童兆升

（黃山學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，安徽 黃山 245041）

紀(jì)錄片《天下徽商》是安徽省委宣傳部重點(diǎn)文藝項(xiàng)目，由安徽廣播電視臺(tái)、安徽出版集團(tuán)、安徽廣電集團(tuán)和徽商銀行聯(lián)合攝制，2015年1月開(kāi)始拍攝，歷時(shí)三年完成。2019年5月6日，《天下徽商》通過(guò)央視、安徽衛(wèi)視、騰訊視頻等多個(gè)渠道播出，贏得徽學(xué)專家和觀眾的廣泛贊譽(yù)。當(dāng)時(shí)的安徽省徽學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王世華教授說(shuō)：“《天下徽商》是我到目前為止所看到的一部最詳細(xì)、最精彩、全方位、多角度反映徽商的一部紀(jì)錄片，老百姓看了肯定很過(guò)癮，專家學(xué)者看了以后也會(huì)深受啟發(fā)，而且它對(duì)弘揚(yáng)徽商精神、傳播徽州文化、加強(qiáng)安徽文化強(qiáng)省建設(shè)都會(huì)起到重要作用?！盵1]當(dāng)時(shí)的安徽歷史文化研究中心主任翁飛博士說(shuō)，《天下徽商》“堪稱是講好安徽故事、講好中國(guó)故事的時(shí)代精品”。[2]

一、主旋律選題

2018年8月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話，提出“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！盵3]安徽省橫跨長(zhǎng)江和淮河，自古名家輩出，文化底蘊(yùn)深厚?；罩菸幕c敦煌文化、藏文化被譽(yù)為中國(guó)三大地域文化，是中國(guó)故事安徽篇的好題材，而徽商是中國(guó)歷史上“三大商幫”之一，曾經(jīng)在明清兩代的商業(yè)舞臺(tái)上縱橫馳騁了300多年，商業(yè)版圖跨越內(nèi)陸和海洋，締造過(guò)“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”的神話?；丈痰膴^斗歷程、經(jīng)商之道、興衰沉浮都如同磁石，吸引著人們?nèi)荛_(kāi)歷史的塵霧，揭開(kāi)其神秘的面紗?；丈痰木衿犯瘛⑸虡I(yè)理念和功績(jī)對(duì)當(dāng)下的社會(huì)具有啟示和借鑒意義，值得去研究、傳承和發(fā)揚(yáng)光大。因此，《天下徽商》是順應(yīng)時(shí)代呼喚的作品。

二、宏大的國(guó)際化敘事視角

《天下徽商》區(qū)別于以往同類紀(jì)錄片的一大特征是宏大的敘事視角，作品把握了古今、中外、前后的關(guān)聯(lián)，做到了中國(guó)故事的國(guó)際化講述。黃山市地方志辦公室原調(diào)研員翟屯建說(shuō)：“《天下徽商》攝制組將徽商放在明清中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，放眼世界經(jīng)濟(jì)格局，大手筆，大視野，真正將徽商走出徽州、走向全國(guó)、面向世界的徽駱駝精神表現(xiàn)得淋漓盡致，是一部具有國(guó)際視野的大制作?！盵4]

首先，《天下徽商》打破地域局限，故事從“小徽州”講到“大世界”?；丈绦劬又袊?guó)商界300余年，經(jīng)營(yíng)范圍廣，足跡遍布全國(guó)各地，徽商還通過(guò)“海上絲綢之路”將茶葉等大宗商品販賣到英國(guó)、日本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。為了最大程度地還原歷史，節(jié)目組沿著徽商走過(guò)的足跡，奔赴全國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)以及亞歐美三大洲進(jìn)行實(shí)地拍攝。節(jié)目中，故事發(fā)生的空間從徽州大地延展到兩浙、兩淮、兩京、廣東、西南邊陲的貴州以及日本、英國(guó)、印度等地?！短煜禄丈獭愤€邀請(qǐng)中國(guó)、英國(guó)和日本等國(guó)的一線徽學(xué)專家講述徽商故事，真正做到翁飛博士所言的“由天下觀徽商，由徽商看世界”[2]。

