李佳潔 蔣佳欣 寧波財經(jīng)學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院

自改革開放以來，我國廣泛參與全球分工，國際貿(mào)易生態(tài)體系良好。但近年來，由于政治、經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性，國際商務(wù)環(huán)境多變。在貿(mào)易保護(hù)主義、霸權(quán)主義、單邊主義的基礎(chǔ)上，貿(mào)易摩擦愈演愈烈，掀起一股“逆全球化”潮流。中國企業(yè)的發(fā)展離不開國際商務(wù)環(huán)境，要塑造并維持適當(dāng)?shù)臓I商環(huán)境，需要企業(yè)抓住形勢，積極作為。后疫情時代，我國企業(yè)必須制定出符合當(dāng)前現(xiàn)狀的應(yīng)對策略，進(jìn)一步提升國際競爭力。

一、當(dāng)前我國企業(yè)面臨的國際商務(wù)環(huán)境

（一）新逆流出現(xiàn)，困難前所未有

在當(dāng)今全球化進(jìn)程中，國際商務(wù)環(huán)境不確定陡增，中國企業(yè)面臨世紀(jì)罕見的兩大挑戰(zhàn)。一是某些國家的遏制和打壓加劇，國際貿(mào)易規(guī)則的區(qū)域性、排他性明顯。根據(jù)世貿(mào)組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018 年10 月至2019 年10月，WTO 成員國采取的進(jìn)口限制措施所涉及的貿(mào)易覆蓋范圍估計高達(dá)7470 億美元，比上年增長27%。二是新冠肺炎疫情暴發(fā)，對國際秩序產(chǎn)生較大沖擊，成為“逆全球化”的重要推手。當(dāng)前世界百年未有之大變局即將進(jìn)入加速演變期，中國對外貿(mào)易的下行壓力加大，國內(nèi)企業(yè)特別是中小微企業(yè)困難凸顯。

（二）大國關(guān)系起伏，國際格局難料

對一國的國際商務(wù)環(huán)境進(jìn)行分析，必然涉及大國關(guān)系的現(xiàn)狀和走向。二戰(zhàn)后世界形勢以美國為主導(dǎo)，但隨著新興國家的快速發(fā)展，發(fā)展中國家逐漸成為世界政壇的重要力量。中國與美國、歐盟、新興國家之間的關(guān)系撲朔迷離，世界政治形勢充滿不確定性。

當(dāng)前中美全方位、多領(lǐng)域的對抗程度持續(xù)上升。就中美兩國對疫情的態(tài)度、措施和效果的不同，加深了中國的國際影響力，中美關(guān)系發(fā)生深刻改變，逐漸從競爭與合作發(fā)展成全面的競爭對手。未來遏制中國崛起將成為美國對華的主旋律。

中歐關(guān)系整體保持合作的主基調(diào)，但隱患時有發(fā)作。疫情期間，中歐雙方保持著密切的互動。但意識形態(tài)、社會體制和國家治理方式的差異，中歐合作依然產(chǎn)生了多方面的消極影響。比如，一些歐洲主流媒體對中國的援歐抗疫行動提出公開質(zhì)疑，認(rèn)為其具有地緣政治乃至全球政治的考量。中歐關(guān)系的隱患將為中國調(diào)整外交布局帶來新的難題。

新興國家的作用明顯減弱。近年來，中印關(guān)系總體向好，但兩國交界地區(qū)的流血沖突給雙邊關(guān)系蒙上濃重陰影。與此同時，印度經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，工業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)增長均處于10 年以來最低水平。巴西則飽受高財政赤字、高負(fù)債率、高失業(yè)率等各種因素的困擾。各個新興國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景黯然失色，世界力量走向新平衡出現(xiàn)不確定性。未來于中國而言，無論是與傳統(tǒng)大國間的關(guān)系，還是與新興國家的關(guān)系，對抗性、不穩(wěn)定性的一面將不斷強(qiáng)化，國際格局難以預(yù)料。

（三）國際輿論甚囂塵上，社會制度優(yōu)劣的博弈重現(xiàn)

