摘要：兒童產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)對(duì)兒童這個(gè)特殊群體的深切的人性關(guān)懷。本文通過總結(jié)目前國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀，進(jìn)而提出兒童產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：兒童產(chǎn)品包裝;人性化;設(shè)計(jì)

一、兒童產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

（一）包裝結(jié)構(gòu)缺乏安全性及便利性

目前很多企業(yè)只關(guān)注兒童產(chǎn)品包裝基礎(chǔ)功能，而忽視了包裝的安全性、便利性。比如兒童藥品包裝，由于其生產(chǎn)成本比較高，有相當(dāng)多的藥品企業(yè)未采取“壓-旋蓋、擠-旋蓋、鎖扣式安全蓋”等安全性的瓶蓋進(jìn)行包裝，因此經(jīng)常發(fā)生兒童輕易打開藥品瓶蓋誤服藥品的事件。另外，有些兒童產(chǎn)品包裝使用不方便，難以打開或開啟之后的二次密封性較差，使內(nèi)包裝物變質(zhì)。

（二）包裝圖案雷同，色彩識(shí)別性不強(qiáng)，文字說明不規(guī)范

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，許多企業(yè)往往只注重以低價(jià)吸引客戶，而忽略了消費(fèi)者個(gè)性化的包裝，致使很多兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單、圖案雷同化嚴(yán)重，甚至包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵脫離。色彩識(shí)別性弱，很難使自己的產(chǎn)品在多樣類似兒童產(chǎn)品包裝中脫穎而出。如傳遞信息不完整、不準(zhǔn)確，缺少相關(guān)的使用說明及安全警示造成兒童非常嚴(yán)重的傷害。

（三）包裝層次過多、體積過大

某些商家為了擴(kuò)大銷售，吸引消費(fèi)者注意力，往往是通過包裝的“豪華陣容”來吸引消費(fèi)者，把包裝做的華而不實(shí)，或是在外包裝造型設(shè)計(jì)上增加包裝層次、加大包裝體積。

（四）包裝原材料中有害物質(zhì)超標(biāo)

包裝原材料的質(zhì)量不合格，會(huì)嚴(yán)重危害兒童的健康和人身安全。以鉛為例：當(dāng)兒童產(chǎn)品包裝中超過2500mg/kg的含鉛量時(shí)，這樣會(huì)造成兒童極大的傷害，危害到他們的人身安全。

二、兒童產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)的策略

（一）簡(jiǎn)捷性的功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、包裝結(jié)構(gòu)透明

包裝結(jié)構(gòu)透明設(shè)計(jì)可分為局部透明設(shè)計(jì)和整體透明設(shè)計(jì)。局部透明設(shè)計(jì)，封裝的底部有托盤，料較厚，形成了穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，頂部及四周用板紙包圍，局部用透明PVC塑料板材或玻璃紙，就像在墻上打開了一扇窗。整體透明設(shè)計(jì)，采用多方位透明包裝的整體造型，包裝表面產(chǎn)生空間立體感，以增加線性包裝之間的對(duì)比。透明包裝直觀、靈活、方便，多在食品、紡織品方面應(yīng)用。它能夠滿足人們心理上想直接通過包裝看到被包裝物的質(zhì)地、顏色、式樣等。另外，由于透明材料具有光澤，使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超乎其本身的感染力，讓消費(fèi)者對(duì)商品放心、信任。通過透明的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者直接看到產(chǎn)品包裝內(nèi)的形態(tài)、顏色，還可以幫助減少印刷市場(chǎng)，降低包裝成本。

2、封口開合便利

兒童的思維比較單純，開發(fā)他們的邏輯思維、注意力等尚未完全成熟。如果一個(gè)密封產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較復(fù)雜，開啟程序比較繁瑣，就會(huì)分散兒童的注意力，使其不再愿意接近該產(chǎn)品。相比之下，開放式，便攜式產(chǎn)品包裝更體現(xiàn)了對(duì)兒童的關(guān)懷，受到消費(fèi)者的青睞。兒童開啟式產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)增加了包裝的趣味性，由于包裝簡(jiǎn)易性和趣味性的開啟方式，從而對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。