其次，《天下徽商》跨越時(shí)間局限，講述徽商歷史與當(dāng)下的聯(lián)系。明清兩代的徽商活動(dòng)空前活躍，對(duì)當(dāng)時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、藝術(shù)、建筑等方面產(chǎn)生了重大影響，這種影響甚至輻射到全世界，澤被現(xiàn)代文明。英國(guó)劍橋大學(xué)教授艾倫·麥克法蘭說(shuō)：“沒(méi)有中國(guó)的茶葉，英國(guó)的工業(yè)革命不可能發(fā)生，19世紀(jì)的大型廠礦里的工作艱苦和危險(xiǎn)，茶葉使人們有精力勤奮工作。所以沒(méi)有茶，現(xiàn)代社會(huì)不可能發(fā)展?！雹倩丈虅?chuàng)立的金字招牌至今還在發(fā)揮商業(yè)效力，徽商捐資出力推動(dòng)發(fā)展的徽州戲曲、徽州工藝、徽派建筑藝術(shù)等依然在國(guó)內(nèi)外的文化和旅游等領(lǐng)域熠熠生輝，徽商的精神繼續(xù)在凝聚和鼓舞著徽商后裔。葉顯恩教授認(rèn)為，“長(zhǎng)三角今天是引人矚目的，和徽商當(dāng)年的經(jīng)營(yíng)恐怕有關(guān)系?！盵1]

再次，《天下徽商》突破學(xué)術(shù)窠臼，故事和文字雅俗共賞?？倢?dǎo)演葉海鷹說(shuō)：“紀(jì)錄片創(chuàng)作不同于寫(xiě)學(xué)術(shù)文章，如何講故事、講好故事才是片子成功的關(guān)鍵?！盵5]《天下徽商》通過(guò)影視化手法還原一個(gè)個(gè)發(fā)生在徽商身上的故事，生動(dòng)形象地闡釋徽商經(jīng)營(yíng)之道和經(jīng)商理念，易于觀眾理解和接受?！短煜禄丈獭愤€突破精英文化圈子，不僅講述胡雪巖、江春這樣的商業(yè)巨鱷的傳奇故事，也還原了發(fā)生在普通徽州男人和女人身上的或有趣或感人的故事，“我們希望通過(guò)講述這些徽商故事，給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)有血有肉的立體的徽商形象，還原歷史上的真實(shí)徽商。”[5]《天下徽商》文稿創(chuàng)作花了一年多的時(shí)間，編導(dǎo)們不辭辛苦奔赴各地實(shí)地采風(fēng)，向徽學(xué)專家取經(jīng)，采用人類學(xué)、新史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)等諸多現(xiàn)代學(xué)術(shù)方法并遵循文學(xué)方法與電視規(guī)律創(chuàng)作腳本，經(jīng)過(guò)數(shù)十次的改易打磨才形成拍攝腳本?！短煜禄丈獭方庹f(shuō)詞條理清晰，整飭優(yōu)美，散發(fā)出濃厚的歷史文化氣息。同時(shí)，解說(shuō)詞中穿插了不少富有徽州特色的兒歌、諺語(yǔ)和詩(shī)歌，聽(tīng)起來(lái)很接地氣。因此，《天下徽商》不僅獲得徽學(xué)專家的贊譽(yù)，也引發(fā)了海內(nèi)外普通觀眾的情感共鳴。

三、內(nèi)容新穎、準(zhǔn)確和權(quán)威

《天下徽商》有兩個(gè)版本，央視播放的版本共5集，每集50分鐘，分別是《寄命于商》《揚(yáng)州明月》《金字招牌》《徽州女人》和《往事如煙》，全片利用徽學(xué)研究最新成果，著力分析徽商崛起和衰亡的原因以及徽商對(duì)中國(guó)乃至世界的貢獻(xiàn)和影響。安徽衛(wèi)視播放的版本共有9集，每集50分鐘，分別是《移民》《寄命于商》《揚(yáng)州繁華以鹽盛》《漂廣東 發(fā)洋財(cái)》《無(wú)徽不成鎮(zhèn)》《金字招牌》《徽州女人》《遠(yuǎn)去的背影》和《夢(mèng)里徽州》，包容并蓄地講述徽商的起源、形成、興盛、衰落的發(fā)展過(guò)程，內(nèi)涵和外延均得到豐富和補(bǔ)充，敘事更有縱深度。

