劉國慶
隨著企業(yè)間競爭力度的加大,各種風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存也受到了極大的威脅,各企業(yè)不僅要考慮產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等方面的創(chuàng)新發(fā)展,還要注重加強(qiáng)對自身風(fēng)險(xiǎn)的有效控制。京東作為中國最大的自營式電商企業(yè),與蘇寧、亞馬遜、阿里等同行業(yè)類型的競爭中,其面臨的發(fā)展壓力可想而知。本文以京東集團(tuán)為例對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式風(fēng)險(xiǎn)、營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)、融資風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了詳細(xì)分析,針對性的提出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的控制策略。
一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)類型
(一)盈利模式風(fēng)險(xiǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間不斷出現(xiàn)跨界競爭的環(huán)境下,抓住大多數(shù)消費(fèi)者的心理,推出自己的新產(chǎn)品,其中最具特色的推廣方式就是——免費(fèi)。免費(fèi)使用,得到廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可,你便有了一個(gè)盈利的平臺。企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)是獲利,免費(fèi)無疑會(huì)影響到企業(yè)的現(xiàn)金流,增大了成本的投入,進(jìn)而影響企業(yè)的生存。但如果企業(yè)能在一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出自己不可替代的競爭優(yōu)勢,不斷培養(yǎng)新的利潤增長點(diǎn),把握市場先機(jī),可減輕或化解盈利模式風(fēng)險(xiǎn)。
(二)營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)
在整個(gè)的營運(yùn)過程中資金鏈尤其重要,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為資金密集型、知識密集型企業(yè),特別是處于創(chuàng)業(yè)階段和成長初期的企業(yè),產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)施配置、人員培養(yǎng)等都是漫長并耗費(fèi)資金的過程。所以在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)要科學(xué)的進(jìn)行資源的分配、管理與監(jiān)督?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不同于其他實(shí)體企業(yè),對成本的把控尤為重要,對成本的使用上要嚴(yán)格進(jìn)行合理的預(yù)算,然后投入使用?;蛘吒倪M(jìn)企業(yè)的營運(yùn)形式節(jié)約成本,比如組建自己的供應(yīng)鏈。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)倒閉現(xiàn)象不在少數(shù),為了避免經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)應(yīng)注重自身差異化的發(fā)展,細(xì)分市場,抓住客戶消費(fèi)需求的關(guān)鍵點(diǎn),打造自己的獨(dú)特性。
(三)融資風(fēng)險(xiǎn)
融資風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是企業(yè)對資金的使用效益是無法準(zhǔn)確預(yù)期的,表現(xiàn)為企業(yè)的資金使用效率低下,不能達(dá)到投資者對企業(yè)的預(yù)期投資回報(bào)率,隨之帶來企業(yè)股票價(jià)格的下跌,融資難度上升,造成較高的資金成本;二是容易引起風(fēng)險(xiǎn)出資者和管理者間關(guān)于控制權(quán)的矛盾。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,應(yīng)慎重考慮股權(quán)融資和債權(quán)融資的潛在風(fēng)險(xiǎn),選擇適合企業(yè)長期發(fā)展的融資方式,以減少未來的控制權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與償債風(fēng)險(xiǎn)。此外還要保持良好的財(cái)務(wù)狀況,提高資金的使用效率,減小融資風(fēng)險(xiǎn)。
