蘇 河

（深圳信息職業(yè)技術(shù)學院應(yīng)用外語學院，廣東 深圳 518172）

從誕生之日起，修辭結(jié)構(gòu)理論就在計算機及自然科學領(lǐng)域的語篇生成、分析、描寫中發(fā)揮了極大的作用。人們也正在嘗試從不同的角度進行研究，以便進一步拓寬其適用領(lǐng)域。但是，通過觀察修辭結(jié)構(gòu)理論近年來的研究，發(fā)現(xiàn)其研究的重點主要集中在語言語篇方面，甚少關(guān)注多模態(tài)語篇分析中修辭結(jié)構(gòu)理論的應(yīng)用。基于此，現(xiàn)嘗試就修辭結(jié)構(gòu)理論在多模態(tài)語篇分析中的實際應(yīng)用做出相應(yīng)的探討。

1 修辭結(jié)構(gòu)理論概念及其內(nèi)容分析

1.1 修辭結(jié)構(gòu)理論概述

修辭結(jié)構(gòu)理論Rhetorical Structure Theory，簡稱RST理論，由美國著名學者William C.Mann及Sandra A.Thompson在1938年正式提出。修辭結(jié)構(gòu)理論是將立足于功能研究句際關(guān)系作為其出發(fā)點，提出的主要目的是幫助語篇成為人們交際活動中可被有效理解的工具之結(jié)構(gòu)及功能。該理論認為，一個完整連貫的語篇內(nèi)部存在著諸多的語義關(guān)系，并將這些語義關(guān)系定義成修辭關(guān)系，即語篇關(guān)系。同時，這些語義關(guān)系中普遍存在著不對稱的語義特點，而這種存在的不對稱性則是被定義為核心及輔助兩種結(jié)構(gòu)關(guān)系[1]。用于表達作者核心意圖的部分就是語篇關(guān)系中的核心部分，并且在缺乏輔助部分的情況下，這一部分展示的語義意義并不會受到任何影響，相反，若缺乏核心部分，該語義關(guān)系則會嚴重影響語篇關(guān)系所要表達的真正含義。另外，在修辭結(jié)構(gòu)理論內(nèi)部針對語篇內(nèi)各個部分之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系也做出了相應(yīng)的描述，這些部分又被稱之為結(jié)構(gòu)段，各個部分借助定義好的語篇關(guān)系做出連接，并以此組成一個更大的部分，直到組成一篇完整的語篇為止。語篇關(guān)系又可以再劃分為單核和多核兩種，并且這一理論認為單核關(guān)系大量地存在于語篇之中。

1.2 修辭結(jié)構(gòu)理論內(nèi)容分析

針對修辭結(jié)構(gòu)理論和語篇結(jié)構(gòu)有關(guān)的設(shè)想，大致可以總結(jié)為以下幾方面：第一，語篇的構(gòu)成單元是具備重要功能的各個部分，并且其中較小的部分可以從一定的關(guān)系模式出發(fā)，以組成一個規(guī)模更大的部分。第二，只有其內(nèi)部各個部分經(jīng)過有機結(jié)合之后具備了連貫及整體性的話語或者是文字方可被稱為是語篇[2]。第三，語篇內(nèi)在功能的存在才使其具備連貫及整體性。具體來說，就是語篇內(nèi)各個部分均服務(wù)于作者的同一個中心目的或思想，只是存在服務(wù)的直接及間接差異罷了。第四，兩個基本部分組成一個較大的部分，隨后兩個較大部分再次組成一個規(guī)模更大的部分，直到形成語篇為止。這就是語篇的實際構(gòu)成方式。由此不難看出，語篇是層級化的結(jié)構(gòu)。同時，在修辭結(jié)構(gòu)理論中，修辭結(jié)構(gòu)主要就是指關(guān)系結(jié)構(gòu)。第五，在修辭結(jié)構(gòu)理論中區(qū)分了類型、句法及關(guān)系三大語篇結(jié)構(gòu)，并且注重對三者之間的相互影響做出描述。第六，語篇關(guān)系實質(zhì)上就是語篇深層的結(jié)構(gòu)關(guān)系。這一關(guān)系是抽象的，并由表層的語句來展示，但嚴格來說，語篇關(guān)系并非是存在于表層的語句或者是段落之間。由此看來，修辭結(jié)構(gòu)理論可以視為是一套“尚未實現(xiàn)化”的理論，主要原因是因為該理論研究的主要是一些抽象的結(jié)構(gòu)關(guān)系模式，而缺少如何在表層上獲得實現(xiàn)的具體分析。