《天下徽商》探討了徽商崛起的外因和內(nèi)因。從外因看，一方面徽州人多地少，糧食緊缺，徽州人抓住了有利于商業(yè)發(fā)展的文化氛圍和歷史機(jī)遇，紛紛外出經(jīng)商，逐漸在商界嶄露頭角；另一方面明清兩代階段性的鹽業(yè)政策促成徽州鹽商的興旺發(fā)達(dá)。徽商成功更離不開(kāi)其自身內(nèi)因。一是徽州文風(fēng)昌盛，徽商賈而好儒。二是徽商身上所具備的精神品質(zhì)是其在商界安身立命的根本?；丈陶\(chéng)實(shí)守信，如胡慶余堂高懸“是乃仁術(shù)”“真不二價(jià)”“戒欺”三張匾額，朱文熾標(biāo)“陳茶”不欺客，胡開(kāi)文墨業(yè)高價(jià)回收有問(wèn)題的新墨等故事，都頌揚(yáng)了誠(chéng)信為本的徽商商道。

《天下徽商》從宏觀視角審視徽商的歷史功績(jī)和影響。翟屯建認(rèn)為，徽商的一大貢獻(xiàn)是開(kāi)拓中國(guó)一個(gè)大市場(chǎng)，串聯(lián)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。①葉顯恩教授認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是一種創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)密集的地方促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。①徽商的活動(dòng)加快了江浙經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，催生江南市鎮(zhèn)的興起，不僅成就了揚(yáng)州城，還鑄就“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”的盛況?；丈虒?duì)當(dāng)時(shí)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生重大影響，徽茶的出口不僅改變了英國(guó)人的生活方式，也導(dǎo)致中英貿(mào)易失衡，進(jìn)而引發(fā)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)。徽商樂(lè)善好施，致富后不忘回報(bào)社會(huì)，每有天災(zāi)人禍，徽商都會(huì)設(shè)粥棚，納糧捐藥?；丈毯梦?，葉顯恩教授認(rèn)為，徽商是徽州文化的孵化器。①很多徽商熱衷文化，經(jīng)常資助文人，徽商程晉芳資助了《儒林外史》的刊刻。有些徽商本身就是文化人，家中藏書(shū)頗豐。1772年乾隆編《四庫(kù)全書(shū)》，全國(guó)有四家捐書(shū)500種以上，除了寧波天一閣，其余均為徽商。徽商資助戲班，促成四大徽班進(jìn)京并最終締造了國(guó)粹京劇。梁?jiǎn)⒊f(shuō)，揚(yáng)州鹽商對(duì)乾嘉時(shí)代中國(guó)學(xué)術(shù)文化的影響?yīng)q如南歐巨室之于文藝復(fù)興。①徽商在全國(guó)各地置地建房，把家鄉(xiāng)徽州建設(shè)成了夢(mèng)一般的世外桃源，為后世的人們留下了數(shù)不清的文化遺產(chǎn)。

