摘要：兒童產(chǎn)品包裝人性化設計是實現(xiàn)對兒童這個特殊群體的深切的人性關懷。本文通過總結目前國內兒童產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀，進而提出兒童產(chǎn)品包裝人性化設計策略。

關鍵詞：兒童產(chǎn)品包裝;人性化;設計

一、兒童產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

（一）包裝結構缺乏安全性及便利性

目前很多企業(yè)只關注兒童產(chǎn)品包裝基礎功能，而忽視了包裝的安全性、便利性。比如兒童藥品包裝，由于其生產(chǎn)成本比較高，有相當多的藥品企業(yè)未采取“壓-旋蓋、擠-旋蓋、鎖扣式安全蓋”等安全性的瓶蓋進行包裝，因此經(jīng)常發(fā)生兒童輕易打開藥品瓶蓋誤服藥品的事件。另外，有些兒童產(chǎn)品包裝使用不方便，難以打開或開啟之后的二次密封性較差，使內包裝物變質。

（二）包裝圖案雷同，色彩識別性不強，文字說明不規(guī)范

在激烈的市場競爭當中，許多企業(yè)往往只注重以低價吸引客戶，而忽略了消費者個性化的包裝，致使很多兒童產(chǎn)品包裝設計過于簡單、圖案雷同化嚴重，甚至包裝圖案與產(chǎn)品內涵脫離。色彩識別性弱，很難使自己的產(chǎn)品在多樣類似兒童產(chǎn)品包裝中脫穎而出。如傳遞信息不完整、不準確，缺少相關的使用說明及安全警示造成兒童非常嚴重的傷害。

（三）包裝層次過多、體積過大

某些商家為了擴大銷售，吸引消費者注意力，往往是通過包裝的“豪華陣容”來吸引消費者，把包裝做的華而不實，或是在外包裝造型設計上增加包裝層次、加大包裝體積。

（四）包裝原材料中有害物質超標

包裝原材料的質量不合格，會嚴重危害兒童的健康和人身安全。以鉛為例：當兒童產(chǎn)品包裝中超過2500mg/kg的含鉛量時，這樣會造成兒童極大的傷害，危害到他們的人身安全。

二、兒童產(chǎn)品包裝人性化設計的策略

（一）簡捷性的功能結構設計

1、包裝結構透明

包裝結構透明設計可分為局部透明設計和整體透明設計。局部透明設計，封裝的底部有托盤，料較厚，形成了穩(wěn)固的結構，頂部及四周用板紙包圍，局部用透明PVC塑料板材或玻璃紙，就像在墻上打開了一扇窗。整體透明設計，采用多方位透明包裝的整體造型，包裝表面產(chǎn)生空間立體感，以增加線性包裝之間的對比。透明包裝直觀、靈活、方便，多在食品、紡織品方面應用。它能夠滿足人們心理上想直接通過包裝看到被包裝物的質地、顏色、式樣等。另外，由于透明材料具有光澤，使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超乎其本身的感染力，讓消費者對商品放心、信任。通過透明的結構設計，不僅讓消費者直接看到產(chǎn)品包裝內的形態(tài)、顏色，還可以幫助減少印刷市場，降低包裝成本。

2、封口開合便利

兒童的思維比較單純，開發(fā)他們的邏輯思維、注意力等尚未完全成熟。如果一個密封產(chǎn)品的設計比較復雜，開啟程序比較繁瑣，就會分散兒童的注意力，使其不再愿意接近該產(chǎn)品。相比之下，開放式，便攜式產(chǎn)品包裝更體現(xiàn)了對兒童的關懷，受到消費者的青睞。兒童開啟式產(chǎn)品包裝的設計增加了包裝的趣味性，由于包裝簡易性和趣味性的開啟方式，從而對該產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。

（二）符合兒童視知覺圖形語言

1、圖形符合兒童心理

兒童活潑好動，喜歡幻想。塑造形象可以通過想象、幻想和夸張的卡通圖形進行包裝，使形象更符合兒童的心理，卡通圖形淺顯易懂，生動活潑，符合孩子的年齡特點和接受能力?？ㄍ▓D形帶給人輕松愉快，因此，唐老鴨，米老鼠，小熊維尼，青蛙王子，史努比等卡通形象常出現(xiàn)在兒童產(chǎn)品的包裝中。在卡通圖形當中，人們的想象力可以自由發(fā)揮。相對于其他形式的圖形藝術，卡通圖案，可以讓人們更容易理解，更生動有趣，給人帶來快樂。設計師也可在兒童產(chǎn)品包裝中融入趣味性、知識性、裝飾性，是孩子們增長知識、陶冶情操。

2、圖形表現(xiàn)手法言簡意明

兒童在平面包裝設計語言的表現(xiàn)形式可分為具象圖形表現(xiàn)和抽象圖形表現(xiàn)兩種。具象圖形表現(xiàn)是指對自然物、人造物的形象，用寫實性的手法來表現(xiàn)，使人一目了然，一看就懂的圖形，這種表現(xiàn)形式，最能體現(xiàn)產(chǎn)品的真實感。

（三）趣味性色彩設計

1、色彩新穎獨創(chuàng)

兒童產(chǎn)品包裝在色彩的選擇與組合上，必須根據(jù)設計主題的要求，創(chuàng)造出具有個性鮮明、獨創(chuàng)性的色彩，這會吸引兒童注意力，打動孩子和他們的父母。作為設計師，由于長期的專業(yè)設計生活經(jīng)驗，設計的產(chǎn)品往往都會有一種習慣用色，類似的產(chǎn)品使用類似的配色方案，會出現(xiàn)雷同。因此，為了產(chǎn)品在用色上出奇制勝，就要在用色上調出同類產(chǎn)品的色彩模式。

2、重視色彩的整體性

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g與視知覺》中說：“和諧在下面一種意義上說來是必不可少的，這就是，如果一幅構圖的所有色彩要成為互相關聯(lián)的，它們就必須在一個統(tǒng)一的整體中配合起來”。統(tǒng)一的整體封裝成不同的顏色會很容易讓消費者購物，可以接收到刺激的視覺元素的形象，從而強化記憶，加深印象。另外，色彩面積大小也是影響色彩整體性的重要因素。在包裝設計時，整體性包裝色彩設計還要處理好包裝盒體的整體色彩關系，包裝設計的用色要盡可能做到明快、簡潔。在用色規(guī)范上，純色比混色對比性更強，更顯得具有視覺沖擊力。

三、小結

設計隨著時代的進步不斷更新，人類在不同階段的變化，對物質、精神需求也不斷變化。21世紀的包裝設計將基于人本身，周圍的人的心靈、個性需要重新審視和重新定義，重新命名文明產(chǎn)物更具人性化。所以，我覺得應該了解孩子在這個產(chǎn)品的特征和方面特定消費群體的心理需求，根據(jù)兒童用品，包裝的特點，同時考慮到各方面的因素是人性化、個性化的設計。我們相信，隨著對人性化設計進行進一步的理解和關懷，以及技術在不久的將來進一步發(fā)展，在不久的將來，兒童產(chǎn)品包裝會越來越閃爍出人性的光芒。

參考文獻

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作者簡歷：錢舜，碩士研究生，南陽師范學院美術與藝術設計學院，講師。