胡銥芮

摘要：國企宣傳思想工作對企業(yè)健康長遠發(fā)展具有極強的促進作用，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，人們生活習慣、價值觀念的不斷改變，宣傳媒介、輔助工具的不斷迭代，國企宣傳思想工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下國企宣傳思想工作現(xiàn)狀以及問題進行分析，并從樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等方面論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”推動國企宣傳思想工作取得實效的主體思路。

關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)+;國企;宣傳思想工作

“互聯(lián)網(wǎng)+”是2015年政府工作報告中第一次提出的詞匯，“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，現(xiàn)在已經(jīng)不是要不要做，而是怎么才能不被時代拋棄，更好地去做的問題。國企作為國民經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，在適應時代發(fā)展，不斷促企業(yè)創(chuàng)新向前具有不可推卸的責任。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，推進宣傳思想工作真正發(fā)揮實效，成為企業(yè)健康良性發(fā)展的助推器，成為值得研究的課題。

一、研究背景與意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為各類宣傳工作提供了一個良好的契機，宣傳手段和表達形式發(fā)生了劇烈的變化，宣傳思想工作的開展也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下開展宣傳思想工作的創(chuàng)新，使宣傳思想工作能夠真正讓職工入腦入心，使職工能及時了解企業(yè)的動態(tài)和目標，這樣才能使企業(yè)與職工密切聯(lián)系、共同發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開展宣傳思想工作的現(xiàn)狀

企業(yè)傳統(tǒng)媒體，主要是通過報紙、網(wǎng)站、廣播實現(xiàn)企業(yè)信息的傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，社交媒體不斷進行產(chǎn)品迭代，以其靈活多變的傳播形式、喜聞樂見的內(nèi)容，具備了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。社交媒體具備越來越廣的影響力和強烈的替代性。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體主要是通過平面、視聽等專屬特性來實現(xiàn)信息傳播的，傳播手段單一。而新興的社交媒體信息傳播渠道多元、表達方式靈活、受眾人群廣泛。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”新興媒體是進一步擴大國企宣傳影響力的機遇，蘊藏著不可估量的宣傳潛力和活力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新興媒體的發(fā)展對于信息傳播其實是有利有弊的雙刃劍。由于信息傳播的海量與隨意性，造成信息傳播內(nèi)容魚龍混雜、真假難辨。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，國企對媒體報道要更謹慎、更敏感，樹立輿情危機意識，高度重視新興媒體給宣傳工作帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開展宣傳思想工作的問題

（一）宣傳思想與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合的意識不夠緊密。

宣傳思想工作還存在著以前怎么做，現(xiàn)在延續(xù)還是怎么做情況。但是，新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，人們的平等觀念、權(quán)利意識和自主意識得到進一步強化，宣傳思想工作雙向溝通、平等互動的趨勢愈加明顯。因此，企業(yè)宣傳思想工作應拓寬工作思維，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的意識緊密結(jié)合，從實際出發(fā)，換位思考，準確把握受眾在新媒體高度發(fā)達的今天的心態(tài)。從重新了解受眾，調(diào)整工作認識開始，做好宣傳思想工作的提升。

（二）工作形式和工作內(nèi)容有待提高。

新媒體本來是職工喜聞樂見的獲取信息的渠道，但是一旦和宣傳思想工作掛鉤，受眾便會先人為主地認為內(nèi)容本身是枯燥的，沒有吸引力的，從而產(chǎn)生抵觸心理。這一印象的形成，是長期以來傳統(tǒng)的宣傳思想工作方式留下的“后遺癥”，這也加大了運用新媒體開展好宣傳思想工作的難度?，F(xiàn)階段的宣傳思想工作，依然存在使用了互聯(lián)網(wǎng)，就是把傳統(tǒng)媒體的東西照搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺的情況。宣傳思想工作的網(wǎng)絡(luò)化、新媒體化流于表面，只在數(shù)量上體現(xiàn)，沒有讓新媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，工作內(nèi)容有待提高。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開展宣傳思想工作的方法

（一）樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為宣傳思想工作帶來了很多新的工具和載體，站在新時期發(fā)展角度來說，國有企業(yè)宣傳思想工作應該以創(chuàng)新為主，對新的信息和資源進行充分利用，并通過開放共享、互動交流等形式，在實踐中不斷改革，不斷創(chuàng)新，做到自我突破。另外，在擴大宣傳思想工作輻射力、吸引力和感染力上，可以通過理念和方法的不斷創(chuàng)新，確保宣傳思想工作質(zhì)量得到進一步提升，如以新聞宣傳為核心，以新媒體、傳統(tǒng)媒體各個官方信息發(fā)布為格局，打造出新的宣傳管理多面一體融合工具，全面提升宣傳思想工作覆蓋面、受眾面、回饋面。

（二）培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍。

只有優(yōu)秀的團隊才能完成優(yōu)秀的工作任務。宣傳思想工作的開展，需要具有超強學習能力、過硬職業(yè)技能和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敏銳度的專業(yè)性人才投身到宣傳工作的建設(shè)。國企根據(jù)企業(yè)宣傳思想工作的具體需要，從長遠發(fā)展出發(fā)，盡快完善人才選拔培養(yǎng)機制，可以通過不斷地培訓和日常自主業(yè)余學習等方式，著重培養(yǎng)一批能夠適應新媒體宣傳思路和方式，了解深入企業(yè)宣傳思想工作實際的具有技術(shù)和經(jīng)驗的勇于嘗試、不斷探索的高層次人才，為國企宣傳思想工作的開展注滿生機和活力。國企的生存發(fā)展環(huán)境、員工的生活環(huán)境都在正在發(fā)生著變化，此時發(fā)展人才面臨的形勢更加嚴峻復雜。搞好宣傳思想工作，隊伍建設(shè)是關(guān)鍵。

（三）將宣傳思想工作與實際結(jié)合。

在新興媒體各種外在改變、形式創(chuàng)新的變化中，將宣傳的內(nèi)容真正的與形式結(jié)合，讓新形式激發(fā)員工興趣點，真正為內(nèi)容服務，是宣傳思想工作真正的創(chuàng)新點所在，而不是簡單的新瓶裝舊酒，換湯不換藥。把提高宣傳素養(yǎng)同提升實際工作能力有效聯(lián)系，讓宣傳思想工作成為能引導實踐、激勵實踐、服務實踐的催化劑，讓基層員工在宣傳思想工作中得到實效有用的知識，真正調(diào)動員工積極性。

五、總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，國企宣傳思想工作必須打破傳統(tǒng)方式，從觀念開始與時俱進，積極創(chuàng)新，不斷培育更多人才，才能然企業(yè)發(fā)展利于不敗之地。宣傳思想工作要徹底與時代發(fā)展需求相適應，從現(xiàn)實角度著手，針對當前工作之中存在的問題，制定出新的國有企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展決策，通過對互聯(lián)網(wǎng)工具進行有效應用，切實提升宣傳思想工作的實效性。

參考文獻

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