“整部作品的亮點(diǎn)在于描述了徽商衰敗的原因，這是很多以往作品都沒(méi)有做到的。”[1]徽商之衰始于鹽商，1831年道光帝命陶澍兼理兩淮鹽政，推行鹽法改革，逐步用“票鹽制”取代“綱鹽法”，徽州鹽商失去了鹽業(yè)的世襲壟斷權(quán)。陶澍還清算徽州鹽商幾十年所積欠的鹽稅，抄沒(méi)他們的家產(chǎn)，導(dǎo)致江春、鮑志道等徽州商業(yè)大族迅速走向破產(chǎn)。鹽商衰敗之后，茶商也到了窮途末路?；詹栌绕涫瞧铋T(mén)紅茶曾經(jīng)是出口英國(guó)的熱門(mén)商品，大量白銀流入中國(guó)，造成英國(guó)國(guó)力下降。為解決貿(mào)易逆差，英國(guó)除了向中國(guó)輸入鴉片，還派遣羅伯特·福瓊來(lái)中國(guó)徽州、福建等地采集茶種和茶苗。這個(gè)時(shí)期，工業(yè)革命在全世界開(kāi)展得如火如荼，印度工業(yè)化產(chǎn)茶，產(chǎn)量和質(zhì)量均有保障，而閉關(guān)鎖國(guó)的清政府不重視工業(yè)化和現(xiàn)代化，徽州茶葉生產(chǎn)依然靠手工作業(yè)，外商經(jīng)常以茶葉質(zhì)量不高為借口，聯(lián)手壓價(jià)，又加上苛捐雜稅繁重，徽州茶商的日子苦不堪言。正如劍橋大學(xué)約瑟夫·莫克德默特教授分析，徽商的衰退與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體衰退有關(guān)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)沒(méi)能成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)。①社會(huì)環(huán)境的變化也是加速徽商衰敗的原因之一。晚清中后期，內(nèi)戰(zhàn)、外戰(zhàn)不斷，局勢(shì)動(dòng)蕩，吳楚等貿(mào)易線路中斷。清政府為了賠款和籌措軍餉，必然要求商人捐輸報(bào)效朝廷，沉重的捐稅導(dǎo)致徽商陷入困境，揚(yáng)州一落千丈，“從此名士舟，不向揚(yáng)州泊?！被丈虤v來(lái)以契約意識(shí)和健訟而聞名于世，但是面對(duì)朝廷強(qiáng)加的各種雜稅，他們無(wú)處訴訟，只能自食苦果?？傮w來(lái)說(shuō)，徽商官本位思想嚴(yán)重，過(guò)于依附封建政治勢(shì)力，雖然能贏得一時(shí)的榮耀，但隨著幕后勢(shì)力的式微，江春和胡雪巖等徽商都不可避免地遭受毀滅性打擊。葉顯恩教授認(rèn)為，徽商文化只作為傳統(tǒng)文化的附麗，不是一個(gè)內(nèi)在的轉(zhuǎn)化的因素，不能沖破傳統(tǒng)文化局限的牢籠。①

雖然徽商故事的主角是徽州男人，但徽州女人是他們的堅(jiān)強(qiáng)后盾，《天下徽商》專門(mén)用一集的時(shí)長(zhǎng)講述徽州女人的故事，體現(xiàn)主創(chuàng)人員開(kāi)放的心態(tài)和尊重女性的意識(shí)。“徽州女人吃苦耐勞，隱忍堅(jiān)強(qiáng)的可貴品質(zhì)也在作品中很好地還原出來(lái)?！盵1]徽州女人操持家務(wù)，孝敬公婆，養(yǎng)育孩子，確保了徽州男人在外無(wú)顧家之憂。很多徽州女人變賣陪嫁物品作為丈夫經(jīng)商的原始資本，也有個(gè)別極富商業(yè)才干的女性親自幫夫打理生意。徽州儒風(fēng)獨(dú)盛，女人深明大義，有社會(huì)擔(dān)當(dāng)，為子孫后代樹(shù)立良好的家風(fēng)，王茂蔭的祖母和鮑尚志的祖母、母親都是典型代表?！短煜禄丈獭愤€淋漓盡致地講述徽州女人的不易?！耙皇婪蚱奕臧耄攴蚱蘧拍昕铡笔腔罩莘蚱奚畹某B(tài)。無(wú)數(shù)個(gè)孤燈冷影的夜晚，很多徽州女人只能借助九連環(huán)、拋銅錢(qián)等游戲打發(fā)難捱的寂寞時(shí)光，有些有才情的徽州女人以寫(xiě)信寫(xiě)詩(shī)寄托著“你在山際，我遇水涯”的悠悠愁思，柳葉詩(shī)、九連環(huán)詩(shī)等都是凝心聚淚之作。宏村的月沼本來(lái)是圓形設(shè)計(jì)，但是從西遞嫁過(guò)來(lái)的胡重提議改為半月形，以此提醒在外的男人，家里還有一輪殘?jiān)略诘却龍F(tuán)圓?；丈淘谕饧t袖添香，卻在家鄉(xiāng)大建牌坊為留守的女人營(yíng)造餓死事小、失節(jié)事大的氛圍，竭力把徽州打造成禮教重鎮(zhèn)，如此社會(huì)環(huán)境導(dǎo)致很多徽州女人在喪夫后孤苦一生，徽州一府六縣貞潔烈女多達(dá)65078名?！短煜禄丈獭氛J(rèn)為，三個(gè)多世紀(jì)徽商神話的背后是無(wú)數(shù)女人的奉獻(xiàn)和犧牲，是徽州女人成就了一代徽商。