但需要注意的一點是，因各個區(qū)域的文化情境存在相應(yīng)的差異，這也將導(dǎo)致語篇結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)不同的特點。從宏觀層面來看，這類現(xiàn)象可以被稱之為語類結(jié)構(gòu)，從某種程度上來說，這類現(xiàn)象可以很好地將評價情況作出明確的展現(xiàn)，對語類結(jié)構(gòu)的實際分析效果作出相應(yīng)的保障[3]。在這種情況下，為實現(xiàn)更有針對性的語類結(jié)構(gòu)分析，需要兼顧宏觀和微觀層面。修辭結(jié)構(gòu)理論實際上是從功能的角度出發(fā)，研究句子之間的關(guān)系，并且認為各個小句之間均存在著一種有序的組合，相互之間存在著一定的語義關(guān)系，也就是相應(yīng)的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系。在針對多模態(tài)語篇進行分析時，即便是可以利用圖片或者是電影視頻內(nèi)容進行相應(yīng)的展示，但是從語義和修辭等功能看來，二者在一定程度上存在相應(yīng)的區(qū)別，并且具體的修辭形式也難以作出明確的展示。這就意味著在使用修辭理論結(jié)構(gòu)進行多模態(tài)語篇分析工作之時，可以將單位形式作為基礎(chǔ)開展相應(yīng)的自動設(shè)定等工作環(huán)節(jié)，針對文章中較為短小的段落，或者是語篇中存在的畫面進行相應(yīng)的分析，并且在針對修辭結(jié)構(gòu)理論進行研究時，可以借助一些開放性的對比工具進行分析。由此不難看出，在分析多模態(tài)語篇的過程中，可以在全面考量實際情況需求的前提下，將一些其他的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系融入其中。

2 多模態(tài)語篇分析中應(yīng)用修辭結(jié)構(gòu)理論的可行性分析

Forceville（2009）將符號模態(tài)稱為符號資源，把模態(tài)定義為聽覺、視覺、觸覺等感官模態(tài)。多模態(tài)語篇分析是指將語言與非語言符號納入統(tǒng)一分析范疇的一個研究領(lǐng)域，其出發(fā)點是將圖片、手勢、表情、聲音特征等非語言符號視為跟語言一樣的表意資源[4]。Kress（2010）將模態(tài)定義為“在社會文化中形成的創(chuàng)造意義的符號資源……任何模態(tài)（如圖像、手勢、音樂）都是完整的表意系統(tǒng)，跟語言一樣具有形式層、詞匯語法層和語篇語義層[5]。

修辭結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展基礎(chǔ)是線性化的語言語篇，而多模態(tài)語篇的基礎(chǔ)則是空間或者是其他的邏輯方式。將修辭結(jié)構(gòu)理論應(yīng)用在多模態(tài)語篇的分析中，需要從二者的特點來進行分析。對于多模態(tài)語篇來說，雖然其中包括的圖片、視頻之類的元素并不存在語言方面的詞匯及語法，但需要注意的一點是，多模態(tài)語篇內(nèi)部的語篇語義、修辭功能等方面和語言語篇之間并無二致[6]。與此同時，修辭結(jié)構(gòu)理論內(nèi)部的分析方法，可以從分析的具體目標出發(fā)，從而設(shè)置分析單位，映射到多模態(tài)語篇之中，就可以是一幅畫面或是某一個鏡頭。此外，修辭結(jié)構(gòu)理論中的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系帶有相對開放的特點，并非是一種一成不變的關(guān)系。正因如此，可以根據(jù)多模態(tài)語篇在分析中的實際需求將其他的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系加入其中。

在多模態(tài)語篇的分析過程中有效應(yīng)用修辭結(jié)構(gòu)理論，就需要對這一理論中現(xiàn)存的修辭關(guān)系做出相應(yīng)的擴展。截至目前，已經(jīng)提出如下的幾種修辭關(guān)系：第一，身份識別關(guān)系（Identification），即身份的確認。第二，類別的從屬關(guān)系（Classascription），即事物及其所屬類別關(guān)系。第三，屬性的識別關(guān)系（Property-ascription），即事物及其本身全部屬性的識別。第四，所有關(guān)系（Possession），即指所有者和被所有者。第五，地點關(guān)系（Location），即事物與其所處地點之間的關(guān)系[6]。這五種修辭關(guān)系之中，第二及第三種和視覺語法中的分類及分析過程基本相似，而第一及第四種則是與系統(tǒng)功能語法中的關(guān)系過程中的識別及支配環(huán)節(jié)較為相似，最后的第五種和修辭結(jié)構(gòu)理論中的環(huán)境關(guān)系較為相似，如此一來，在多模態(tài)語篇中使用修辭結(jié)構(gòu)理論就完全有可能實現(xiàn)[7]。

3 多模態(tài)語篇中修辭結(jié)構(gòu)理論的具體應(yīng)用

關(guān)于修辭結(jié)構(gòu)理論在多模態(tài)語篇中的應(yīng)用，本文主要嘗試從動態(tài)化多模態(tài)語篇和平面化圖文語篇兩個角度進行分析。

