唐芳

摘要：在信息時(shí)代，為了在市場(chǎng)營(yíng)銷中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，建立市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)顯得尤為重要。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作顯得尤為重要。無(wú)數(shù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，企業(yè)要想發(fā)展壯大，就必須完善營(yíng)銷管理。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的背景下，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)的粗放型向現(xiàn)代信息化模式型態(tài)轉(zhuǎn)變，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力【1】。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);營(yíng)銷;信息化;模式;構(gòu)建;

一、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息化管模式的構(gòu)建

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)化模式的構(gòu)建進(jìn)入到改革創(chuàng)新的階段，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息化管模式的構(gòu)建，積極構(gòu)建信息化的營(yíng)銷管理理念，從而促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息化模式的構(gòu)建【2】。

（一）深入研究信息市場(chǎng)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息大數(shù)據(jù)的時(shí)代。信息技術(shù)已廣泛融入市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)就是信息的媒介，所謂的高科技產(chǎn)品，已成為大數(shù)據(jù)信息時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)。以筆記本電腦和手機(jī)為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品迅速推廣到人們生活的各個(gè)方面。在實(shí)際的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程中，為了更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，有必要深入研究信息市場(chǎng)，有效的管理信息化模式構(gòu)建所存在的問(wèn)題，采取有效的策略來(lái)提高企業(yè)營(yíng)銷管理信息化的質(zhì)量。

（二）提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)效率

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)催生了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。首先，改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)服務(wù)基本模式，將原有的簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苄畔⒒\(yùn)營(yíng)管理模式，實(shí)現(xiàn)同步多線運(yùn)營(yíng)，提高企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息化管理的運(yùn)營(yíng)效率。其次，它實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的個(gè)性化發(fā)展，從傳統(tǒng)的量變到質(zhì)變，這給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息化管理帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多企業(yè)轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)營(yíng)銷的信息管理優(yōu)化策略，如大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息模式化的構(gòu)建，這是創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)越思維，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，在市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息化管理模式的推廣過(guò)程中發(fā)揮及其重要的作用。大數(shù)據(jù)技術(shù)分析手段將企業(yè)營(yíng)銷管理信息化模式構(gòu)建中得到廣泛應(yīng)用。主要利用大數(shù)據(jù)多元化、信息量充足、速度快、利用價(jià)值高等優(yōu)勢(shì)，突出了大數(shù)據(jù)在企業(yè)管理信息化的營(yíng)銷模式中的特殊性。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷效率優(yōu)化。

二、企業(yè)營(yíng)銷管理策略的重要性

（一）重視信息化營(yíng)銷管理

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)變，企業(yè)開(kāi)始重視信息化營(yíng)銷管理，如果企業(yè)營(yíng)銷管理信息化的模式構(gòu)建不夠科學(xué)，那么就很難實(shí)現(xiàn)有效的企業(yè)管理辦法，與企業(yè)營(yíng)銷管理的實(shí)施背道而馳。但目前企業(yè)營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)環(huán)境一直處于不斷變化的狀態(tài)，使企業(yè)營(yíng)銷管理的要求不斷的提高，給企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化管理模式構(gòu)建的發(fā)展和實(shí)施提出了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)在加強(qiáng)信息化營(yíng)銷管理的同時(shí)，要不斷創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷管理手段，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷管理的發(fā)展和實(shí)施，提高企業(yè)營(yíng)銷管理的能力和水平。此外，在加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷管理的過(guò)程中，不斷創(chuàng)新可以幫助企業(yè)拓寬自身的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在企業(yè)營(yíng)銷信息化管理過(guò)程中，重視企業(yè)應(yīng)積極探索創(chuàng)新，完善管理數(shù)據(jù)，促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）加強(qiáng)信息化市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷工作的過(guò)程中，應(yīng)著重市場(chǎng)信息調(diào)研工作，認(rèn)真實(shí)施和開(kāi)展市場(chǎng)信息化調(diào)研工作，做好市場(chǎng)信息調(diào)研可以幫助企業(yè)制定完善的營(yíng)銷計(jì)劃。在做好市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷計(jì)劃之前，仔細(xì)和全面分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的結(jié)果，清楚地掌握每一階段的市場(chǎng)的需求，然后制定科學(xué)合理的營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)提高企業(yè)的發(fā)展能力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)背景下信息化管理的模式

