何佳 哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及讓新媒體發(fā)展的速度同步增快，傳統(tǒng)媒體面對突如其來的沖擊和可謂日新月異的各類挑戰(zhàn)，必須迅速轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)潮流發(fā)展，尋求創(chuàng)新突破，方能在險中求生。廣播電視也不例外，新媒體讓新聞信息的傳播方式更加多元化，也讓廣播電視編導(dǎo)必須應(yīng)對較以往更為復(fù)雜的工作環(huán)境，廣播電視編導(dǎo)能否順利實(shí)現(xiàn)自我的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型直接影響著廣播電視是否能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，提升核心競爭力[1]。

一、新媒體背景下廣播電視傳媒特點(diǎn)

為了提升自身在新媒體時代的競爭實(shí)力，傳統(tǒng)廣播電視媒體也在不斷嘗試改變和突破，迎合大眾的新需求，努力提升節(jié)目收視率和影響力，從而具備了一些新特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)：一是內(nèi)容創(chuàng)新，信息的傳播速度增快讓大眾在單位時間內(nèi)接受信息量幾何式增加，廣播電視節(jié)目只有縮短節(jié)目的設(shè)計和制作周期，提升更新速度，根據(jù)觀眾喜好和節(jié)目播出效果不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，才能不被市場淘汰。二是渠道多元化，當(dāng)前廣播電視媒體可以依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等拓展傳媒渠道，開展相應(yīng)的傳媒活動，通過改變傳播形式滿足不同受眾對節(jié)目的時長、內(nèi)容等個性化需求；三是雙向?qū)崟r互動，通過微信公眾號、微博、抖音等，傳統(tǒng)廣播電視也能夠創(chuàng)立自己的賬號，和受眾對節(jié)目內(nèi)容、播放時間等進(jìn)行實(shí)時溝通，還能夠及時獲得大眾對節(jié)目的效果反饋，便于后期調(diào)整。

二、廣播電視編導(dǎo)主要問題

新媒體時代為廣播電視編導(dǎo)的工作提出了更多要求，為了尋求廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的創(chuàng)新路徑，就必須找到其當(dāng)下存在的問題。

首先，未具備互聯(lián)網(wǎng)意識成為廣播電視編導(dǎo)亟待解決的首要問題，如果不能充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，掌握大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，來獲取一手的信息資源和受眾喜好分析，仍然以老舊的工作理念，編導(dǎo)工作效率就難以提升，節(jié)目質(zhì)量也難以拔高。其次，節(jié)目內(nèi)容形式同質(zhì)化也嚴(yán)重影響了觀眾的觀感和體驗(yàn)度，某類節(jié)目爆火之后，其他臺也會迅速出現(xiàn)跟風(fēng)的雷同節(jié)目，且質(zhì)量參差不齊。最后，廣播電視編導(dǎo)人員的整體素質(zhì)偏低也成為影響編導(dǎo)發(fā)展的重要因素，因體制問題，大多傳統(tǒng)廣播電視媒體工作穩(wěn)定，從業(yè)人員缺乏上進(jìn)動力，難以適應(yīng)大環(huán)境變化和技術(shù)工具的更新迭代，隨意性過高、技術(shù)性偏低、專業(yè)不過硬，導(dǎo)致節(jié)目的效果也大打折扣，由表及里，編導(dǎo)人員自然也難以獲得長足進(jìn)步。

三、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展路徑

新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，既需要在大環(huán)境的刺激下更改工作方式，也要從自身出發(fā)拓寬職業(yè)道路，革新觀念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，做一個合格的廣播電視媒體人。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)受眾互動

廣播電視節(jié)目急需要盡快在節(jié)目播出之后從受眾方獲取對節(jié)目效果的反饋信息，找到節(jié)目后期可延續(xù)的優(yōu)勢或需改進(jìn)的問題，同時，也需要依據(jù)大數(shù)據(jù)分析找到受眾的需求偏好，找準(zhǔn)節(jié)目短中長期的發(fā)展目標(biāo)與定位，并以此為出發(fā)點(diǎn)對節(jié)目內(nèi)容和播出方式進(jìn)行規(guī)劃和預(yù)判[2]。這就需要廣播電視編導(dǎo)積極學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立與受眾交流的平臺。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容突出核心優(yōu)勢

無論在哪個時期，廣播電視媒體都需要提升節(jié)目產(chǎn)品的競爭力，擴(kuò)大受眾面和媒體的影響力，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容是吸引受眾關(guān)注最直接的方式。媒體融合的大趨勢下，廣播電視編導(dǎo)大可以利用豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，創(chuàng)新編導(dǎo)思維觀念，不斷找到最能吸引觀眾眼球的內(nèi)容與節(jié)目形式，并根據(jù)媒體現(xiàn)狀找到最契合的節(jié)目特性，并將其作為核心優(yōu)勢進(jìn)行擴(kuò)張，樹立媒體本身甚至編導(dǎo)本身的品牌性和號召力。

（三）加大培訓(xùn)考核力度提升人員素質(zhì)

在短時間內(nèi)無法立即改變體制的前提下，廣播電視媒體需要制定新的獎懲激勵制度，從工作理念到工作方法，樹立廣播電視編導(dǎo)的競爭意識，通過跨界合作和培訓(xùn)考核培養(yǎng)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新意識與技能。除了具備過硬的專業(yè)技能外，編導(dǎo)人員還需具備政治敏感性、藝術(shù)鑒賞力、應(yīng)對突發(fā)事件的能力等。提升人員素質(zhì)是媒體也是社會良性發(fā)展的基礎(chǔ)[3]。

新媒體時代下，媒體融合是大趨勢，廣播電視編導(dǎo)提高創(chuàng)新能力，找到自身獨(dú)特的發(fā)展路徑，不僅能夠提升應(yīng)對復(fù)雜市場環(huán)境的抗風(fēng)險能力，更是對推動傳統(tǒng)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展起到不可或缺的助力作用。