3.1 動態(tài)化多模態(tài)語篇中的修辭結(jié)構(gòu)理論應(yīng)用分析

在應(yīng)用修辭結(jié)構(gòu)理論分析動態(tài)化多模態(tài)語篇的過程中，本文以高露潔360卓效護齦牙膏視頻廣告作為研究對象。在具體分析及闡述環(huán)節(jié)中，除了需要分析其音頻廣告語內(nèi)的修辭結(jié)構(gòu)之外，還需要在全面分析廣告圖像的基礎(chǔ)上，將存在于不同鏡頭之間的修辭關(guān)系發(fā)掘出來。此后，需要在詳細深入研究音視頻修辭關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立起一個動態(tài)化多模態(tài)語篇修辭結(jié)構(gòu)及其主要框架。本文認為，通過分析上述廣告語內(nèi)使用的修辭結(jié)構(gòu)，廣告語的語篇功能結(jié)構(gòu)可以分為問題和解決方案的敘述，具體而言，問題便是害怕使用的美白牙膏不帶有防蛀效果，解決方案則是推薦使用同時具備美白防蛀效果的高露潔牙膏。二者中，問題屬于輔助結(jié)構(gòu)，而解決方案則是屬于核心的結(jié)構(gòu)段，它們之間的有效結(jié)合則成為一個良好的解答關(guān)系。從其整體上來看，問題的解決方案就是整個廣告語的核心所在，不但針對產(chǎn)品的主要特點及其功能做出了突出強調(diào)，還達到了一定的勸說消費者的效果。所以，基于語篇結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品進行的修辭結(jié)構(gòu)分析，根據(jù)解答關(guān)系，將問題視作輔助結(jié)構(gòu)，既能全面突出產(chǎn)品主要特點，還能取得良好的宣傳效果。從同一個文本出發(fā)，高露潔牙膏視頻廣告是具備一定程度獨立意義的。所以，在整體結(jié)構(gòu)中對視頻圖像的修辭方法進行分析是可行的。從宏觀角度上來看，以核心構(gòu)成段為出發(fā)點，可以在構(gòu)建整體聯(lián)系的基礎(chǔ)上激發(fā)觀眾或讀者的觀看興趣；而從微觀角度來看，借助時間先后關(guān)系深入闡述各個篇位，有助于提升廣告視頻的互動性。

RST分析可以直觀顯示不同篇位之間的銜接關(guān)系。由于該廣告主要由旁白串連，除去話語，圖像之間的關(guān)系比較簡單，但可以為闡釋語篇特征提供重要資源。本文發(fā)現(xiàn)，相鄰篇位之間的關(guān)系主要是時間先后關(guān)系和闡述關(guān)系，并且這兩種關(guān)系也是視頻廣告語篇中最為常用的勸說手段。該視頻廣告首先通過動態(tài)化多模態(tài)敘事建立場景，吸引觀眾興趣，然后詳細闡釋產(chǎn)品的特征與功效，實現(xiàn)勸說效果。RST分析描述了這兩種語類的語篇建構(gòu)，從語義層面證明了廣告語篇的互文性。

3.2 平面化圖文語篇中的修辭結(jié)構(gòu)理論應(yīng)用分析

對于這一類結(jié)構(gòu)來說，在使用多模態(tài)研究方式做出處理后，便可形成一定的語篇類型，這么做是以明確語篇結(jié)構(gòu)和圖文關(guān)系為基礎(chǔ)，以便開展接下來各種分析活動。仍以視頻廣告為例，通過國內(nèi)外的相關(guān)研究成果不難看出，符號元素所展示的實際意義及價值會隨著其位置分布的差異而發(fā)生變化，具體可以劃分為理想和真實信息兩類，并且還包括了已知及新信息，可以做到明確其中的重點內(nèi)容[8]。在使用修辭結(jié)構(gòu)理論分析多模態(tài)語篇的實際過程中，需要以分析語言結(jié)構(gòu)的潛勢情況進行分析，明確關(guān)注的角點，為接下來的產(chǎn)品展示奠定相應(yīng)的基礎(chǔ)，并在分析商標及其他信息的基礎(chǔ)上，確保分析工作的可靠性及有效性。與此同時，在此過程中，需要強化管理重復(fù)及同義詞語的搭配，并以實際的工作需求作為基礎(chǔ)，建立與之相適應(yīng)的延伸機制，在詞語及圖片高度連貫的基礎(chǔ)上，提升整個語篇的連貫性及可靠性。并通過合理使用修辭方式以實現(xiàn)一定程度的廣告修辭功能。除此之外，在實際分析多模態(tài)語篇的過程中，需要在全面分析其內(nèi)部各類修辭情況的基礎(chǔ)上，合理地劃分出顯性與隱性兩種評價內(nèi)容，籍此顯著提升工作效果。

