文/張大碩 （北京印刷學(xué)院）

一、引言

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是建立在文物的文化價(jià)值和歷史價(jià)值基礎(chǔ)上，運(yùn)用意匠構(gòu)思、當(dāng)代技術(shù)和推廣營銷等綜合手段打造的商品，具備經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性。作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一分子——博物館不再是簡(jiǎn)單地承擔(dān)文物保護(hù)、展示、社會(huì)教育等職能，還需要發(fā)揮活化館藏文物、傳播優(yōu)秀文化、經(jīng)濟(jì)盈利等作用。國際經(jīng)驗(yàn)顯示，當(dāng)一個(gè)國家的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破5000美元時(shí)，居民消費(fèi)將步入以精神文化需求為主的階段。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2020年初公布的數(shù)據(jù)，2019年我國人均GDP突破一萬美元大關(guān)，隨著人們物質(zhì)生活水平持續(xù)提高，文化消費(fèi)在總消費(fèi)支出中占比更大，人們?cè)絹碓阶非笊硇娜娼】蛋l(fā)展，對(duì)精神文化消費(fèi)質(zhì)量提出了更高層次的要求。國內(nèi)的博物館，像故宮博物院、國家博物館、上海博物館取得了非常可觀的文創(chuàng)收入，尤其是故宮博物館運(yùn)用線上與線下相結(jié)合的方式，僅在2018年銷售額就已突破15億元，故宮文創(chuàng)已成為人們津津樂道的話題。但是，各地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展水平很不平衡，依然面臨著文化符號(hào)提取不準(zhǔn)確、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等普遍問題。為把握博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的方向，構(gòu)建博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論體系，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，本文以2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)為樣本提取有關(guān)的關(guān)鍵詞，采用指標(biāo)分析、總體研究趨勢(shì)分析、文獻(xiàn)互引網(wǎng)絡(luò)分析等方法，利用CNKI在熱點(diǎn)可視化上的功能，以科學(xué)知識(shí)圖譜的形式展示2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域發(fā)展路徑、熱點(diǎn)與前沿，探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的發(fā)展規(guī)律，并為該領(lǐng)域研究提供合理判斷。

二、數(shù)據(jù)來源及研究方法

文獻(xiàn)來源于中國知網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫，通過對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞的搜索，對(duì)比分析、提煉關(guān)鍵詞、排列詞語順序，最終確定以“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”為主題進(jìn)行檢索。時(shí)間跨度為2013年到2020年，每條題錄包括作者、機(jī)構(gòu)、摘要、關(guān)鍵詞、發(fā)表年份、參考文獻(xiàn)等。文獻(xiàn)類型主要有期刊論文、碩士論文和會(huì)議論文。語言為中文，共檢索到文獻(xiàn)180條，人工篩選出代表性的文獻(xiàn)50條。

研究方法是獲取發(fā)現(xiàn)的手段，直接決定著研究過程的可信度，概括性地體現(xiàn)整個(gè)研究的思維過程。取得大量最初文獻(xiàn)數(shù)據(jù)后，筆者采取定量和定性兩種分析方法相結(jié)合的方式，運(yùn)用CNKI中配備的文獻(xiàn)計(jì)量可視化分析工具，從分析的直觀性和數(shù)據(jù)的客觀性出發(fā)生成科學(xué)知識(shí)圖譜，探究2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的主題、熱點(diǎn)、重要引文和發(fā)展路徑。從CNKI中通過載入運(yùn)算180條基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，進(jìn)行計(jì)量可視化分析，分別繪制了總體趨勢(shì)分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖、主題分布、機(jī)構(gòu)分布、基金分布、學(xué)科分布等圖譜。經(jīng)過人工分析對(duì)比文獻(xiàn)，從時(shí)效性、相關(guān)度、邏輯性和權(quán)威性等方面考量，選取50條有代表性的樣本進(jìn)行計(jì)量可視化分析，制出總體趨勢(shì)分析、文獻(xiàn)互引網(wǎng)絡(luò)分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等圖譜。

三、可視化計(jì)量結(jié)果和分析

圖1 2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)主題分布

圖2 2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域?qū)W科分布

分 析180條 基 礎(chǔ) 數(shù) 據(jù)，2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)呈逐年上升趨勢(shì)。根據(jù)發(fā)文量總體趨勢(shì)將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究分為三個(gè)階段。2013年至2016年是持續(xù)增長(zhǎng)期，由2篇持續(xù)增長(zhǎng)到7篇。2016年至2019是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的高速增長(zhǎng)期，發(fā)文量達(dá)到78篇。2019年至2020年的增長(zhǎng)勢(shì)頭趨于緩慢，但依然處于增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)達(dá)到90篇。從這8年發(fā)文量變化中可見，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究作為新興領(lǐng)域，總體上呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，具備較強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值。分析180條基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用主題分布中柱狀圖顯示的方法，根據(jù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，選擇文獻(xiàn)數(shù)前5的主題（見圖1）。2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究主題集中在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、博物館、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、故宮博物院、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域。根據(jù)文獻(xiàn)篇數(shù)顯示被選主題最多的是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其次是博物館，說明文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)處于該研究的核心地位，博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要服務(wù)對(duì)象和展示平臺(tái)較另外3個(gè)主題優(yōu)勢(shì)地位明顯，由此可見，以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和博物館為主體進(jìn)行相關(guān)研究具有重要意義。

