謝冬 丹東廣播電視臺(tái)

隨著新媒體的出現(xiàn)，徹底地改變了我國傳統(tǒng)新聞的一種生存條件和傳播方式，顛覆了我國傳統(tǒng)新聞的一種傳播途徑。傳媒和大眾之間不再受傳統(tǒng)的單一大眾性傳播模式制約，而是發(fā)展起來的一種相互關(guān)聯(lián)、多向傳遞的模式。在許多的新聞報(bào)道中，新媒體也開始起著重要的主導(dǎo)地位。面對(duì)一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)新聞為主要代表的全球化開放和自由時(shí)期的沖擊，傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)日益薄弱。如何能夠在裂縫中得以生存并發(fā)展，這是一個(gè)必須深入探討的時(shí)代性問題。

一、傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體間的差異

（一）時(shí)效方面

在時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)信息媒體是傳統(tǒng)信息媒體無法進(jìn)行對(duì)比的。在以前的媒體區(qū)域，由于時(shí)間和新聞的觀點(diǎn)的限制，在某種程度上，記錄下來的新聞可以更加精確，靈活和簡單，但對(duì)于時(shí)效性的新聞特點(diǎn)之一。線上在線新聞報(bào)道更新迅速，世界各個(gè)地方每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生新聞，對(duì)于新聞的報(bào)道點(diǎn)來說，更新速度非常重要，如果站點(diǎn)的時(shí)效性沒有體現(xiàn)出來，大量的用戶就會(huì)放棄站點(diǎn)。

（二）實(shí)踐方面

傳統(tǒng)廣播新聞獲取第一手信息和新聞的機(jī)會(huì)很小，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，大家都被認(rèn)為是媒體，傳統(tǒng)廣播新聞"快"的優(yōu)勢已經(jīng)削弱。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪兄饾u地轉(zhuǎn)變成了一個(gè)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間，新聞報(bào)道和評(píng)述的內(nèi)容也就會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生了一定的改變。過去，電視臺(tái)有很多新聞資料?，F(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞信息的主要來源通常都是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上收集獲得的，而過去對(duì)于電視新聞的看法一般都是電視新聞評(píng)論，現(xiàn)在大多指的就是"民眾在線看法"[1]。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)時(shí)代的進(jìn)一步來臨，新聞報(bào)道的信息的來源發(fā)生了很大的變化。傳播的人可以隨時(shí)收集日常生活信息，并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。傳播的內(nèi)容一般都是自己創(chuàng)作的，信息內(nèi)容的樣式必須的多，傳播的人可以自己制作新聞。

（三）生活方面

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的工作壓力和生活壓力巨大。很多人由于工作或興趣等原因，大多數(shù)不會(huì)利用每天的規(guī)定時(shí)間，觀看電視新聞報(bào)道，在等公交車或下班時(shí)用手機(jī)或電腦看新聞。

（四）從新聞?wù)鎸?shí)度層面分析

與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞不需要復(fù)雜的審計(jì)過程，其真實(shí)性有待提高，讀者需要區(qū)分自己?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳新聞時(shí)，無須提供個(gè)人信息。即使他們發(fā)布的消息是假的，也沒有人會(huì)追查和徹底調(diào)查。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式

即時(shí)通訊以照片、情感和文章的形式呈現(xiàn)。它通常是由互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)起和參與。觀眾是即時(shí)通訊的主題。最受歡迎的即時(shí)通訊社區(qū)是博客和微博，在那里人們不斷地創(chuàng)造微內(nèi)容和閱讀，其他人交流使用即時(shí)通訊平臺(tái)，聞以驚人的速度傳播有很強(qiáng)的即時(shí)性發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為新聞傳播的骨干。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播策略

（一）突破新聞的時(shí)空限制

線上新聞報(bào)道是所有人都可以進(jìn)行新聞的閱讀。這是全球的范圍，但人們總是關(guān)心周圍發(fā)生的事情。新聞本身就是跟區(qū)域有關(guān)的，僅僅因?yàn)槿魏蔚貐^(qū)的人都可以接觸到在線新聞，并不意味著新聞本身就是本地的，所以地方網(wǎng)站應(yīng)該首先發(fā)布當(dāng)?shù)氐男侣?。新聞的另一個(gè)關(guān)鍵特征是時(shí)效性，這在網(wǎng)絡(luò)新聞中更為重要。在線新聞中，互聯(lián)網(wǎng)上有太多的信息，如果不能實(shí)時(shí)報(bào)道，就會(huì)變成陳舊的新聞，被其他問題壓倒。

（二）突破新聞的表現(xiàn)手段

網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)充分利用這些媒體，從音頻、視頻、圖片、文字等綜合應(yīng)用手段，更全面、立體地向受眾傳播新聞。在新聞傳播過程中，傳播者應(yīng)不斷更新自己的新聞?dòng)^念，避免以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)作出決策的標(biāo)準(zhǔn)思維，以受眾的需求為基本出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，提高《紐約時(shí)報(bào)》新聞在公眾心目中的形象。創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力。新聞傳播者應(yīng)及時(shí)創(chuàng)新新聞傳播方式，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的需要，提高新聞傳播效果。

（三）健全社會(huì)的誠信體制和道德體制

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，改善網(wǎng)絡(luò)新聞的整體環(huán)境，營造真正的網(wǎng)絡(luò)氛圍，基本要求是每個(gè)網(wǎng)民都要誠實(shí)守信，正確認(rèn)識(shí)道德素質(zhì)和人生價(jià)值。新聞傳播離不開互聯(lián)網(wǎng)，必須加快網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，抓住機(jī)遇，迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使新聞傳播朝著更好的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力十分巨大與我們的工作生活愈來愈休戚相關(guān)，在新聞傳播過程中，我們應(yīng)秉持認(rèn)真的態(tài)度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞中的每條新聞負(fù)責(zé)，努力提升自身的新聞素養(yǎng)，構(gòu)筑一個(gè)真實(shí)、美好的人文社會(huì)。