李春寧

(山東華宇工學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，山東 德州 253034)

在物質(zhì)化生活日益豐富的今天，兒童“包裝”在日常生活中已經(jīng)不再陌生。創(chuàng)意兒童包裝是現(xiàn)代兒童和家長(zhǎng)們迫切需求的，因此設(shè)計(jì)師必須基于對(duì)兒童心理和生理等各方面考慮以及兒童對(duì)產(chǎn)品包裝的情感需求來(lái)綜合設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品包裝，將創(chuàng)意加入其中，以引起兒童和家長(zhǎng)們的情感共鳴。

1 創(chuàng)意造型設(shè)計(jì)對(duì)兒童的吸引力

包裝最基本的結(jié)構(gòu)就是造型元素，造型設(shè)計(jì)得好與壞直接影響到產(chǎn)品的最終效果。兒童正處于生理和心理發(fā)展的特殊時(shí)期，喜歡新鮮的事物、新奇的東西，因此兒童商品的包裝要能夠抓住他們的心理特點(diǎn)，在創(chuàng)意上多下一些功夫。

針對(duì)兒童包裝的造型設(shè)計(jì)，不同年齡段、不同性別的兒童對(duì)卡通人物的要求不一樣，因此設(shè)計(jì)時(shí)要針對(duì)不同兒童群體進(jìn)行設(shè)計(jì)。男孩一般喜歡汽車、飛機(jī)、機(jī)器人等剛性特征比較明顯的造型產(chǎn)品，而女孩則喜歡芭比娃娃、艾莎公主、蘇菲亞公主等公主系列造型的產(chǎn)品，故在造型上要抓住兒童心理。孩童們都喜歡看動(dòng)畫片，因此卡通造型更能引起兒童的注意力。卡通的特點(diǎn)具有趣味性，作者常常通過(guò)夸張變形的手法來(lái)引起消費(fèi)者的興趣?？ㄍㄐ蜗蟮脑O(shè)計(jì)要講究故事背景，一般通過(guò)動(dòng)畫片中的人物情景塑造出動(dòng)漫形象，如小豬佩奇、超級(jí)飛俠、蜘蛛俠、奧特曼等，體現(xiàn)出幽默、可愛(ài)、美麗、有趣、勇敢等不同的形象，孩子們看到這些熟悉的形象也會(huì)更加喜歡，如果在此基礎(chǔ)上加上自己夸張變形的創(chuàng)意表現(xiàn)，孩子們看到后會(huì)更加愛(ài)不釋手。

2 趣味圖形設(shè)計(jì)在兒童包裝中的重要性

兒童包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)是必不可少的。圖形語(yǔ)言具有直觀、形象、簡(jiǎn)潔、清晰、豐富、生動(dòng)的特點(diǎn)，是商品信息最直接的表達(dá)方式，特別是兒童包裝設(shè)計(jì)，由于兒童年齡普遍偏小，特別是學(xué)齡前兒童，對(duì)文字認(rèn)識(shí)得不多，所以無(wú)法從產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)判斷產(chǎn)品的好壞，他們一般是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外包裝的喜愛(ài)程度來(lái)作為自己是否喜歡這件商品的依據(jù)，認(rèn)識(shí)商品最直接的方式就是通過(guò)可視化的圖形語(yǔ)言，往往不注重商品的實(shí)用性，更加注重的是商品的外在形式，因此創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)在兒童包裝設(shè)計(jì)中尤為重要。

創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)最吸引兒童的地方是卡通形象。在方法處理上，可以利用一些夸張、變形、擬人化手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。研究發(fā)現(xiàn)，具有趣味圖形的設(shè)計(jì)會(huì)給兒童帶來(lái)極大的愉悅感和童趣感，也更加深受兒童的喜愛(ài)。充滿情趣的卡通圖案設(shè)計(jì)能快速拉近與孩子們之間的距離感，在視覺(jué)上能夠給人一種親切溫馨的舒適感，也能夠在眾多的商品包裝中脫穎而出，達(dá)到一種“無(wú)聲的推銷員”作用。走進(jìn)商場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，兒童包裝設(shè)計(jì)中帶有卡通人物形象設(shè)計(jì)的包裝占據(jù)了大部分貨架，這是圖形設(shè)計(jì)給商家?guī)?lái)的商業(yè)價(jià)值。富有情趣的卡通形象不僅得到了兒童的喜愛(ài)，也受到了家長(zhǎng)的好評(píng)。

3 色彩搭配在兒童包裝設(shè)計(jì)中的情感體現(xiàn)