（一）信息化管理模式的構(gòu)建

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大量數(shù)據(jù)化信息技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)管理建設(shè)中，使得企業(yè)檔案管理信息的內(nèi)涵日益豐富。企業(yè)檔案信息化應(yīng)用于現(xiàn)代信息管理技術(shù)，根據(jù)信息社會(huì)的要求，對(duì)企業(yè)內(nèi)部各種信息資源進(jìn)行組織、開(kāi)發(fā)和管理，使企業(yè)的服務(wù)功能性更加強(qiáng)大，促使企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的一項(xiàng)動(dòng)態(tài)工程。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)在企業(yè)檔案信息化的服務(wù)和管理活動(dòng)中的應(yīng)用和推廣是必然趨勢(shì)，將企業(yè)的服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式發(fā)生深刻變化。原來(lái)的企業(yè)檔案信息化管理都是以紙質(zhì)的形式進(jìn)行的，大量的數(shù)據(jù)的積累不僅會(huì)增加日后管理的難度，還容易造成數(shù)據(jù)的丟失。在這種信息化管理模式下，管理者只需要輸入關(guān)鍵字就可以找到信息的確切位置。例如，企業(yè)經(jīng)理查看員工的個(gè)人信息文件時(shí)，可以在人力資源信息窗口中輸入待搜索員工的姓名，在有效時(shí)間內(nèi)完成對(duì)相關(guān)內(nèi)容的搜索。

（二）采購(gòu)信息化管理模式的構(gòu)建

企業(yè)的采購(gòu)部門(mén)也更加注重原材料方面的信息管理。原企業(yè)采購(gòu)水平存在一定缺陷。采購(gòu)人員追求個(gè)人利益，導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)大量外流?，F(xiàn)有的信息化模式的采購(gòu)管理不僅能保證了采購(gòu)信息的透明度和公開(kāi)原則，而且統(tǒng)一了采購(gòu)管理的內(nèi)部權(quán)力等，避免了部門(mén)之間的利益沖突等現(xiàn)象。例如，現(xiàn)代企業(yè)的采購(gòu)部門(mén)所使用的信息化管理模式的構(gòu)建，這樣很多企業(yè)就可以在管理信息平臺(tái)上查看各種信息。

（三）信息化模式有效提高效率

信息化模式下的發(fā)展方式將在未來(lái)應(yīng)用到更多企業(yè)信息化管理當(dāng)中。首先，隨著大數(shù)據(jù)背景下信息管理的模式急劇發(fā)展，提高企業(yè)效率。信息處理效率的提高有利于實(shí)施更加復(fù)雜有效的控制措施和控制方法，提高內(nèi)部控制的效果和效率。

結(jié)語(yǔ)：

創(chuàng)新是國(guó)家進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家繁榮的長(zhǎng)期動(dòng)力。現(xiàn)代企業(yè)只有依靠先進(jìn)的信息技術(shù)，才能保證企業(yè)改革、轉(zhuǎn)型和重組的順利進(jìn)行。在優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理信息化模式的構(gòu)建過(guò)程中，可以最大限度地縮短與世界先進(jìn)企業(yè)的距離，增強(qiáng)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力【3】。通過(guò)信息化管理在企業(yè)管理中的應(yīng)用分析，對(duì)這種管理模式有了更深層次的認(rèn)識(shí)。這種模式的應(yīng)用，不僅可以改善企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，還可以使未來(lái)的管理和維護(hù)更加方便，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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