(四)投資風(fēng)險(xiǎn)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為服務(wù)型企業(yè),為了增強(qiáng)自身競爭力,企業(yè)往往加強(qiáng)內(nèi)部擴(kuò)張,進(jìn)行多元化產(chǎn)品引進(jìn)、新產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等,對股票和債券的投資則較少。投入大量的資本進(jìn)行研發(fā),但研發(fā)的產(chǎn)品是否能迎合消費(fèi)者需求,技術(shù)創(chuàng)新是否能成功都存在著較高的不確定性。再者是企業(yè)管理人員能力有限,無法準(zhǔn)確把握市場的發(fā)展態(tài)勢和用戶需求,導(dǎo)致新產(chǎn)品不符合市場需求,造成巨大損失。如何有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)成為企業(yè)的財(cái)務(wù)管理的挑戰(zhàn)。
二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析——以京東集團(tuán)為例
(一)公司概況
京東集團(tuán)建于1998年6月,2014年5月在美國上市。京東是我國的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商,是中國電子商務(wù)領(lǐng)域受消費(fèi)者歡迎和具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一,在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝、在線旅游、圖書、服飾、食品、母嬰等12大類百萬種優(yōu)質(zhì)商品數(shù)萬個(gè)品牌。京東已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心,同時(shí)在全國超過360座城市建立核心城市配送站。
(二)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析
1.盈利模式風(fēng)險(xiǎn)分析
京東集團(tuán)近幾年的盈利能力有所提高,2019年各能力指標(biāo)轉(zhuǎn)為正值,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的目標(biāo),但與其他同行業(yè)企業(yè)相比差距仍然很大;營業(yè)利潤率處于最低水平,這表明京東雖然市場規(guī)模很大,占有率很高,常年沒有表現(xiàn)出明顯的硬傷,但是其常年虧損的狀態(tài)無疑是會(huì)影響其在市場上的競爭力,降低后期市場的發(fā)展?jié)摿?成本費(fèi)用利潤率越高,表明企業(yè)為取得利潤而付出的代價(jià)越小,成本費(fèi)用控制得越好,盈利能力越強(qiáng),京東的成本費(fèi)用利潤率較低,成本費(fèi)用管理控制能力較差。銷售凈利率在同行業(yè)來看也偏低,說明銷售收入帶來的利潤不是很高,不占優(yōu)勢。凈資產(chǎn)收益率較高,說明京東集團(tuán)的投資獲得的收益較高。
2.營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)分析
本文通過對應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率四個(gè)指標(biāo)的評價(jià),分析京東集團(tuán)的營運(yùn)方面存在的風(fēng)險(xiǎn)。由數(shù)據(jù)可得,2015至2018年京東的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率逐年降低,這和京東集團(tuán)開通賒銷服務(wù)功能有關(guān),因用戶基數(shù)過于龐大造成的。在2019年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率有所提高,說明京東集團(tuán)在逐步改善應(yīng)收賬款的回收效率,但需進(jìn)一步保持。存貨周轉(zhuǎn)率逐年提高,較其他電商企業(yè),京東大多是自營,存貨在流動(dòng)資產(chǎn)的占比比較大,隨著京東規(guī)模的不斷擴(kuò)大,存貨的流動(dòng)性和資金占用合理性都有所提高,近年京東采取大數(shù)據(jù)存貨管理模式,存貨變現(xiàn)能力較強(qiáng),沒有明顯的資金回收風(fēng)險(xiǎn)。京東集團(tuán)的總資產(chǎn)收益率較高,京東對資產(chǎn)的利用率較高,管理水平較強(qiáng)。
3.籌資風(fēng)險(xiǎn)分析