當然，在分析的環(huán)節(jié)中，還需要對其中的修辭關(guān)系做出相應(yīng)的分析，在做好闡述工作的基礎(chǔ)上，保障論據(jù)具備較高的可靠性，并在現(xiàn)代化管理方式應(yīng)用的基礎(chǔ)上，設(shè)置與之相對應(yīng)的管理機制，以提升各方面工作的可靠性。比如，高露潔牙膏的視頻廣告在使用修辭方式時，其中展示的主要問題便是牙齦出血，在演員咬一口蘋果之后，蘋果上留下了血漬，而演員在使用過高露潔牙膏之后，便不再出現(xiàn)這種問題。借助這類對比的修辭方式便可很好地將牙膏本身的有效及真實性凸顯出來。通過使用修辭結(jié)構(gòu)理論來分析多模態(tài)語篇發(fā)現(xiàn)，多模態(tài)語篇中修辭方式的良好應(yīng)用，可以借助平面化圖文形式做出展示，較大地提升工作效果。

再看另一個高露潔牙膏電視廣告，籍此來更好地展示修辭結(jié)構(gòu)理論在多模態(tài)語篇分析中的作用。圖1展示了廣告話語之間的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系。從圖中不難看出，整個語篇可以分為兩個功能性質(zhì)的結(jié)構(gòu)段，其中1-8主要是負責闡述問題，9-18則負責提出相應(yīng)的解決方案。具體來說，前者提出一個問題，在廣告中的展示便是“想使用美白牙膏但卻害怕美白牙膏不具備防蛀保護功能”，而這一問題在9-18中得到了解決，新高露潔防蛀美白牙膏可以在美白牙齒的同時預(yù)防蛀牙的產(chǎn)生。由此不難看出,前者是一個輔助性質(zhì)的結(jié)構(gòu)段，而后者才是核心的結(jié)構(gòu)段，兩者之間的連接是通過一種解答關(guān)系來實現(xiàn)的。并且站在整個廣告視頻的立場上來看，其最后的兩個篇位是整個核心結(jié)構(gòu)段的核心篇位，做到了將10-14篇文中的內(nèi)容進行了二次重述，將產(chǎn)品自身的特征和效果做出了二次強調(diào)，從而更好地實現(xiàn)了購買勸說功能。值得注意的是，10-14本身是借助原因關(guān)系所組成的，其中10主要是將新高露潔牙膏的主要成分進行了描述，而11-14則是展示了該牙膏具備美白防蛀效果的原因，使得整體的產(chǎn)品效果可信度得到了進一步提升。通過對新高露潔電視廣告文本的修辭結(jié)構(gòu)進行相應(yīng)的分析，不難發(fā)現(xiàn)其中的解答關(guān)系完全符合廣告語篇的交際功能，換言之，廣告提出的解決方案就是語篇中所要推銷的實際產(chǎn)品，并且在這種以解答關(guān)系作為基礎(chǔ)的語篇中，問題是其中的輔助性部分，而解答才是最終的核心結(jié)構(gòu)段。此外，最終的解答階段，通過使用二次復(fù)述、并列等關(guān)系，更立體地突出了產(chǎn)品所具備的特征和可以實現(xiàn)的效果。廣告語篇中所存在的各種關(guān)系并不是以語法形式作為基礎(chǔ)的，而是以實際的語篇功能作為基礎(chǔ)，這也更好地展示了修辭結(jié)構(gòu)理論在動態(tài)多模態(tài)語篇分析中的實際作用。通過修辭結(jié)構(gòu)理論在動態(tài)化多模態(tài)語篇中的實際應(yīng)用，很好地將高露潔牙膏廣告自身的購買勸說效果最大化。

圖1 高露潔牙膏電視廣告話語修辭結(jié)構(gòu)理論分析[9]

4 小結(jié)

修辭理論結(jié)構(gòu)作為功能語言學派內(nèi)重要的理論框架，在多模態(tài)語篇分析中尚未得到廣泛應(yīng)用。與此同時，多模態(tài)語篇本身帶有一定的復(fù)雜性，導(dǎo)致現(xiàn)行的圖文關(guān)系和鏡頭關(guān)系只能夠做到分析微觀層面兩個相鄰的圖片與小句之間或兩個相鄰鏡頭之間的關(guān)系，而無法使用修辭結(jié)構(gòu)闡釋靜態(tài)或動態(tài)多模態(tài)媒體的整體結(jié)構(gòu)。為此，本文使用修辭理論結(jié)構(gòu)嘗試對高露潔牙膏平面及視頻廣告進行了分析，闡釋了廣告語篇的修辭結(jié)構(gòu)如何實現(xiàn)勸說功能，體現(xiàn)了修辭理論結(jié)構(gòu)在多模態(tài)語篇分析中的應(yīng)用價值。