《天下徽商》對(duì)徽商的評(píng)價(jià)是客觀公正的，所講述的故事基本上都有史料依據(jù)，有些材料還是節(jié)目組奔赴國(guó)內(nèi)外深挖的最新發(fā)現(xiàn)，非常新穎獨(dú)到。國(guó)內(nèi)外一線徽學(xué)專家的講述使內(nèi)容更具可信度和權(quán)威性?！短煜禄丈獭返膬?nèi)容具有理論深度，但又不拘泥于“學(xué)術(shù)氣”，一個(gè)個(gè)活生生的故事使節(jié)目充滿了人情味和溫度，厚重的歷史被賦予了輕盈的詩(shī)意。

四、觀賞的藝術(shù)性

徽商縱橫明清商界300余年，這一階段中國(guó)社會(huì)風(fēng)云突變，尤其是在晚清，戰(zhàn)事頻發(fā)，時(shí)局動(dòng)蕩。徽商涉及的人物和事件眾多，正史和野史交雜，需要梳理史料并轉(zhuǎn)化為直觀的鏡頭畫(huà)面。電視理念的創(chuàng)新、拍攝技術(shù)的提升、資金投入的加大、學(xué)術(shù)成果的更新都對(duì)《天下徽商》的創(chuàng)作起到推動(dòng)作用。時(shí)代呼喚精品紀(jì)錄片，總導(dǎo)演葉海鷹領(lǐng)銜的精兵良將直面挑戰(zhàn)，最終不辱使命，在全球化大背景下完美呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于徽商歷史的視聽(tīng)盛宴。

總攝影賈利瑋說(shuō)，《天下徽商》雖然采用了一些紀(jì)錄片的拍攝和敘事手法，但在影像質(zhì)量上都是按照廣告和影視作品的要求進(jìn)行拍攝。[6]《天下徽商》的影像呈現(xiàn)分為實(shí)景拍攝、故事情景再現(xiàn)以及后期三維動(dòng)畫(huà)、特效合成等形式。為還原真實(shí)的色彩，攝制組采用了Panasonic Varicam 35 4K高清攝影機(jī)作為主機(jī)，根據(jù)需要調(diào)整機(jī)內(nèi)APP選項(xiàng)設(shè)置以達(dá)到不同的拍攝效果?！皩?duì)一些人物的采訪拍攝，我們盡量選擇自然光或結(jié)合室內(nèi)的光源，使用長(zhǎng)焦距大光孔鏡頭選擇處理好背景?！盵6]無(wú)人機(jī)航拍確保從更廣闊的視野還原徽州地形地貌和敘事空間。為了生動(dòng)形象地講述人物故事，攝制組在橫店和徽州進(jìn)行200多場(chǎng)大規(guī)模的影視化拍攝，參與拍攝的演職人員達(dá)到千人次以上。對(duì)一些已經(jīng)消逝的古遺址和不便拍攝的史料，節(jié)目組則通過(guò)后期制作三維動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)，比如明清時(shí)期的漢口碼頭、廣州十三行、“大航?！眻D景等都是靠三維動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出來(lái)。特效團(tuán)隊(duì)還對(duì)大量古地圖進(jìn)行了重新繪制，動(dòng)態(tài)的畫(huà)面更有視覺(jué)美感。大量徽州實(shí)物資料的鏡頭和反映晚晴民國(guó)時(shí)期生活的黑白短視頻使片子呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的復(fù)古感。整部片子剪輯快慢結(jié)合，與敘事節(jié)奏渾然天成。真實(shí)影像與動(dòng)畫(huà)結(jié)合，畫(huà)面光影流連，銜接自然流轉(zhuǎn)，有些畫(huà)面富有中國(guó)傳統(tǒng)寫(xiě)意式繪畫(huà)的美感，寓意深刻，虛實(shí)結(jié)合之間讓觀眾感受到立體空間之美和時(shí)光交錯(cuò)的滄桑之感，《天下徽商》“神奇的視效技術(shù)，聯(lián)結(jié)起過(guò)去與未來(lái)的時(shí)空，尋回了久遠(yuǎn)與遺落的文明，打通了想象與視覺(jué)的邊界?！盵7]

