美國《紐約時報》1月14日文章，原題：中國引領(lǐng)對瑞士手表的需求2021年伊始，瑞士手表行業(yè)正在探索一個陌生的新零售格局：中國首度成為其全球最大市場。多年來，14億中國人一直是名貴手表的最大買家，但大部分購買都發(fā)生在境外。隨著疫情來襲，國際旅行中斷，中國奢侈品消費(fèi)者的國內(nèi)購物激增。

“過去中國約70%的奢侈品消費(fèi)都是在境外市場”，波士頓咨詢集團(tuán)上海合伙人維羅妮卡·楊說，“2020年這一比例降至約30%。”結(jié)果是，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會最近的數(shù)據(jù)顯示，去年1月至11月向中國內(nèi)地出口的瑞士手表總額達(dá)到23.9億美元，同比增長17.1%。在此期間，瑞士手表前20大市場中，包括排名長期領(lǐng)先的中國香港和美國等都出現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。

中國人消費(fèi)行為的突然改變，讓各大品牌爭相調(diào)整銷售和營銷策略，去年夏天，不少奢侈手表品牌在天貓開店，其他品牌則轉(zhuǎn)向微信小程序。奢侈手表品牌還對中國政府去年夏天放寬海南免稅政策的決定作出回應(yīng)。瑞士知名奢侈品零售商奇士霍夫已將其中國總部遷往海南。去年7月1日至10月31日，海南免稅銷售收入達(dá)到120億元人民幣，同比增長214%。

“轉(zhuǎn)戰(zhàn)海南有點(diǎn)像一場淘金熱”，瑞士某手表品牌首席執(zhí)行官托內(nèi)爾表示，“但我不認(rèn)為這將是一種長期現(xiàn)象。中國人一旦可以出國旅游，他們就會去的。”但一些專家認(rèn)為，開發(fā)中國國內(nèi)市場不僅僅是解決全球銷售疲軟的權(quán)宜之計。日內(nèi)瓦營銷機(jī)構(gòu)數(shù)字奢侈品集團(tuán)中國合伙人愛麗絲·陳說：“中國在數(shù)字化方面遙遙領(lǐng)先。對于其他市場來說，在中國可以展望未來?！薄?/p>

（作者羅賓·斯維辛班克，王會聰譯）