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        兒童產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計(jì)策略研究

        2021-01-21 11:59:57錢舜
        文學(xué)天地 2021年12期
        關(guān)鍵詞:人性化設(shè)計(jì)

        摘要:兒童產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)對(duì)兒童這個(gè)特殊群體的深切的人性關(guān)懷。本文通過總結(jié)目前國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀,進(jìn)而提出兒童產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)策略。

        關(guān)鍵詞:兒童產(chǎn)品包裝;人性化;設(shè)計(jì)

        一、兒童產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

        (一)包裝結(jié)構(gòu)缺乏安全性及便利性

        目前很多企業(yè)只關(guān)注兒童產(chǎn)品包裝基礎(chǔ)功能,而忽視了包裝的安全性、便利性。比如兒童藥品包裝,由于其生產(chǎn)成本比較高,有相當(dāng)多的藥品企業(yè)未采取“壓-旋蓋、擠-旋蓋、鎖扣式安全蓋”等安全性的瓶蓋進(jìn)行包裝,因此經(jīng)常發(fā)生兒童輕易打開藥品瓶蓋誤服藥品的事件。另外,有些兒童產(chǎn)品包裝使用不方便,難以打開或開啟之后的二次密封性較差,使內(nèi)包裝物變質(zhì)。

        (二)包裝圖案雷同,色彩識(shí)別性不強(qiáng),文字說明不規(guī)范

        在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,許多企業(yè)往往只注重以低價(jià)吸引客戶,而忽略了消費(fèi)者個(gè)性化的包裝,致使很多兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單、圖案雷同化嚴(yán)重,甚至包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵脫離。色彩識(shí)別性弱,很難使自己的產(chǎn)品在多樣類似兒童產(chǎn)品包裝中脫穎而出。如傳遞信息不完整、不準(zhǔn)確,缺少相關(guān)的使用說明及安全警示造成兒童非常嚴(yán)重的傷害。

        (三)包裝層次過多、體積過大

        某些商家為了擴(kuò)大銷售,吸引消費(fèi)者注意力,往往是通過包裝的“豪華陣容”來吸引消費(fèi)者,把包裝做的華而不實(shí),或是在外包裝造型設(shè)計(jì)上增加包裝層次、加大包裝體積。

        (四)包裝原材料中有害物質(zhì)超標(biāo)

        包裝原材料的質(zhì)量不合格,會(huì)嚴(yán)重危害兒童的健康和人身安全。以鉛為例:當(dāng)兒童產(chǎn)品包裝中超過2500mg/kg的含鉛量時(shí),這樣會(huì)造成兒童極大的傷害,危害到他們的人身安全。

        二、兒童產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)的策略

        (一)簡(jiǎn)捷性的功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

        1、包裝結(jié)構(gòu)透明

        包裝結(jié)構(gòu)透明設(shè)計(jì)可分為局部透明設(shè)計(jì)和整體透明設(shè)計(jì)。局部透明設(shè)計(jì),封裝的底部有托盤,料較厚,形成了穩(wěn)固的結(jié)構(gòu),頂部及四周用板紙包圍,局部用透明PVC塑料板材或玻璃紙,就像在墻上打開了一扇窗。整體透明設(shè)計(jì),采用多方位透明包裝的整體造型,包裝表面產(chǎn)生空間立體感,以增加線性包裝之間的對(duì)比。透明包裝直觀、靈活、方便,多在食品、紡織品方面應(yīng)用。它能夠滿足人們心理上想直接通過包裝看到被包裝物的質(zhì)地、顏色、式樣等。另外,由于透明材料具有光澤,使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超乎其本身的感染力,讓消費(fèi)者對(duì)商品放心、信任。通過透明的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),不僅讓消費(fèi)者直接看到產(chǎn)品包裝內(nèi)的形態(tài)、顏色,還可以幫助減少印刷市場(chǎng),降低包裝成本。

        2、封口開合便利

        兒童的思維比較單純,開發(fā)他們的邏輯思維、注意力等尚未完全成熟。如果一個(gè)密封產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較復(fù)雜,開啟程序比較繁瑣,就會(huì)分散兒童的注意力,使其不再愿意接近該產(chǎn)品。相比之下,開放式,便攜式產(chǎn)品包裝更體現(xiàn)了對(duì)兒童的關(guān)懷,受到消費(fèi)者的青睞。兒童開啟式產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)增加了包裝的趣味性,由于包裝簡(jiǎn)易性和趣味性的開啟方式,從而對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。