日常生活中，色彩給視覺(jué)的沖擊力最強(qiáng)，特別是兒童，其對(duì)鮮艷的顏色更加敏感，他們喜歡亮麗的色彩。色彩不是單純的顏色，是帶有情感的產(chǎn)物。人對(duì)色彩的感受不是單純靠直觀來(lái)體驗(yàn)，而是根據(jù)環(huán)境的不同有所變化。兒童由于年齡小對(duì)文字認(rèn)識(shí)不多，他們判斷一個(gè)東西好不好吃的標(biāo)準(zhǔn)通常是通過(guò)視覺(jué)感官來(lái)判斷的，因此色彩在這里起著至關(guān)重要的作用。走進(jìn)商場(chǎng)，孩子們會(huì)首先駐足在那些能夠吸引其注意力帶有漂亮色彩的商品前，在對(duì)顏色判斷和喜愛(ài)上有自己獨(dú)特的聯(lián)想。女孩一般喜歡暖色系、粉粉嫩嫩的顏色，男孩則更偏向于冷色系、藍(lán)色、綠色等顏色。因此，可以根據(jù)這種區(qū)別對(duì)不同類型的產(chǎn)品做不同的色彩區(qū)分。兒童對(duì)顏色的認(rèn)知一般先從色彩的三原色開始，紅黃藍(lán)是他們認(rèn)識(shí)色彩的開端，在此基礎(chǔ)上他們?cè)賹?duì)色彩做深一步的認(rèn)識(shí)。

色彩在兒童包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著很大面積，更能起到美化商品、快速吸引兒童目光的作用。色彩搭配與圖案要緊密聯(lián)系起來(lái)，可用寫實(shí)手法與現(xiàn)實(shí)中實(shí)物的顏色相呼應(yīng)。色彩設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到最終產(chǎn)品的好與壞，因此色彩在兒童包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。

4 文字在兒童包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，文字的作用同等重要，兒童看重的不僅是好玩的圖案和顏色，他們更關(guān)心的是這個(gè)東西是什么？是干什么用的？這個(gè)年齡段的兒童好奇心特別強(qiáng)，對(duì)字體有極強(qiáng)的求知欲，看到好看的商品，他們會(huì)迫不及待地看上面寫的是什么？遇到不認(rèn)識(shí)的字，他們會(huì)積極求助于家長(zhǎng)，因此文字的設(shè)計(jì)要重視。

文字設(shè)計(jì)中，主題字的設(shè)計(jì)是重中之重。一個(gè)設(shè)計(jì)的好壞很重要的一個(gè)原因取決于這個(gè)字體的設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)得好，對(duì)畫面能夠起到錦上添花的作用，字體設(shè)計(jì)得不好，對(duì)畫面就是畫蛇添足。尤其是針對(duì)兒童這個(gè)特殊群體，字體設(shè)計(jì)上應(yīng)多下一些功夫，要設(shè)計(jì)得更加情趣一些，要讓主題字突出出來(lái)，要能夠通過(guò)字體的童真童趣性來(lái)吸引孩童的眼光。除了主題字之外，宣傳性文字即廣告語(yǔ)也是吸引消費(fèi)者的另一種方式，廣告語(yǔ)打得越響，越能引起消費(fèi)者的注意。廣告語(yǔ)的字體也要有童趣，要結(jié)合兒童的心理需求打出一些符合他們成長(zhǎng)需要的語(yǔ)句。說(shuō)明性文字即在商品包裝盒的側(cè)面標(biāo)注廠商地址、聯(lián)系方式、條形碼等，位置一般在包裝盒的側(cè)面下部，這類文字沒(méi)有特殊要求，一般用常規(guī)字體，只要標(biāo)注清楚，讓消費(fèi)者能夠看明白即可。

這就是文字的魅力所在。消費(fèi)者通過(guò)包裝盒上面的文字來(lái)了解產(chǎn)品的信息，字體設(shè)計(jì)得好，不僅能夠起到裝飾產(chǎn)品的作用，還能夠提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

5 版式編排在兒童包裝設(shè)計(jì)中的綜合體現(xiàn)

兒童包裝設(shè)計(jì)中的版式編排一般分為骨骼型、滿版型、分割型、中軸型、三角型和自由型幾大類。設(shè)計(jì)上，很多設(shè)計(jì)師存在一個(gè)誤區(qū)，就是把兒童包裝設(shè)計(jì)以滿版形式把畫面設(shè)計(jì)得很滿，不知道給畫面留有一定的空間，即“留白”。心理學(xué)家通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，適當(dāng)?shù)摹傲舭住睍?huì)使兒童的視線更加集中，而家長(zhǎng)們也更傾向于這種留有一定空間的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)會(huì)給視覺(jué)上帶來(lái)一定的舒適感和閱讀愉悅感。

包裝設(shè)計(jì)中，版式編排占著舉足輕重的地位，通過(guò)版式編排方式，可以把圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素按著自己喜歡的風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，以達(dá)到整體視覺(jué)上的美感。

6 結(jié)語(yǔ)

兒童產(chǎn)品包裝需要注意包裝的安全性，在材料的選擇上要有利于兒童的身心健康，要提倡綠色環(huán)保。應(yīng)為孩子們?cè)O(shè)計(jì)出安全健康富有創(chuàng)意情趣感的包裝，創(chuàng)造一片完全屬于兒童不同心理感受的新天地。