霍樹春

摘 要：邯鄲市復興區(qū)石化街道加強群眾文化活動品牌建設力度，產(chǎn)生積極品牌效應

關鍵詞：群眾文化活動;品牌建設

一、引言

文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種獨特的精神財富與物質(zhì)財富的融合體，群眾文化具有一定負效應，也就是會有一些不良思想、不健康觀念傳播到群眾中，被煽動的群眾可能誘發(fā)嚴重的社會危害。當前群眾文化事業(yè)工作的突出特點，就是密切配合政治政策開展群眾文化宣傳工作。根據(jù)國家政策與內(nèi)容排演相關內(nèi)容，可以在弘揚國家主旋律的同時，豐富基層群眾的文化生活。

二、群眾文化品牌概念與建設的意義

（一）概念隨著時代不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展促使現(xiàn)階段的經(jīng)濟水平提升。群眾文化活動的開展可以有效地滿足人民群眾的精神需求，通過樹立良好的文化活動品牌意識，促使群眾文化逐漸進入到全新的時期。群眾文化活動可以產(chǎn)生良好的自娛自樂功能，并且在社會性文化活動開展過程中建立良好的群眾文化活動品牌，以促使社會的全面發(fā)展[1]。

（二）群眾文化活動品牌建設的價值體現(xiàn)在多個方面，如可以有效地促使人民群眾的主體地位提升，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式，打造全新的發(fā)展體系，強調(diào)整體的活動品牌建設，重視群眾的文化欣賞需求，通過基礎設施建設來促使人民群眾整體素養(yǎng)的提升。以群眾文化活動為載體，為現(xiàn)階段的公共文化服務價值觀的發(fā)展奠定良好的基礎，并激發(fā)出群眾的參與積極性，，通過優(yōu)化文化活動形式來創(chuàng)新內(nèi)容，針對性地進行調(diào)整，促使其整體的社會價值得到提升。[2]。

三、群眾文化活動品牌建設的實踐現(xiàn)狀——以邯鄲市復興區(qū)為例

近年來，邯鄲市復興區(qū)積極地開展創(chuàng)新，加強群眾文化活動品牌建設力度，以精心設計、大膽創(chuàng)新、全面推進，形成全新的發(fā)展機制，初步形成群眾文化活動基礎框架體系，帶動文化活動全面發(fā)展。促使當?shù)貍鹘y(tǒng)文化呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的趨勢，百花齊放，形成一批獨特的文化品牌。如復興區(qū)石化街道“火紅春聯(lián)·小年接?！贝郝?lián)展從2017年臘月啟動以來，已經(jīng)連續(xù)辦了三屆。組織書法家寫春聯(lián)送福祝吉祥活動從2014年開始啟動，形成有良好的口碑形象。2020年元宵節(jié)，文化站在復興廣場舉辦“祥和家鄉(xiāng)·錦鼠臨豐”元宵節(jié)燈謎競猜活動，祈福國泰民安，通過融入文化元素來提升項目的特色。

四、公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設策略

經(jīng)過不斷的創(chuàng)新與完善，復興區(qū)石化街道的群眾文化活動品牌建設良好，呈現(xiàn)出明顯的品牌化與體系化特點，為當前的群眾文化活動品牌創(chuàng)建提供良好的參考，具體來說可以從以下幾方面開展：

（一）將軟指標作為硬抓手在公共文化服務背景下，應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，達到發(fā)展的目的。如邯鄲市復興區(qū)石化街道積極把現(xiàn)階段的群眾文化活動品牌建設放在核心位置，全面推進各項活動，做好資金的支持，為群眾文化活動的開展提供保障，引導社會各界力量的參與，形成全新的發(fā)展狀態(tài)。[3]。

根據(jù)當?shù)匚幕l(fā)展特點，取長補短，通過開展一些當?shù)厝罕娤猜剺芬姷奈幕瘖蕵坊顒?，增強其參與文化站建設和文化活動的積極性。再如，結(jié)合當?shù)鼗鶎游幕緦嶋H發(fā)展以及設施配置、場地規(guī)劃等特點，考慮到當?shù)厝罕妼τ诿袼?、文化的發(fā)展需求，對文化管內(nèi)的設施配置、場地規(guī)劃等進行改進和優(yōu)化，提升文化站的服務效能，滿足當?shù)厝罕妼τ谖幕l(fā)展的需求和渴望。

