王梓琪 北京廣播電視臺(tái)

融媒體是將電視、報(bào)紙等媒介載體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)，加強(qiáng)在人力、資源、傳播等多方面的整合，實(shí)現(xiàn)共通、互融的新媒體理念。能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自?xún)?yōu)點(diǎn)與特性，加強(qiáng)多媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，提高對(duì)用戶的服務(wù)力度。電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目需要加強(qiáng)融媒體的應(yīng)用，更好的提高節(jié)目的質(zhì)量，讓更多人了解相關(guān)新聞。

一、電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目存在的難題

（一）收視壓力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民群眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的渴求度逐漸提高，人們更想掌握金融、地產(chǎn)、資金管理等相關(guān)知識(shí)，以此提高個(gè)人經(jīng)濟(jì)收益。但是相關(guān)電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的收視率不升反降，這是由于融媒體時(shí)代的到來(lái)使人們獲取信息的方式變多，不再依賴(lài)從電視端獲取相關(guān)信息，而且當(dāng)前財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容枯燥，形式固定，無(wú)法有效激發(fā)群眾的觀看熱情，導(dǎo)致節(jié)目收視率增長(zhǎng)緩慢。

（二）碎片化內(nèi)容

財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容涉及眾多領(lǐng)域，但不同領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)類(lèi)共通性知識(shí)又較少，并且當(dāng)前節(jié)目將咨詢(xún)、訪談、點(diǎn)評(píng)等多個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行融合，擴(kuò)充板塊，使人們無(wú)法專(zhuān)一的對(duì)單個(gè)內(nèi)容進(jìn)行大量獲取，進(jìn)而打擊了觀看者對(duì)知識(shí)吸收的積極性，轉(zhuǎn)為自行查閱與搜索。

（三）傳播力度小

財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目沒(méi)有積極順應(yīng)融媒體發(fā)展，在傳播方式上仍以電視新聞播出為主，未進(jìn)行平臺(tái)化建設(shè)、建立觀眾反饋渠道，使財(cái)經(jīng)類(lèi)信息的傳播力度大大降低，無(wú)法有效傳遞相關(guān)知識(shí)給受眾。

二、融媒體時(shí)代電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新方法

（一）豐富報(bào)道方式

首先融媒體技術(shù)能夠有效解決電視類(lèi)新聞無(wú)法回看的硬性問(wèn)題，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目要建立視頻網(wǎng)站，提供視頻回看功能，使用戶能夠在各個(gè)時(shí)間段獲取相關(guān)財(cái)經(jīng)新聞。其次，要建立信息交流平臺(tái)，相關(guān)管理人員要通過(guò)公眾號(hào)、APP等渠道積極獲取用戶的觀看體驗(yàn)與意見(jiàn)建議，達(dá)成互動(dòng)形式的信息傳播，從以往的單向的新聞傳遞、觀眾被動(dòng)的進(jìn)行信息獲取，轉(zhuǎn)為雙向溝通交流，提高用戶的主動(dòng)獲取形式，這樣不僅能幫助節(jié)目取得更多商業(yè)利益，豐富資源獲取方式，同時(shí)大幅度優(yōu)化了節(jié)目制作方式，能夠根據(jù)觀眾反饋的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性的節(jié)目設(shè)定，并改善節(jié)目中存在的不合理問(wèn)題。最后，要利用融媒體理念創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谝M(jìn)行大量的后期制作、加工，使相關(guān)信息無(wú)法及時(shí)傳達(dá)，影響新聞的時(shí)效性。財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，積極制作相關(guān)短視頻，通過(guò)更精簡(jiǎn)的制作流程、更合理的模式設(shè)定，縮短節(jié)目創(chuàng)作時(shí)間，提高信息的即時(shí)性，使重要的財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容能夠第一時(shí)間被觀眾獲取[1]。

