tǒng)電臺(tái)。[3]

二、打造移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“新廣播”

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要勇于面對(duì)挑戰(zhàn)。2020年9月26日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，要求盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

這進(jìn)一步為傳統(tǒng)廣播發(fā)展指明了方向，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、新媒體的崛起，迫使傳統(tǒng)廣播進(jìn)行深層次的變革，發(fā)揮其權(quán)威性、及時(shí)性、廣泛性和個(gè)性化的特點(diǎn)，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，加速媒體融合，打造移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“新廣播”。

2017年3月31日，全媒體融合平臺(tái)——天津“津云”中央廚房正式啟用。以此為依托，按照“一步到位、化學(xué)融合，融為一體、合而為一”的要求，2018年11月，由天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)整合的天津海河傳媒中心正式宣布成立。天津廣播也在媒體融合和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，找到了新的突破口。

（一）深耕精品欄目，拓展覆蓋面

天津廣播的中國(guó)新聞名專欄《公仆走進(jìn)直播間》，開(kāi)辦于1994年，由天津市政府辦公廳和天津廣播電視臺(tái)廣播新聞中心聯(lián)合主辦，是全國(guó)開(kāi)辦最早的集政府服務(wù)與媒體監(jiān)督為一體的直播節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)全市各區(qū)、委辦局、職能部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，面對(duì)面接受訪談，暢談區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生建設(shè)、住房改造、教育衛(wèi)生文化等群眾關(guān)心的內(nèi)容，傾聽(tīng)百姓訴求，解決民生問(wèn)題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。節(jié)目注重音頻與視頻直播聯(lián)動(dòng)，直播與采訪聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)前期采訪、直播連線與后期整合反饋相結(jié)合，在天津廣播電視臺(tái)新聞廣播和“津云”客戶端實(shí)現(xiàn)音、視頻直播，收獲眾多點(diǎn)贊。[4]

（二）扎根本土，講好百姓故事

傳統(tǒng)廣播的地域性比較強(qiáng)，并在當(dāng)?shù)芈?tīng)眾中保持著較高的權(quán)威性。專注本地資訊，也是傳統(tǒng)廣播可持續(xù)發(fā)展的路徑之一。天津廣播新聞中心《天津早晨》節(jié)目，以聽(tīng)眾興趣為導(dǎo)向，堅(jiān)持聽(tīng)眾在哪里，廣播就服務(wù)到哪里。新冠疫情防控期間，《天津早晨》邀請(qǐng)?zhí)旖蚴屑部刂行膫魅绢A(yù)防專家做客直播間，介紹個(gè)人防護(hù)知識(shí)，并現(xiàn)場(chǎng)答疑、解惑，利用熱線電話和微信與受眾互動(dòng)。

（三）抓住流量洼地，利用廣播直播帶貨

2020年6月11日，天津?yàn)I海廣播私家車878精心策劃，《云端零距離》首次直播線上簽售，廣播和“津云”客戶端網(wǎng)絡(luò)視頻同步直播。而極具天津地方文化特色的《口述津沽：民間語(yǔ)境下的丁字沽》和《林希自選集》，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴。

（四）做好粉絲經(jīng)濟(jì)，打造狂歡節(jié)

作為歷時(shí)多年打造的大型品牌展會(huì)，天津融媒體粉絲狂歡節(jié)創(chuàng)造了媒體與展會(huì)、線上與線下跨界融合的全新模式，實(shí)現(xiàn)了媒體搭臺(tái)，商家唱戲，百姓得實(shí)惠的良好效果，目前已成為京津冀地區(qū)知名消費(fèi)類展會(huì)及天津市政府重點(diǎn)支持的會(huì)展活動(dòng)。粉絲狂歡節(jié)期間，每天一場(chǎng)主播粉絲見(jiàn)面會(huì)，天津廣播電視臺(tái)各電視頻道、廣播頻率，天津日?qǐng)?bào)，今晚報(bào)，“津云”，北方網(wǎng)等媒體現(xiàn)場(chǎng)為觀眾送上多場(chǎng)文藝匯演及精彩節(jié)目。

三、地方廣播未來(lái)發(fā)展思考

在豐富自己 “主業(yè)”的同時(shí)，作為一家地方廣播，天津廣播進(jìn)一步與新媒體深度融合，獲得更廣闊的發(fā)展空間。總的來(lái)說(shuō)，有這樣一些體會(huì)：

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維領(lǐng)航

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的渠道不再僅是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)使信息的傳遞更加迅速，不僅如此，公眾可以參與到信息的互動(dòng)中，信息傳遞不再是單向的。因此，傳統(tǒng)媒體要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，天津廣播通過(guò)“津云”中央廚房、天津廣播公眾號(hào)等對(duì)已有資源配置進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合各項(xiàng)工作的開(kāi)展。

（二）深入分析社會(huì)需求

新媒體蓬勃發(fā)展，內(nèi)容制作也要圍繞市場(chǎng)需求展開(kāi)。傳統(tǒng)媒體要深入分析社會(huì)需求，在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，制作出公眾感興趣且認(rèn)可的內(nèi)容，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間的深度融合，雖然重視新媒體內(nèi)容結(jié)構(gòu)及制作方法的學(xué)習(xí)，但在本質(zhì)上還需保證傳統(tǒng)媒體本身的功能沒(méi)有受到影響，也不能妨礙其社會(huì)價(jià)值的發(fā)揮。[5]對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，與新媒體的深度融合是為了使內(nèi)容更容易為公眾所接受，從而幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（三）明確發(fā)展方向

傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合不僅體現(xiàn)在理念、內(nèi)容方面，也包括形式上的融合。新媒體的特征之一是其具有便捷性，只要擁有能夠接入網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)終端，就能實(shí)現(xiàn)信息的獲取與交互。這就意味著要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，就需要將互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展的新陣地，把各項(xiàng)資源、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀人才及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多地放在互聯(lián)網(wǎng)上，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的做大做強(qiáng)。

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新技術(shù)層出不窮，傳統(tǒng)廣播迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。廣播+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的媒體融合，將會(huì)產(chǎn)生更多新的思想，拓展更廣的空間和市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)廣播的電波不僅在空中，更在網(wǎng)絡(luò)中拓展。

注釋：

[1]賽立信媒介研究.后疫情時(shí)代消費(fèi)者生活行為調(diào)查——疫情之下，傳統(tǒng)媒體力量再現(xiàn)，2020-06-11

[2]艾媒報(bào)告.2019中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告，2019-03-04.

[3]喜馬拉雅聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布聲音流廣告報(bào)告 ：“好聲音”將不再是打擾.獵云網(wǎng)，2019-11-15.

[4]天津：委辦局長(zhǎng)走進(jìn)直播間“向群眾匯報(bào)”.搜狐網(wǎng)，2019-12-2.

[5]陳娜.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合探討[J].傳播力研究，2018（14）：89-90.

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)濱海廣播）

責(zé)編：姚少寶