國際輿論環(huán)境是研究國際商務(wù)環(huán)境的重要一環(huán)?！拔鲝?qiáng)我弱”歷來是國際輿論格局最突出的表現(xiàn)，歐美主流媒體長期占據(jù)主導(dǎo)地位，中國所擁有的話語權(quán)與龐大的經(jīng)濟(jì)體量格格不入。近年來，中國在國際輿論方面采取了許多舉措，取得明顯成效。但歐美主流媒體在國際輿論格局中的強(qiáng)勢地位并沒有改變，歐美主流媒體報道中經(jīng)常出現(xiàn)誤讀中國，抹黑中國的現(xiàn)象。僅就此次新冠肺炎疫情而言，國際輿論出現(xiàn)了大量針對中國的污名化言論，企圖將疫情推向政治化。

此外，有關(guān)社會制度優(yōu)劣的博弈可能由此重現(xiàn)并且進(jìn)一步發(fā)酵。此次新冠肺炎疫情是一次對不同社會制度優(yōu)越性的生動實(shí)踐，中國特色社會主義制度的出色表現(xiàn)和美國資本主義制度的狼狽不堪形成鮮明對比。面對優(yōu)越性不斷彰顯的中國特色社會主義制度，歐美資本主義國家將竭盡全力捍衛(wèi)其制度的合理性，因此未來在對華輿論方面可能會發(fā)生激進(jìn)事件。

二、我國企業(yè)如今應(yīng)對國際商務(wù)環(huán)境變化

（一）積極引領(lǐng)全球化進(jìn)程

2020 年，不同于全球經(jīng)濟(jì)體還在掙扎中摸爬滾打，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前。未來，中國在世界舞臺將占據(jù)重要地位，世界格局將存在技術(shù)東移、制造業(yè)東移、資本東移的趨勢，是中國快速發(fā)展的黃金時期。企業(yè)應(yīng)主動引領(lǐng)全球化潮流，給予發(fā)展中國家更多可學(xué)習(xí)和借鑒的中國經(jīng)驗(yàn)，幫助他們尋找合適的發(fā)展道路，以提升在未來全球化進(jìn)程中的引領(lǐng)能力。同時，在全球供應(yīng)鏈上積極尋找多元化路徑，避免對特定國家和特定供應(yīng)商形成過度依賴，增強(qiáng)國際競爭力和風(fēng)險抵御力。

（二）充分利用我國超大經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢

改革開放以來，我國內(nèi)循環(huán)條件日趨完善。從需求能力看，我國擁有14 億人口，憑借人口規(guī)模，未來我國很有可能成為全球最大的消費(fèi)市場，龐大的市場體量將是最有利的競爭優(yōu)勢。從供應(yīng)能力看，我國工業(yè)系統(tǒng)完整、產(chǎn)業(yè)配套能力完善，技術(shù)創(chuàng)新要素總量持續(xù)增加，創(chuàng)新能力不斷提升。企業(yè)應(yīng)充分利用好大國經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，重視擴(kuò)大內(nèi)需，挖掘國內(nèi)市場的需求與活力，著眼于長期經(jīng)濟(jì)和社會效益，以市場為中心全面提高企業(yè)質(zhì)量。在企業(yè)合作方面，注重抱團(tuán)發(fā)展，加快供應(yīng)鏈連通，在內(nèi)循環(huán)上形成更有內(nèi)涵的集聚效應(yīng)，共同打造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的互利共贏。

（三）努力提升企業(yè)國際形象

如何塑造良好的企業(yè)國際形象，最關(guān)鍵的是擁有自主技術(shù)的支撐，否則只能受制于發(fā)達(dá)國家。首先，企業(yè)要及時把握全球技術(shù)的發(fā)展趨勢，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，積極向價值鏈上游邁進(jìn)，大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，以核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展；深入推進(jìn)企業(yè)改革，激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動力。其次，形成全球化的戰(zhàn)略思想，充分關(guān)注東道國與本土的制度、文化差異，精準(zhǔn)進(jìn)行風(fēng)險評估；重視海外輿論動態(tài)，加強(qiáng)對海外形象危機(jī)的控制，形成迅速收集和分析輿論事件的能力，及時有力地對輿論進(jìn)行回應(yīng)，搶占危機(jī)輿論的主動權(quán)，高效維護(hù)企業(yè)形象。