籌資風(fēng)險(xiǎn)即企業(yè)在籌得資金后不能夠按期償還的可能性,而這種可能性的大小受到企業(yè)獲得資金的方式、償還期限以及用途等各個(gè)因素的影響。京東籌資多采用夾層融資和股權(quán)融資。
(1)短期償債能力分析
京東流動(dòng)比率在2015-2019年呈明顯下降趨勢,2017-2019低于1,表明其資金流動(dòng)性逐年減弱,即使2019年有所回升,也表明其存在較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。速動(dòng)比率總體來看也呈下降趨勢,說明其擴(kuò)大規(guī)模期間庫存占流動(dòng)資產(chǎn)的很大部分,應(yīng)收賬款也有所增加?,F(xiàn)金比率近幾年逐年上升,說明其利用現(xiàn)金資產(chǎn)償還流動(dòng)負(fù)債的能力較好,一般現(xiàn)金比率在0.2較為適中,由此可見,京東現(xiàn)金資產(chǎn)的運(yùn)用合理性在將逐步提高。綜上所述,可以看出京東償還短期債務(wù)的能力欠缺,在行業(yè)中處在一個(gè)較底的水平上,相對于進(jìn)幾年的擴(kuò)展模式來看,其資金的配置沒有得到合理優(yōu)化,對企業(yè)的盈利能力也有所影響。
(2)長期償債能力分析
京東的資產(chǎn)負(fù)債率呈連年下降的趨勢,資產(chǎn)負(fù)債率反映債權(quán)人所提供的資金占全部資金的比重,以及企業(yè)資產(chǎn)對債權(quán)人權(quán)益的保障程度。京東集團(tuán)2019年的資產(chǎn)負(fù)債率60%,高于50%,說明京東借助財(cái)務(wù)杠桿獲得較高的收益,但也結(jié)合自身情況注意防范控制融資風(fēng)險(xiǎn)和債務(wù)風(fēng)險(xiǎn),重視財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性。京東的產(chǎn)權(quán)比率整體呈下降趨勢,但是整體仍是偏高,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是1.2,京東在2016年高達(dá)2.89,2019年降至1.58,說明京東是高風(fēng)險(xiǎn)高報(bào)酬的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu),近兩年在逐漸改善,降低財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn),提高長期償債能力。
4.投資風(fēng)險(xiǎn)分析
由于投資所能帶來的收益存在一定不確定性,所以企業(yè)的投資行為可能存在收益不如預(yù)期或者投入資金全部血本無歸的風(fēng)險(xiǎn)。從2015年到2019年數(shù)據(jù)可以看出,京東集團(tuán)的營業(yè)收入逐年增加,這與其金融業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大有關(guān)。但其凈利潤呈現(xiàn)負(fù)值,直至2019年才真正獲利。從其投資上來看,京東與其他電商最大的區(qū)別就是其自營業(yè)務(wù)的發(fā)展,需要投入巨大的資金進(jìn)行運(yùn)作,而收益未達(dá)預(yù)期。但從其整體的數(shù)據(jù)變化趨勢可以看出,仍然有發(fā)展的空間。凈資產(chǎn)收益率呈現(xiàn)上升趨勢,說明京東對閑置資金的利用率較逐漸提高,京東擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍及規(guī)模的同時(shí)對項(xiàng)目的運(yùn)作管理及監(jiān)督有所提高,投資效益日趨見好。
總結(jié),通過以上四個(gè)角度對京東財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的分析,可知京東盈利能力欠缺,雖然近幾年有所好轉(zhuǎn),2019年呈盈利狀態(tài),但是仍不穩(wěn)定,需進(jìn)一步改善存在一定的盈利風(fēng)險(xiǎn);營運(yùn)能力方面較其他電商企業(yè)較好,其自營業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在逐年體現(xiàn);籌資風(fēng)險(xiǎn)較大,有待進(jìn)一步提高;投資風(fēng)險(xiǎn)雖然有轉(zhuǎn)好的趨勢,但從其數(shù)據(jù)來看仍存在較大的投資風(fēng)險(xiǎn)。
三、京東的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制策略
(一)京東盈利模式風(fēng)險(xiǎn)的解決對策
1.加大創(chuàng)新力度。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中緊抓世界前沿,建造屬于自己獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù),以自己的創(chuàng)新優(yōu)勢增強(qiáng)自己的競爭優(yōu)勢。
