李靜 北京廣播電視臺(tái)

新媒體的背景下，電視節(jié)目制作面臨著巨大的壓力和發(fā)展的機(jī)遇，要反思當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀，分析新媒體對(duì)于電視節(jié)目制作所產(chǎn)生的影響，掌握電視節(jié)目制作發(fā)展的趨向，從而使得電視節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠提高核心競(jìng)爭(zhēng)力；提出有效的策略，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合理宣傳，為節(jié)目開(kāi)播打下基礎(chǔ)，如借助官方微博進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新，創(chuàng)建話題，引導(dǎo)人們進(jìn)行討論，對(duì)于節(jié)目進(jìn)行預(yù)告，可以開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)，使人們利用手機(jī)觀看節(jié)目。此外，要利用衍生節(jié)目進(jìn)行推廣，將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)節(jié)目的時(shí)代特色，同時(shí)，給觀眾的感官帶來(lái)一定的沖擊，促進(jìn)電視節(jié)目制作的發(fā)展。

一、新媒體的技術(shù)特點(diǎn)

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體而言，主要利用網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行現(xiàn)代化傳媒，其具有以下的特點(diǎn)：首先，新媒體具有廣泛的傳播性，可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行快速的傳播，傳播的范圍較廣，體現(xiàn)了媒體的廣泛性；其次，新媒體具有互動(dòng)性，與觀眾進(jìn)行溝通與交流，獲得反饋信息，從而對(duì)于傳播的方式進(jìn)行合理的調(diào)整；最后，新媒體時(shí)代下，人們更加廣泛可以利用智能手機(jī)，為新聞傳播的范圍更加廣闊[1]。

二、新媒體對(duì)電視節(jié)目制作發(fā)展的影響

新媒體具有廣泛傳播性以及交互性，在電視節(jié)目制作的過(guò)程中，要開(kāi)闊人們的視野，推動(dòng)新聞制作，貼近人民群眾的生活，電視人員在進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中，面臨著較大的挑戰(zhàn)；其次，新媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞直播的常態(tài)化，使大眾及時(shí)的了解最準(zhǔn)確的信息，同時(shí)，根據(jù)大眾對(duì)于新聞的反饋進(jìn)行新聞節(jié)目的調(diào)整；再者，在新媒體的指導(dǎo)下，新聞傳播者與受眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，可以在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)溝通交流，根據(jù)及時(shí)的反饋，對(duì)于新聞制度的思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變；最后，在新媒體的背景下，大眾參與新聞傳播的熱情在逐漸的上升，有利于參考大眾的心態(tài)和思想，積極對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

三、新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展所面臨的問(wèn)題

在新媒體背景下，電視節(jié)目的制作面臨著一系列的發(fā)展問(wèn)題：首先，原創(chuàng)能力較差，尤其電視綜藝節(jié)目引進(jìn)外國(guó)電視節(jié)目，在創(chuàng)新能力方面存在一定的欠缺；其次，同類型的節(jié)目較多，電視臺(tái)推出的電視節(jié)目往往具有一定的同一性，不能更好地進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾視覺(jué)上的疲勞；最后，在電視節(jié)目制作的過(guò)程中，缺乏網(wǎng)絡(luò)元素的融入，不能體現(xiàn)時(shí)代元素，對(duì)于電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)建缺乏一定的完善。

四、新媒體背景下電視節(jié)目制作的發(fā)展策略

（一）推動(dòng)制作理念的創(chuàng)新

在電視節(jié)目制作的過(guò)程中，要幫助人們了解一手信息，掌握社會(huì)的動(dòng)態(tài)，同時(shí)，將政府部門對(duì)于事件的觀念傳遞給群眾。因此，工作人員在進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中，要對(duì)制作的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，報(bào)道準(zhǔn)確的信息，要加強(qiáng)對(duì)民眾的教化，幫助群眾能夠樹立正確的三觀。此外，新媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展，要借助節(jié)目來(lái)獲取忠誠(chéng)的新聞群眾，電視新聞節(jié)目制作要趨向于健康化的方向發(fā)展，打造自己特色的品牌，才能更好地保證節(jié)目的質(zhì)量。

（二）推動(dòng)節(jié)目制作的主題化

在當(dāng)前的節(jié)目制作的過(guò)程中，往往具有一定的主題，加強(qiáng)對(duì)文化的傳播，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行指導(dǎo)，比如，《天天向上》電視節(jié)目更注重對(duì)文化的傳播，《大國(guó)工匠》節(jié)目更注重對(duì)大國(guó)工匠精神的弘揚(yáng)，引導(dǎo)人們能夠開(kāi)拓創(chuàng)新，精益求精，《快樂(lè)大本營(yíng)》則是對(duì)明星進(jìn)行邀請(qǐng)，以游戲互動(dòng)的方式提供娛樂(lè)。每個(gè)節(jié)目具有自己的主題電視節(jié)目，貼近于人們的生活，才能提高節(jié)目的收視率。尤其在新媒體時(shí)代下，對(duì)于新聞報(bào)道要聚焦于事件的本身過(guò)程、事件的原因、過(guò)程以及發(fā)生的大概內(nèi)容，要結(jié)合主題化的報(bào)道方式，關(guān)注新聞焦點(diǎn)，對(duì)企業(yè)后續(xù)的影響進(jìn)行報(bào)道，從細(xì)節(jié)入手才能夠?yàn)槿藗兲峁└哔|(zhì)量的新聞[2]。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)的廣泛利用，推動(dòng)電視節(jié)目制作質(zhì)量的提升，同時(shí)，也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。比如，在新媒體背景下，電視節(jié)目的原創(chuàng)能力較差，同類型節(jié)目較多，會(huì)給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞，針對(duì)所存在的問(wèn)題，要進(jìn)一步探討發(fā)展的策略，對(duì)于電視節(jié)目制作的理念進(jìn)行創(chuàng)新，要更注重幫助人民群眾樹立正確的三觀，引導(dǎo)社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，體現(xiàn)節(jié)目的真實(shí)性，才能夠保證電視節(jié)目的權(quán)威性。除此之外，對(duì)新聞工作人員的素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，要關(guān)注其業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從細(xì)節(jié)入手，才能進(jìn)一步推動(dòng)電視節(jié)目制作效果的提升。