（二）符合兒童視知覺圖形語言

1、圖形符合兒童心理

兒童活潑好動(dòng)，喜歡幻想。塑造形象可以通過想象、幻想和夸張的卡通圖形進(jìn)行包裝，使形象更符合兒童的心理，卡通圖形淺顯易懂，生動(dòng)活潑，符合孩子的年齡特點(diǎn)和接受能力?？ㄍ▓D形帶給人輕松愉快，因此，唐老鴨，米老鼠，小熊維尼，青蛙王子，史努比等卡通形象常出現(xiàn)在兒童產(chǎn)品的包裝中。在卡通圖形當(dāng)中，人們的想象力可以自由發(fā)揮。相對(duì)于其他形式的圖形藝術(shù)，卡通圖案，可以讓人們更容易理解，更生動(dòng)有趣，給人帶來快樂。設(shè)計(jì)師也可在兒童產(chǎn)品包裝中融入趣味性、知識(shí)性、裝飾性，是孩子們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。

2、圖形表現(xiàn)手法言簡(jiǎn)意明

兒童在平面包裝設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)形式可分為具象圖形表現(xiàn)和抽象圖形表現(xiàn)兩種。具象圖形表現(xiàn)是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫實(shí)性的手法來表現(xiàn)，使人一目了然，一看就懂的圖形，這種表現(xiàn)形式，最能體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)感。

（三）趣味性色彩設(shè)計(jì)

1、色彩新穎獨(dú)創(chuàng)

兒童產(chǎn)品包裝在色彩的選擇與組合上，必須根據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，創(chuàng)造出具有個(gè)性鮮明、獨(dú)創(chuàng)性的色彩，這會(huì)吸引兒童注意力，打動(dòng)孩子和他們的父母。作為設(shè)計(jì)師，由于長(zhǎng)期的專業(yè)設(shè)計(jì)生活經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往都會(huì)有一種習(xí)慣用色，類似的產(chǎn)品使用類似的配色方案，會(huì)出現(xiàn)雷同。因此，為了產(chǎn)品在用色上出奇制勝，就要在用色上調(diào)出同類產(chǎn)品的色彩模式。

2、重視色彩的整體性

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺》中說：“和諧在下面一種意義上說來是必不可少的，這就是，如果一幅構(gòu)圖的所有色彩要成為互相關(guān)聯(lián)的，它們就必須在一個(gè)統(tǒng)一的整體中配合起來”。統(tǒng)一的整體封裝成不同的顏色會(huì)很容易讓消費(fèi)者購物，可以接收到刺激的視覺元素的形象，從而強(qiáng)化記憶，加深印象。另外，色彩面積大小也是影響色彩整體性的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，整體性包裝色彩設(shè)計(jì)還要處理好包裝盒體的整體色彩關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)的用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔。在用色規(guī)范上，純色比混色對(duì)比性更強(qiáng)，更顯得具有視覺沖擊力。

三、小結(jié)

設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷更新，人類在不同階段的變化，對(duì)物質(zhì)、精神需求也不斷變化。21世紀(jì)的包裝設(shè)計(jì)將基于人本身，周圍的人的心靈、個(gè)性需要重新審視和重新定義，重新命名文明產(chǎn)物更具人性化。所以，我覺得應(yīng)該了解孩子在這個(gè)產(chǎn)品的特征和方面特定消費(fèi)群體的心理需求，根據(jù)兒童用品，包裝的特點(diǎn)，同時(shí)考慮到各方面的因素是人性化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。我們相信，隨著對(duì)人性化設(shè)計(jì)進(jìn)行進(jìn)一步的理解和關(guān)懷，以及技術(shù)在不久的將來進(jìn)一步發(fā)展，在不久的將來，兒童產(chǎn)品包裝會(huì)越來越閃爍出人性的光芒。

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作者簡(jiǎn)歷：錢舜，碩士研究生，南陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，講師。