林偉超 山東美術(shù)館

一、平面設(shè)計存在的問題

媒體和環(huán)境的不斷變化對平面設(shè)計產(chǎn)生了重大影響?！捌矫嬖O(shè)計”的佩戴者最初是基于書籍、報紙和雜志，而平面設(shè)計行業(yè)的利潤是通過“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，可幫助公司創(chuàng)造性地宣傳并推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，收取“代理費”。盡管許多平面設(shè)計師喜歡使用“海報”來展示他們的藝術(shù)見解和創(chuàng)造力，但他們也必須看到設(shè)計不是藝術(shù)品，無論每年制作多少張海報，或者每年制作國際海報設(shè)計展覽，都無法從根本上改變平面設(shè)計服務(wù)和盈利模式。自Internet 出現(xiàn)以來，傳統(tǒng)媒體市場所執(zhí)行的大多數(shù)廣告?zhèn)鞑スδ芤驯桓鞣N新形式的媒體所取代，例如手機(jī)、網(wǎng)站、微信和抖音等，即使在傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播和電視媒體中，由于中國市場的多樣性以及電視本身持久的不可替代的魅力，廣播媒體已回到汽車時代，報紙和雜志廣告自然也甘拜下風(fēng)。盡管據(jù)統(tǒng)計，中國報業(yè)不僅沒有顯著下降，反而有所改善，但我們?nèi)匀豢吹揭恍p失，甚至是無助。因此，傳統(tǒng)媒體走向終結(jié)的趨勢將不可避免地影響與傳統(tǒng)媒體相關(guān)的售后市場中的平面設(shè)計行業(yè)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代的平面設(shè)計與新媒體融合

（一）豐富平面設(shè)計的創(chuàng)作要求與內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的技術(shù)運用其實相當(dāng)有限，這種運作短板在一定程度上限制著平面設(shè)計的內(nèi)容更新和設(shè)計要求，不能夠很好地將設(shè)計師的設(shè)計思想表達(dá)到最佳。但新媒體在互聯(lián)網(wǎng)科技的創(chuàng)新采用下能夠很好地解決了這一弊端，平面設(shè)計結(jié)合新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用高效地豐富了自身創(chuàng)作要求與創(chuàng)作內(nèi)容。新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各大媒體都應(yīng)對發(fā)展洪流做著自身的改革創(chuàng)新工作，主流媒體的發(fā)展也為新型網(wǎng)絡(luò)和平面設(shè)計的融合奠定堅實的基礎(chǔ)。實現(xiàn)新媒體平面設(shè)計與傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計的互助進(jìn)步，才能最高效能地發(fā)揮出平面設(shè)計的優(yōu)勢以及實用價值。平面設(shè)計與新媒體的相融合發(fā)展，讓人們在新媒體時代通過進(jìn)行多元的科技操作來開展平面設(shè)計，能夠在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的過程中通過網(wǎng)絡(luò)平臺接觸到更多設(shè)計資源與審美觀念，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了設(shè)計從二維創(chuàng)新轉(zhuǎn)為三維立體應(yīng)用，增強(qiáng)著平面設(shè)計的現(xiàn)實應(yīng)用，也使得平面設(shè)計的作品更具視覺沖擊力度。通過新媒體平面設(shè)計的應(yīng)用能夠?qū)D形設(shè)計進(jìn)行多維度的立體更新，進(jìn)一步優(yōu)化平面設(shè)計的作品內(nèi)涵，讓人們接收設(shè)計信息的同時加強(qiáng)設(shè)計的創(chuàng)意性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下進(jìn)行平面設(shè)計與新媒體的融合并進(jìn)，也使得設(shè)計的實效性能和宣傳力度通過網(wǎng)絡(luò)的運用提升到了最佳狀態(tài)，將信息傳遞的難度降低，便捷人們信息獲取。平面設(shè)計通過與新媒體的融合不僅能夠達(dá)到更高的平面設(shè)計要求，也能運用新型的創(chuàng)作理念進(jìn)行設(shè)計技術(shù)的提升和豐富，數(shù)字化進(jìn)行平面科技設(shè)計的同時也達(dá)到了平面設(shè)計的推廣。