影視作品都需要通過(guò)后期制作進(jìn)行美學(xué)包裝以增強(qiáng)觀賞性，《天下徽商》也不例外。它將徽式美學(xué)元素融入其中，使形式與內(nèi)容完美契合。片頭設(shè)計(jì)極具徽州特色，黛色遠(yuǎn)山的背景、幾只動(dòng)態(tài)小鳥(niǎo)的剪影、錯(cuò)落有致的馬頭墻輪廓、玲瓏雅致的鏤空雕刻，這些典型徽州元素巧妙組合在一起勾勒出夢(mèng)里徽州的別樣韻味；而算盤(pán)、康熙通寶、當(dāng)票、行駛的帆船、大航海圖景、負(fù)重前行的商人輪廓等元素又把徽商富有傳奇色彩的經(jīng)商之旅符號(hào)化地呈現(xiàn)出來(lái)。片名“天下徽商”四個(gè)大字用毛筆寫(xiě)就，筆力蒼勁，氣勢(shì)雄渾，“亦在局部中窺見(jiàn)歷史，營(yíng)造出廣闊的情感與想象空間?！盵7]分集片名、角標(biāo)字幕條、片尾的字幕背景都有馬頭墻的輪廓，每個(gè)分集的片名詩(shī)意盎然地概括這一集的主題，片名旁分別配有富有徽州標(biāo)志性的山水背景、亭臺(tái)樓閣、傳統(tǒng)服飾裝扮的徽州女人的剪紙形象等元素，藝術(shù)化地將每一集的主題詮釋出來(lái)。記錄片的成功還離不開(kāi)背景音效和配音，《天下徽商》的背景音樂(lè)時(shí)而舒緩時(shí)而急促，完美地渲染了不同部分的故事內(nèi)容。中央電視臺(tái)新聞主播長(zhǎng)嘯老師的配音堪稱用聲音講故事的經(jīng)典范例，他會(huì)隨著故事的內(nèi)容變換說(shuō)話的聲調(diào)和節(jié)奏，時(shí)而深情，時(shí)而雄渾，時(shí)而贊賞，時(shí)而嘆惋，抑揚(yáng)頓挫之間，將一代徽商的興衰成敗詮釋得恰到好處。

五、宣發(fā)渠道的立體多元

《天下徽商》積極利用電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和紙媒構(gòu)成媒體傳播矩陣，以多層次、立體化的方式進(jìn)行傳播。