2.重新審視或調(diào)整自營業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)。針對現(xiàn)在不是很理想的業(yè)務(wù)拓展,可以考慮放慢腳步,在保持自己自營業(yè)務(wù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上優(yōu)化各領(lǐng)域。
(二)京東營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的解決對策
1.進(jìn)一步優(yōu)化和拓展銷售渠道,提高銷售水平。京東集團(tuán)業(yè)務(wù)越來越多元化,形成了覆蓋技術(shù)、金融、O2O、物流和國際化五大板塊核心業(yè)務(wù)。京東在不斷的拓展新的銷售渠道,比如線下京東便利店,但是后期因?yàn)檫\(yùn)營管理問題,導(dǎo)致大量關(guān)閉,不但沒有帶來收益,甚至入不敷出。所以京東在拓寬銷售渠道的同時(shí)應(yīng)該注意已有銷售渠道的優(yōu)化和推廣。
2.減少庫存,提高存貨周轉(zhuǎn)速度。京東集團(tuán)因?yàn)槠渥誀I業(yè)務(wù)的需要,所具有的存貨比較多,幾乎占據(jù)了流動(dòng)資產(chǎn)的一半,所以存貨合理高效的管理尤為重要,雖然京東的存貨周轉(zhuǎn)率在數(shù)值上表現(xiàn)不錯(cuò),但是電商平臺的存貨周轉(zhuǎn)率普遍偏高,所以不能夠掉以輕心。
3.京東融資風(fēng)險(xiǎn)的解決對策
(1)建立融資風(fēng)險(xiǎn)的科學(xué)評估機(jī)制。融資的主要目的是投資,是企業(yè)為了未來發(fā)展的需要,所以企業(yè)應(yīng)合理預(yù)測未來的資金流出,評價(jià)投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)和可行性,確定融資的金額和方式,做好財(cái)務(wù)的長期規(guī)劃和短期規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)企業(yè)科學(xué)的融資。
(2)保持合理的資本結(jié)構(gòu)。合理的資本結(jié)構(gòu)構(gòu)成是保證企業(yè)良好運(yùn)營的根本保障,保持適當(dāng)?shù)膬攤芰梢源龠M(jìn)公司的不斷成長,同時(shí)保持較高的盈利能力和償債能力,以應(yīng)對融資風(fēng)險(xiǎn)。京東集團(tuán)負(fù)債水平逐年上升,存有虧損狀態(tài),因此要加強(qiáng)對債務(wù)融資風(fēng)險(xiǎn)的評估與控制,使企業(yè)維持在一個(gè)合理的資本結(jié)構(gòu)。
4.京東投資風(fēng)險(xiǎn)的解決對策
(1)注重成本效益匹配原則。合理匹配風(fēng)險(xiǎn)防范的收益和成本,建立相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范體系,有效降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn),但是如果風(fēng)險(xiǎn)防范的收益低于其防范成本,則失去風(fēng)險(xiǎn)防范的意義和作用。
(2)嚴(yán)格開展投資項(xiàng)目的可行性分析。對財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)字進(jìn)行全面、準(zhǔn)確分析之外,還要關(guān)注一些非財(cái)務(wù)指標(biāo)和市場因素等多方面的信息。充分論證投資的可行性,事前分析與信息反饋相結(jié)合,否則投資的失敗可能使企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。京東集團(tuán)轉(zhuǎn)型中的各項(xiàng)投資都應(yīng)加強(qiáng)可行性分析。
(3)提升企業(yè)管理人員的素質(zhì)與能力,提高資金運(yùn)用效率。提高管理人員對市場信息處理和可行性分析能力,結(jié)合企業(yè)實(shí)力,把握住市場需求,提高產(chǎn)品開發(fā)的成功性,做出正確戰(zhàn)略決策,達(dá)到預(yù)期收益。
四、結(jié)語
本文通過對京東內(nèi)部財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的分析,反應(yīng)出整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間在激烈的市場競爭下,普遍存在的盈利、運(yùn)營、融資、投資方面的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。并針對其各種風(fēng)險(xiǎn)提出相應(yīng)的應(yīng)對措施,供互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)予以參考。
(作者單位:青島恒星科技學(xué)院商學(xué)院)