        (二)符合兒童視知覺圖形語言

        1、圖形符合兒童心理

        兒童活潑好動(dòng),喜歡幻想。塑造形象可以通過想象、幻想和夸張的卡通圖形進(jìn)行包裝,使形象更符合兒童的心理,卡通圖形淺顯易懂,生動(dòng)活潑,符合孩子的年齡特點(diǎn)和接受能力??ㄍ▓D形帶給人輕松愉快,因此,唐老鴨,米老鼠,小熊維尼,青蛙王子,史努比等卡通形象常出現(xiàn)在兒童產(chǎn)品的包裝中。在卡通圖形當(dāng)中,人們的想象力可以自由發(fā)揮。相對(duì)于其他形式的圖形藝術(shù),卡通圖案,可以讓人們更容易理解,更生動(dòng)有趣,給人帶來快樂。設(shè)計(jì)師也可在兒童產(chǎn)品包裝中融入趣味性、知識(shí)性、裝飾性,是孩子們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。

        2、圖形表現(xiàn)手法言簡(jiǎn)意明

        兒童在平面包裝設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)形式可分為具象圖形表現(xiàn)和抽象圖形表現(xiàn)兩種。具象圖形表現(xiàn)是指對(duì)自然物、人造物的形象,用寫實(shí)性的手法來表現(xiàn),使人一目了然,一看就懂的圖形,這種表現(xiàn)形式,最能體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)感。

        (三)趣味性色彩設(shè)計(jì)

        1、色彩新穎獨(dú)創(chuàng)

        兒童產(chǎn)品包裝在色彩的選擇與組合上,必須根據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求,創(chuàng)造出具有個(gè)性鮮明、獨(dú)創(chuàng)性的色彩,這會(huì)吸引兒童注意力,打動(dòng)孩子和他們的父母。作為設(shè)計(jì)師,由于長(zhǎng)期的專業(yè)設(shè)計(jì)生活經(jīng)驗(yàn),設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往都會(huì)有一種習(xí)慣用色,類似的產(chǎn)品使用類似的配色方案,會(huì)出現(xiàn)雷同。因此,為了產(chǎn)品在用色上出奇制勝,就要在用色上調(diào)出同類產(chǎn)品的色彩模式。

        2、重視色彩的整體性

        魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D吩凇端囆g(shù)與視知覺》中說:“和諧在下面一種意義上說來是必不可少的,這就是,如果一幅構(gòu)圖的所有色彩要成為互相關(guān)聯(lián)的,它們就必須在一個(gè)統(tǒng)一的整體中配合起來”。統(tǒng)一的整體封裝成不同的顏色會(huì)很容易讓消費(fèi)者購物,可以接收到刺激的視覺元素的形象,從而強(qiáng)化記憶,加深印象。另外,色彩面積大小也是影響色彩整體性的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),整體性包裝色彩設(shè)計(jì)還要處理好包裝盒體的整體色彩關(guān)系,包裝設(shè)計(jì)的用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔。在用色規(guī)范上,純色比混色對(duì)比性更強(qiáng),更顯得具有視覺沖擊力。

        三、小結(jié)

        設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷更新,人類在不同階段的變化,對(duì)物質(zhì)、精神需求也不斷變化。21世紀(jì)的包裝設(shè)計(jì)將基于人本身,周圍的人的心靈、個(gè)性需要重新審視和重新定義,重新命名文明產(chǎn)物更具人性化。所以,我覺得應(yīng)該了解孩子在這個(gè)產(chǎn)品的特征和方面特定消費(fèi)群體的心理需求,根據(jù)兒童用品,包裝的特點(diǎn),同時(shí)考慮到各方面的因素是人性化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。我們相信,隨著對(duì)人性化設(shè)計(jì)進(jìn)行進(jìn)一步的理解和關(guān)懷,以及技術(shù)在不久的將來進(jìn)一步發(fā)展,在不久的將來,兒童產(chǎn)品包裝會(huì)越來越閃爍出人性的光芒。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 朱和平主編.《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》[M].湖南:湖南大學(xué)出版社,2007.

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        [5] 劉克奇,曾憲榮主編.《現(xiàn)代包裝容器造型》[M].湖南:湖南人民出版社,2007.

        作者簡(jiǎn)歷:錢舜,碩士研究生,南陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,講師。

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