（二）將偶然性轉(zhuǎn)為科學性在發(fā)展過程中，群眾文化活動品牌建設必須保證其活動的科學性，進而促使各項工作有序開展。針對性地進行完善，打造全新的制度，將活動的偶然性轉(zhuǎn)化為科學性，以群眾的自主參與為基礎，針對性地開展創(chuàng)新，打造全新的發(fā)展理念，從微觀層面融入新思想，保證各項生產(chǎn)與運營的全面開展。政府可以充分發(fā)揮出自身的作用與優(yōu)勢，整合現(xiàn)有的資源，打造全新的發(fā)展體系，針對性地開展引導，做好項目的扶持，走科學發(fā)展道路，以推動群眾文化活動品牌建設步伐加快。例如，邯鄲市復興區(qū)在發(fā)展過程中積極開展相關的活動，如“綠水青山·魅力復興”攝影展，以探索的形式開展各項活動，將美好的景象展現(xiàn)給人們，堅定文化自信。

（三）將隨機性變?yōu)橹贫刃詫F(xiàn)階段的隨機性轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫刃?，在發(fā)展過程中充分發(fā)揮出其制度優(yōu)勢，整合現(xiàn)有的資源，如積極建設相關的群眾文藝團隊，利用團隊的優(yōu)勢開展相關的活動，保證其活動呈現(xiàn)出隨機性，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，利用條件優(yōu)勢打造全新的建設體系，注重整體的創(chuàng)新，保證各項群眾文化活動呈現(xiàn)出規(guī)范性與持續(xù)性，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，打造全新的體系，并利用新政策進行推進，做好機制的創(chuàng)新與設計，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。與此同時，在發(fā)展過程中還應完善相關的內(nèi)在動力與運行效率，針對現(xiàn)有的內(nèi)在動力實現(xiàn)整體的規(guī)范，帶動人們積極參與文化活動品牌建設，達到最終的發(fā)展目的。

（四）將孤立性化為關聯(lián)性群眾文化活動品牌建設過程中，涉及的內(nèi)容較多，范圍較廣，因此應加強重視力度，從多個角度創(chuàng)新，打造全新的發(fā)展體系，整合現(xiàn)有的資源，將傳統(tǒng)的孤立性內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殛P聯(lián)性內(nèi)容，豐富人們的精神世界。將傳統(tǒng)的孤立狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的規(guī)范性內(nèi)容，針對性地開展優(yōu)化，以推動活動全面發(fā)展。針對現(xiàn)階段的活動形式進行優(yōu)化，創(chuàng)新現(xiàn)有的模式，打造全新的計劃，對現(xiàn)階段的發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)新，完善現(xiàn)有的模式，打造全新的發(fā)展計劃，解決傳統(tǒng)的孤立性問題，保證群眾文化活動實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，提升其持久性，展現(xiàn)出自身的特征優(yōu)勢，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務。例如邯鄲市復興區(qū)在發(fā)展過程中積極對現(xiàn)階段的群眾文化活動品牌進行全面的聯(lián)合，實現(xiàn)共享互聯(lián)，加強整體的協(xié)調(diào)，促進互聯(lián)互通，鼓勵相關的活動有序開展，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，支持群眾文化活動蓬勃開展，提升各項發(fā)展水平，進一步促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在當前時代背景下，中國公共文化服務體系建設逐漸進入成熟階段，在制度、內(nèi)容以及體系方面不斷創(chuàng)新，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務。但在實踐發(fā)展過程中，也存在一定的不足，如主動性、中心性、關聯(lián)性等不夠明顯，因此應加強群眾文化活動品牌建設，打造全新的發(fā)展體系，實現(xiàn)制度化發(fā)展，整合現(xiàn)有的資源，推動各項建設工作的全面開展，拉近與基層群眾之間的距離，保證社會大眾積極參與，以滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。

參考文獻：

[1]張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（09）：161-162.

[2]王楠.針對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設的思考[J].智庫時代，2017，44（06）：231+239.

[3]胡冬文.關于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設分析[J].藝術評鑒，2017，12（07）：184-185+157.