早在2018年6月13日，徽商傳媒、安徽廣播電視臺(tái)海外中心、安徽出版集團(tuán)美好時(shí)代影視傳媒公司以及安徽廣電集團(tuán)五星東方公司、金娟廣告公司等多家單位的領(lǐng)導(dǎo)就齊聚一堂共商《天下徽商》宣傳推廣事宜。2019年4月28日，《天下徽商》首映禮在徽商的家鄉(xiāng)黃山市的徽州大劇院舉行，總導(dǎo)演葉海鷹等現(xiàn)身宣傳，為該片的播出吹響號(hào)角。2019年5月6日，《天下徽商》五集精編版在央視九套首播，不久之后，又完成了央視第二輪重播。2019年5月17日，《天下徽商》全九集版本登陸安徽衛(wèi)視，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、B站、海豚視界等視頻網(wǎng)站也進(jìn)行了同步播出。同時(shí)，由安徽廣播電視臺(tái)海外中心制作的《天下徽商》系列短視頻分別在安徽臺(tái)的知名新聞欄目和交通、生活廣播等頻率以及移動(dòng)電視、IPTV等平臺(tái)先后播出，135條原創(chuàng)視頻也在今日頭條、秒拍、美拍、騰訊視頻等各大平臺(tái)推送，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)播出聯(lián)動(dòng)。此外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央媒體和百度、中國(guó)青年網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)等各大網(wǎng)站推送《天下徽商》原創(chuàng)推文；《中國(guó)廣播影視》雜志、《紀(jì)錄中國(guó)》以及《徽商》等雜志開(kāi)辟專欄，對(duì)劇組主創(chuàng)人員進(jìn)行專訪，講述《天下徽商》的拍攝過(guò)程。數(shù)十篇推文在安徽衛(wèi)視、紀(jì)錄安徽、安徽音樂(lè)廣播等微信公眾號(hào)推送；部分新媒體推廣物料還在“今日頭條”投放了付費(fèi)推廣，獲得極高的曝光率。[8]這種鋪天蓋地的密集宣發(fā)形式幾乎達(dá)到影視大片的宣傳規(guī)模，因而《天下徽商》播出后反響熱烈，得到官方、專家和普通觀眾的高度認(rèn)可。2019年安徽省委常委、宣傳部部長(zhǎng)虞愛(ài)華對(duì)《天下徽商》全集版與相關(guān)系列短視頻同時(shí)交叉播出的做法給予肯定，“這種做法順應(yīng)當(dāng)下傳播趨勢(shì)，值得肯定，望不斷總結(jié)提高改進(jìn)?！盵9]2019年7月10日，安徽廣播電視臺(tái)海外中心、徽商傳媒、《徽商》雜志社在合肥舉行《天下徽商》懇談會(huì)，來(lái)自全國(guó)的徽商企業(yè)家與政界、學(xué)界、文學(xué)藝術(shù)界、文化傳媒界的人士齊聚一堂，與會(huì)人士對(duì)《天下徽商》的制作和宣傳都給予高度評(píng)價(jià)，紛紛表示《天下徽商》是一部近年來(lái)難得一見(jiàn)的佳作、力作、杰作?！短煜禄丈獭芬褏⒓恿藝?guó)家廣電總局優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片季度推優(yōu)和四川國(guó)際電視節(jié)“中國(guó)故事·國(guó)際傳播”優(yōu)秀影視作品評(píng)選等一系列國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目展示和評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。

《天下徽商》是在中國(guó)文化走出去的時(shí)代大背景下，由政府牽頭、文化傳媒單位與電視臺(tái)聯(lián)手打造的文化類紀(jì)錄片精品。攝制組在三年的創(chuàng)作拍攝期間充分發(fā)揚(yáng)徽商身上所具備的不怕挑戰(zhàn)、敢為人先的精神，走遍千山萬(wàn)水，寒來(lái)暑往、風(fēng)雨兼程，總導(dǎo)演葉海鷹把這次拍攝經(jīng)歷形容為“一場(chǎng)刻骨銘心的修行”[10]。在當(dāng)下要講好中國(guó)故事，需要與觀眾達(dá)成精神共通點(diǎn)、思想共享點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和觀賞的審美點(diǎn)，這樣的故事才會(huì)有人愿意聽(tīng)，愿意看，這樣的作品才會(huì)有強(qiáng)大的文化輻射能力，這就是紀(jì)錄片《天下徽商》給我們的啟示。

注釋：

①引用的各名家觀點(diǎn)散見(jiàn)于紀(jì)錄片《天下徽商》中。