分析50條有代表性的數(shù)據(jù)，2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究主要集中在工程科技、哲學(xué)與人文科學(xué)、經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)、信息科技、社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域（見圖2）。圖中顯示工程科技、哲學(xué)與人文科學(xué)形成明顯的優(yōu)勢(shì)學(xué)科，二者占據(jù)絕大多數(shù)比例且占比相當(dāng)，與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)、信息科技占有很大一部分比例，四個(gè)主要優(yōu)勢(shì)學(xué)科在屬性上有著明顯差異，反映出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的綜合性特點(diǎn)。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)涉及范圍廣泛、領(lǐng)域跨度大的工作，各學(xué)科交叉、融合成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)。

四、研究熱點(diǎn)和研究前沿

考察文獻(xiàn)互引網(wǎng)絡(luò)是研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一項(xiàng)重要活動(dòng)，反映著該領(lǐng)域的前沿方向、重要研究者，對(duì)理解該領(lǐng)域研究重點(diǎn)提供指示性參考。通過對(duì)2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域50篇重點(diǎn)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，形成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文獻(xiàn)互引網(wǎng)絡(luò)。表1是5篇被引的重要文獻(xiàn)，主要來自文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等相關(guān)主題。

表1 2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域高被引文獻(xiàn)

從表1中的五篇文獻(xiàn)可以看出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與博物館、產(chǎn)品開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)之間的密切關(guān)系。其中張堯在2015年發(fā)表的《基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究》一文成為了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的重要文獻(xiàn)，馬晶晶在2015年發(fā)表的《當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探討》對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系的探討同樣是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域不可忽視的文獻(xiàn)。另外，李娟、陳香在2020年發(fā)表的《地域文化符號(hào)融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略》、楊璟璇在2020年發(fā)表的《文化符號(hào)視域下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究》等文章成為了關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)，形成了對(duì)其他文獻(xiàn)的最新總結(jié)。由此可見，張堯、馬晶晶、張飛燕、金青梅、張?chǎng)?、江天若、李娟、陳香、楊璟璇等是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的重要研究者。

關(guān)鍵詞是對(duì)文獻(xiàn)核心概念的集中概括，恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞能夠精確地傳達(dá)文章主題，為發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)和前沿起著很強(qiáng)的標(biāo)志作用。經(jīng)過搜索顯示出大量關(guān)鍵詞，主要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品、產(chǎn)品開發(fā)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、故宮博物院、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化符號(hào)等，筆者對(duì)此概括為博物館名稱、文化內(nèi)涵、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)方式等四大類。

筆者利用關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)過濾功能提取了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的10個(gè)高頻關(guān)鍵詞（見表2）。通過降次排序，可以看出產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、故宮博物院、產(chǎn)品開發(fā)等關(guān)鍵詞是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的重點(diǎn)研究主題，而與之相關(guān)的博物院、開發(fā)模式、設(shè)計(jì)過程、文化元素等關(guān)鍵詞是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的重要研究?jī)?nèi)容。

表2 2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域高頻關(guān)鍵詞

五、結(jié)論

本研究運(yùn)用CNKI中配備的文獻(xiàn)計(jì)量可視化分析工具，通過對(duì)2013至2020年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)計(jì)量分析，發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的發(fā)展路徑、學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、研究前沿，形成以下結(jié)論。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究是國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)之一，形成

了以南京林業(yè)大學(xué)、武漢理工大學(xué)、浙江理工大學(xué)、北京印刷學(xué)院等為主的研究機(jī)構(gòu)，以張堯、馬晶晶、張飛燕等主要被引學(xué)者為代表的學(xué)者群。雖然研究者的觀察時(shí)間不長(zhǎng)，但其研究呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，特別從2016年起呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在2020年還會(huì)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究還呈現(xiàn)出圍繞博物館名稱、文化內(nèi)涵、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)方式等四大類關(guān)鍵詞為主導(dǎo)的文獻(xiàn)研究體系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等關(guān)鍵詞使用頻率較高，與之相關(guān)的博物院、開發(fā)模式、文化元素是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵詞。但是，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究主要集中在工程科技、哲學(xué)與人文科學(xué)、經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)、信息科技、社會(huì)科學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，體現(xiàn)出學(xué)科交叉、融合的特性，還需要相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者發(fā)揮各領(lǐng)域?qū)I(yè)優(yōu)勢(shì)展開跨界合作，深化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究工作，為創(chuàng)造更好的精神文化產(chǎn)品提供指引。目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究。