（二）打破傳統(tǒng)平面設(shè)計中的設(shè)計局限

通過平面設(shè)計與新媒體的融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用為虛擬場景的模擬設(shè)置帶來了高水平的設(shè)計技術(shù)支持。平面設(shè)計的重點是色彩與圖像的運用，網(wǎng)絡(luò)科技中的三維互交技術(shù)將平面色彩與圖像設(shè)計的效果增加到最強(qiáng)。通過互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)在設(shè)計場景中的設(shè)施操作能夠直觀地提升虛擬設(shè)計的場景能效，加強(qiáng)人們對設(shè)計的感官刺激和真實體驗，使平面設(shè)計具備多元化、大眾化、高效化的運行特點。比如現(xiàn)階段3D 技術(shù)在人們生活工作中的廣泛應(yīng)用，就是平面設(shè)計通過與新媒體成功融合進(jìn)行虛擬設(shè)計應(yīng)用的典型范例，在對平面設(shè)計內(nèi)涵新意進(jìn)行加強(qiáng)的同時也增強(qiáng)著設(shè)計科技的含量，加強(qiáng)著平面設(shè)計的深度并構(gòu)建了人與設(shè)計間的三維互動溝通。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)平臺整合了設(shè)計資源，通過科技對平面設(shè)計感官效能的創(chuàng)意開發(fā)，能夠改善和消減人們視覺、聽覺疲勞感的產(chǎn)生，積極地推進(jìn)平面設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的良好傳播和發(fā)展。平面設(shè)計通過與新媒體兩者的融合將現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展空間進(jìn)行最大程度的拓展和延伸，極大地避免了設(shè)計內(nèi)容的類似性和復(fù)制性。運用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢將設(shè)計的維度空間進(jìn)行技術(shù)化轉(zhuǎn)換，能夠給人們帶來更高層次的視覺設(shè)計體驗，更好地拓寬平面設(shè)計的媒介途徑并促進(jìn)平面設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新發(fā)展。

（三）必須加強(qiáng)平面設(shè)計人員素質(zhì)培養(yǎng)

傳統(tǒng)的平面設(shè)計操作已經(jīng)不能適應(yīng)時代進(jìn)步的發(fā)展需要。為了加強(qiáng)讀者良好的感官體驗，實現(xiàn)新媒體平面設(shè)計的更好發(fā)展，必須加強(qiáng)平面設(shè)計師的素質(zhì)培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得新媒體技術(shù)成為未來創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢。在新媒體技術(shù)整合下的平面設(shè)計中加強(qiáng)平面設(shè)計師的素質(zhì)培養(yǎng)，需要改變當(dāng)前平面系統(tǒng)的發(fā)展理念和組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)對經(jīng)營者的專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)能力進(jìn)行培訓(xùn)和培養(yǎng)，保證平面設(shè)計與新媒體的良好融合，也滿足新媒體平面設(shè)計的發(fā)展需要。

新媒體平面設(shè)計的發(fā)展要求設(shè)計師在具備較高的文化素養(yǎng)的同時，也要有創(chuàng)新的思維方式和設(shè)計思路，以達(dá)到很好地運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好地表達(dá)和實現(xiàn)自己的設(shè)計思想。加強(qiáng)對平面設(shè)計師素質(zhì)的培養(yǎng)，需要了解時代設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)狀，積累扎實的理論和技術(shù)基礎(chǔ)，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新設(shè)計理念，建立和完善平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)的課程框架。在組織課程培訓(xùn)的過程中，企業(yè)更新設(shè)計師的設(shè)計思維，加強(qiáng)設(shè)計師的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作水平，形成自己堅實的設(shè)計基礎(chǔ)，培養(yǎng)和提高自身的職業(yè)素質(zhì)，并將創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容與科技媒體的特點有機(jī)結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將設(shè)計項目進(jìn)行科技加工和設(shè)計表達(dá)，更好地實現(xiàn)自身設(shè)計思想、設(shè)計思維與媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，提升新媒體平面設(shè)計在現(xiàn)實生活中的表現(xiàn)力。

三、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展改變著人們的審美觀念，不斷提升的審美需求也要求平面設(shè)計的質(zhì)量提升和與時俱進(jìn)。新媒體在平面設(shè)計行業(yè)中的融合貫徹將勢不可擋，相信通過以上舉措，能夠達(dá)成融媒體背景下平面設(shè)計與新媒體兩者的完美融合，在滿足人們多元、豐富的設(shè)計需求的前提下填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體設(shè)計的運行短板，更好地推進(jìn)平面設(shè)計行業(yè)的多元化可持續(xù)發(fā)展。