（二）專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化結(jié)合

財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞不僅內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確，同時(shí)需要使用大量專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)，這也就使得人們?cè)谶M(jìn)行節(jié)目觀看時(shí)，會(huì)產(chǎn)生晦澀難懂的感覺(jué)，無(wú)法準(zhǔn)確獲取有價(jià)值的信息，進(jìn)而影響節(jié)目的播送價(jià)值。財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目在保證自身專(zhuān)業(yè)化的同時(shí)，應(yīng)盡量通俗化，使財(cái)經(jīng)知識(shí)掌握程度一般的普通觀眾，也能夠在觀看相關(guān)新聞節(jié)目后，理解財(cái)經(jīng)知識(shí)與內(nèi)容，并對(duì)其產(chǎn)生濃厚興趣。首先節(jié)目語(yǔ)言要盡可能大眾化，從原本的平鋪直敘的教育式咨詢(xún)傳遞，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)、活潑的語(yǔ)言表達(dá)，將復(fù)雜、高深的財(cái)經(jīng)詞匯轉(zhuǎn)變?yōu)楦菀妆蝗罕娎斫獾耐ㄋ谆~語(yǔ)，使新聞信息更具有親和力，以此擴(kuò)展新聞受眾群體。其次，要多運(yùn)用圖表、動(dòng)畫(huà)等電視元素，在提高用戶的觀看體驗(yàn)時(shí)，還能夠?qū)⒇?cái)經(jīng)知識(shí)表現(xiàn)得更直觀、更立體，使相關(guān)內(nèi)容通俗易懂。最后，財(cái)經(jīng)內(nèi)容要盡可能貼近人民生活，通過(guò)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，分析人們感興趣的財(cái)經(jīng)話題。比如在播送房地產(chǎn)類(lèi)新聞時(shí)，要以人們生活的小區(qū)房?jī)r(jià)漲幅為放送重點(diǎn)，進(jìn)而吸引觀眾了解和自身生活息息相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息[2]。

（三）加強(qiáng)專(zhuān)題化

融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的自由度極高，財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目想要收獲固定的觀眾，需要將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行專(zhuān)題化與品牌化。第一，財(cái)經(jīng)信息的種類(lèi)、數(shù)量眾多，單單的一兩條資訊，完全不足以幫助觀眾了解全面的財(cái)經(jīng)知識(shí)，因此節(jié)目?jī)?nèi)容要以專(zhuān)題的形式進(jìn)行，通過(guò)集中展現(xiàn)某時(shí)間段內(nèi)某件事的起因、發(fā)展、經(jīng)過(guò)、結(jié)尾，帶領(lǐng)觀眾完整的觀看與認(rèn)知事件涉及的新聞信息，以此建立新聞的權(quán)威性，使用戶產(chǎn)生黏性體驗(yàn)，進(jìn)而培養(yǎng)固定的觀眾群體。第二，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞要豐富自身的節(jié)目特色與特點(diǎn)，通過(guò)分析群眾需求與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，將節(jié)目名稱(chēng)、主題、形式都進(jìn)行別具一格的創(chuàng)作，形成獨(dú)特的節(jié)目品牌，提高財(cái)經(jīng)節(jié)目的知名度和影響力。比如：著名的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目，即是通過(guò)優(yōu)化節(jié)目播送時(shí)長(zhǎng)，以犀利、專(zhuān)業(yè)的分析性語(yǔ)言，敢于直面社會(huì)問(wèn)題的新聞內(nèi)容，建立起獨(dú)特的媒體特質(zhì)，進(jìn)而大幅度提高節(jié)目的推廣度和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了收視率和視頻點(diǎn)擊率的激增。

三、結(jié)論

綜上所述，通過(guò)分析電視財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目存在的收視壓力、碎片化內(nèi)容、傳播力度小等不足之處，提出豐富報(bào)道方式、專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化結(jié)合、加強(qiáng)專(zhuān)題化、提升用戶體驗(yàn)等轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新方法，進(jìn)而加強(qiáng)電視類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的質(zhì)量，使用戶能夠更加方便、積極的獲取相關(guān)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞信息，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。